优客传媒—凌派策划方案 (ppt 35页).ppt

优客传媒 凌派策划方案 活动主题 活动目的 活动概述IV活动流程V效果图VI活动亮点VII媒体信息 目录 活动概述 通过本次活动提升H M品牌形象营造法国风情的渗透式服装发布会给受众以全方位感官体验增加受众对H M品牌的好感度 忠诚度 活动形式 沉浸式的服装发布会 时尚浪漫的法国风情 活动主题 H M 系列服装发布会 活动目的 活动概述 活动地点 活动时间 活动时间待定活动持续时间 10 00 20 00 待定 活动流程 时间 内容 10 00 11 1011 10 11 3011 30 12 0012 00 13 1012 10 13 1013 00 13 2013 20 13 3013 30 14 1014 10 14 2014 20 15 0015 00 15 5015 50 16 0016 00 16 1016 00 16 3016 00 16 3016 30 17 0017 00 17 1017 10 17 3017 30 17 4017 40 18 3018 30 19 0018 30 19 0019 00 19 3019 30 20 00 法国风情音乐演奏 发布会开始前的预热近景艺术表演工作人员主导抽奖活动午间休息参与走秀人员提前到准备区域准备服装及相关事务记者签到 领取入场卡片主持人宣布发布会开始走秀活动开始主持人宣布设计师亮相设计师拉开玻璃橱窗帷幕 并介绍设计理念记者提问时间设计师携模特向观众致敬设计师致谢离开活动现场法国风情音乐演奏工作人员主导抽奖活动近景艺术表演主持人宣布服装搭配比赛报名开始服装搭配秀现场报名主持人宣布比赛开始由选手自行选择H M服装为模特 假 打扮乐队演奏法国古典及现代乐曲由观众投票选出当天优胜者工作人员主导颁奖时间受众自由体验及乐队演奏 近景表演安排 人造草坪走秀场地 模特分别从左右两侧走向中央展台 效果图区域1 活动主展区 换衣间走秀参与人员更衣室 记者专席 水晶橱窗服装静态展示空间 由设计师解开其神秘外衣 天然羊毛毯模特停留点及设计师致谢点 入场路线记者从幕布后侧进入场地 效果图 换衣间 巨型的埃菲尔铁塔底座巧妙的应用埃菲尔铁塔底部空间 将其改造为走秀人员准备空间四周用帷幕遮盖 从外部无法看到内部活动走秀开始拉起两侧与人造草坪接壤之帷幕便可成为上下台口 神奇的场内准备空间 效果图 水晶橱窗 为整个活动制造前期神秘感的水晶橱窗走秀前始终覆盖着举行帷幕 无法从外看出其为何物全天候的展示功能 在设计师离席之后 提供后续前来的受众观赏之用本体为可拆卸移动结构 方便运输及再次展示 神秘的水晶橱窗 活动亮点1 沉浸式服装发布会 场地本身不设置传统形式的梯台巧妙的改造埃菲尔铁塔底端 使其成为走秀相关人员的准备间通过人造草坪及羊毛圈定出走秀范围及记者席位没有高度的梯台给予受众行为上的区域感 更能给予其身临其境的体验感 模特走秀 设计师亮相 水晶橱窗展示 下场 依照草坪路线走秀走向可单项双向 1 计师携模特于白色羊毛毯处致谢2 拉开玻璃橱窗的帷幕3 设计风格及理念的讲述4 答疑记者的问题 流程 备场 走秀相关人员提前进入位于埃菲尔铁塔底部的准备间进行准备 浑然天成的融入式发布会 专属的演奏区域为环节需要提供相应背景音乐提供全天候的音乐盛宴演奏法国古典及当代名曲 来自异国的音符 活动亮点区域2 专属的乐队演奏区 效果图区域3 梦中的H M选手比赛区域 每个人心中都有一个最美的梦 每段梦幻中总会出现最美的衣服参赛选手将在以下区域搭配出自己认为最符合心意的H M服饰搭配 由受众现场亲手搭配出他 她心目中最漂亮的服装搭配限制使用H M全系列服饰活动参与名额限制为5人参与权限为H M金会员或者特殊会员若有会员统计系统 按照此人一生总计消费额度 若无 则按照当天消费额度为基准线全商场内人员均可参与投票选择其认为最好的一套搭配投票数量不设上限及下限 