泰国广告业的崛起.ppt

泰国广告业的崛起 泰国健康促进基金会所作的公益广告海报 呼吁人们骑车外出时戴上头盔 佳能某款摄像头在泰国做的广告海报 意在警告飞车劫犯 你们的一举一动都在摄像头的监控之下 宣扬平民视角 万物有灵且美 没有信仰 则没有名副其实的品行和生命 没有信仰 则没有名副其实的国土 美国著名诗人沃尔特 惠特曼泰国素以 千佛之国 著称 全国人口的95 都是佛教信徒 泰国人虔诚地认为 佛是主宰世界的万能之神 大地众生皆有如来智能德相 一切众生皆有佛性 所以人人平等 心 佛 众生无差别 这种佛教精神和思想延伸到了国家政策的制定和社会舆论的导向 为各种文化在泰国发展制造了良好的发展空间 于是广告主在传播品牌价值的同时 也不自觉会传递出些许佛门教义 宣扬平民美学 认为万物有灵且美 平民化视角作为其集体无意识主义的折射 框定了广告主想要突出的产品 广告议题 视觉化符号 蕴含着广告背后的社会人际关系 所以 泰国广告鲜少有明星或名模代言 拒绝偶像崇拜 摒弃明星符号 选取真实人物或平凡素人作为切入点 将广告艺术拉回到平民语境 引起观众共鸣 泰国广告业的特点 不拘泥于政治 不偏离于正义 广告是民主的精髓 俄罗斯作家安东 契诃夫近代泰国 暹罗 能够免于被殖民的命运 保持着自身的独立地位 一方面源于国际格局的客观原因 英法之间在中南半岛争夺 另一方面源于暹罗政府的主观原因 积极推动国内改革运动 善于利用列强矛盾 亦步亦趋的外交政策 为其留足空间和时间发展综合国力 因此 泰国对于西方文化的压迫并没有据理反抗 而是因势利导 融合承传 求同存异 战后的泰国虽然乘风破浪 成为利益获得者 但却受到1995年亚洲金融风暴的摧残 历史的潮流总是惊人的相似 即便国内国际形势令人不寒而栗 丝毫未能减损泰国人卷土重来的气势 反而成为各行业重新洗牌的机会 政府陆续投入扶持政策和资源 土豪公司纷纷砸重金 为企业转型提供创新平台 再加上西方文化的冲击 不断给泰国人洗眼睛 社会大环境催生出不同的广告工艺 本土化特色的视角鞭辟入里地表现出泰国的民族主义风情 造就了一大批异军突起的广告人才 勇闯五大广告节 一个国家的国际环境和国内环境 会直接影响行业健康有序的发展 间接促使广告业主动承担起一定的社会责任感 公益广告便成为体现其民族社会价值认同的窗口 正面回应政策的开放和包容 泰国广告业的特点 单纯从经济上讲 泰国只能算发展中国家 但其广告创意的水平位居世界前列 煽情时能让人潸然落泪 搞笑处能让人捧腹大笑 夸张时能让人惊掉下巴 泰国人 随和 的性格 让他们对各种风格的广告都能接受与包容 即使是一些 大尺度 的广告 泰国广告发展的三个阶段 一平面广告阶段在泰国 第一份报纸是美国传教士于1844年创办的 曼谷纪事报 报纸的收入来源主要是刊登广告 收取费用字体 logo 图画被逐渐尝试引用到广告中 二广播广告阶段1900年 广播电台被引入泰国 广告业开始向电台上转移 音乐和广告歌开始流行 用来加深听众映像 三影视广告阶段1950年代电视的引入再次掀起了广告业的高潮 随着更早些时候国际4A的涌入 此时泰国电视广告的霸业已