身边十大感人故事赞助方案.doc

身边十大感人故事评选活动策划方案一、活动背景：现在的人们在快节奏的工作与生活压力下，亲情日益淡漠，尤其是孝情，这一中华民族最弥足珍贵的传统美德，受到了空前的挑战，呼唤人间真爱，呼唤亲情孝心，是全社会共同肩负的社会道义与责任。从大众的角度来看，以亲情为主题的感人故事评选容易赢得人们的好感，中国古代历史上就有很多感人的故事，如卧冰求鲤、戏彩娱亲、孝感动天等感人肺腑，千古流传的故事。今天，我们的身边，同样有着众多平凡而高尚的尊老敬老的孝情、纯洁感人的爱情、亲同手足的友情。通过这样的活动，倡导家庭和睦、与人为善，达到社会安定、国泰民安的目的。同时让企业的产品与这样的亲情结合，让其品牌的知名度与形象将得到最大的提升，实现名利双丰收。二、活动名称：“”杯感动2004身边十大感人故事评选 三、活动策略：寻找产品与亲情的结合点，在绵延不断、起伏有致的宣传方案实施过程中，体现出企业关注社会，热心公益，使产品知名度和美誉度始终在人们的关注视线内不断提升。四、活动阐述：这是一个由*卫视联合其他强势媒体共同举办的一个大型年度活动，以“感动2004”为主题，在全国范围内评选最能打动人心的十个感人故事。整个活动分为“寻情”征集天下感人故事、“评选”先由专家推选加观众投票评选25个入围故事，最终评出10大感人故事、“揭晓”大型颁奖晚会三个部分。 “感动2004身边十大感人故事”评选活动将带给观众震撼与感动：活动旨在弘扬积极向上的人生态度、褒奖鼓舞人心的传统美德，促进公民道德建设。参评故事的主人公身份各异，背景不同，有的可能已经见诸媒体，有的也许还不为人知，但在过去的一年里，他们的亲身经历，感动了大众，震撼了人心。他们用自己的故事，解读人与人之间应有的情感，带给人们感人至深的心灵冲击，让观众和读者感受真情可贵，感悟生命的美丽。活动梳理一年来全国各地的感人故事，展示最普通人物最动人的情感。因为这些故事，这些人，2004年不再平常，因为这些故事，这些人，所有人的内心将多几分充实、多几分平静。 五、媒体联动：在杂志、报纸、网络、电台各寻找一家强势媒体做合作伙伴（建议合作对象读者（知音）、南方周末、新浪网（搜狐网）、江苏交广网），联合打造这一“中国真情榜”，通过各自的媒体优势进行宣传炒作，形成舆论高地，并以此时吸引其他媒体参与进来，最终形成舆论旋风。六、 活动时间：2004.82005.1 七、 执行方案： 1、寻找天下感人故事：2004.82004.11 征集： 1)第一次新闻发布会：2004.8由*卫视和合作媒体联合召开新闻发布会，宣布“感动2004身边十大感人故事”评选活动启动，第一部分“寻找天下感人故事”开始，面向全国发布信息，征集天下感人故事。 2)在本台各频道播出活动宣传片，面向全国征集感人故事，有奖征集故事线索。 3)通过“孝感热线”，面向全国搜集感人故事，有奖征集故事线索。 发布： 1)经过征集活动得来的线索，经确认可用，在新闻节目中开设专栏，派记者分赴全国各地进行采访，制作成真情故事播出。或制作成情感地带节目。所有节目参与感人故事评选。 2) 在合作媒体（报纸、网站、电台）上开设专栏，刊登或播出相关感人故事。 2、“评选”：选出25个入围故事，最终评出10大感人故事（2004.112004.12）1)第二次新闻发布会：在12月初由*卫视和合作媒体联合召开新闻发布会，宣布“感动2004身边十大感人故事”评选部分正式启动，同时公布评选办法和评选原则。在各媒体上播出或刊登，告知天下评选活动开始，呼吁公众推荐投票。2)评选办法：由相关媒体推荐和公众选举相结合，推选25个入围故事。媒体可直接推荐给活动组委会，公众选举可通过电话告知、发送电信、网上推荐、邮寄选票等各种方式推选自己中意的感人故事。 3)把25个入围故事名单在本台以及相关媒体上发布。 4)在本台及合作媒体上开设相关专栏，把25个入围故事做成特定节目或文章进行展播，利于观众投票。 5)组织一个由社会各界知名人士（例如本台专家顾问团）组成的评审团，进行故事评审。 6)根据观众投票和评审结果最终选出2004身边十大感人故事，结果在身边十大感人故事”揭晓及颁奖晚会上公布。 3、“感动2004身边十大感人故事”整个活动的高潮。（晚会方案另做）。（2005.1） 4、公益广告：将评选出的身边十大感人故事制作成公益广告进行展播，画面表现内容既不走抽象空洞的路线，也不走明星说教式的路线，发扬创新意识，让入选的身边十大感人故事走上荧屏，感染力将不言而喻，集团的公益形象也将大幅度地提升。