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合肥影院频道品牌白皮书 THEBRANDWHITEBOOKOFMOVIECHANNELATHEFEITVSTATION December2007 前言 关于品牌 这是一个品牌化的时代频道品牌化的重要性和必要性合肥影院频道实施品牌化战略的前景和成功关键 这是一个品牌化的时代频道品牌化的必要性和作用合肥影院频道实施品牌化战略的前景和成功关键 前言 当今的世界是一个品牌充斥的世界 好产品很容易被复制 而品牌包装让商品与众不同 品牌包装赋予商品更高价值 营销的精髓 就是在消费者心智中建立品牌 定位 作者杰克 特劳特 这是一个品牌化的时代频道品牌化的必要性和作用合肥影院频道实施品牌化战略的前景和成功关键 前言 频道品牌化的必要性 在国际上 HBO Discovery等电视频道凭借品牌化运作已取得了令世人瞩目的商业成功 在国内 频道之间的竞争越来越激烈 频道品牌化包装作为一种能有效树立频道整体形象 彰显频道风格特色 争取和吸引观众的重要手段应运而生 品牌消费是电视节目消费成熟的重要标志之一 安徽影视频道在安徽省内拥有最广泛观众的喜爱 已连续多年获得观众忠诚度 观众满意度第一的称号 近年来 电影 电视剧类节目长期处于所有节目类型收视率比重的前列 并尤其受到广大广告主的青睐 商业价值在不断提升 频道品牌化势在必行 频道品牌的作用 频道品牌是成功的市场化电视节目最重要的核心资产之一 电视节目通过品牌与观众建立起的信任感与忠诚度是其在竞争中取得差异化优势的关键 是长期利润率的主要驱动力 1 建立信任以吸引新观众和保持观众忠诚度 频道品牌的作用 7 帮助吸引和保留高素质制作班子 2 在客户选择媒体时触动客户内心感性及理性需求 3 可以避免同业简单的同业复制或价格战而支持溢价 4 提高同类节目的进入门槛 5 建立长期的频道商业价值而提高企业投资者的信心 6 维系 强化内容供应商与节目制作人的合作关系 提高号召力 这是一个品牌化的时代频道品牌化的必要性和作用合肥影院频道实施品牌化战略的前景和成功关键 前言 合肥影院频道实施品牌化战略的前景资讯全球化决定了竞争格局和界面收视习惯决定了本土观众跨区域性投放习惯决定了跨区域客户的本土性 我们需要用品牌化的方式包装及运作频道以及深度构架为电视频道和不唯电视频道的商业模式 合肥影院频道实施品牌化战略的成功关键在于 品牌白皮书内容 第一篇 品牌战略篇 第二篇 界面包装篇 第三篇 品牌推广篇 第一篇 品牌战略篇 品牌战略篇内容 2 品牌核心 价值 使命及愿景 3 品牌传播调性 4 品牌架构 5 品牌蓝图 1 品牌命名 定位 传播概念 口号 2 品牌核心 价值 使命及愿景 3 品牌传播调性 4 品牌架构 5 品牌蓝图 1 品牌命名 定位 传播概念 口号 物理名称 合肥电视台影视频道 品牌名称 M box 品牌名称解析 M 相关性 多元性 弹性Movie 电影的 Music 音乐的 Madison 麦迪逊的 Moving 感人的 Multi 多元的 More 故事外的 Mobility 移动的 Mutual 互动的 Mental 智慧的 Modern 当代的 Box 概念性 传播性概念性 承载想像力的载体 打开想像力的触体传播性 具象的字面符号和视觉符号 品牌定位 传播概念 永不落幕的电视院线Wonderfulandup to dateTVTheater 品牌口号 别样精彩SpecialStoriesSpecialStyle 2 品牌核心 价值 使命及愿景 3 品牌传播调性 4 现有品牌架构 5 品牌蓝图 1 品牌命名 定位 传播概念 