送电影下乡方案(草稿).doc

关怀满天下 电影送至百姓家 品牌电影下乡活动策划方案 策划单位：西安曲江致胜经典策划传播有限公司 目录一、背景二、送电影下乡简介三、执行思路四、物料与费用预算五、效果评估一、背景 （一）背景分析天气因素：夏日来临，随着气温的变化，人们的外出活动受到白天高温的制约，市场的繁荣又大大促进了人们夜晚的出行，给商家提供了商机。 市场因素：品牌的市场主要集中在县城和乡镇，各地级市和乡镇的市场需求量一直占据着很大比重，市场前景广阔。宣传因素：农民居家买车主要靠广告宣传， 品牌宣传主要集中在大众城市，城市周边小乡镇应加大宣传力度，提高品牌影响力。（二）市场分析利好政策减少 市场竞争激烈 品牌宣传力度不够 市场大环境不振 以上因素导致市场份额持续偏低 ，所以急需有效的宣传来提升品牌影响、提升市场份额。 二、送电影下乡简介1、借力公益提升企业形象 传统汽车巡展已不再具有绝对优势，而公益事业恰是一个很好的结合点。送电影送文化下乡镇，可充分彰显企业的社会责任感和使命感，提升企业形象和美誉度，在送文化送电影下乡活动中融入企业和产品信息进行传播，由于亲和力较强，易于被广大公众接受和记忆。最直接的效益就是同时又可以借助活动宣传产品和促销信息，提高销量。 2、深入乡镇进行直达客户的有效传播 送电影活动较好地迎合了二三级客户的需求，深得他们喜爱。在愉悦观看电影的间隙，在放映现场通过车辆展示、资料发放、横幅悬挂、企业广告片的播放等来进行传播和宣传，不仅更为直接，而且更为有效。原因如下：城镇居民爱看热闹，爱面对面的交流。 城镇居民爱实惠，更能被给力的优惠促销打动。 电影下乡的方式由来已久，和宣传结合容易被接受。 三、执行思路主题：关怀满天下 电影送至百姓家 时间：2013年6月8月 范围：西安与咸阳市周边20个经济强县（区） 方式：白天展车，发放单页、小礼品，展中互动；晚上持续车展电影放映 活动明细1、媒体宣传因经费有限，宣传以经销商张贴海报与散发单页为主。 2、现场布置展车：现场5-8辆展车；展车布置车贴、车顶牌、车名牌、价格牌。车载广播：其中一辆展车安装车载广播装置，用于途中和现场循环播放活动信息。条幅：宣传条幅2条挂于活动现场醒目的地方，电影放映条幅1条挂于电影幕布上方。展板：6块（品牌4块、促销2块）（A字形展板) 接待台：信息登记、礼品发放。宣传单页，购车优惠政策信息单页每场各500份以上。工作服装：放影人员，工作人员（含广告公司人员）统一上装（T恤）。遮阳伞：4个3、展中互动优惠活动、车型讲解（统一制作，通过车载广播现场播放）；电影放映场地周围散发宣传单页（经销商）；互动有奖问答结合送电影巡展活动等设置简单的问题，吸引观众参与、调节现场气氛；经销商提供互动小礼品。 4、电影放映设备及环境放映设备：数字电影播放机，高清数字电影放映、流明达到3600以上 放映环境：乡镇农村中心广场等适合的地点 放映排期：以县与区为单位，西安安排9区4县、咸阳2区10县1县级市中的20个经济强县，选取2-3个乡镇做巡展放映，共计50个乡镇。每个乡镇两场，即连续展车并放映电影两天。总计50场。预计安排2个电影放映队5、电影放映形式（1）、每场次：每部影片+10分钟品牌广告片 科教片：结合当地经济状况及农民朋友的需要，选择水产家禽养殖、果树栽培、农业新产品推广、节水新技术等进行放映；故事片：广电总局推荐的优秀影片、获奖影片、新片、大片。