金杯海星新闻发布会活动方案(ppt 37页).ppt

实用与时尚的完美代表金杯海星成都上市及新闻发布会 实用与时尚的完美结合助力客户创造财富 INDEX 1 背景分析a品牌性格理解b客户分析2 策划思路a公关目标b创意分析3 媒介策略a推广思考b推广策略c执行实施4 执行统筹a流程简报b现场执行 1 背景分析a品牌性格理解b客户分析 金杯海星 作为一款面向农村年轻创富车主所设计的小型车 拥有年轻充满动感的内外设计 超大的装载空间 特制系能防撞钢梁 更加安全的系统和人员防护及更长的使用使命和低油耗 我们相信 这一切都是金杯沉淀二十年服务客户的结果 为的是向更多的客户展示金杯海星 经济实用 品质可靠 超强装载 驾乘舒适 四大高品质标准 想用户所想 创用户所创 关键词 实用 时尚 性价比 安全 1 背景分析a品牌性格理解b客户分析 实用与时尚的合一生理因素 对实用的要求 质量 实用 便捷 实惠心理因素 对时尚的追求 感知 认知 象征 致富好帮手 2 策划思路a公关目标b创意分析 基于对金杯海星的理解 我们把目标设定为 1 新车成都地区上市亮相2 整系价格公示3 通过新闻发布会媒体造势 宣传金杯海星成都地区上市 2 策划思路a公关目标b创意分析 整个活动将围绕着 实用与时尚 来进行 从活动主题名 现场布置 新车讲解 表演展示等环节展示金杯海星功能 通过 神秘亮相 模特展示 等独特创意 为金杯海星的上市之旅抹上不可磨灭的深刻记忆 经典宝马车头 水晶璀璨钻石大灯 金杯海星元素提炼 车头特制吸能防撞钢梁 6片钢板弹簧设计 以 实用配置 时尚造型 为主要展示手段 通过公关活动 充分挖掘金杯海星特性进行展示 让客户翻越价值的层面到达享受的山顶 3 媒介策略a推广思考b推广策略c执行实施 实用与时尚的完美代表金杯海星成都上市暨新闻发布会目的以 实用与时尚的完美代表 为主题 传播金杯海星成都地区上市 为金杯海星成都地区上市的本次公关事件 新品面市 品牌塑造 提供传播平台支撑 事件描述针对农村年轻创富车主的金杯海星成都亮相 传播内容 实用与时尚的完美代表 金杯海星成都上市及新闻发布会 3 媒介策略a推广思考b推广策略c执行实施 17181920212223242527282930 注意 了解 感知 认同 消费 推广节奏 成都新车上市公关事件 权威的 全面的产品阐释新主张 媒体介入 新主张拉动终端销售 3 媒介策略a推广思考b推广策略c执行实施 前期网络主力传播 视频直播 网络广告 软性报道杂志 报纸辅助传播 汽车杂志平面 成都各大纸媒当天邀请成都商报 华西都市报 天府早报 腾讯大成网等报纸 网络媒体记者参加本次活动及新闻发布会后期活动盛况报道 网络事件描述 报纸制造后续效应 媒介推广建议 4 执行统筹a流程简报b现场执行 活动概况活动时间 2009年9月26日09 30 12 00活动地点 郫县友爱镇农科村广场参与嘉宾 金杯海星代表金杯海星成都地区经销商代表金杯海星客户 目标客户成都各大汽车媒体活动调性 实用 时尚 实惠 炫动舞蹈金杯海星讲解人员讲解车型实用技术 模特配合抽奖环节炫动舞蹈金杯海星代表进行价格公示 劲动开场舞蹈暖场主持人致开场辞 嘉宾介绍 金杯海星代表致辞 经销商代表致辞主持人有请金杯海星代表共同按住水晶球 幕布缓缓打开模特从车中显现出来 率领大家跟着韵律动起来金杯海星讲解人员讲解车型时尚造型 模特配合抽奖环节 09 30 09 3509 35 09 4009 40 19 5009 50 09 5509 55 10 0010 00 10 1510 15 10 20 11 00 12 00 09 00 09 30 时尚篇 新闻发布 实用篇 签到时间 10 20 10 2510 25 10 4010 40 10 4510 45 10 5010 50 11 00 金杯海星代表接受媒体采访 拍照 来宾签到入场 动感背景音乐 发流程卡 具体流程 礼仪迎宾在舞台侧面设置背景签到墙 礼仪给来宾带来第一份问候 给予一抹雅致清新的感受 劲动舞蹈开场舞蹈演员以充满张力的肢体动作配合极具跳动性的节拍 将金杯海星的时尚在第一时间进行诠释 主持人登台在一段劲动舞蹈结束之后 主持人在所有人的目光中登场 首先对今天的活动作简要介绍 随后将介绍今天在场的所有贵宾 金杯海星代表致辞对金杯海星进行多方位的介绍 并对所有宾客的到来表示欢迎及感谢 启动仪式所有嘉宾致辞完毕后 主持人将邀请已回位嘉宾在此登台 接下来各位嘉宾将站在水晶球前 在主持人的带领下 在所有宾客的关注中 贵宾们将一起启动水晶球 随即金杯海星的亮相必将惊艳全场 金杯海星登台在水晶球启动之后 背后的大型幕布缓缓打开 背景墙上的金杯海星LOGO却格外耀眼 激昂的音乐突然响起 福特相关领导手按着发光的水晶球 舞台正中央幕布向两边打开 一股烟雾从地上慢慢上升 金杯海星从舞台后面驶向前台 伴随着梦幻的烟雾与闪耀的眩光 两个模特从金杯海星中显现出来 与舞台上炫舞画面和音乐节奏起舞 犹如是光影魔术般 此时 全场沸腾 舞美特效瞬时达到顶峰 仪式环节关键创意 惊喜不断在活动之中 我们穿插抽奖环节 依次抽出三等奖3名 二等奖2名 一等奖1名 根据前期发放的号码进行兑奖 随着大奖的产生 本次活动达到高潮 金杯海星全面解析金杯海星销售经理专业的现场新车讲解 将金杯海星的时尚与实用传递给所有来宾 讲解完毕后将公布金杯海星的销售价格 最后 销售经理将邀请现场嘉宾可到舞台上近距离感受金杯海星的魅力 惊喜抽奖环节现场安排三轮轮抽奖环节 来宾凭邀请函即可参加抽奖 奖品建议 纪念奖 汽车增值产品惊喜奖 金杯海星车模特等奖 购车优惠券 4 执行统筹a流程简报b现场执行 AV 特效 Rundown 演出以及人员 进场 调试 制作 执行 活动方案 活动执行 流程细节 文档修改 流程 文档等最终确认 灯光 音像以及现场摆放效果最终确认 演职人员彩排 修改方案 最终确认策划方案 签署合同以及报价 材料制作 开始搭建 设计最终确认 确认所有演出 设计 1314151617181920 212223242527 2829