跨境电商规划方案.ppt

华盛跨境业务规划 2015年11月27日 目录 1 跨境电商行业现状 目录 跨境电商发展趋势 数据来源 艾瑞咨询 2014年中国跨境电商行业研究报告简版 目前 国内跨境电商仍以出口B2B模式为主 但进口B2C模式处于快速增长阶段 跨境电商快速发展的动因 政策红利 01 用户需求 02 资本驱动 03 跨境电商试点城市海关总署56 57 58号文件政策红利可能会逐步收紧 2014年 海淘成交规模进入千亿量级 达1400万 预计到2018年 突破万亿市场规模 14年10月起 部分大佬都将海购版块提升至重要战略地位 创业公司纷纷加紧融资步伐屯粮备战 2 跨境电商目前的模式 目录 电商巨头涉足跨境 线下跨境体验店 风信子运营模式 总建筑面积 1 64万方 含非跨境部分 目前共有跨境店铺44间 其中L1层13间 L2层22间 L3层9间店铺面积 10 300 左右不等店铺多为半通透式或通透式 临通道一侧半遮挡或无遮档 遮档物为木板 玻璃或商品堆头收银方式 各铺独立收银 华南城进军跨境的机会点 跨境电商市场巨大 但目前市场份额未定 竞争者都在同一起跑线 电商巨头聚焦在线上业务 线下实体触电成本高 O2O模式未成熟 体验店多位于自贸区内 地处偏远 周边商业氛围缺乏 客流有限 电商产业园 跨境 奥莱 相辅相成 丰富奥莱购商品品类提升奥莱购聚客能力 提升异地项目招商能力为实体奥莱店带来客流 谱写华盛事业新版图加强华盛市场竞争力 华盛跨境业务优势 A 商品 供应链 B 用户 客流 C 运营经验 D 华南城资源 594个SKU进口商品数十家供应商 线下上百万客流线上超百万用户 自营商品运营经验招商商户管理经验 各地的电商产业园环球易购 赛维 通拓 傲基 3 华盛跨境业务规划 目录 资源整合 打造华盛跨境O2O 华南城 嘉泰 海外采购 奥莱购 华盛奥莱 线下跨境体验店 线上跨境购 业务规划 跨境购 线上增加跨境频道 备选名称 跨境购奥莱国际奥莱海淘国际馆华盛国际 线下开设跨境体验中心 备选名称 华南城跨境直购中心华盛跨境直购中心欧瑟跨境直购中心 业务流程示意图 组织架构 华盛商业 信息模块 电商模块 商品管理部 嘉泰模块 策划推广部 跨境运营部 客服中心 采购部 招商部 运营部 商品拍摄 编辑 上架跨境频道活动策划推广跨境频道运营 服务商对接售前售中售后服务 线上跨境业务开发线下扫码购开发 线下自营商品采购线下商户招商线下体验店运营 线下业务规划 自营区2千方 招商区8千方 跨境 10 与服务商合作完税 90 生活馆现有进口商品新品类引进 食品 美妆 护肤 母婴 百货为主 食品 日化为主 25 30家每家150 200方食品 80 日化 15 其他 5 线下业务规划 落位规划 哈尔滨二楼 深圳三楼 南昌负一楼 西安一楼 6259平方 4657平方 4582平方 9000平方 计划 合肥项目10000方 郑州项目7000方 德州项目2600方 线下业务规划 自营业务阶段性规划 STEP1 服务商合作服务商代采 保税仓存储和发货 清关利用京东的保税仓 海外仓及相关物流服务STEP2 海外自采 自建保税仓与京东合作 商品入其海外仓 实现直邮自建海外仓 保税仓 实现自主化 跨境部分 完税部分 STEP1 买货 代销与国内进出口贸易商 品牌经销商合作STEP2 海外直采 独家代理海外品牌厂家直采 开发国内独家代理品牌 线下业务规划 自营商品结构规划 