熊猫总动员策划书(陈龙).doc

熊猫总动员策划书策划人 市营一班 陈龙完成日期 二零一二年五月五目录： 一：活动背景 二：活动主题 三：活动目标 四：活动步骤 五：传播渠道 六：财政预算 七：预期效果一 活动背景 2009年2月25日，中国电影合作制片公司、北京中企广视文化传播有限公司、北京亿商传媒投资有限公司和德国Primo Gruppe GmbH公司和奔趣娱乐公司在柏林德国工业联合会(BDI)总部共同签署了合拍动画故事片熊猫总动员的合作协议。国家商务部陈德铭部长和德国经济部长古腾贝格先生见证了签字仪式。作为此次中国政府赴欧经贸促进团的主要文化创意产业项目中唯一正式签约的电影项目，本片受到了国家商务部、广电总局和电影局的高度重视和支持，也在德国电影界引起巨大轰动。做为要在中国市场和全球电影取得良好的成绩 提高公司的知名度 想要在国内市场首映获得好效果，打败其他竞争对手，熊猫总动员宣传活动是公共的第一炮，因此，这次活动要抓住机会。二 活动主题 1熊猫总动员- 3D动画电影巅峰之作2中国的功夫熊猫3透视3D，让人有如身临其境三 活动目标让世界了解中国的3D动画电影制作水平，让熊猫总动员首映活动最好效果四 活动步骤1在各个大型网站上宣传熊猫总动员这个电影，在网上发放熊猫总动员有奖竞猜-抢票活动，通过在网上回答一些动画片背景问题，就可以获得熊猫总动员3D首映电影票一张。通过这个活动，可以让更多的人了解动画片的背景故事。例如在新浪上或者新浪微博中，开展这个活动，关注新浪微博熊猫总动员专区，就有可能能得到熊猫总动员赠送的礼品或者电影票，那么熊猫总动员的关注度就会提高很多。2与移动或者联通电信这些公司合作，开展一个存话费或者开通有关业务就能送熊猫总动员礼品一套，这个礼品可以有熊猫总动员背包，熊猫总动员手提袋或者熊猫总动员玩偶，充值积分不同给的礼品就不一样，这样通迅公司自己业务能提升的同时也可以让非常多的人知道有这个活动，知道熊猫总动员的电影，带着熊猫总动员的礼品更能得到宣传效果，宣传力度大大提高。3明星效应 熊猫总动员请的配音阵容十分强大，有十四大名嘴的加入，使得电影更有观赏性，熊猫总动员邀请到了何炅、刘纯燕、赵忠祥、李扬、石斑瑜、韩乔生、黄健翔、李静、谢娜、李维嘉、彩虹、韦至、杜海涛、吴昕等数十位主持、配音界的名嘴加盟，这些顶级豪华的明星配音阵容，也使熊猫总动员有了“配音版”建国大业的美誉。制片人陈晓翔表示，“熊猫总动员3.5亿的投资在中国动画史上前所未有，电影的全明星配音阵容更在中国影坛空前绝后，召开一个新闻发布会，邀请配音演员参加发布会，提高熊猫总动员的人气。发布会上可以搞一些赠送熊猫总动员明星签名海报，让传播媒体们都来报道这个发布会，加大宣传效果。五 传播渠道1 各个媒体网站，例如新浪 腾讯 奇艺网 优酷 土豆等等2 通迅公司 移动 联通 电信3各个城市电影院 海报宣传4微博关注 新浪微博 腾讯微博 都开设熊猫总动员微群5 QQ传播 QQ会员可以参与熊猫总动员的一些活动领取礼品六 经费预算项目网站宣传通迅公司明星费用其他费用合计（一）XXXX（二）XXXX（三）XXXX（四）XXXX费用XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX七 效果预测1 通过各个大型媒体网站的活动宣传，使公众能了解熊猫总动员背景故事，了解熊猫总动员这个动画片