百事可乐活动宣传策略(ppt 37页).ppt

IChinaProgram 全民上罐 舞动中国执行计划提交 百事品牌组时间 2008年2月 目录 活动背景活动策略活动计划宣传计划 活动背景 活动背景 在06 07年成功举办后 百事我创活动已经具有很高的知名度08年奥运年 北京奥运将成为全民最关注的热点话题 可口将会进行疯狂的投入宣传 而动员全民参与 声势浩大的百事我创三活动 将成为反击对手的最有力的武器通过活动促进百事3D营销模式的深化发展 创造品牌与消费者最佳的互动平台 活动策略 面临挑战与应对策略 可口利用强大的奥运明星资源进行疯狂宣传 全国活动主要是互联网评选活动 缺乏地面宣传及创意 利用前奥运冠军以及与政府合作提升活动的高度与社会关注 结合舞蹈把i手势具象化 配合纪念罐 舞蹈大赛等本地化创意 加强与奥运的联系并使活动落地 挑战一 挑战三 策略一 策略三 投入资源不足 沟通平台号召力有限 全民上罐 鼓励大规模的积极参与 增大活动覆盖面 以此增强活动影响 挑战二 策略二 以全民上罐为行动 号召全民为中国加油 参与度 品牌指数 媒体曝光 5万参赛者20万投票者200万网站访问者 大于10 的广东网民人数 地面活动参与者 20 000 创新指数从38提高至40越来越流行指数从44提高至46FSLM指数从71提高至75第一提及率从31提高至35 网络报道 200篇平面媒体报道 100篇次电视报道 30次 活动目标 年度最大规模的消费者互动活动 极具吸引力的梦幻大奖 年度最大规模投入 最大覆盖范围的消费者互动在08年鼓励全民以上罐方式为中国加油 打造最热民族情感事件全方位的由主办方出资的拉票方式 体现创新的品牌运作 每日票数冠军可以在三大门户网站的展现个人风采有机会参与百事电视广告的拍摄有机会成为1亿罐产品的 百事明星 活动亮点 活动计划 总体比赛流程 海选 BU官方网站 GZMU地面选拔 BU网站接受相片上传 4月 5月 6月 线上线下宣传活动 BU官方网站决出各区域20强 7月 8月 推出区域罐 全国决赛 BU官方网站决出全国20强 广东奥运推广大使选举趣味体育嘉年华前奥运冠军参与活动推出区域罐 3月 全国新闻发布会 活动预热 为广东加油舞蹈大赛店内跳舞机互动大篷车巡展 广东奥运推广大使本地颁奖典礼推出加油广东纪念金罐 活动高潮 第二阶段 第三阶段 第四阶段 第一阶段 第二阶段 第一阶段 第三阶段 全国 地方 总体活动流程 全国优胜者奖励活动 20强参加奥运全球推广活动 第五阶段 总体比赛流程 海选 BU官方网站 GZMU地面选拔 BU网站接受相片上传 4月 5月 6月 线上线下宣传活动 BU官方网站决出各区域20强 7月 8月 推出区域罐 全国决赛 BU官方网站决出全国20强 广东奥运推广大使选举趣味体育嘉年华前奥运冠军参与活动推出区域罐 3月 全国新闻发布会 活动预热 为广东加油舞蹈大赛店内跳舞机互动大篷车巡展 切尔西之旅广东奥运推广大使本地颁奖典礼推出加油广东纪念金罐 活动高潮 第二阶段 第三阶段 第四阶段 第一阶段 第二阶段 第一阶段 第三阶段 总体活动流程 全国优胜者奖励活动 20强参加奥运全球推广活动 第五阶段 全国 地方 活动地点 北京活动时间 3月3日活动亮点 国际足球巨星贝克汉姆参与并主持舞动中国活动启动仪式 活动新闻发布会 总体比赛流程 海选 BU官方网站 GZMU地面选拔 BU网站接受相片上传 