关于粉丝经济的社会调查.doc

关于社会群体对粉丝经济认知的调查苏文萱 1753489（一） 导语当下影响力很大的选秀类网络综艺节目偶像练习生和创造101成为了我们日常的娱乐消遣，不仅如此，由此引发的一些热潮如app会员享受成倍投票资格、偶像练习生出道组合演唱会门票价格惊人等，无不透露出粉丝能够为商家带来巨大的经济价值。娱乐对于我们生活的重要性看起来微不足道，但对我们的影响却不容小觑，人民经济水平越来越高的情况下，精神消费在开销中的占比越来越高。粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。以前，被关注者多为明星、偶像和行业名人等， 比如，在音乐产业中的粉丝购买歌星专辑、演唱会门票，以及明星所喜欢或代言的商品等。现在，互联网突破了时间、空间上的束缚，粉丝经济被宽泛地应用于文化娱乐、销售商品、提供服务等多领域。商家借助一定的平台，通过某个兴趣点聚集朋友圈、粉丝圈，为粉丝用户提供多样化、个性化的商品和服务，最终转化成消费，实现盈利。本次社会调查意在了解社会群体（以大学生为主），对于互联网时代下的粉丝经济的了解程度和个人看法，以形成新型娱乐文化带来的社会现象的解读和思考。1.1 时间2018年5月16日2018年6月18日1.2 对象当代大学生成为大众娱乐最广泛的受众群体，大学生拥有一定的消费能力和闲暇时间，也对外部世界充满好奇和探索欲，他们在粉丝经济的受众中是占比很大的一部分。因此我们将问卷在大学生中传播，也有极少数的数据由高中生和步入社会的人构成。1.3 调查对象所处地域1.4 调查方法问卷调查法。通过网络发放问卷，以微信朋友圈、微信群转发为主。共回收308份有效问卷。（二） 正文2.1问卷分析（1）年龄分布及各个年龄段追星情况XY追不追小计18岁以下11(45.83%)13(54.17%)241825104(38.95%)163(61.05%)26726301(100%)0(0%)130以上2(12.5%)14(87.5%)16从年龄层次来看，粉丝经济受众大约集中在18-25岁年龄段，但是由于我们发布问卷接收群体范围的局限性，我们可以推测，目前国内的粉丝群体主要集中在80后、90后的年轻人中，他们由于出生在一个飞速发展的全球信息化时代，因此对各种各样新奇甚至古怪的事物都或多或少感到好奇。他们喜欢追求潮流，渴望走在时代前沿，不甘于做一个老土落后的人，这和他们的青春活力与乐于彰显个性的特点是形影不离的。从文化水平来看，目前国内的粉丝们以在校学生尤其是大学生居多，因为他们有着充裕的事件和精力去追星，当然，也有少部分是踏上就业岗位的青年人甚至是有着多年工作经验的中年人。很显然，这部分人有比较高的学识，特别是对新兴事物的认识要比老一辈人来得更为强烈，他们也更能接受诸如“非主流”这样独特的文化。（2）男女比例及其追星情况XY追不追小计男17(15.18%)95(84.82%)112女101(51.53%)95(48.47%)196由数据统计得知参与调查的人中有112位男性，其中仅有17位男性表示追星；196位女性中则有101位表示追星。可见女性在粉丝群众中占着很大一部分的比例。中国的直男其实追星的比例是比较低的，一般只喜欢球星或者少数几个男歌手，而且大多数直男即使喜欢某个男艺人也是路人粉的成分更多。（3）追星人群的偶像类型XY全能偶像，爱豆型职业歌手，歌唱型专业演员，表演型其它领域，专业型小计男4(3.57%)10(8.93%)5(4.46%)11(9.82%)112女76(38.78%)44(22.45%)41(20.92%)23(11.73%)196男性追星具有更明确的目的性。1、对男偶像，要比自己强的，作为人生的一个虚拟方向，比如刘德华、周杰伦、以及诸多体育明星，就是帅气或者能力。2、对女偶像，要可爱或者带来美的享受，歌手则需要视觉、听觉都达到中上，然后还要表现出良好的品德。对于1，现在是小鲜肉霸占荧屏的时代，为了照顾女孩子的审美而显得阴柔，其实路人男都不屑于追，所以才回去追体育明星，这也是健康的现象。对于2，目前新女歌手凤毛菱角，新花旦演的电视剧是大女主戏，适合女生看，而男孩子们却已经转移兴趣到电子游戏和网络直播了，所以很少有男生为了小花旦去追剧。反而是网红、游戏直播里可能会产生偶像，但是网红和直播又多数走幽默调侃路线，以平等甚至仰视网友的态度争取观众，注定了很难对男生们产生偶像光环。