创意简报02(示范).doc

爵尼真钻心动手表电视广告文案杨 迪 2005. 9 10创意简报首先，在掌握了产品的基本信息以后，心中对产品有了一个大体的定位。将所有关于产品的信息一一过滤、提炼，产品的鲜明个性便跃然纸上了。这款瑞士手表最大的特色在于它的蓝宝石镂空的表面，手表内部的机芯运作是清晰可见的，也就是说看得见的“芯”动，可以说这是产品的一大特色，因此，我们给产品的命名定义为“爵尼真钻心动手表”。心动，消费者看到这样的字眼，自然会联想起爱情，而且是充满激情的爱情。由于这又是一款男女对装手表，所以将爱情的涵义贯穿其中，与手表的命名、意义相吻合。手表与时光、爱情与恒久，都是关联点，心动系列，更为描述激情、活跃、迸发这样的字眼提供了空间。于是将产品功能卖点与产品涵义结合，我把产品的内涵定义表达为“驿动之心，一表情深”。根据产品相关信息，这款手表融合了古典与时尚的两种元素，在讲述诉求时便应有两条线索，延伸出多重价值。一是古典，相关字眼：高雅、浪漫、温馨、经典、历史、成就、等等，相关地点：咖啡厅、烛光晚餐等等。二是时尚，相关字眼：潮流、活跃、激情、迸发、碰撞、流行等等，相关地点：迪厅、运动场所等等。从这两个点分散开来，还可以分解出许多枝叶，在做到细微处时，应注意围绕中心点来展开。产品的卖点基本理清，目标人群就清晰了。大凡购买手表的人首先应该是物质生活相对比较富裕，他们的生活品位追求卓越、高贵，在心理上希望得到肯定、赞赏、尊重、甚至是仰慕，事业追求成功，而且手表佩带者以男士居多。这样一来，产品的诉求便有了针对性。以爱情作为主线，附加事业与成就，这样“母鸡带小鸡”，产品的论述重点和侧重点便清晰了。功能、特点、优势，这些都属于理性诉求。然而一条广告中仅仅有理性诉求是不够的，消费者选择什么产品，同类产品中选择哪个品牌，这都是由他们的情绪而来，根据他们自身的喜好，兴趣，偏爱来决定，这涉及到心理学中的“情绪效应”。要让消费者对产品动心，满足他们的心理需求是非常重要的。所以在做案子时要讲究作品的艺术欣赏价值，让人们在舒心的意境下产生联想与沟通，然后震撼他们的心灵。但广告是做给消费者看的，不是拿来欣赏的，所以也要切忌为艺术而艺术，本末倒置，使消费者茫然不知所措。爵尼真钻心动手表电视广告文案段落解说词（景别 / 镜头运动）画面1驿动之心，一表情深。 爵尼真钻心动手表特写/缓推 光影交织中，爵尼手表熠熠生辉，镂空的表盘，机芯齿轮在缓缓转动。2古典中浸润着浪漫，时尚中流露出优雅。爵尼，集古典和时尚于一身，钨钢表链，真钻镶嵌，蓝宝石镂空表面，机芯的和谐运转清晰可见，齿轮转动，恒久动力，一如驿动之心，流淌之爱。爵尼“芯”动，让您的爱情时时刻刻充满激情与活力连续的运动特写男款、女款的并列和交叠，手表的各个角度：表链，表盘，正面，侧面， 机芯齿轮转动中景/固定男女双手相握（佩带爵尼手表）男女在水中激洒水花。3一段心动的爱情传说，令您陶醉于浪漫情怀中。爵尼，任凭时光飞逝，沧海桑田，“芯”动，永不停止。爵尼真钻心动手表让您在阅取时间之余，和爱人纵情欣赏手表机件的美妙和谐运行，齿轮间交互摩擦，完美运转，恒稳摆动，和谐碰撞一如您的爱情，恒久动力，活力四射，激情碰撞，爱意无限！为您见证时时刻刻永不变更的永恒爱情。全景/固定男女在硕大的镂空表盘上翩翩起舞（华尔兹舞步）男女牵手、相拥、亲吻、的亲密镜头（力求激情、浪漫、性感）近景/缓推男子和女子一同欣赏手表机芯的和谐运转，浮现浪漫、恬静、从容特写/固定镂空表盘的齿轮缓慢有节奏地运转全景/跟充满活力的男女，运动，嬉戏，欢笑4纯正的欧洲血统，精准的国际品质，名贵形象，精湛工艺。瑞士官方认可的出身证明，带来瑞士名门最尊贵的品质与地位。爵尼，出身名门，历史悠久。有瑞士钟表之父称号的Oskar Kessler ，自幼就对钟表富有灵感，在瑞士悠久制表历史的影响下，他对手表情有独钟。1919年他在格岑兰建立自己的手表公司，利用一战后经济发展的良好契机。结合传统的工艺与精湛的技术，制造出精美的爵尼手表。自公司创立开始，对钟表技艺不断追求，得到了越来越多的高品位人士的青睐。 2005年，爵尼全力推出镂空真钻心动系列男女对装表，再次惊艳世界钟表行业。爵尼心动系列 精雕细琢，力求完美 名贵形象，卓越品质古典与时尚的融合，彰显君临天下的气度关于瑞士的画面手表的历史背景资料手表的历史背景资料5驿动之心，一表情深。