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文档简介

以音乐为切入点 搭配舞蹈 表演等内容的创意表达形式 为用户创造丰富多样的玩法让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频 并在抖音社区与众多用户互动 备注 核心用户指抖音的高活跃度用户 活力时尚的的95后 00后年轻用户带动80 90后一起玩转潮视界 创造精神 自我表达 是抖音的核心 年轻 创意一代 的聚集地 抖音短视频日VV超过30亿 信息流内多种用社交互动行为 极活跃的点赞与评论 账户主页产生更多用户社交行为 更多相关内容浏览点击行为 信息流 账号主页 历史视频内容浏览点击行为 关注行为 关注 点赞 评论 参与 转发 聊天行为 基于抖音智能分发 粉丝分发高活跃 强互动 年轻化的社区生态已经形成 视频框内可点赞 支持广告分享 视频创意 互动性强 视频创意强曝光 原生广告 原生广告 多种路径 点击头像 标题 查看详情 或者向左滑动都可跳转落地页 整屏视频展示 视觉冲击强无干扰 转化按钮在用户的第一视觉入口展示 流内交互便捷跳转减少流失 标题区点击可直接跳落地页 点击可直接跳落地页 屏幕左划可直接跳落地页 Adidasneo品牌推广 投放背景 点击率 5 15 平均点击率1 2 转化前置 高认知度 创意定制带来品牌认知 好感度 喜好度大幅度提升 单页广告 6 8万点赞 3 3万点赞 哈尔滨啤酒 Airbnb 雪佛兰 Airbnb广告效果品牌认知度和参与度提升率均高达200 以上超出旅游行业视频广告效果均值4倍爱彼迎品牌喜好度提升高达89 2 6 8万点赞 数据来源 尼尔森调研 抖音携Airbnb 雪佛兰 哈尔滨啤酒开创原生短视频新玩法 共启抖音品牌视频广告首秀 联合尼尔森对其中Airbnb信息流广告进行调研 效果惊艳 案例概述
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