电视谈话类节目现实境遇与发展策略探究+——以《锵锵三人行》为例.doc

电视谈话类节目现实境遇与发展策略探究+以锵锵三人行为例 34THE FRONT前沿34电视谈话类节目现实境遇与发展策略探究以锵锵三人行为例张可铭（西华师范大学新闻传播学院）摘要自我国引入谈话类电视节目后，电视谈话类节目便获得了突飞猛进的发展。 随着我国经济的迅猛发展和国民生活质量的不断提高，人们对于电视节目类型的选择不断发生改变，谈话类电视节目也随之不断改进，但仍存在着一些现实困境。 基于此，笔者结合凤凰卫视的锵锵三人行节目，对我国电视谈话类节目进行探究，寻求此类节目的发展策略。 关键词电视谈话类节目；现实境遇；发展策略自从我国引入了谈话类电视节目，各个省市的电视台纷纷上马此类节目，形成了百花齐放的局面。 然而，在数量迅猛增长的背后，也存在着不少问题，有许多令人深思的地方。 1电视谈话类节目的现实境遇电视谈话类节目源于美国的“脱口秀”，是节目主持人与访谈对象就某一话题在演播厅进行现场讨论，并通过电话连线的手段与场外观众进行沟通交流、一同参与的节目类型。 该类节目在20世纪90年代进入我国，从播出的第一天起，就以令人耳目一新的表达形式和新颖的传播理念，受到广大观众的热烈欢迎。 经过近三十年的发展，电视谈话类节目在经过了旺盛的发展之后，随着实话实说的停播，开始进入调整期。 1.1节目缺乏创新创新是电视节目收视长虹的法宝，电视谈话类节目更是如此，谈话类节目的创新，关键在于话题的选择。 要想吸引观众的目光，只有选择新颖且颇具个性的话题。 当前，我国电视谈话类节目最大的问题就是跟风现象严重。 一种谈话形式成功了，各大电视台就会竞相模仿抄袭，开办差不多的节目，但却“换汤不换药”。 1.2话题缺乏深度受环境影响，不少谈话类电视节目倾向于名人化，选择的话题欠缺深度。 例如，很多的谈话类节目采访的对象大多是明星和企业家。 在企业家访谈时，内容侧重于企业家的“第一桶金”，过分强调成功的一面，在反映他们成长、成势、成功的过程方面稍显不足。 1.3主持人能力的欠缺谈话类电视节目是“主持人的节目”，必须依靠主持人进行话题的引导、深入和升华。 一般来说，谈话类电视节目的主持人要以个性化的、本色的、真诚的主持特色，构建与嘉宾、观众三者间平等交流的平台，活跃现场气氛，令参与各方谈得尽兴。 但在当前，由于我国电视谈话类节目开展的时间较短，比较缺乏专业的主持人，有些主持人或因没有相关主持经验，或因文化底蕴不足，导致其在节目中设计问题过于死板、生硬、落入俗套，而且提出的问题也缺乏深度。 如果其语言交流能力又偏弱，不善于互动，不能抓住机会及时引导，便无法与嘉宾、观众进行良好的三方互动交流。 2锵锵三人行的成功策略相较于国内众多的谈话类节目，凤凰卫视的锵锵三人行以其独特的传播传播策略在同类节目中独树一帜。 其成功之处主要表现在以下几点。 2.1氛围轻松一般来讲，新闻叙事有摘要、取向、行动、评价、解决和结尾六大要素，但锵锵三人行却颠覆了这六个要素，在节目进行的过程中，仿佛在开茶话会，而且在谈话的过程中也是随意转换话题，不去讨论结果，这种惬意轻松、不受拘束的谈话氛围也是它吸引观众眼球的原因之一。 2.2内容适宜锵锵三人行始终坚持“弘扬中国传统文化，促进中华民族振兴”，在谈话中融入了大量的热点新闻信息，内容新颖且具有生活化气息，贴近百姓的生活，很能吸引观众的注意力。 2.3形式新颖锵锵三人行每期都会邀请两位嘉宾，主持人窦文涛如此解释“两个人聊会很累，三个人就很轻松，不用抢着说话。 这种谈话形式充满了即兴色彩，谈话内容往往是天马行空，不受拘束。 这种形式的谈话不仅让参与者尽兴，也能极大地吸引观众的眼球。 2.4风格独特锵锵三人行仅凭一张桌子、三把椅子、三杯茶开启了中国电视谈话类节目的“三人谈”模式，让观众记住了窦文涛带来的“窦式脱口秀”。 节目借助围炉式的谈话，使其更像是一幕“走心的谈话场”，在这种特殊的场合里，主持人、嘉宾和现场观众都能随着谈话范围的转变进行深入交流。 