联想大学生营销创意大赛经典策划方案(ppt 49页).ppt

联想消费事业部 目录 校园营销模式 Ideaclub 校园活动 联想官网 70家联想校园店 线上订单线下提货 线下销售 线上聚人气 B2C 线下聚人气 推广策略 大学生洞察 idea NBA 大学生 大学生充满巧思和妙想 并愿将想法付诸实施Idea把这些人群集结在一起使他们成为乐趣的明星 就业成长激情快乐挑战梦想 巧思 行动 乐趣 激情创新积极 推广节奏 节奏上 分春 秋两阶段 开展校园推广活动 第一阶段 第一阶段借NBA新品上市进行推广 重传播和体验 第二阶段借9月开学 围绕篮球文化 开展校内活动 重活动和销售 目录 大赛内容 征集营销方案 推广 基于本校的整体推广策划 销售 终端校园店推广 销售渠道建议 4P角度出发 定制整合营销推广案例 产品定位策略 校园受众分析视觉创意包装 传播核心诉求推广宣传体现 口碑营销实例产品渠道建设 终端促销建议 巧思 行动 大赛流程 Idea乐园报名下载参赛手册 上传参赛方案网络初选 院系复评校园决赛 Ideaclub 落地 step1 step3 step4 分区执行 中央执行 校园营销大赛活动流程 step1 Step1网络报名 以各省合作的idea乐园为平台 以各学校为单位进行网络报名 按要求上传参加比赛的作品 学生报名时需要标注自己所在学校学校 并在idea乐园中确定的决赛学校中报名 有本校 在本校报名 如没有 可在其他任意学校报名 交通自理 报名平台 内容介绍 各省idea乐园 学校报名区 报名形式 只接受团队报名 2 5人的team 在网络上传参赛作品 执行 中央执行 推广平台 Idea乐园 广播电视 大众报纸 大众网站 校内海报传单 Idea乐园架构 Idea乐园想法全明星 活动公告 团队报名 叁赛作品上传 推广手段 联想营销速成班 活动信息 选拔流程方案选拔标准报名条件及途径 营销方案撰写摘要营销案例下载 S10 新想乐主义 学校队名队友团队照 视频 初选 专家 网络评选 人气奖button 赛程公告 赛事花絮 初选校园决赛省级决赛 10大区 总决赛 赛事互动 校园传奇 参赛团队Blog撑腰团 联想产品论坛 引流 Idea乐园 网站平台 Idea乐园 分工 Idea乐园 网站 分区 Idea乐园构建日常网站维护参赛作品管理营销大赛活动流程解答活动照片视频拍摄落地活动跟踪报道分区要求的其他事情 校园内宣传当地宣传活动具体执行各级决赛 Idea乐园 QQ群 QQ群 管理员1名 产品专家1名 营销专家1名 活动专员1名 分区提供 网站提供 Idea乐园 互动 建立QQ群的意义1 和网站 idea乐趣 形成联动 持续聚集人气2 加强企业和学生之间的直接沟通互动 增加黏着度3 成为和参赛者传播及时信息的平台4 以省为单位建设 4月1日 5月1日 活动时间 宣讲内容 公司和产品介绍大赛活动介绍个人对大学生的建议 活动范围 以报名高校数量为准 中央支持 提供寒促 新想乐主义 视频 爱在线 视频 营销大赛视频公司简介 idea品牌介绍 产品信息及活动介绍 分区执行 因地制宜完善和丰富内容 宣讲组织 执行 以及预先的宣传 邀请区域总经理作为宣讲人 校园营销大赛活动流程 step2 Step2产品宣讲会 校园营销大赛活动流程 step3 Step3网络初选 5月1日截止报名 各学校选出12个作品晋级决赛 其中10个优秀作品和2个最佳人气作品 晋级方式 内容介绍 每学校选出12个作品 分区可以调整数量 并拥有最后决定权 执行 中央执行 分区最终决策 优秀作品 idea专家团将以学校为单位对提交的作品进行第一步初选 按照评选标准对各个方案进行评分 每个学校将选出10个最佳案例 各方案的评委评分不公开 人气作品 上传到idea乐园上的作品 将设定 支持 button 学生可以点击button支持他喜欢的作品 最后通过idea乐园上的点击率 筛选出最具人气的2个案例 该案例可与优秀作品相重叠 专家评选 idea专家团每校选出10名优秀作品网络支持 idea乐园选出2名点击最高的作品 产出 推广平台 Idea乐园 校园营销大赛活动流程 step4 Step4校园决赛 以学校为单位进行线下PK 现场讲解各自的营销创意 并决出校级前三名 晋级方式 内容介绍 省级决赛12支队伍 执行 分区执行 评选专家现场评定 专家分区自行邀请 包括联想 学校和其他 产出 联想颁发的活动获奖证书 奖项设定 推广平台 视频网站 校内海报传单 区域报纸 大众网站 社区BBS blog QQ群 大赛共分为三部分内容 方案呈现现场问答专家点评三部分独立评估分数 大赛结束后以综合分数高低决出胜负 决赛比赛流程 分值综合评估 专家点评 现场问答 方案呈现 评委构成 联想代表 现场问答 方案讲解 营销答题 专业指导 资深营销专家 