星巴克品牌产品分析.ppt

咖啡季 Coffeeseason 星巴克咖啡杯设计 STARBUCKSRESERVE CONTENTS 星巴克 让世界着迷的小资情怀 星巴克 Starbucks 咖啡公司成立于1971年 是世界领先的特种咖啡的零售商 烘焙者和品牌拥有者 旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆 手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料 新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机 咖啡杯等商品 品牌介绍 STARBUCKS 星巴克咖啡为载体把一种独特的格调传送给顾客 创造工作与生活外的第三空间 4 1971年 星巴克在西雅图派克市场成立第一家店 开始经营咖啡豆业务 1982年 霍华德 舒尔兹先生加入星巴克 担任市场和零售营运总监 1987年 舒尔兹先生收购星巴克 并开出了第一家销售滴滤咖啡和浓缩咖啡饮料的门店 1992年 星巴克在纽约纳斯达克成功上市 从此进入了一个新的发展阶段 目前 星巴克在全球60多个国家拥有超过22 000家店 200 000多名伙伴 员工 据说名字定下后TerryHeckle开始研究其古老的海事书籍 后来找到了一幅16世纪斯堪的纳维亚Scandinavia的双尾美人鱼木雕 版画 图案 设计出了星巴克最初的标志 2011年3月份再次修改 将老商标中原本环绕在圆形海妖图标以外的外圈拿掉 并去掉原本位于内圈和外圈之间的 StarbucksCoffee 星巴克咖啡 字样 第二版的商标图案 沿用了原本的美人鱼图案 但做了些许修改 她没有赤裸的乳房 并把商标颜色改成了代表每日咖啡的绿色 后来又进行了小的补充性的注册 明确界定了绿色 在图案上有细微的改动 似乎仅涉及到线条粗细 并去掉了感觉好像劈开的双腿般的鱼尾 1971 2011 1992 1987 历史发展 星巴克的成功在于其轻松 温馨气氛的感染 因为 星巴克 咖啡馆所渲染的氛围是一种崇尚知识 尊重人本位 带有一点 小资 情调的文化 在 星巴克 咖啡馆里 强调的不再是咖啡 而是文化和知识 品牌理念 创造工作与生活外的第三空间 设计定位 星巴克品牌的消费群体多为年轻的具有小资情怀的群体 对感性的文化和情感符号比较敏感 因此因此在对杯子的设计上应更多的关注杯子与用户的情感连接和对文化情感的传达 设计构思 1 以海洋为大的设计背景 把星巴克商标美人鱼等系列海洋形象作为为设计原型 将海洋造型融入杯身的设计中 2 将中国传统文化与星巴克的品牌文化相融合 以青瓷为文化载体 将具有中国文化内涵的传统美感与星巴克本身的时尚之美相结合 同类产品分析 星巴克女神系列 景德镇蓝白海洋系列 星巴克圣诞系列星礼杯 美人鱼系列啤酒杯 美人鱼红酒杯 陶艺杯具 青釉茶具 产品分析小结 1 以海洋 美人鱼为设计出发点的杯具 可以抓住色调特点或者海洋形态特点 在设计上要着重把握造型上的意境感 2 陶艺 青瓷为载体的杯具要注重杯具与环境的融合感 造型多较为圆润 很多瓷器的设计具有一定的禅意 要更加注重材质本身美感的表达 设计流程 参考现有造型进行大致设计方向定位 造型选择提取 大致形态演化 关键形态提取 多种形态设计 设计草图 方案一 方案二 建模方案确定 APERSON WAITINGFORYOUINTHEDEPTHSOFTIME 通过两个方案最终草图的比对 最终确定选择方案二进行最终的调整并进行建模渲染工作 产品说明 这一系列杯具的设计 课程小结 总结 通过此次课程的学习 我在对产品进行分析 提炼和规划自己的设计思路上有了更深入的一个理解和学习 对于产品设计方案提出的过程中 需要