口号 定义 品牌愿景 品牌使命 品牌价值 品牌核心 解决 本原 的问题 即所有品牌内涵与外延的核心 是品牌之树长青的源泉 解决 是什么 的问题 即品牌能够赋予观众的感受和利益 解决 为什么 的问题 即品牌与受众的紧密关系长期赖以维系的原因 解决 终极目标 的问题 即品牌在可预见的未来期望达成的最理想的成果 地位 品牌核心 价值 使命及愿景构成了品牌的 聚力 和 张力 是品牌战略的中心和基本点 品牌核心 品牌核心 STORY 拍电影就是讲故事 电影是讲故事的艺术 冯小刚 以故事诠释电影 以故事演绎人生 以故事承载视听 品牌核心 品牌核心 本义 故事 传闻 叙述2 传奇 传说 由来3 短篇 小说4 小说等的 情节5 新闻 记事 报导6 内情 真相 情况 STORY 演绎 洞悉并讲述人或事物存在及发展的过程中的戏剧性 STORY 是且不止是故事本身 还是故事中的故事 故事背后的故事 与故事相关的故事 以及故事化地讲述故事 STORY 是合肥影院频道物理性立身之本 也是发展性的外延空间为故事 不唯故事 品牌价值 品牌价值 可 观赏性 可 延续性 可 互动性 可 观注性 可 观赏性 可 延续性 可 互动性 可 关注性 解析 立足 可 观赏性价值 发展 可 延续性价值 催生 可 互动性价值 成就 可 观注性价值该价值链条诠释了合肥影院频道从物理价值到商业价值 从基本价值到差异化价值的演进及深化 基本价值 差异化价值 物理价值 商业价值 品牌使命 品牌使命 解析 以分众服务大众 即以分众化信息服务大众化需求 体现了合肥影院频道的专业化追求 以专业成就商业 即以专业化的影响力达成商业化的渗透力 体现了合肥影院频道的市场化取向 服务社会的和谐与进步 体现了合肥影院频道业界的高度 以传媒的角度顺应并有力地回响了时代的主旋律 以分众服务大众 以专业成就商业 服务社会的和谐与进步 品牌愿景 品牌愿景 解析 立足本位 放眼未来 成为中国频道品牌化运作的典范 体现了合肥影院频道前瞻的 具有时代穿透力的眼界及魄力着手资源 着眼机会 成为 电视频道 复合式商业模式的标竿 体现了合肥影院频道之于现代商业文明的洞察力及行动力 成为中国频道品牌化运作的典范与复合式商业模式的标竿 品牌核心 价值 使命及愿景总结 品牌愿景 品牌使命 品牌价值 品牌核心 成为中国频道品牌化运作的典范与复合式商业模式的标竿 以分众服务大众 以专业成就商业 服务社会的和谐与进步 可 观赏性 可 延续性 可 互动性 可 关注性 STORY 2 品牌核心 价值 使命及愿景 3 品牌传播调性 4 现有品牌架构 5 品牌蓝图 1 品牌命名 定位 传播概念 口号 定义 品牌主要存在并发展于各种传播活动之中 传播活动设计 执行者对品牌理解的偏差常常会使品牌形象变得混乱 模糊 品牌传播调性对所有传播活动的语气风格加以系统化规范 使活动中品牌的统一性 延续性管理有章可循 品牌传播调性 生动 想像力 生命力 品牌传播调性 感动 细腻并富有感染力 品牌传播调性 互动 人机互动人人互动 品牌传播调性 连动 此起彼伏 互相呼应 品牌传播调性总结 生动 感动 互动 连动 2 品牌核心 价值 使命及愿景 3 品牌传播调性 4 品牌架构 5 品牌蓝图 1 品牌命名 定位 传播概念 口号 概论 梳理并搭建频道品牌 伞品牌 和栏目品牌 子品牌 的关系 定义并描述合肥影院频道的基本属性和差异化个体属性 并以此对应大众市场 观众 广告主 和细分市场 观众 广告主 使栏目品牌 子品牌 与频道品牌 伞品牌 形成相互呼应 相得益彰的完整品牌体系 回答可持续发展的商业模式 三大栏目板块 灰色板块 软板块 硬板块 三大栏目板块的Branding原则 灰色板块 