八、 宣传推广：1、 喷漆活动车：活动使用车辆喷上XX杯“感动2004身边十大感人故事”字样，让活动用车变成流动宣传车。 2、新闻报道： 1)本台新闻栏目以及今日制造节目对活动进程、评选花絮等进行跟踪报道。 2)合作媒体以及其他相关媒体对活动进程、评选花絮等进行新闻发布。 3、广告发布： 1)宣传片：随着活动的进展制作播出不同版本的宣传片，持续在本台各频道播出。 2)在合作媒体上刊登或播出通栏征集广告及活动宣传广告。 3)在重点城市和区域，张贴广告和海报，扩大活动影响。 4、有奖互动： 1)所有提供真情故事线索的受众都可以参与抽奖。 2)所有参与评选入围真情故事的受众都有获奖的机会。 3)所有选对最终结果的受众都会获奖。 九、合作费用： 万十、合作回报：回报项目回报条款冠名名称在电视、平面媒体对外宣传时，均以冠名企业名称冠名。冠名方式为：“”杯感动2004身边十大感人故事评选。媒体宣传回报宣传预热期：8月初1、新闻发布会：8月初可在某大酒店召开大赛新闻发布会。邀请企业代表、政府官员、媒体记者参与，媒体的争相报导将引发大赛的第一轮热潮；同时现场举行签约仪式，赞助款、荣誉证书交接仪式。中期炒作期：8月中旬9月底以栏目推广为主，配合电视宣传片与平面广告。1、8月起在各大平面报刊上陆续刊登“”杯感动2004身边十大感人故事评选活动征集天下感人故事的通栏广告，其中出现产品画面或品牌logo以及冠名企业全称。共不少于10次。 2、制作30秒活动宣传片在新闻综合频道播出，播出的活动宣传片中出现产品画面或品牌logo，时长不少于5秒。总数不低于1000次。 （5000元/5秒1000次500万5折250万）后续跟进期：10月（ 以软性报导为主）1、本台新闻栏目以及今日制造节目对活动进程、评选花絮等进行跟踪报道。2、相关合作媒体进行后续新闻报导。共不少于6次。活动广告回报1、 将征集到的侯选故事梗概及选票在平面媒体上公布，请大众评选25个各有代表性的真情故事做为的入围故事，并将这25个真情故事在总台新闻栏目中做25档专题节目（50000元/分钟525次625万2折125万），每一档节目前配有独家冠名的片头、并在节目版面上以角标的形式出现产品品牌logo。2、 在揭晓颁奖电视晚会上，节目片头出现有贵公司（集团）冠名的活动特别节目5秒标版。在节目现场有贵公司（集团）的产品品牌logo画面。并在屏幕下端适时的以字幕的形式打出有贵公司（集团）冠名的活动特别节目名称。 3、 所有招贴、海报等有关本次活动的户外展示上均印制冠名企业名称、标志。 4、 在晚会现场，主持人向冠名企业表示感谢。 5、 在电视晚会的主持人台上设置冠名企业的形象展示。 6、 冠名企业代表在本次活动电视晚会参加颁奖。7、 决赛片尾出现滚动鸣谢字幕。 8、在活动用车上喷上冠名名称。公益电视广告回报1、将评选出的身边十佳感人故事制作成公益广告，以纪实风格表现，画面迭加该家庭简介字幕，画面右下角出产品品牌和logo。截止日期为2004年12月31日止，播出次数不少于100次。（5000元/5秒100次50万5折25万）十一、活 动 效 果 评 估1：社会意义。当前，全社会都在呼唤良知，呼唤道义，呼唤真情，呼唤友爱，呼唤中华民族传统美德的继承与弘扬，呼唤人们在忙碌的市场经济大潮中打拼的同时不要忽略对亲人的关爱。尤其对年轻一代来说，“孝情”的倡导极其重要与迫切。以中国十佳感人故事为主题举办这样大型的组合型的活动，不仅在江苏，在全国范围内都没有先例，具有很好的唯一性，这一切入的主题将引起千家万户的共鸣与关注，其带来的社会影响也必将为政府部门所支持，贵公司（集团）的公益形象将获得前所未有的提升，从此，在消费者的心目中，贵公司（集团）的系列产品都将被赋予温馨亲近的人性化烙印。2：市场意义。贵公司（集团）的所有产品都将在活动中与活动后直接受益。在这次组合式的大型活动中，借助江苏广播电视总台这个强势的传媒平台推出系列活动，借力生力，公益形象、品牌价值都将产生质的飞跃，消费者的信任度与忠诚度将随之得到空前的提升，使贵公司（集团）的系列产品将在市场上赢得更多的份额。3：合作意义。此次贵公司（集团）与媒体的合作，也具有深远的意义，媒体之于企业，今后将致力于发展深层次的多角度的战略合作关系，将逐步摆脱过去的单纯的广告