别克牌文化培训课件.ppt

别克品牌文化 连云港佳通汽车销售服务有限公司 首先我们一起欣赏别克对于未来的 展望 3 掌握别克文化精髓树立销售信心 更好的向客户传递别克品牌价值 为后续BAK 产品 流程的学习打好基础 4 别克品牌历史别克在中国别克品牌发展 别克创始人苏格兰人大卫 邓巴 别克 DavidDunbarBuick 别克首任总工程师沃尔特 玛 WalterL Marr 1899年 大卫在美国底特律创建了别克汽车动力公司 1903年 大卫 邓巴 别克和沃尔特 玛成立了别克汽车公司 迄今为止已有111年悠久历史 别克品牌诞生 5 通用汽车之父威廉 C 杜兰特 WilliamC Durant 1904年10月买下大卫 别克的公司 1905年1月参加了纽约汽车展 展会上卖出了1108辆车 他组建了别克赛车队 战绩骄人 赢得了无数荣誉和顾客 1908年 别克生产了8820辆汽车 比福特和凯迪拉克的总和还要多 1908年9月16日 杜兰特创建了控股公司 通用汽车 6 1908年9月16日通用公司成立 奠定别克产品基调 宁静舒适 但有强劲动力每年变更车型以刺激需求 引进彩色车接受旧车作为抵价来购买新款车成立分期付款购车的融资机构 通用汽车公司的第八任总裁 1875 1966 阿尔弗雷德 斯隆 AlfredP Sloan 7 别克品牌发展 8 别克历史上有哪些经典车型 1900年别克第一款量产车 世界上第一款概念车 引领1950年代轿车设计风格的车 Y Job Lesabre B型车 9 Lesabre Electra Invicta 别克三盾徽章 10 1903年 大卫 邓巴 别克和沃尔特 玛成立了别克汽车公司 1908年9月16日 杜兰特创建了控股公司 通用汽车 别克三盾徽章 Lesabre Electra Invicta 11 我们向客户介绍这些经典车型意义何在 12 别克在中国上海通用成立别克品牌及产品发展别克中国成就 别克品牌历史别克在中国别克品牌发展 1997年6月 上海通用汽车正式成立 同时还成立了一家整车开发中心 泛亚汽车技术中心有限公司 PATAC 泛亚 开创了跨国公司在中国合资建立汽车研发基地的先河 13 1997别克品牌广告 推球篇 14 1998NewCentury 别克新世纪的下线标志着别克重回中国 2000GL8 2001BuickSail 高档MPV市场领导品牌 陆上公务舱 开创中国商务车概念 中国第一款低于十万元的家庭轿车中国第一款休闲轿车 中高档轿车的领导品牌具有中国文化内涵的独特品牌形象 2002Regal 15 2004别克品牌广告 逗号篇 16 建立了中档车的市场新标准 开创两厢车新时代 成为中级国产车中两厢掀背标准 建立别克动静合一新标准 国产总裁级座驾 2003Excelle 2006LaCROSSE 2007ParkAvenue 2004HRV 17 2007别克品牌广告 回首过往黄金十年 18 2008NewRegal 2009NewLaCROSSE 引领别克品牌进入新的细分市场 完善了产品布局 引领潮流的新一代中高级私人动感座驾 创变格局的高级轿车 成就中高档市场全新高端车型 2008Enclave 19 2011别克品牌广告 向前的理由 20 全面刷新中级车各项标准 并首次引入五门桥跑车概念 以超越同级的内外品质 重新定义中级车高端市场产品标杆 2011GL8豪华商务车 全面打造豪华商务车新标杆 在原先商务基础之上更具豪华感 抢占豪华MPV市场 2012昂科拉 开创 都市紧凑型SUV 全新细分市场 21 22 1997年6月 上海通用汽车正式成立 品牌核心诉求 当代精神当代车 别克关怀 品牌形象深入人心 客户对别克品牌更加信赖 别克中国成就 23 别克品牌概述别克品牌屋别克口号变化别克品牌DNA 别克品牌历史别克在中国别克品牌发展 24 25 心静思远志行千里心静 淡泊宁静 大度从容 置身纷繁依然处变不惊思远 心怀时代 志存高远 懂得沉着与筹划 懂得脚踏实地的走好每一小步 懂得不管成就大小始终进取不止志行千里 沉静心志与坚持践行 二者合一才能创造成就 驾驭明天 26 动力操控 动感流畅 突出别克极佳动力操控性 传承别克绝佳驾乘舒适性 开创别克动感时尚新潮 宁静舒适 27 谢谢您的参与 别克品牌是一种精神象征