大学老师 参赛选手 活动现场外展区 1 联想主流产品展示3 选手介绍展示2 idea形象展示4 优秀案例展示 决赛比赛流程 校园营销大赛活动流程 step5 Step5省级决赛 分区依据本地区学校的数量 从各学校中一共选取12只队伍 进行省级决赛 如果当地学校数量有限 可以不举行 但是要评选出省冠军 晋级方式 内容介绍 28个省冠军 获得1万元的idea基金 9月份以后在本校进行实施 亚军和季军获得实习机会 执行 分区执行 分区评选 产出 推广平台 视频网站 大众网站 社区BBS blog QQ群 校园营销大赛活动流程 step6 Step6大区决赛 十个大区最终评选出来十个代表队 到国内知名MBA商学院进行培训 并参观联想 晋级方式 内容介绍 10个大区优胜team及作品 执行 分区执行 分区评选 产出 奖项安排 10个获胜team到国内知名MBA商学院进行培训 推广平台 大众网站 社区BBS blog QQ群 校园营销大赛活动流程 step7 Step7校园店实习 实践 到联想的校园店实习 省冠军用10000元的idea种子基金实现各自的营销方案 内容介绍 执行 分区执行 推广平台 大众网站 社区BBS blog QQ群 活动亮点 暂定 5 15中山大学广东区决赛 1 将区域决赛与5款笔记本新品相结合 2 现场将新品作为比赛道具之一 让选手再次近距离了解新品 3 新品可作为区域获胜者的奖品 活动亮点 暂定 著名商学院全国总决赛 1 全国总决赛安排在著名商学院内举办 2 邀请知名商学院老师及知名企业老总担当评委 目录 Idea产品特性 Y450和S11 核心信息构架 idea品牌 活动信息 想法全明星 联想NBA纪念机型高校营销创意大赛 积极成长 Keymessage NBA大学生营销创意大赛 乐趣生活 巧思 行动 影音娱乐 LED 杜比音效等产品配置 全面满足影音需求 超便携 精巧机身 随时随地畅享网络乐趣 游戏功能 DDR3等配置 让年轻人尽情融入游戏世界 时尚外观 主流时尚 轻薄外观设计 产品特征 见习计划 见习计划 年轻活力 Idea是非常年轻和活力的产品品牌 能够给大学生带去不断的激情和想法 充满乐趣 Idea包含很多乐趣 是大学生发现生活乐趣的好伙伴 Idea乐趣 巧思 行动 大赛调性 比的就是想法秀的就是乐趣 这是一场想法的比拼这是一个乐趣的舞台如果你想show出想法就赶快加入我们让乐趣想法无处不在 乐趣贯穿整个大赛 秀出想法的乐趣 加油打气的乐趣 团队的乐趣 选手的乐趣 智慧碰撞的乐趣 成长的乐趣 赢的乐趣 PK的乐趣 巧思 行动 作品的乐趣 复活的乐趣 上半年公关传播策略 高举高打 利用CCTV 中央人民广播电台等高端影视广播媒体对校园 活动进行跟踪报道 为整个活动造势宣传 聚类传播 在大学生群体广泛接触的5个 媒体平台 建立idea乐园 展开长期持续的传播 实现与大学生群体的直接互动 贴身传播 通过校园广播 校园BBS 校内海报和宿舍DM单等大学生能够直接接触的通路形式 对他们进行贴身近距离的传播 提高大学生群体对活动的知晓度和参与度 圈子传播 建立参赛者blog圈和QQ群 以圈子吸引更多大学生 增加粘稠度 合作形式 活动新闻报道 花絮报道播出时间 4月至6月媒体选择 CCTV新闻 各省地方台 影视媒体 广播媒体 目的通过影视及广播媒体对活动的报道 提升活动的权威性 扩大活动在全国和各省的影响力 吸引更多学生参与提升Idea产品的品牌影响力 凸现联想优秀企业公民形象 合作形式 活动新闻报道 花絮报道播出时间 4月至6月媒体选择 MusicRadio音乐之声 中国之声 宣传策划一 影视 广播媒体合作 媒体选择 大学生 杂志合作方式 全程合作 对活动进行持续性 全方位报道报道内容及形式 活动进程 活动亮点 典型人物包装 撑腰团 Idea产品及品牌 优秀案例剖析等 媒体选择 北京青年报 精品购物指南 南方都市报 外滩画报 合作方式 在北上广等Idea重点发展的城市选择2 3家对当地年轻人较有影响力的媒体 对该省的活动进行跟踪报道报道内容及形式 活动进程 活动亮点 典型人物包装 撑腰团 Idea产品及品牌 优秀案例剖析等 策划目的 增强活动权威性 吸引更多人参与 提升Idea品牌与产品影响力 宣传策划二 平面媒体合作 上半年推广roadmap 5 1 3 15 6 1 6 8 4 1 校园 推广 校内广告框架 ideaclub建设及推广 DM 海报 产品宣讲会 校园店实习 校园店销售 明星选手博客推广 QQ群等网络圈子推广 CCTV报道 广播栏目专题策划 门户和视频网站的推广 平面媒体跟踪报道 CCTV5专题 活动 产品 选手报名 各学校院系预选 决赛 商学院培训 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