软板块 硬板块 基于收视习惯而布局的观赏性栏目规划及设计该板块回答合肥影院频道的基本属性所在该板块满足整体市场的基本需求 观众 广告主 并着眼市场的差异化对接 以面带点定义 MassBrand 分众化大众品牌 三大栏目板块的Branding原则 灰色板块 软板块 基于并引导不同人群收视习惯的互动性栏目规划及设计该板块回答合肥影院频道的差异化所在该板块满足细分市场 观众 广告主 的特定需求 并力求规模效应 集点成面定义 NicheBrand 大众化分众品牌 硬板块 三大栏目板块的Branding原则 灰色板块 将低含金量的垃圾时段和准垃圾时段进行有意识的分类管理 深度挖潜该板块融汇并约束特定市场的特定需求 实施卖场化运营定义 BtoCBrand 电视分销渠道品牌 软板块 硬板块 三大栏目板块的Branding原则 灰色板块 将低含金量的垃圾时段和准垃圾时段进行有意识的分类管理 深度挖潜该板块融汇并约束特定市场的特定需求 实施卖场化运营定义 BtoCBrand 电视分销渠道品牌 软板块 基于并引导不同人群收视习惯的互动性栏目规划及设计该板块回答合肥影院频道的差异化所在该板块满足细分市场 观众 广告主 的特定需求 并力求规模效应 集点成面定义 NicheBrand 大众化分众品牌 硬板块 基于收视习惯而布局的观赏性栏目规划及设计该板块回答合肥影院频道的基本属性所在该板块满足整体市场的基本需求 观众 广告主 并着眼市场的差异化对接 以面带点定义 MassBrand 分众化大众品牌 各子品牌 栏目品牌 的命名 及建设 原则 子品牌 栏目品牌 的命名最大化靠拢如下原则1 字面和频道品牌 M box 的关联2 语感和品牌内核 Story 的关联3 和 影视 的基本属性关联4 差异化 想像力及互动性 午间板块 时间略 栏目命名 午间邂逅内容规划 经典影视剧连播 晚间板块1 时间略 栏目命名 每日盛宴 天天院线 内容规划 电影新片及准新片实时放送 子品牌 栏目品牌 命名及内容规划 晚间板块2 时间略 栏目命名 韩剧超市内容规划 韩国新近电视剧展播 晚间板块3 时间略 栏目命名 生活泡泡堂内容规划 肥皂剧场 午夜板块 时间略 栏目命名 晚间邂逅内容规划 经典影视剧连播 次日午间邂逅重播 双休及节假日板块 时间略 栏目命名 假日电影节内容规划 电影套餐 电影 导演版 点评 花絮 互动 灰色板块 软板块 硬板块 子品牌 栏目品牌 市场定位 午间邂逅 别样经典别样精彩 同晚间邂逅 核心人群 忠诚者 家庭妇女 全职太太主力人群 爱好者 白天不用上班的社会群体 以退休老人和全职主妇为主边缘人群 过路者 部分自由职业者 Soho一族 消磨时间 午休 下午茶的配套消谴 食品 饮料 日常生活用品 女性及老年人美容保健品 营养补充品等 让优秀影视剧丰富家庭妇女及退休老年人群的精神生活 辅助提高广大群众的文化欣赏水平 口号 目标人群 利益 投资价值 社会价值 1 2 3 4 5 子品牌 栏目品牌 市场定位 每日盛宴 天天院线 别样精彩饕餮放送 核心人群 忠诚者 影视爱好者 合肥影院频道的收视惯性者主力人群 爱好者 晚上看电视的习惯者 有条件被拉入剧情里关注者边缘人群 过路者 个体剧情兴趣者 凑巧看到过路者 生活方式 新鲜或热门话题的关注和参与 视听享受 快速消费品 大宗消费品 服务等 影院频道的基本价值和有限放大 口号 目标人群 利益 投资价值 社会价值 1 2 3 4 5 子品牌 栏目品牌 市场定位 影视超市 热热故事 辣辣精彩 核心人群 忠诚者 韩剧发烧友 韩星追星族主力人群 爱好者 情感丰富的年轻白领 公务员 个体劳动者边缘人群 过路者 采风的文化 艺术 创意工作者 