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文档简介

市场营销 说课主要内容 课程定位与课程目标 教材和教学参考资料 课程的重点 难点 课程教学方法手段 一 课程定位与课程目标 课程性质与教学目的 主要章节 课时分配 实训情况 课程教学特点 1 课程性质与教学目的 市场营销 是经济管理类必修的专业基础课程 通过本课程的教学 使学生树立正确的市场营销观念 牢固地掌握现代市场营销的基本理论 原理 方法 手段和工具 培养学生运用现代市场营销知识解决实际问题的能力 为将来从事现代经济管理工作和其他相关工作奠定良好的营销知识基础 2 主要章节 第一章市场营销概论第二章市场营销环境分析第三章购买行为分析第四章市场营销调研第五章目标市场策略第六章市场营销组合策略第七章市场营销战略 3 课时分配 4 课程实训 5 课程教学特点 1 讲 演 练通过反复的教师讲解 演示 学生练习等流程 使学生熟练掌握现代市场营销的基本理论 原理 方法 手段和工具 提升学生的营销技能 2 案例分析通过大量具体的案例 培养学生以专业思维思考问题 解决问题的能力 二 教材和教学参考资料 教材选用 主要参考书目 报刊杂志与网站 教材评价和处理 1 教材选用 市场营销管理与实务 2005年8月第一版彭杰主编立信会计出版社 2 主要参考书目 市场营销原理与实训教程 2006年12月第一版彭石普主编高等教育出版社 市场营销 2002年3月第一版吴宪和主编上海财经大学出版社 市场营销学教程 2002年3月第一版纪宝成主编中国人民大学出版社 营销管理 分析 计划 执行和控制 2000年3月第九版菲利普 科特勒主编上海人民出版社 主要参考报刊杂志 报刊 中国经营报 每日商报 21世纪经济报 中国工商报 杂志 销售与市场 消费者研究杂志 成功营销 营销科学学会杂志 现代营销 市场营销研究杂志 世界经理人 主要学习网站 1 中国营销传播网2 全球品牌网 3 中国市场营销网4 中国网络营销网5 中国营销论坛6 销售与市场7 中国知网 3 教材评价与处理 优点 1 章节版块编排合理 2 内容紧扣对外经贸工作 与我院所设专业联系紧密 3 以案例分析代替复习思考的形式很好 解决知道了不等于理解 理解了不等于会用的矛盾 不足 1 重难点无归纳 2 有些重要知识点讲解较少 难点更是一带而过 3 相关案例太少 例题不多 4 缺少营销调研的内容 教材处理情况 1 内容删减调整各章节的结构 按大纲调整教学内容 2 内容调整补充营销调研的内容 三 课程的重点 难点 1 市场营销环境分析2 目标市场策略3 市场营销组合策略 四 本次
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