投票时间限制为30分钟以投票为依据选出冠亚季选手由设计师或嘉宾点评并给与参赛者相应奖品奖品推荐 IPAD配饰毛绒玩具香根鸢尾 活动亮点3 比赛规则 梦中的H M 法式甜点为主的冷餐区域 供消费者随时前来品尝进入人员许可条件 持有 埃菲尔铁塔 编码卡的消费者冷餐区整体塑造为神秘花园风格由紫阳花与香根鸢尾共同组成冷餐区与其他区域之间的隔离带入口分为三个 一入两出 活动亮点4 全天候的甜点时间 甜点时间 效果图区域4 冷餐区 巧克力喷泉特色美食体验环节 葡萄酒源自法国酒庄的自酿酒品 法式糕点法国特色美食 冷餐区提供的主要食品 法式甜点 巧克力喷泉及搭配食用的各种水果 法国酒庄红酒等 冷餐区美食展示 效果图区域4 冷餐区 花丛用以将冷餐区域隔离 由紫阳花配以法国国花香根鸢尾 香根鸢尾 紫阳花 每个 埃菲尔铁塔 编码卡都拥有其独有的特定编码凡当天在H M消费人员均会获得 艾弗尔铁塔 编码卡凭借此卡可进入冷餐区 并参与抽奖每张卡片仅限参与一次抽奖活动每张卡片可在活动时间内无限制的进出冷餐区多次购物可获得多张卡片 进行多次领奖 但是单笔成交价格需高于一定限额 活动使用道具 埃菲尔铁塔 编码卡 活动亮点5 来自H M的祝福 拥有 埃菲尔铁塔 的消费者 均可参与当天的抽奖活动抽奖活动一天可进行多次艾尔菲铁塔使用没有时间限制每个卡号仅有一次参与抽奖机会随机抽取号码获得纪念品或代金券纪念品 镶有H Mlogo的小饰品 代金券 配饰等 源自H M的馈赠 活动亮点6 街头艺术 身着H M服装的表演者混入人群之中为消费者表演才艺 魔术气球 完成的作品将送给周边群众 街头艺术表演 其他表演形式推荐 行为艺术 即兴表演 参演人员推荐 在华法国留学生对法国街头文化有切身的了解 有助于更好的诠释法国艺术气息 受众体验感也更真实 符合要求的人员相对较少 影视学院表演系学生表演能力更加专业 能较好的执行导演的表演计划 但对于法国艺术的了解有一定的不足 媒体信息目录 一 全国发布城市路线图二 发布及行程时间表三 各大城市场地信息四 项目整体估算 一 全国发布城市路线图 发布城市与场地 北京 世贸天阶西单大悦城国瑞购物中心蓝色港湾上海 华师广场龙之梦广州 正佳广场深圳 万象城 二 发布及行程时间表 二 活动前期进度表 H M室内场地推荐 1 北京世贸天阶2 北京西单大悦城3 北京蓝色港湾 备选 4 北京国瑞购物中心 备选 5 上海龙之梦6 上海华狮广场7 广州正佳广场8 深圳万象城 三 各大城市场地信息 北京世贸天阶 一楼中庭 媒体形式 室内摆放媒体位置 世贸天阶室内一层中庭媒体尺寸 13M 5 5M 71 媒体价格 13万 2天 周六 日价格 不含审批 人流量 8万人 日此场地没有H M店面 北京西单大悦城 媒体形式 大悦城室内摆放媒体位置 北京西单北大街大悦城内中庭媒体尺寸 11m w 9m L 99m2媒体价格 24万 2天 周六 日价格 不含审批 人流量 15万人 日此场地有H M店面 北京国瑞购物中心 备选 媒体形式 室内摆放媒体位置 国瑞购物中心B2层室内摆放媒体尺寸 25M 18M媒体价格 10万 2天 周六 日价格 不含审批 人流量 10万人 日此场地有H M店面 中庭平面示意图 北京蓝色港湾 备选 媒体形式 室内摆放媒体位置 蓝色港湾室内一层中庭媒体尺寸 7M 7M 49 媒体价格 10万 2天 周六 日价格 不含审批 人流量 8万人 日此场地有H M店面 上海龙之梦广场 媒体形式 室内摆放媒体位置 上海龙之梦1层室内中庭 L1 PA 1 媒体尺寸 9M 13M限高4M媒体价格 28万 四天最短发布期 4天人流量 10万人 天此场地有H M店面 上海华狮广场 媒体形式 户外摆放媒体位置 上海华狮广场外广场媒体尺寸 120 媒体价格 8万 2天 周六 日价格 不含审批 人流量 30万人 天此场地对面有H M独立店面 广州正佳广场 媒体形式 室内摆放媒体位置 广州正佳广场1层室内中庭媒体尺寸 6m 8m限