关心民情的政府官员 亲情 爱情的投射 现实生活之外的幸福感 精神寄托 食品 饮料 日常生活用品 化妆 美容 保健 营养补充行业等 辅助营造重亲情 有爱心的社会人文氛围 加强并提高公众对和谐美满的家庭关系的重视 口号 目标人群 利益 投资价值 社会价值 1 2 3 4 5 子品牌 栏目品牌 市场定位 生活泡泡堂 七彩生活别样精彩 核心人群 忠诚者 家庭妇女 退休老人主力人群 爱好者 消谴放松 紧跟流行脚步的劳动者 学生边缘人群 过路者 特定题材 如历史故事 流行小说 的爱好者 现实生活体验的延伸 人情世故的感悟 人生的第三课堂 各类商品 首选与剧情反映的社会生活相关联的产品 行业 弘扬优秀价值观 繁荣和发展社会主义文化事业 口号 目标人群 利益 投资价值 社会价值 1 2 3 4 5 子品牌 栏目品牌 市场定位 晚间邂逅 别样经典别样精彩 同午间邂逅 食品 饮料 日常生活用品 女性及老年人美容保健品 营养补充品等 核心人群 忠诚者 全职太太 不用固定上班的人群 经典影视剧集的发烧友主力人群 爱好者 工作时间较长 回家晚 第二天不用起早的劳动者边缘人群 过路者 特定影视剧集的喜爱者 放松紧张的工作神经 帮助转移注意力 充实工作日有限的业余生活 让优秀影视剧丰富家庭妇女及退休老年人群的精神生活 辅助提高广大群众的文化欣赏水平 口号 目标人群 利益 投资价值 社会价值 1 2 3 4 5 子品牌 栏目品牌 市场定位 假日电影节 别样假日 别样精彩 核心人群 忠诚者 发烧友 电影主题关注者主力人群 爱好者 影友 社会文化主题关注者边缘人群 过路者 假日在家休息的人群 感官盛宴 高品质的精神享受和休闲生活 各类商品 首选与剧情反映的社会生活相关联的产品 行业 响应中宣部 五个一工程 繁荣中国电影事业 口号 目标人群 利益 投资价值 社会价值 1 2 3 4 5 栏目属性 气象预报 时间略 栏目命名 影视观星台内容规划 气象预报 明星动态 栏目属性 娱乐八卦 时间略 栏目命名 娱乐集装箱内容规划 娱乐大风暴 的内容 子品牌 栏目品牌 命名及内容规划 A 栏目属性 老片展播 时间略 栏目命名 影视留声机内容规划 电影史话 经典回放 栏目属性 影星访谈及Fans互动 时间略 栏目命名 星光十日谈内容规划 略 栏目属性 影视主题的互动型综艺栏目 时间略 栏目命名 影视六盒彩内容规划 观众点播 每周排行榜 观众参与 幸运大奖 栏目属性 每日恐怖片 科幻片精选 时间略 栏目命名 午夜魔盒内容规划 略 灰色板块 软板块 硬板块 子品牌 栏目品牌 命名及内容规划 B 灰色板块 软板块 硬板块 栏目属性 电影 之汽车与电影 时间略 栏目命名 电影快车道内容规划 与汽车相关的电影 文化及汽车话题互动 栏目属性 电影 之音乐与电影 时间略 栏目命名 影视八音盒内容规划 影视中的音乐赏析及话题互动 栏目属性 电影 之时尚与电影 时间略 栏目命名 时尚魔方内容规划 电影 好莱坞相关的服饰 美容 流行主题互动 栏目属性 电影 之理财与电影 时间略 栏目命名 影视黄金屋内容规划 电影相关的理财及创业主题互动 栏目属性 电影 之人居与电影 时间略 栏目命名 都市空间DIY内容规划 影视剧中的生活空间艺术以及人居文化互动 栏目属性 电影 之美食与电影 时间略 栏目命名 电影厨房内容规划 电影与美食话题互动 栏目属性 电影 之运动与电影 时间略 栏目命名 奥运故事会内容规划 奥运及运动题材的记录片及与观众互动 栏目属性 电影 之奢侈品与电影 时间略 栏目命名 奢华传说内容规划 电影与奢侈品文化及话题互动 电影 为合肥影院频道打造的栏目品牌组 BrandGroup 其以电影 影视 为载体 