（2）、电影放映20分钟：品牌宣传片、车型专题片循环播放 20分钟科教片结束后插播2分钟广告片：品牌宣传片、车型专题片30秒各两遍；故事片电影中途插播2分钟广告片：品牌宣传片、车型专题片30秒各两遍6、放映前预告放映前3天：放映方在农村宣传栏张贴海报进行宣传；放映前2天：经销商利用电话回访和短信告知老客户放映前1天：放映方利用农村高音喇叭进行10次广播；放映当天：经销商在扫街过程中利用车载喇叭进行告知7、人员安排单位 人员 工作内容 一级经销商 2人 调配提供电影放映现场展车；指导二级经销商做放映前期宣传培训。 二级经销商 4人 电影放映活动执行；放映前期，电话回访、短信邀约老用户到活动现场；放影当天扫街、车载广播告知；车辆移动、现场展车布展、现场互动; 海报张贴数量监控；现场放影活动监控。 致胜经典策划传播有限公司 4人 提供影片、安排放映地点；放映前媒体宣传，张贴海报、与当地村镇联系、进行乡村广告告知；现场电影放映、广告片、车型宣传片播放；协助经销商开展放映前互动，并提供10张现场各环节监控照片 8、电影放映监播方式致胜经典制作放影日程安排预报表提供给大区，放影安排如有调整，应提前2天告知大区。 致胜经典向大区提供现场放映照片资料。照片上有较为明显的标志物，以便能反映出在什么地方放影，通过照片能大致反映出到场人数。对影片中插播的广告进行拍摄，对活动现场的布置进行拍摄。 经销商参加现场活动。 致胜经典提供统一放影验收单，经销商签字验收。 陕西省农村电影公益放映场次回执单 放映单位 放映时间 放映地点 放映片名（故事片+科教片） + 广告插播内容 电影播放前 品牌宣传片 时长 电影播放中 车型产品广告片 时长 放影预告 农村喇叭广播次数 村委会签字 海报张贴张数 经销商签字 现场观众数量 经销商签字 联系方式 放映员负责人签字 联系方式 广告客户负责人签字 联系方式 提供照片内容 1、现场全景（物料、展车、电影放映幕布） 2、工作人员现场合影 3、现场互动4、放映前广告插播内容5、科教片播放（名称）6、故事片播放（名称）7、放映中广告片插播内容（2次）8 、现场观众情况、9、现场整体气氛 四、物料与费用预算费用明细项目具体名称单价（元）数量（人数）实际金额（元）备注厂家承担经销商承担招标物料主背景桁架13元/m*天43m，3天16771、非招标部分的纸巾、小礼品手提袋、食用油、矿泉水、遮阳伞、T恤衫、展板、宣传单页厂家可选择自己筹备；2、招标部分费用、电影制作费、电影放映设备费、场地费、税金这部分费用，几个厂家若同时举行活动则可平摊，节约成本。主背景喷绘20.8元/m26*4m=24m2499展车地毯13元/m2150m21950车顶牌40元/个5个200小计21762150非招标部分电影放映设备5000元/场50场250000小礼品纸巾3元/包1000包3000小礼品手提袋3元/条1000条3000食用油5升50元/桶80桶4000矿泉水30元/捆40捆1200遮阳伞350元/把4把1400T恤衫30元/件10件300A字形展板20元/块6块120影片制作费用2000元/篇1篇2000场地费（含城管市容）1000元/场50场50000税金31502宣传单页2000元/万张250005000小计346522合计3486927150五、效果评估1、具体效果树品牌：送电影、送文化下乡镇，以公益事业促进产品品牌形象推广。 占市场：现场做好车辆展示、企业广告片放映、资料发送工作，扩大品牌传播，抢占市场。 引客源：做好巡展的用户接待工作，最大限度收集用户信息，通过一些订制的小礼品的发放和全场派发宣传单等措施集客。 促销量：通过增加用户的互动活动和用户体验环节提高用户对产品的记忆度，培育潜在客户，从而最终促进销售。 2、执行思路收集用户信息：做好巡展的用户接待工作，最大限