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文档简介

广告策略 广告策略 创造广告信息 脱颖而出信息战略信息执行 选择广告媒体 决定触及面 频率和影响力在主要媒体类型中选择决定媒体时间安排 脱颖而出 如今消费者已不再被传统媒体约束 因此 他们的广告要更有想象力更加有趣 对消费者更有价值 通过有趣 娱乐 引人入胜的方式去吸引消费者 此广告中 与普通只推荐产品的广告不同 而是先通过引用福尔摩斯的经典角色来吸引观众 使观众投入到故事中 同时推荐更多的人来观看 信息战略 强调产品的利益 品牌的定位 可信 及品牌差异化 使品牌特征和价值置于其中 使消费者想要拥有产品 并且相信其能传达所承诺的利益 及其为什么优于别的品牌 植入性广告 广告中后半段 其鞋可以搭配各种类型的服饰 适合各个年龄段 既有适用性及实用性 顾客可以获得的最大利益 植入性广告 爸爸去哪儿 赞助商英菲尼迪 思念灌汤水饺 青蛙王子 去渍霸 电视电影中满大街的星巴克 爱情公寓 中京东商城 华硕电脑 信息执行 用最好的方法 形式 语气 词语 板式去执行信息 广告要简单 强烈 便于记忆 引人入胜和让人信服 通过短片的形式 吸引观众 及其广告词 青春永不褪色 正如574三原色 使顾客记住了此款产品的型号 和其适合年轻人的特点 触及面 频率和影响力 活动能触及目标市场上的人员比例 平均每人见到广告信息次数及媒体影响力刊登在 瑞丽 杂志中各类品牌的服饰及化妆品广告比路边派发的杂志更有有影响力 在主要媒体类型中选择 电视 报纸 直接邮寄 杂志 广播 户外广告 互联网等媒体都有自己的优点和局限性 尽量选择有针对性 成本低的方法广告选择通过网络微电影的形式 没有使用明星效应 综合了电视广告的特点 在特殊的细分市场上 起到绝对成本低 针对性较强 决定媒体时间安排 可根据季节变化来调节广告的安排 选择连续性或节奏性广告模式例如百事可乐过春节前会加大广告投资力度夏天冰激凌广告增多 其优于其他品牌的特点即为方便快捷 强调校园生活便利四格漫
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