重庆某健康管理中心开幕酒会(ppt 49页).ppt

Preface 产品力分析传播策略媒体传播推广活动附件 目录 Preface 产品力分析 Preface 华康健康诊 核心产品 形式产品 附加产品 全面准确的健诊服务和深度咨询 五星级美式服务 舒适雅致的环境 高效率 高科技 个性化 6小时精准高效 套餐加个性化服务 体现尊贵感 具有较强的优势 五星级健检服务 舒适环境 在服务软体和配套硬体方面 优势明显 与医院和大多数健检机构相比 专业性和全面性方面有一定优势 华康提供的是为社会尊贵人士度身定造的专业 效率与人性化的健康管理服务 Preface 定位支持点 金牌管家 Preface 华康所销售的是一种健康的态度并以达到提升生命质量与价值目的 策略思考 更高的事业效率 充沛的精力 健康的身体 经营健康 经营事业 健康与事业的良性循环 Preface 传播策略 Preface 目标对象分析 Preface 健康管理是每个人都应该有的保健意识 但高品质的健康管理的服务 却不是人人都消费得起的 华康健诊的目标顾客 是社会中高收入的个人及家庭 0 20万 未成年子女 年收入 年龄阶段 0 0 10万 赋闲在家的老人 20万以上 配偶或子女 高收入人群 私营企业主 社会名流 企业总经理 高管 外籍人士 台籍人士 港澳同胞 Preface 华康健诊的目标顾客是 有迫切健康管理需求的人有科学个人保健意识的人具备较高消费能力的人 他们是这个社会的中流砥柱 一个 忙 字可以概括他们的生活 因为太忙 关心家庭多一点 关心朋友多一点 关心自己就少了一点 很多人担心或已经处于亚健康状态 他们是某个或大或小的俱乐部的成员 电视基本只看财经频道 运动也基本上是在住处的运动会所 女士定期去做SPA 男士每周健身 打打高尔夫球 拒绝 四十岁以前拿命换钱 四十岁以后拿钱换命 的生活 健康是每个人最大的财富 与其生病后花钱看病 不如保持锻炼 时常关注个人健康 防患于未然 行为Activity 兴趣Interest 意见Opinion Preface 传播概念 Preface 一级预防 通过健康教育 健康促进手段来改善健康状况 减少疾病发生 二级预防 早发现 早治疗 早诊断 规范化的管理和治疗 三级预防 预防各种并发症的发生 有效降低病人残疾率 预防医学的核心是 未病防病 有病早治 防重于治 在预防医学理念的指导下 健康管理包括三级预防 完全健康 亚健康状态 疾病危险状态 发生早期改变 出现临床症状 疾病 预防干预 临床干预 健康的身心 检验心理咨询医疗顾问 专业 效率 人性 预防医学核心理念 饮食习惯生活习惯生活态度 目标对象 需求 健康管理预防体系 以预防医学的核心理念为指引 以健康管理的三个预防体系为支持点 以消费者内心的需求为出发点 设定华康健诊的行销传播主题 Preface 定位金牌健康管家 专业 设备 环境服务 实力 资源口碑 专业 效率 人性 USP 华康所销售的是一种健康态度并以达到提升生命质量与价值目的 有迫切健康管理需求的人有科学个人保健意识的人具备较高消费能力的人 健检心里咨询医疗顾问 预防医学核心理念 需求 健康管理预防体系 传播主张 管理您的健康 经营您的人生 华康 秉持著 尊重人性与生命价值 的理念 以 预防医学 为核心 致力于传播新的健康观念和生活态度 落实预防重于治疗的先进医学理念 华康以全球领先的健检设备和来自台湾的国际健康管理专家为国人提供高品质 高效率的健检 健康咨询及医疗顾问服务 帮助顾客管理健康並开创其幸福的人生 Preface 媒体宣传 目标及策略 媒体目标 告知开业信息 提高华康健康管理中心的知名度 传递健康新观念 吸引都市白领前往华康亲身体验健康检查 传播策略 通过华康开业酒会 与媒体深入沟通华康的服务理念 引爆系列报道 全方位呈现华康品牌 举办 媒体体检日 通过记者的亲身体验 在媒体上传达华康的服务内容及品质 通过媒介报导 以贴近消费者的内容切入 深度挖掘消费者心理 将 主动健康 的意识传递给受众 宣传规划 Preface 媒体计划 阶段一 新闻引爆期 媒体投放方案见附件 Preface 延续沟通期 媒体计划 阶段二 媒体投放方案见附件 Preface 嘉宾访谈 嘉宾现身说法 主题 个人的健康状况社会健康现状如何关注个人健康 Preface 嘉宾建议一 中国科学院院士 医学专家教授是国家在科学技术方面设立的最高学术称号 为终身荣誉 获得院士称号的科学家 具有崇高的荣誉性和学术上的权威性 是我国科学技术工作者的杰出代表 得到社会广泛关注 吴阶平 