全能型偶像成为当下大势。从当下众多新生代偶像个人及其团体来看，粉丝对歌手的要求，已经从唱片时代单纯的音乐功底，转移到了颜值和人设等多个方面，唱跳全能、德行兼备，似乎已经成为了吸引粉丝的必备修养之一。许多歌唱界偶像纷纷涉足大银幕，走进电视荧屏，朝着影视歌三栖偶像发展成为不少明星艺人的目标。从百度贴吧的粉丝活跃度来看，演员粉丝f的活跃度不及偶像歌手，而近几年演员跨界歌手的综艺节目跨界歌王也获得了可观的收视率，说明众多演员也正朝着全面发展来获得更多粉丝的喜爱。（4）追星人群的追星程度分布由调查来看，追星的人中，有约30%的人追星仅是实时关注偶像消息，而剩下将近70%左右的人追星已经涉及自己的支付领域。追星花钱与理性程度相关与否，这是有联系的，但是不是绝对的。追星可以作为一种消费类型，很多人将其和其他类型的消费做出了明显的划分，但是在许多情况下，只是人与人消费观的不同罢了。比如说花300多买一支口红不如买偶像这个月出的专辑，口红对我来说两三个颜色够我换着用就行，购买口红为我带来的愉悦感远远不如买我爱豆的专辑回来看。在自己完全能承受的情况下，买个上万的包就可以，花几千块看演唱会就不理性？追星也是消费的一种，我们其实都不能单纯地站在自己的立场上评论别人消费是否理性。总的来说，追星本来就是自我满足的过程，花钱取决于自身能力和喜欢程度。很显然一些人认为，追星虽然快乐，但是不是那种值得花钱的快乐。或许花钱在旅行、美食、化妆品等方面让他们更能得到满足和愉悦；而有些人则是个人能力有限，比如学生党。买一张几十块钱的专辑也是为追星花钱、买几千的演唱会门票也是花钱，只是程度不同而已。量力而行就是理智。有的粉丝听听歌看看作品就满足，有的粉丝要追现场看演唱会才满足，有的粉丝要买很贵的炮出精修图才会满足，更有甚者要去做私生扒清楚偶像的私下生活才会满足。不管采用什么方式，最终自我得到满足，不伤害偶像，都是可取的。如果在追星花钱的路上，开始变了，会懊恼觉得花钱不值，或者会生气没有更多的资金给爱豆最好的应援，不知不觉追星的最初目的就变了，变得强制性，变得功利性，变得追求不切实际的虚荣，陷入莫名的死循环，那就是进入了一种被他人所反感的“疯狂”。（5）追星人群认为偶像对个体的意义可以看出，在粉丝群体中，对于偶像意义的理解也是有所不同的。据了解，有的人会为了追星努力学习；有的人为了追星学会了摄影，学会了修图，学会了剪辑，学会了写文案，一步一步修炼成了十项全能；有的人会跟随偶像做很多正能量的事情，比如公益；有的人学会了更多与人交往的技巧，交到了更多朋友。所谓“星”也只是普通人。只是他们身上很巧的，有粉丝们喜欢的特质，不管是颜值也罢，或者是才华也罢，总之粉丝在他们身上找到了情感的依托。（6）被调查者是否听说过“粉丝经济”（7）被调查者对于“粉丝经济”的了解情况（8）被调查者对于粉丝经济的主体所涉及范围的认知有很大部分人对于“粉丝经济”并不了解。但是实际情况下，我们已经无时无刻都在被“粉丝经济”所包围。粉丝力量大作者张蔷对粉丝经济的定义为：“粉丝经济以情绪资本为核心，以粉丝社区为营销手段增值情绪资本。粉丝经济以消费者为主角，由消费者主导营销手段，从消费者的情感出发，企业借力使力，达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的”。“粉丝年代 ，谁能自外 ”，对于某些体育俱乐部、人物、团体 、公司、产品、艺术品、信念或流行趋势抱有极度 、无法抑制的喜爱与支持的人都是“粉丝”；另一方面，又从媒介研究的角度，将粉丝定义为 “媒介无所不在的环境中主动出击寻找内容的阅听人”， 它不仅囊括 了常见的明星粉丝 、体育迷 和动漫游戏迷，还包括新兴的品牌粉丝等。所以每个人，都多多少少成为“粉丝经济”的参与者，但“粉丝经济”更多的是在被关注者的营销宣传中，在潜移默化中发展开来的，是所以长期存在的，而“粉丝经济”作为一个将这一社会现实进行总体定义的新名词在今年才出现，所以导致大部分人并不知道自身参与其中。（9）被调查者对于偶像练习生节目“卖水赠送投票数”一事的看法 背景：偶像练习生节目中的练习生由观众网络投票选出排名最高九人出道，一位用户仅持有几票的投票权限，若购买节目指定的一款饮料，则可获得更多投票票数。可以看出对于该问题的回答呈现出一个两极分化的局面，而多半的人明白并承认这是一种商业套路。根据农夫山泉的数据，从开播到现在，线上销售额增长了约500倍。