链接并深度互动细分观众与行业广告主 电影 将成为合肥影院频道显性竞争力的核心组成部分 电影 子品牌 栏目品牌 市场定位 影视观星台 天天好星情 核心人群 忠诚者 追星族主力人群 爱好者 娱乐发烧友边缘人群 过路者 普通观众 获取娱乐圈前沿信息 新产品发布 上市预告等各种投放需求 实用性 娱乐性 口号 目标人群 利益 投资价值 社会价值 1 2 3 4 5 子品牌 栏目品牌 市场定位 娱乐集装箱 略 核心人群 忠诚者 娱乐发烧友主力人群 爱好者 赶时髦的年轻消费群体边缘人群 过路者 追随潮流的时尚人士 体验娱乐时尚气息 获取时髦娱乐话题 侧重年轻消费者的各类商品 略 口号 目标人群 利益 投资价值 社会价值 1 2 3 4 5 子品牌 栏目品牌 市场定位 影视留声机 略 核心人群 忠诚者 怀旧影友主力人群 爱好者 影视爱好者边缘人群 过路者 相关主题研究者 关注者 回味经典电影 品味电影历史 经典的 历史悠久的企业 产品 音响 酒类 奢侈品 文化用品等 深化电影文化 普及电影知识 培养资深观众 口号 目标人群 利益 投资价值 社会价值 1 2 3 4 5 子品牌 栏目品牌 市场定位 星光十日谈 略 核心人群 忠诚者 明星Fans主力人群 爱好者 影友边缘人群 过路者 电影文化研究人员 电影专业学生 感受明星风采 与明星互动 充分的思想交流 明星代言类商品 服装 服饰 化妆品 保健品等 高水平 高品位的 不浮于流俗的艺人文化传播 口号 目标人群 利益 投资价值 社会价值 1 2 3 4 5 子品牌 栏目品牌 市场定位 影视六盒彩 略 核心人群 忠诚者 影视节目爱好者主力人群 爱好者 综艺互动节目爱好者边缘人群 过路者 被奖品吸引的热心观众 参与感 互动体验 成就感 价值感 快速消费品 大宗商品 服务等 以平民化的视点 挖掘生活中普通百姓的艺术潜质 口号 目标人群 利益 投资价值 社会价值 1 2 3 4 5 子品牌 栏目品牌 市场定位 午夜魔盒 略 核心人群 忠诚者 恐怖片爱好者主力人群 爱好者 都市夜归人 睡前需要再度释放一下边缘人群 过路者 特定影视剧集的喜爱者 午夜时光的另类消遣 休闲食品 饮料 酒类 IT 电子类产品等 口号 目标人群 利益 投资价值 社会价值 1 2 3 4 5 略 子品牌 栏目品牌 市场定位 电影快车道 略 核心人群 忠诚者 车迷 影友主力人群 爱好者 电影 汽车及相关话题关注者边缘人群 过路者 被深度资讯或实用资讯或观赏性资讯吸引的普通观众 品鉴汽车 获取与电影相关的汽车故事 汽车 汽车相关配件 服务 电子产品 地产 IT类产品等 传播电影及汽车深度资讯 宣扬产业文化 口号 目标人群 利益 投资价值 社会价值 1 2 3 4 5 子品牌 栏目品牌 市场定位 影视八音盒 略 欣赏音乐 获取与电影相关的音乐知识 核心人群 忠诚者 音乐爱好者主力人群 爱好者 影友 音乐及相关话题关注者边缘人群 过路者 被深度资讯或实用资讯或观赏性资讯吸引的普通观众 音响设备 休闲食品 IT 电子类产品等 传播电影及音乐知识 提高群众的音乐鉴赏水平 口号 目标人群 利益 投资价值 社会价值 1 2 3 4 5 子品牌 栏目品牌 市场定位 时尚魔方 略 品味时尚 获取与电影相关的时尚知识 核心人群 忠诚者 时尚潮流追逐者主力人群 爱好者 影友 时尚及相关话题关注者边缘人群 过路者 被深度资讯或实用资讯或观赏性资讯吸引的普通观众 服装服饰 奢侈品 美容 日化产品 电子类新产品 汽车等 深化时尚精神的心灵鸡汤 口号 目标人群 利益 投资价值 社会价值 1 2 3 4 5 子品牌 栏目品牌 市场定位 影视黄金屋 略 感受励志精神 分享成功经验 核心人群 忠诚者 积极进取 