3发展我国电视谈话类节目的策略3.1注重选题，调动观众的参与感当前我国已经进入观念多元化、价值多元化的时代，人们越来越追求不同的利益和不同的思想认识。 所以，不同理念的争执声总是很容易吸引他们的注意力。 因此，谈话类节目在选择话题时，必须做到推陈出新，从百姓的生活之中提炼素材，万方数据35提出广大观众最关心的问题，吸引他们的目光，引起他们的关注，这样，观众才能积极主动的参与进话题的讨论。 对于节目现场的观众，主持人应给予他们充分的尊重，积极给予他们发言的机会，调动他们的参与感。 同时，对于电视机前观众，主持人也要利用热线电话和网络留言等形式，充分调动他们的积极性，缩短场内与场外的距离，让场内外融为一体，营造出一种活跃的现场气氛。 3.2树立品牌实践证明，在节目竞争日益激烈的今天，谁拥有品牌节目，谁就能赢得观众。 电视访谈类节目未来品牌的发展之路，不仅体现在节目题材的选择和信息资源的开发利用上，还表现在如何对现有资源进行整合，优化媒介价值上。 因此，谈话类节目应整合手上的资源，在电视、报纸、网络上进行多方面、多角度宣传。 同时，谈话类电视节目要对自身进行准确定位，尽快树立起自身相对稳定的主持风格和谈话形式，以确保品牌的树立。 3.3提升主持人素质在谈话类电视节目中，主持人既是节目的主心骨，也是节目的灵魂所在。 因为主持人不仅担负着引导话题、调度嘉宾情绪、协调现场气氛、拉近嘉宾与场内外观众距离并激发他们谈话欲望的重任，同时还要掌控谈话的节奏，决定着话题的走向和趋势。 在节目进行中，主持人对话题的中心点把握得越好，就越能激发嘉宾和观众的情绪，促使节目达到或超越预期的效果。 因此，在谈话类电视节目中，主持人应把现场的“聚光灯”照在嘉宾身上，确定以嘉宾谈话为中心，而非突出自己。 要做到这一点，就需要主持人加强自身的基本功训练，利用各种手段和方法拓宽自己的知识面，全方位地提升自己的素质，打造个性化的主持风格，这样才能把电视谈话类节目做大做强、做出品牌，满足广大观众的需求。 4结语谈话类电视节目具有娱乐性、参与性和开放性的特点，从开始发展到今天，还不足30年，因此，这类节目在我国还有着极大的开发潜力，有着广阔的发展空间。 本文通过对我国电视谈话类节目现实困境进行分析，结合锵锵三人行的成功经验，提出发展我国电视谈话类节目的策略，希望未来的电视谈话类节目越办越好。 参考文献1杨龙飞,黎泽潮.我国电视谈话类节目现实境遇与发展策略以锵锵三人行为例J.铜陵学院学报,xx (4).2刘俊婷,吴贤皓,赵振宇.谈话类节目长远发展的经验分析以锵锵三人行为例J.新闻研究导刊,xx (9).作者简介张可铭（1997），女，回族，河南洛阳人，本科，研究方向播音与主持艺术。 络水军大肆炒作，把有关人物炒成名后，造假者在幕后大赚一笔3。 2.3对二级传播原理和舆论领袖产生一定依赖假新闻之所以能够在短时间内迅速传播与扩散，势必依靠一定推动力，被归属到网络大V等为典范的“舆论领袖”的二级传播过程。 “二级传播”理论是20世纪90年代中期拉扎斯菲尔德和贝雷尔森等人提出的重要观点，他们指出信息传播的过程应一个从大众传媒到舆论领袖，继而到受众的二级传播过程。 “舆论领袖”作为该理论的中心概念，在社会公众群体中具有一定号召力，在信息传播过程中若能对意见领袖的思想与行为方式有良好把握，就可以起到“四两拨千斤”功效。 在网络环境中，承担“舆论领袖”角色的人物极为常见，下至论坛版主，上至网络V。 一些信息一旦发布，上述“舆论领袖”就会变成数个小型二级传播中心点，以促使网络信息引发“星星之火可以燎原”效应。 一些“舆论领袖”在利益驱动下，产生欺骗受众的行为，自身信誉度相应下滑。 3结语真实性是新闻行业发展遵照的一项基本原则，新闻的真实性与可信性能够起到正确引导社会舆论发展方向的作用，同时符合社会主流价值观，助力于和谐社会建设进程。 为净化网络环境，需要第三方的严格监管，同时信息传者也应树立自律观念，信息接受者要不断完善自身媒介素养，以确保互联网提供更真实、可行、优质的信息服务。 参考文献1李祺祺.网络假新闻传播特点分析以“xx年最受网友关注的十大假新闻”为例J