中国科学院副秘书长张文兰 国家自然科学基金会副主任 重庆医科大学教授 周天凯院士 重庆大学生命科学院党委书记 王恩太院士 重庆科协主席在未确定活动进行的确切时间和地点的情况下 无法承诺邀请哪一位院士出席当天的活动 客户确认后 将邀请其中一到两位出席当天活动 费用为5000元 人 Preface 嘉宾建议二 魏鑫 著名足球明星余娜 著名模特 著名演员林峰 重庆银联市场总监叶凌云 工商银行信用卡服务中心董事张娟 兴业银行信用卡中心市场拓展苏越 招商银行产品经理史冉 深发展总行信息部 费用 3000元 人 健康检查 Preface 推广活动 Preface 会议主题活动构思活动安排创意表现作业时间表费用预算附件 Preface 活动主题 健康之旅 见证承诺 创意发想 华康健康管理中心是专业的健检中心所提供的是五星级的健检服务 此次活动针对媒体 采用现场体验的方式提供一趟专业的健康之旅 希望透过媒体的参与了解华康是将最先进的健检理念带入中国的一个医检分离的健康管理专家 并开始为本地的大众人群提供最先进与专业的健康管理服务 Preface 活动目的 提供沟通平台 与来宾产生互动邀请媒体参与并引导其关注与报道 话题 华康将健康新观念引入中国 Preface 活动构思 体验之旅 现场参观 专家互动 院长座谈 主题活动 让来宾以度假的方式体验五星级健康之旅 VIP酒会 专人解说 参与体验 开业发布 Preface 会议说明 会议名称 华康开业酒会时间 2006年11月1日 暂定 地点 华康健康管理中心参加对象 人数 约100人 120人包括政府领导 媒体嘉宾 华康会员 集团客户 Preface 活动安排 Preface 场地定义及功能说明 Preface 会议流程 活动区 B区 指定路线 开幕式 华康发言人致欢迎词 专业诊室设备参观 政府官员致贺词 开幕式 参观中心 接待 D区 展示 A区 媒体签到 健康图片展 签到 活动区 B区 健康自助餐 中医现场触诊 VCR宣传片循环播放宣导 健康之旅 沙发区 C区 主题座谈 VIP酒会 沙发区 C区 嘉宾个别交流时间 现场香薰 Preface 签到 Preface 签到 签到 等待 参观图片展 签到 等候 时间点 执行 配合事项 14 00 14 30 签到 领至A区等候 参观 先进的仪器设备展 牙科 医学美容 医师图片展 媒体签到 发放胸卡 图片区专人负责介绍 以视觉展示为主 进入华康的一刻 健康之旅 开始启程 Preface A区现场效果图 Preface 开幕式 Preface 传达华康开业讯息 将健康新观念引入中国 开幕仪式 华康发言人致词 政府官员致词 时间点 内容 14 45 15 00 14 30 14 40 14 40 14 45 开幕式 致欢迎词 欢迎嘉宾及媒体 致贺词 恭祝开业 启动 健康之旅 主题酒会 传达华康引入健康新观念信息 表明华康得到政府支持 增加公信力 目的 Preface 开幕仪式 音乐缓缓响起 礼仪小姐缓缓推出蛋糕 全场所有工作人员伴随哼唱生日歌 华康高层与政府代表嘉宾共同切蛋糕 寓意华康诞生 香槟杯塔酒会 Preface 参观中心 Preface 感受五星级医疗环境及专业服务定点参观体检室 现场由专业医师接待 现场感受 时间 15 00 15 30 配合事项 专人引导 分组按不同时间有序参观 Preface 健康之旅 Preface 同时开展 健康之旅 各项活动内容 与来宾形成互动 让来宾放松心情 自由参与健康之旅 健康自助餐 中医现场触诊 VCR宣传片循环播放 场地 内容 感受健康生活观念 B区 B区 B区 外烩自助健康美食 中医师现场把脉与来宾互动 播放华康企业理念宣导片 以外烩方式准备各种健康美食 现场宣导健康饮食搭配及100种食物过敏源分析 确定2 3名专业中医师 现场提供触诊服务 现场投影仪循环播放 目的 宣导健康饮食习惯及健康管理办法 宣导中医门诊服务增强宾客亲身感受度 介绍企业健康管理理念及其专业形象 健康之旅 院长座谈 C区 互动咨询 座谈主题 文明病产生原因 现代人的亚健康及预防 现代人心理健康与分析等 探讨现代人健康状况 宣导健康检查是现代人的健康生活方式 时间点 15 30 17 00 Preface 活动区域划分 大休息室 舞台 投影幕 健康自助餐台 中医师现场触诊 上网区 VCR宣导片投放区 座位区 茶水台 Preface VIP酒会 Preface 目的 提供嘉宾私下交流时间 嘉宾个别交流 时间 17 00 18 00 VIP酒会 来访嘉宾可利用VIP酒会时间尽情畅谈 地点 C区沙发区