渴望成功的商务精英主力人群 爱好者 影友 公司职员 公务员 个体劳动者边缘人群 过路者 被深度资讯或实用资讯或观赏性资讯吸引的普通观众 金融 保险 商务咨询 商务类IT 电子 汽车产品等 提倡创业精神 激发社会对社会主义物质文明建设的积极性 口号 目标人群 利益 投资价值 社会价值 1 2 3 4 5 子品牌 栏目品牌 市场定位 都市空间DIY 略 家居设计赏析 经典设计参考 核心人群 忠诚者 有家庭装饰 空间设计需求的人们主力人群 爱好者 影友 家居装修 室内设计相关产业从业人员边缘人群 过路者 被深度资讯或实用资讯或观赏性资讯吸引的普通观众 家居 建材 装饰 家电 生活用品 房产等 有助于广大群众的安居乐业 社会的和谐稳定 口号 目标人群 利益 投资价值 社会价值 1 2 3 4 5 子品牌 栏目品牌 市场定位 电影厨房 略 鉴赏美食 学习烹调 核心人群 忠诚者 家庭主妇主力人群 爱好者 影友 美食爱好者边缘人群 过路者 被深度资讯或实用资讯或观赏性资讯吸引的普通观众 厨具 厨房用品 家居装饰 家电 食品调料 生活用品等 有助于广大群众的安居乐业 生活质量的提高 口号 目标人群 利益 投资价值 社会价值 1 2 3 4 5 子品牌 栏目品牌 市场定位 奥运故事会 略 奥运知识 参与感 核心人群 忠诚者 体育爱好者主力人群 爱好者 奥运 时政 体育等相关话题的关注者边缘人群 过路者 被深度资讯或实用资讯或观赏性资讯吸引的普通观众 奥运赞助商 各类奥运 体育相关产品等 响应人文奥运的精神 推广普及奥运知识 口号 目标人群 利益 投资价值 社会价值 1 2 3 4 5 子品牌 栏目品牌 市场定位 奢华传说 略 奢侈品知识 拥有者 荣耀感 核心人群 忠诚者 奢侈品爱好者主力人群 爱好者 影友 奢侈品相关话题关注边缘人群 过路者 被深度资讯或实用资讯或观赏性资讯吸引的普通观众 奢侈品 大宗消费产品 如汽车 房产 金融服务等 繁荣社会主义物质文明建设 口号 目标人群 利益 投资价值 社会价值 1 2 3 4 5 暂略 子品牌 栏目品牌 命名及内容规划 灰色板块 软板块 硬板块 2 品牌核心 价值 使命及愿景 3 品牌传播调性 4 品牌架构 5 品牌蓝图 1 品牌命名 定位 传播概念 口号 定义 包括品牌文脉和理想品牌架构i 品牌文脉 即符合逻辑 常识和实际情况的所有品牌联想 这些联想将为伞品牌的深化 子品牌的延展 传播活动的设计提供概念基础和内在关联 ii 理想品牌架构 基于品牌文脉 在可预见的将来可以发展的各种品牌延伸 潜在商业模式 品牌蓝图 品牌文脉 跨媒体延展 跨业态延展 品牌蓝图 跨媒体延展 跨业态延展 跨媒体延展 属性 官方网站命名 M 说明 提供节目预告 在线电视收看 最新电视节目介绍及讨论 属性 门户网站主题页面命名 M box 门户网站说明 进行频道宣传 活动告知并链接官方网站 属性 视频点播网站命名 M box 视频网站说明 提供最受欢迎频道节目的在线视频观看服务 属性 手机SP服务集成命名 M box 手机媒体说明 进行频道宣传并提供为手机终端定制的移动视频观看内容 属性 院线现场媒体 营销活动命名 M box 影院说明 为广告主提供与院线连动的传播服务并同时进行频道宣传 属性 报纸 杂志专栏专刊命名 M box 报纸专栏 刊中刊说明 提供热门影视节目话题讨论及部分精彩节目预告 属性 基于特定消费群体数据库的直投宣传品命名 M boxDM说明 满足频道宣传以及广告主对特定群体的直销行销传播需求 属性 频道品牌化全案的移植命名 M box频道品牌输出说明 向有兄弟频道有偿授权 转让M box品牌及相关商业模式 品牌蓝图 跨业态延展 