利快生活内部产品说明品位晾烫系列晾衣架.doc

版本：2012-11 目录1 品牌介绍2 主题区概述3 烫衣板产品及品类结构4 材质介绍5 烫衣板卖点概述6 目标消费群7 竞争分析1. 品牌介绍Leifheit公司1959年始创于德国的Nassau。1960年开始销售清洁系列产品，在1968年开始生产及销售晒衣架系列产品，1974年厨具系列面世。 在Leifheit 44年的发展历史中，一直致力于为消费者提供更多品种、更高品质的家庭用品。目前在欧洲及北美的许多国家设立了工厂和分支机构，并于1984年成为一个有着良好声誉和业绩的上市公司，当年资本额达到1亿2千万德国马克。经过公司内部的新品开发和一系列的并购活动，Leifheit公司旗下现有 Leifheit,Soehnle,Dr.Oetkerte等多个高档家庭用品品牌。Leifheit的产品在中国销售主要分为以下六大系列： 厨房用品系列； 烫衣板系列； 晾衣架系列； 清洁用品系列； 人体称系列； 保温壶。2. 主题区介绍2.1主题区概述 晾烫区以“晾烫您的品位生活”为口号，传达给消费者的不仅是产品,更多的是产品带给生活的细节和品位。我们为您心爱的衣物提供从洗完后开始的一套解决方案“晾-烫-整理”。3. 晾衣架产品及品类结构3.1 简介利快晾衣架是利快家居用品中的又一大系列产品，这一系列的产品充分体现着利快设计师以人为本的概念，将晾晒衣物这一繁琐的家务劳动变的轻松、简单。产品系列品种丰富，齐全的品种可以适应消费者各种不同的使用需求，精巧的设计不仅让产品在使用中更为便捷和坚固，而且使您的居室变得更加具有美观性。3.2 晾衣架品种 纵向可延伸折叠晾衣架 A81530纵向可折叠晾衣架200CMB81510纵向可折叠晾衣架180CMC81570纵向可折叠晾衣架150CMD81704纵向可折叠晾衣架120CM 三层可折叠晒架A. 81435 三层可折叠晾衣架200CM 伞形晒架A85110伞形户外晾衣架500CM 暖气晾衣架、小型可折叠晾衣架五线、八线 A81410悬挂晾衣架（挂暖气） B83300可折叠晾衣架八线 C83302可折叠晾衣架五线3.3 晾衣架单品介绍货 号：81530（八宝产品）品 名：纵向可延伸折叠晾衣架品 牌：Leifheit 进 口 国：德国规 格：200 CM颜 色：白，蓝材 质：喷塑钢材，塑料卖 点： 利快最新款晾衣架，和德国同步上市，高度有了调整更适合中国传统的晒衣方式； 晾衣架晾晒面积大（长96厘米，宽66厘米，高89厘米），两侧打开后高107厘米（最大晾晒长度20米），可晾晒床单、或大件衣物； 晒晾衣物时可将晒架放于室内、室外均可，不必有固定位置专晾衣物了，即使放在阳台也不用担心会挡住阳光； 产品附带晒衣网，晾晒毛衣丝绸等容易起皱和变形的衣物时，可将衣物平铺到网面上，防止衣物起皱变形； 产品附带红色卡子，可晾晒内衣，袜子等小件衣物； 产品附带兰色袋子，可放置平时容易丢失的小夹子； 配件齐全，使用方便。 另有不同晾晒线规格的同款晾衣架：180CM、150CM、120CM可选。 竞争分析： 其中晾晒线长度为120CM晾衣架81704小巧实用，还可以放在浴缸里，尤其适合晾晒婴儿的衣服和毛巾等小件衣物。非常 节省空间。德国高品质保证。货 号：81701（批发、直营专供型号） 品 名：纵向可延伸折叠晾衣架 160品 牌：Leifheit 产 地：中国规 格：100.5*54.6*10颜 色：白，蓝材 质：喷塑钢材，塑料备注：除81530外，其余尺寸的相同晾衣架都没有筛网、防风小晾衣架、红色小夹子等附件。货 号：81435品 名：三层塔形可折叠晾衣架品 牌：Leifheit进 口 国：德国规 格：晾晒线长度190 CM颜 色：白，蓝材 质：喷塑钢管和工程塑料卖 点： 整体采用喷塑钢管和工程塑料，外观美观； 81435型晾衣架采用三层塔式结构,是晾衣架中相应占地 面积小，晾晒面积较大的一款,最大高度150cm，其中中间层的晾架可以折下，在顶层晾晒较长的衣物相当方便； 本款晾衣架，也是晾晒毛衣等易变形衣物的最佳选择； 在平时不用的时候可以折叠起来，不占用太多空间，方便快捷的收藏。 竞争分析：节省空间，可晾晒较长的衣物，看起来更紧凑，更简洁。货 号：83302（五线），83300（八线）品 名：可折叠晾衣架品 牌：Leifheit进 口 国：德国规 格：五线，八线颜 色：白色材 质：塑料卖 点： 此系列的晾衣架的最大特点是设计巧妙不占用地面空间，可以直接装在浴室或阳台墙面上； 架子底下是毛巾杆，上部平时收起为一个平面，在需要晾衣物时打开拉出晒衣杆， 其中83302为五线，83300为八线的； 可以晾一些内衣、衬衫之类的轻薄易干的衣物，也可将毛衣等。易皱衣物平铺在上面晾晒； 这系列产品是利快最受欢迎的晾衣架。竞争分析：货 号：81410品 名：晾衣架（可挂于暖气上）品 牌：Leifheit进 口 国：德国规 格：57x23 CM颜 色：白色，蓝色材 质：塑料卖 点：无须安装，使用方便，适用于挂在门上、暖气上、衣橱及衣柜上。 竞争分析：货 号：84000品 名：多功能伞型晾衣架品 牌：Leifheit进 口 国：德国规 格：158x100 CM颜 色：银色材 质：铝卖 点： 超高的性价比：多功能小巧灵活，可用于室内或室 外； 可旋转的伞型晾衣架：伞型晒架可360度旋转，保证各个角度都可以充分晾晒； 高度可自由调节； 臂长：20m，总尺寸：158 x 100cm； 四季都可使用，无论室内、室外和阳台都可适用，并且安装使用都非常简便，只需将晒架固定于地板和天花板之间； 无论大小衣物均可晾晒。 竞争分析：货 号：85110品 名：多功能伞型晾衣架500CM 品 牌：Leifheit进 口 国：德国规 格：打开后宽度2.03M，打开后对角线距离3.28M颜 色：白蓝材 质：金属卖 点：适合别墅类家庭，具有大型的户外晾晒面积，同时 适合晾晒大件衣服，易于收纳。收纳后呈纵向竖起 收拢状态，不占空间。LEIFHEIT收纳整理系列：货 号：45310品 名：领带挂品 牌：Leifheit进 口 国：德国规 格：44厘米颜 色：白色材 质：塑料卖 点： 可挂30条领带，直接安装在衣柜中，取用方便； 使用领带挂，可避免领带收藏不当造成皱折，同时可以直观地看到领带的花色，方便搭配衣服； 在搭杆上增加防滑条，搭杆与架上的连接为钢轴，结实耐用； 配备了安装钉和双面贴，可直接固定在衣柜中。竞争分析：货 号：45410品 名：皮带挂品 牌：Leifheit进 口 国：德国颜 色：白色材 质：塑料卖 点： 可挂12条皮带，直接安装在衣柜中，取用方便； 可避免皮带收藏不当造成皱折； 可以直观地看到皮带的款式，方便搭配衣服。