食品 母婴 洗护日化保健品 小家电 生鲜 线下业务规划 招商方案 联营扣点商铺租赁 进出口贸易商海外品牌经销商 线下业务规划 阶段性招商 电商产业园中跨境企业资源生活馆合作贸易商 南沙入驻商户前海入驻商户其他自贸区商户 海外品牌经销商沃尔玛 天虹等零售商刚进军国内的海外品牌 前期招商优势 1 华南城已有商业氛围及客流2 依托华南城的地产优势 可以为商户提供优厚的商务条件3 为商户进行统一推广等宣传服务 线上业务规划 技术开发 TIPS1 海关已提供开放接口2 大型物流服务商已提供对接接口 线上业务规划 业务流程 PS 1 2个工作日 PS 2 5个工作日 PS 3 7个工作日 自采 自建保税仓后无此步 线上业务规划 运营规划 推广方案 推广重点和资源 平台信任 认知度社交媒体软文推广 利用电商产业园亮点召开行业论坛 展会 跨境模式热点吸精O2O新模式创热点 网络媒体 1 优酷视频 2 PC 新浪网 大粤网软文 3 移动 今日头条 腾讯智汇推 凤凰新闻户外媒体 候车厅 梯媒 社区灯箱 车身贴 LED电台媒体 各项目交通电台平面媒体 DM 杂志微信媒体 深圳 西安 南昌 哈尔滨微信大号头条 时间进度 人力计划 2016年华盛跨境业务人力需求 注 自营部分收银人员与现有奥莱收银共用 投资计划 损益分析 存在的问题和所需支持 另需集团在宣传推广 人员招聘 合同审批等环节给予支持 市场调研情况 附件 京东全球购 自营 B2C平台模式自营方式 京东自主采购 物流及清关早期委托专业企业提供服务 近期收购南沙保税区内一家物流公司平台方式 引入海外商家 销售主体就是海外的公司 目前已与eBay达成合作京东为商家提供了包括销售 营销 物流等在内的个性化服务 与国际第三方大型物流公司合作 已经开通了在宁波 杭州 广州3个保税区的口岸服务 解决商家的备货及仓配问题下单支付后不能退款 只能到货后协商退货退款 且不承诺7天无理由退货 只能与商家协商退至其境内地址 天猫国际 保税 直邮的M2C平台模式物流方式 卖家自主完成 可从海外直发 可从保税仓发货 有消息称 京东和天猫均规定 入驻店铺售卖跨境商品 均须由所属菜鸟网络 收购广州机场某公司 和京东物流提供仓储物流及报关报检服务商户入驻条件 基本条件1 拥有海外公司实体2 是品牌方 拥有品牌授权 提供从品牌方开始完整链路的商品进货凭证优先录取条件1 海外知名实体卖场或者B2C网站2 未进入中国市场的海外知名品牌 不支持7天无理由退换货 但要求商家支持国内退换货 商家不同意退货时天猫会介入 唯品会 海外精选频道 母婴 保健 化妆品 服饰 家电家居 海外商品闪购 直购保税 包邮 包税 与广州海关签署通关合作协议用户下单后 系统自动生成订单 运单 支付单 并同步给供货方 转运方 支付系统转运由威时沛运货运有限公司完成近期也开始在白云保税仓备货 支持7天无理由退换货 除3C 奢侈品等在详情页特殊标明商品外 腾邦前海国际跨境保税购物展示中心 商品种类 完税 跨境 线上部分 食品50 红酒20 洗护10 母婴10 服饰5 其他5 完税 95 跨境 5 线上比陈列丰富 跨境品类为母婴 洗护 用户可扫描产品附带的二维码跳转至微信端下单购买 西安Ulife进口商品直营店 商品种类 完税 跨境 线上部分 食品65 红酒10 洗护15 母婴10 完税 90 跨境 10 跨境品类为母婴 洗护 顾客可提供地址 身份信息 邮寄购买跨境产