可见偶像练习生为赞助商带来的品牌互动效果非常惊人，农夫山泉则利用粉丝从与节目、偶像的互动引导到与品牌、产品的深度沟通。这种商业模式已经被部分粉丝所接受，认为商家合作利用节目效应粉丝经济带动自己的经济利益是没问题的，是一种现有的经济模式。而仍有约45%的人认为该商业模式并不合理，过度利用了粉丝的狂热心理，过度消费偶像名气。（10）被调查者对明星艺人代言能否带动产品销量的认知绝大部分人对明星代言能够提高产品销量的作用是肯定的。这也恰好说明，很多人都是作为明星代言广告所激发的潜在消费者，他们也受到“明星效应”的影响，在不经意间成为了某产品的消费者。这也促使着越来越多的商家，借着明星的人气推广品牌，吸引关注；利用粉丝经济增加转化；通过明星自身或塑造的荧幕形象传递品牌价值观，使明星代言成为了最常见的品牌营销方式。这也正是“粉丝经济”为生产者一方带来的最大利益。（11）被调查者对粉丝经济所涉及领域的认知众多人所理解的粉丝经济的正常范围建立在了理性以及正确的三观的基础上。说明绝大部分人更希望粉丝经济朝向更加正面的发展道路，所涉及的买卖商品也是合法合理的，明星的隐私信息也不应该作为商品进行不良买卖，根据问答题调查，大部分人认为明星隐私不应该成为粉丝经济的牺牲品。参考文献：1 张嫱粉丝力量大，中国人民大学出版社，2010年8月1日2 杨玲.粉丝经济：何以可能？粉丝力量大阅读记.中国图书评论2011年第1期 11-142.2 总结分析粉丝经济的概念最早产生于六间房秀场，其草根歌手在实时演艺过程中积累了大量忠实粉丝，粉丝通常会通过购买鲜花等虚拟礼物来表达对主播的喜爱，在节日和歌手生日等特定时期礼物的消费尤为活跃，据统计秀场的ARPU值最高可达1,000元人民币。如今大行其道的斗鱼、熊猫等直播平台大行其道源于商家意识到粉丝的情绪资本能够带来低成本高回报的价值。除此之外，各大网络平台借鉴学习，赠送虚拟礼物成为一种普遍存在的盈利手段。除此之外，视频平台、音乐平台的VIP制也是当下由粉丝经济产生的普遍现象，很多热门视频、音乐仅对VIP开放权限，大大提高了媒体平台的营销额。事实上，“粉丝”刚开始在中国产生时，大概是邓丽君那个年代，当时的粉丝与经济并不挂钩，仅仅是娱乐和兴趣，不过粉丝经济和大众文化的发展速度是不相上下的，渐渐的“粉丝”群体兴盛起来，却不够规模化，知道近年来，粉丝越来越趋向于“工作”性质，有规模有分工有沟通，这样的群体，由于合群心理，更加激发了热情和冲动，越高的消费获得更好的资源，从而换来羡慕和攀比，激发出更多的消费潜力。粉丝经济发展的同时促进了娱乐行业的发展，提高了作品产出的效率，然而，物极必反，市场饱和后，过分依赖粉丝经济的主体便渐渐趋向颓势，导致作品单一化、世俗化，文化匮乏。因此出现如今市面上的烂片、口水歌猖獗的状况。人们身处粉丝经济时代却对此缺乏清晰的认识，导致商家利用该弱点不断盈利，市场很容易走向不健康的发展方向，当受众的评价更加客观、态度更加清晰，才能促进娱乐文化产业向好的方向发展。2.3 建议与展望 相较于其他经济形态，在粉丝经济中，其受众主体粉丝，是一个很特殊的存在。粉丝不只是消费者、用户或者品牌的追随者，而是具有情感纽带的受众。这也就决定了粉丝经济不只是商家与消费者的利益联结，还包含了受众的价值认同及情感带入。因此，粉丝经济时代的营销模式，应该汲取传统营销的优势，对原有的商业模式的创新，这样才能有效的满足粉丝情怀，实现情感向利益的有效转化。不可否认，粉丝经济对于推动国民经济、带动产业发展，甚至对拓展职业市场是有好处的，但是不能成为“不道德的经济”，不能把粉丝经济的发展完全建立在利益诉求上，利用粉丝情感进行资本掠夺。出于对粉丝经济中“文化含量”的考量，要更注重其对社会风气的影响力。因此，文化市场迫切的需要将粉丝经济市场进行规范化透明化的治理，消费者及相关社会群体也需要对粉丝经济有正确的认识。 （三） 结语选择做粉丝经济的社会调查，一方面是当下的热点话题将这种经济形态推到更多人的面前，引发了大规模的探讨，那么对它的合理化规范化以及市场情况、社会认知需要一个细化的研究；另一方面，当下的现实情况，是消费者对粉丝经济缺乏完整的、正确的认知。对于大多数人来说，“粉丝经济”这个词汇听起来十分陌生，好像与我们的生活有着很遥远的距离，但是实际上，粉丝经济一直存在于我们的生活中，只是随着互联网时代的发展、文化产业的多元化以及2018偶像元年的到来，粉丝经济以各种形式被具象化，被