4月 5月 6月 线上线下宣传活动 BU官方网站决出各区域20强 7月 8月 推出区域罐 全国决赛 BU官方网站决出全国20强 广东奥运形象大使选举趣味体育嘉年华前奥运冠军参与活动推出区域罐 3月 全国新闻发布会 活动预热 为广东加油舞蹈大赛店内跳舞机互动大篷车巡展 切尔西之旅广东奥运推广大使本地颁奖典礼推出加油广东纪念金罐 活动高潮 第二阶段 第三阶段 第四阶段 第一阶段 第二阶段 第一阶段 第三阶段 总体活动流程 全国优胜者奖励活动 20强参加奥运全球推广活动 第五阶段 全国 地方 2 上传照片并报名参加 3 参赛者自我宣传以增加得票 5 网民投票选择最适合上纪念罐之参与者 4 作品在拉票与经由不同媒体炒作 6 选出区域及全国获胜蠃家上奥运纪念罐 7 纪念罐上架并持续宣传 1 拍照为中国加油的姿势与表情 消费者参赛流程 总体比赛流程 海选 BU官方网站 GZMU地面选拔 BU网站接受相片上传 4月 5月 6月 线上线下宣传活动 BU官方网站决出各区域20强 7月 8月 推出区域罐 全国决赛 BU官方网站决出全国20强 广东奥运形象大使选举趣味体育嘉年华前奥运冠军参与活动推出区域罐 3月 全国新闻发布会 活动预热 为广东加油舞蹈大赛大篷车巡展店内跳舞机互动 切尔西之旅广东奥运推广大使本地颁奖典礼推出加油广东纪念金罐 活动高潮 第二阶段 第三阶段 第四阶段 第一阶段 第二阶段 第一阶段 第三阶段 总体活动流程 全国优胜者奖励活动 20强参加奥运全球推广活动 第五阶段 全国 地方 活动时间 3月中 5月中活动城市 广州 清远 韶关 增城东莞莞城 厚街佛山 南海 顺德中山 肇庆湛江 茂名 海南活动计划 提前进行活动宣传与沟通定期在潮流旺点和学校设置比赛现场 吸引消费者关注 告知活动潮流旺点 打造超炫舞台 现场进行分组别舞蹈PK赛消费者互动活动 跳舞机及趣味体育游戏学校及外区部分城市 以大篷车作为舞台进行舞蹈PK赛消费者互动活动 为广东加油 舞蹈大赛 为广东加油舞蹈大赛 参赛人群 面向全社会 鼓励全民参与 重点为学校渠道 号召各校舞蹈团体参与比赛要求 舞蹈必须包含i中国手势 能突出表现者可获得额外加分形式不限 舞蹈风格必须体现年轻人的朝气 潮流 型格比赛组别 分个人组和集体组两个组别评分内容 舞蹈的编排与创意 动作完成质量 感觉与表现 音乐 服饰 形象等内容奖项设置 个人组和集体组的前三名获得上罐机会邀请顶尖潮流舞团SPEED作为比赛评委 并进行现场表演 为广东加油 舞蹈大赛 主舞台 我要上罐体验区 DIY涂鸦墙 舞动中国互动区 许愿墙 趣味体育体验区 百事明星合影区 百事影舞车 现场布置 我要上罐 体验区与诺基亚或其他手机商合作 由他们提供手机 消费者可现场上传照片参加比赛现场参赛的消费者可拍摄为中国加油的姿势或表情 并可现场使用打印机打印出来 制作成MiniCAN趣味体育体验区通过该区域进一步加强活动同奥运的联系现场设趣味体育游戏 例如高快强等游戏供消费者体验 现场消费者互动 活动时间 4月初 5月中活动城市 广州 东莞 佛山活动形式 在主要的KA卖场摆放包含百事元素的跳舞机宣传活动与加强消费者互动消费者只要购买百事产品就有机会参与精彩互动现场设专人进行示范与辅导定期安排舞蹈比赛的参赛选手到店内进行表演与互动 舞动中国 店内互动 总体比赛流程 海选 BU官方网站 GZMU地面选拔 BU网站接受相片上传 4月 5月 6月 