跨业态延展 跨媒体延展 属性 可捆绑影视内容的主流IT消费品命名 M box电影手机 MP4说明 通过提供影视内容附加值切入视频播放终端市场 属性 常规音像制品 品牌化音像制品的销售终端命名 M box音像专卖店说明 通过自建或合作渠道让精彩频道节目进入音像流通市场 属性 影迷俱乐部命名 M box影友沙龙说明 笼络频道的核心观众以发挥社会效应并形成自有数据库 属性 常规书籍 电影主题书籍的销售终端命名 M box书吧说明 通过自建或合作渠道让消化节目派生出的电影书籍市场 属性 市场需求稳定的主流电影衍生产品命名 M box观影食品 纪念品说明 与贴牌生产商家合作 分享观影主题性消费品市场 属性 主题性品牌连锁店命名 M box咖啡厅说明 利用频道品牌的人气和知名度切入咖啡厅连锁店产业 属性 电影相关主题特色餐厅命名 M box主题餐厅说明 利用频道品牌的人气和知名度开拓主题性餐饮店市场 属性 电影相关流行服饰命名 M box服飾品牌说明 与贴牌生产商家合作 分食 开拓流行服饰消费品市场 品牌蓝图 理想架构 品牌架构包括四层 其中频道品牌具有延续性和规模性 是品牌架构的核心 企业品牌 与政府 投资者 公众沟通的主要界面体现企业的发展方向 作为企业公民对社会的价值承诺在BtoB公关层面支持频道品牌 企业与消费者沟通的主要界面 将若干个产品线品牌有机地联系起来 也是顾客形成收视偏好 投资偏好的重要驱动因素提供特定的品牌共性联想 基于提供给消费者的利益和承诺 在品牌构架中是企业构建品牌资产的战略层面 与某收视需求相关 对应某一具体细分市场 是企业构建品牌资产的战术层面往往使消费者对具体产品强烈的品牌联想 是对于品牌核心价值的外延的具象化代表品牌和公众进行多元体验的界面 品牌架构层次 各个层次品牌所起的作用 频道品牌 栏目品牌 延伸品牌 麦迪逊传媒 M box Xbox 硬板快栏目组 软板块栏目组 跨媒体延展品牌 跨业态延展品牌 品牌蓝图 理想架构 以电视频道为核心的多元化传媒品牌 以影视为核心的多元化生活体验界面品牌 将M box品牌的成功运作模式进行跨区域输出 别样精彩 充分发挥频道品牌的延续性和规模性 品牌白皮书内容 第二篇 界面包装篇 品牌包装篇内容 2 荧幕Layout 3 品牌视觉识别系统 4 频道宣传片 创意示例 1 品牌概念符号 品牌包装篇内容 2 荧幕Layout 3 品牌视觉识别系统 4 频道宣传片 创意示例 1 品牌概念符号 栏目品牌概念符号 盒子 或盒状物 2 荧幕Layout 3 品牌视觉识别系统 4 频道宣传片 创意示例 1 品牌概念符号 荧幕Layout 呼号 频道品牌 M box logo 栏目品牌logo 2 荧幕Layout 3 品牌视觉识别系统 4 频道宣传片 创意示例 1 品牌概念符号 频道品牌Logo 频道品牌Logo 品牌Logo及辅助图形 品牌标准色系 频道品牌Logo多元化应用选例 频道品牌Logo多元化应用选例 频道品牌Logo多元化应用选例 频道品牌Logo多元化应用选例 中英文标准字体 品牌办公应用系统选例 品牌办公应用系统选例 品牌办公应用系统选例 2 荧幕Layout 3 品牌视觉识别系统 4 频道宣传片 创意示例 1 品牌概念符号 频道宣传片 创意示例 略 第三篇 品牌推广篇 品牌推广篇内容 2 品牌推广策略 3 品牌推广节奏 1 品牌推广原则 品牌推广篇内容 2 品牌推广策略 3 品牌推广节奏 4 预期案例 1 品牌推广原则 品牌推广原则 M box是谁 M box是观众的谁 M box还是谁 M box是永不落幕的电视院线 树立电视频道品牌 第一品牌 M box是 我的 影院频道 延展媒体品牌