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文档简介
迪岸机场传媒大型LED形象墙 马自达广告效果研究 200710 11 调查范围 迪岸机场传媒大型LED形象墙覆盖人群调查方法 机场内随机拦截面对面访问调查地点 西安咸阳机场调查样本量 100调查对象过滤条件 被访者及家属不在市场研究 广告 咨询 报刊杂志 包括发行 零售 以及同行业等行业工作过去半年内没有接受过市场研究访问的 除全国普查外 机场内15 55岁乘客看见过大型LED形象墙媒体数据来源 本报告所有数据来自迪岸机场传媒大型LED形象墙个案广告效果调研受众 指迪岸机场传媒大型LED形象墙覆盖人群 访问时间 2007年9月20 21日实际获得有效样本量 N 102个 项目概要 媒体到达率 N 126 被访者中有80 9 表示看过 大型LED形象墙 媒体 其媒体的到达率为80 9 马自达广告画面 广告到达率 在看过大型LED形象墙媒体的受众中 有70 6 表示看过马自达汽车广告 N 102 广告记忆度 5 1 N 102 看过大型LED形象墙的受众对马自达广告印象较为深刻 在无提示的情况下 有65 4 受众能回忆起该广告 提示后 受众对广告的认知度达到了70 以上 说明受众对LED媒体发布的广告信息看过后大都能形成较好的记忆度 广告接触频次 N 72 看过马自达广告的受众中有38 9 接触该广告的频次在2次以上 当天在机场该广告平均接触频次为2次 印象深刻的广告内容 N 72 看过马自达广告的受众中有91 7 对广告画面上的 一辆红色汽车 画面印象深刻 有55 6 的受众对 马自达标志 印象深刻 广告喜好度 N 72 看过马自达广告的受众中有73 7 表示喜欢该广告 广告喜好度较高 注 喜好度用 非常喜欢 比较喜欢 表示 广告可信度 看过马自达广告的受众中有68 认为该广告可信度较高 N 72 注 可信度用 非常可信 比较可信 表示 广告对购买的影响 N 72 看过马自达广告的受众中有34 7 认为广告增加了其购买 马自达6 汽车的可能性 广告影响力 备注 图中比例为对广告态度语句表示 同意 比较同意 的比例 N 72 大型LED形象墙上的马自达广告对受众的影响较大 七成左右受众认为该广告使其深刻了解了 马自达6 汽车 六成左右的受众认为广告加深了其对马自达的了解和提升其对产品的好感度 马自达广告效果小结 西安咸阳机场大型LED形象墙的马自达广告效果 接触状况 看过大型LED形象墙的受众中有70 6 看过马自达广告 当日平均接触频次为2次 对广告的态度 看过广告的受众中有73 7 喜欢该广告 68 的目标受众认为广告可信 广告影响力 七成左右受众认为该广告使其深刻了解了 马自达6 汽车 六成左右的受众认为广告加深了其对马自达的了解和提升其对产品的好感度 广告内容的印象深刻程度 看过马自达广告的受众中有91 7 对广告画面上的 一辆红色汽车 画面印象深刻 有55 6
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