淘宝女装品牌定位.ppt_第1页
淘宝女装品牌定位.ppt_第2页
淘宝女装品牌定位.ppt_第3页
淘宝女装品牌定位.ppt_第4页
淘宝女装品牌定位.ppt_第5页
已阅读5页,还剩23页未读 继续免费阅读

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

品牌定位叶天 品牌定位 产品定位品牌附加值 品牌传播 产品定位 了解 细分市场了解自己了解 你想要的 消费者定价策略切入市场 了解 细分市场 商城女装目前有5000家商家 大家都在卖什么 了解 细分市场 客人到底要什么 了解 细分市场 最大类目连衣裙有9万多件商品 都有些什么 了解 细分市场 客人到底要什么 了解 细分市场 波点连衣裙情况如何 了解 细分市场 雪纺这么热 那么雪纺的波点连衣裙情况又如何呢 了解自己 你能做什么 你的强项是什么 了解 你想要的 消费者 基本状况 年龄 婚姻状况 收入 教育状况 工作状况等购买服装的因素 面料 剪裁 款式 做工 价格 颜色 品牌等购买服装的途径 线下 专卖店 品牌专柜 SHOPPINGMALL 特价场 个人服装精品店 服装市场 线上 集市 商城 品牌官方网站 其他网购平台等最常购买服装途径的原因 位置便捷度 产品 品种选择空间 购物环境 价格 品牌 折扣 服务 信誉等促销敏感度 直接打折 多件打折 换季打折 会员优惠 满就减 满就送 积分兑换 换购 包邮等购买频率平均花费 单次总花费 单件冬季上装 单件夏季上装 裤子 裙子等穿着的场合 逛街 朋友聚会 工作 居家 出游 旅游 户外运动 下班后 上学 非正式场合等个人偏好 喜欢的电影 喜欢的音乐 喜欢的运动 喜欢的明星等 定价策略 成本导向需求导向 成本导向 价格 成本 期望利润问题是 客人会为你的成本买单吗 我这款衣服面料好 做工牛 所以卖得贵 但很多客人看中的是这款的款式 面料做工关我神马事啊所以说 关键是找准消费者的诉求点 成本导向 实际情况是 如果168的卖不了 268的更加卖不了 而如果268能卖 那么168的提到268一样能卖 需求导向 成本 价格 期望利润这里的价格是指根据你之前对市场的了解以及对你想要的消费者的认知 他们愿意为你的产品付出的代价 需求导向 产品组合定价 通过对货品结构的区分定位 控制成本 来实现利润 需求导向 优衣库的连衣裙定位3档 149 基本款 4款 199 主力款 34款 799 高档款 7款 切入市场 产品是品牌的核心载体 当完成产品的定位后 就可以准备切入市场了 品牌附加值 品牌传播 经营好每个与消费者的接触点 你要传达给她们的是什么 接触点 1 看到你的店铺或商品后 是什么吸引他们点击进店 图片的拍摄 模特的选择 可接受的价格 接触点 2 进到店铺后 店内装修是否有味道 导航是否清晰 正在主推什么 接触点 3 点到宝贝详情页面后 图片是否够丰富 描述是否清晰到位 细节是否OK 接触点 4 当消费者有购买意愿 进一步咨询客服时 回复是否够及时 推荐是否够专业 方式是否让人舒服 接触点 5 当消费者确认付款后 发货是否够及时 接触点 6 当消费者收到商品时 包装是否够专业 够精美 商品是否满足或超出期望 有没有额外的惊喜 接触点 其他 多媒体广告短信 邮件等老客户维护帮派 旺旺群等平台口碑传播其他一

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论