特写/缓推 光影交织中，爵尼手表熠熠生辉，镂空的表盘，机芯齿轮在缓缓转动。6时光如丝般滑过，环绕于手腕的一抹流动，朝夕未停。就像您的爱情，历经沧海，穿越恒久时光，“芯”动，永无停摆之虞。锁住您一生永恒的爱恋。爵尼真钻心动手表,如阳光般散发的浪漫热情与温暖气息，让您的爱情永远充满激情，历久弥新。全景/固定 丝绸在女人光洁的手臂上轻轻滑落，（剪切特写）爵尼手表（女款）缓缓露出。中景/上摇 由下往上推男人笔挺的背影，推到手臂处镜头落幅，爵尼手表（男款）在男人手腕上熠熠生辉。男女对坐于灯光暧昧的咖啡厅，紧握对方的双手。7爵尼，既古典亦时尚，无论您是在幽雅的烛光餐厅，还是激情四溢的跃动舞池，爵尼手表都将是您的最佳选择。享受浪漫的烛光晚餐，挥洒迸发的舞动激情，您和爱人的每一个心动时刻，爵尼都将与您一起见证。让您随时随地拥有无限浪漫无限激情！全景/固定男女在环境幽雅的烛光餐厅，温暖的烛光，爵尼手表特写 （拍摄光线柔和，表的轮廓力求含蓄、营造浪漫、典雅的效果）全景/固定男子和女子在舞池激情跳动。爵尼手表特写 （光线亮度提高，并不断变换，表的轮廓勾勒鲜明，力求时尚、跃动）8爵尼真钻心动手表系列，精心选材打造的经典唯美表款，璀璨真钻粒粒镶嵌，X米深度防水，无论是畅游海底世界，还是和爱人的水中嬉戏，都不必担心它会因此损坏。全钨钢表链、蓝宝石表盘，高硬度、耐磨损，有效防止日常使用的刮伤和划伤。表盘镂空通透，机芯的和谐运动清晰可见，完美的齿轮持续运转，手表动能自动上链。内设双摆恒稳动能，补偿平衡，不经意中透露着潇洒自在的优雅从容。全景切特写/接连的缓慢运动镜头表链、表盘、钻石，齿轮表盘在墙壁上摩擦，手表置于海水砂石里，海水冲击，砂石摩擦，表盘完好无损。特写镂空表盘，齿轮和机件的和谐运作男子/女子优雅从容，挥杆高尔夫、纵情跳跃9爵尼特别推出，真钻心动男女对装手表，每只仅售X元，现在全球限量发售。爵尼官方郑重承诺：全钨钢表链，蓝宝石镂空表面，高硬度耐磨损，50米深度防水X颗真钻镶嵌，产地瑞士。我们将通过电话订购方式，免费送表到您手中。一份特别的礼物，将会令她心动一生一世。产品特写、价格、字幕、订购电话10驿动之心，一表情深。爵尼真钻心动手表特写/缓推 光影交织中，爵尼手表熠熠生辉，镂空的表盘，机芯齿轮在缓缓转动。11古典中浸润浪漫，时尚中流露优雅，历久弥新散发着爱情的恒久魅力，爵尼，爱情的延续，结婚、情人节、结婚周年，每一个值得您纪念的日子，爵尼真钻心动手表，都将与您一起见证。深深情意，款款传递。锁定有情人一生的爱恋。特写烛光晚餐，情人节，男女之间传递手表光影交叠，机芯齿轮缓缓转动近景男子和女子的手紧握在一起（佩带爵尼手表）全景切换特写 蔚蓝的大海，男子和女子在水中嬉戏。手表在水花中特写。12爵尼真钻心动男女对装手表，人性化的设计，与您的手腕完美贴合，男式机械上弦，厚重大方，彰显卓越尊贵，女式电子表款，轻薄别致，更添一份恬静从容。男款女款相互辉映，印证了有情人一生的幸福。璀璨真钻，光彩夺目，镂空表盘下机芯和谐运转，爵尼真钻心动手表，于您的手腕上流动无限光华！特写 男款手表。厚重大方（光线强烈）特写 女款手表。轻薄别致（光线柔和）男女幸福、欢笑的画面特写镂空的表盘，机芯齿轮在缓缓转动。特写伸出来的手臂，爵尼手表露出，光影在表上流动13爵尼出自瑞士名门，特邀欧洲名师设计，品位既具古典的浪漫高雅，又充满着时尚的激情活力。无论是出席高级会议，商务对话，还是和爱人去户外休闲运动，登山、游泳，只要佩带爵尼手表，人与表的交相辉映，使您立刻成为众人瞩目的焦点。爵尼在古典与时尚的融合中，创造独具一格的自我风采，为品位不凡的您珍藏献礼！爵尼，为爱情心动，为成功心动。全景/环摇俯拍高级会议高层对话场合中，（切换近景）身着笔挺西装的男子（佩带爵尼手表）举手投足间充满着自信的笑容。掌声涌起远景/固定茫茫的蔚蓝色大海，阳光照耀。（切）身着休闲装的男子和女子在水中嬉戏（佩带爵尼手表）手表在水中的特写，溅起水花。特写/缓推男款女款手表并列，特写/固定手表缓缓转动14驿动之心，一表情深。特写/缓推 光影交织中，爵尼手表熠熠生辉，镂空的表盘，机芯齿轮在缓缓转动。15爵尼真钻心动手表，尊贵品质，出自名门。如果您要为恋人、朋友、上司表达诚挚情意，爵尼将是您的最佳选择。因为它不仅可以完美传递您的情意，给对方带来心动的惊喜，而且还可呈现您的高质品位。男子为女子佩带手表，扣上表链一男子给另一男子传递手表16爵