线上线下宣传活动 BU官方网站决出各区域20强 7月 8月 推出区域罐 全国决赛 BU官方网站决出全国20强 广东奥运推广大使选举趣味体育嘉年华前奥运冠军参与活动推出区域罐 3月 全国新闻发布会 活动预热 为广东加油舞蹈大赛店内跳舞机互动大篷车巡展 切尔西之旅广东奥运推广大使本地颁奖典礼推出加油广东纪念金罐 活动高潮 第二阶段 第三阶段 第四阶段 第一阶段 第二阶段 第一阶段 第三阶段 总体活动流程 全国优胜者奖励活动 20强参加奥运全球推广活动 第五阶段 全国 地方 大篷车推广项目 活动时间 6月 7月活动城市 广州 东莞 佛山活动形式 3 5月活动选出的20名区域罐主进行拉票宣传 角逐全国罐主启动20强赛媒体宣传 制造新闻话题各选手除了舞蹈外 还需增加其他才艺表演 以推选出最有资格代表广东 综合素质最佳的推广大使以巡演形式在各重点城市进行组织各选手的亲友团到现场为选手加油打气与拉票 广东奥运推广大使选举 现场设置 选手PK舞台区趣味体育嘉年华邀请各地区的前奥运冠军参与现场活动 为选手加油 增加活动亮点 吸引关注梦幻大奖 最终成为全国罐主的消费者成为广东奥运推广大使 代表中国到全球五大洲进行奥运宣传推广广东地区最佳形象大使还可成为百事影舞车车主 广东奥运推广大使选举 总体比赛流程 海选 BU官方网站 GZMU地面选拔 BU网站接受相片上传 4月 5月 6月 线上线下宣传活动 BU官方网站决出各区域20强 7月 8月 推出区域罐 全国决赛 BU官方网站决出全国20强 广东奥运推广大使选举趣味体育嘉年华前奥运冠军参与活动推出区域罐 3月 全国新闻发布会 活动预热 为广东加油舞蹈大赛店内跳舞机互动大篷车巡展 切尔西之旅广东奥运推广大使本地颁奖典礼推出加油广东纪念金罐 活动高潮 第二阶段 第三阶段 第四阶段 第一阶段 第二阶段 第一阶段 第三阶段 总体活动流程 全国优胜者奖励活动 20强参加奥运全球推广活动 第五阶段 全国 地方 加油广东纪念金罐 活动时间 8月活动方式 与体育局联合召开新闻发布会 共同推出广东纪念金罐金罐罐身加有广东的著名体育场馆或传统体育强项如羽毛球等的图样与体育局合作推出 加油中国 加油广东 活动 纪念罐每售出一罐 百事将捐出2分钱作为广东省体育基金用于发展全民健身活动 终极颁奖典礼 活动时间 8月活动地点 广州正佳广场活动方式 选手终极PK赛邀请前奥运冠军 体育局领导为选手颁奖颁发广东推广大使纪念金罐颁发大奖影舞车 宣传计划 渠道显现 官网推广 媒体炒作 电视广告 户外广告 地面活动 为广东加油舞蹈大赛 宣传方式 电视广告 创意性投放内容 百事我创III 15秒TVC 地区 GZMU时间 4月上旬 5月上旬 网络宣传 QQ广告 投放QQ客户端广告网站热门频道如娱乐频道广告投放时间 3月中旬 5月中旬POCO合作POCO网站设参赛专区POCO的网站的个人分享空间连接活动网站组织POCOer精英参加比赛时间 3月中旬 8月 全民上罐专区 平面媒体 报纸 投放形式 内页硬广内页软文 社论报纸选择 广州日报羊城晚报南方都市报信息时报新快报投放时间 3月中旬 8月潮流杂志 投放形式 创意性广告投放活动深度追踪报道 活动专栏杂志选择 可乐生活1626投放时间 3月中旬 8月 时间安排 时间安排 FMKT与品牌组沟通相关的计划FMKT提交相关计划BRAND确定计划 预算FMKT与各区域合作伙伴谈判 场地 裁判 宣传渠道