天猫联合营销定制最美的时光类目联合

天猫影视商家联合营销案,2017/11/28,定制夏季护肤产品；让每一个女性享受夏季性感之美，都能在拥有自己的最美时光；商家联合定制专属幸运女性的，最美时光之旅（台湾旅游圣地，定制幸运用户的最美时光之旅）,活动主题阐述,2017/11/28,活动简介,一、活动的背景：（夏季的尴尬）1、夏季不敢露，有鸡皮疙瘩2、夏季太阳太毒，不敢穿的太少，怕被晒黑，晒伤3、手上，腿上，毛比较多，羞于穿着性感服饰4、肌肤不够白，不好意思二、活动的目的：帮助消费者定制夏季护理产品，展现身体肌肤光滑嫩白，享受女性最美的时光三、活动的意义：定制夏季护肤产品，享受生活，感受最美的时光,2017/11/28,主题：定制最美的时光时间：5月20日5月24日,活动简介内容,内容：1、beely联合众多的化妆品商家推出夏季护肤定制套组产品，给到消费者肌肤护理细心的呵护，演绎最美的时光2、定制产品通过类目联合活动，向消费大众传播定制最美的时光主题活动，同时一起参与，享受属于你的最美时光之旅3、集分包专区，够买夏季护肤产品，即可活动原价格的10%的集分宝,2017/11/28,活动亮点（1）：化妆品夏季产品主题定制,2017/11/28,活动亮点（2）：最美时光之旅,活动亮点(3)：结合卡通形象传播正能量,自信，开心，自强，自娱自乐，,2017/11/28,站内热门频道与站外资源相互配合，达到品牌宣传和销售的双赢的目的。,活动亮点(3)：多平台资源聚焦,2017/11/28,活动亮点(5)：游戏抽奖植入,消费者通过游戏可抽取最美时光之旅，店铺优惠券，支付宝红包，产品赠送，集分宝，联系活动和消费的积极互动，同时联系营业额,在专题页每一个定制最美之旅的模块上 都会有一个轮盘抽奖模块，用来给主要活动商家引流，同时更好的关联店铺和专题的关系，最后更多的产出营业额,2017/11/28,执行案事件大轴,5.20,5.24,5.31,事件内容,准备工作,所需资源,平台预热期,爆发期,保温期,预热资源的落定,天猫联合促销,软文报道,试用中心，一淘，淘客论坛，PCLADY，蘑菇街，美丽说,硬广,天猫市场资源，美妆类目资源,5.17,5.10,店铺预热,2017/11/28,活动推广策略,1、 动漫效应：通过菜菜的植入，宣传菜菜与护肤相结合，为活动增添快乐气息。2、游戏式营销：消费者通过游戏可抽取最美时光之旅，店铺优惠券，支付宝红包，产品赠送，集分宝，联系活动和消费的积极互动，同时联系营业额3、奖品刺激互动：微博，微信，知名网站进行晒贴，转发，有机会抽取台湾游。4、整合推广：公关、广告齐上，游戏趣味，刺激购买。,2017/11/28,活动预热 引发消费者对定制最美的时光关注,时间：5月10日5月20日一、店铺专题页面二、天猫平台活动专题页面三、一淘专享专题四、游戏抽奖专区五、菜菜卡通正能量植入,资源联动，为定制最美的时光主题活动预热，使消费者深入了解定制最美的时光，并形成关注,聚拢人群，为定制最美的时光预热,2017/11/28,活动预热1店铺专题页面,二、活动目的：1、针对网络人群进行活动优惠券，集分宝，旅游大奖的轮盘抽奖，增强活动知名度，形成活动影响力2、预告“定制最美的时光”，扩大活动影响力。,三、活动形式：1、五大主流商家，每一个专题页面设置无条件抽奖，2、奖项设置：高分集分宝，店铺优惠券，店铺支付宝红包，定制最美时光之旅大奖，活动套组产品3、无门槛抽奖，领奖有要求；一等奖，需要在活动当天购买店铺500元以上的产品；二等奖，需要在活动当天购买100元的产品，其余奖项无条件免费领取,一、预热页面上线时间：5月10日-5月20日,2017/11/28,活动预热2一淘专享专题,活动标题：定制最美的时光活动时间：5月10日5月20日店铺优惠券5月20日-5月26日正式专题落地平台：一淘网,1、一淘平台预热“定制最美的时光”主题活动，同时发优惠券，并购买广告2、与一淘深度合作，对全网会员进行返利，体验品牌优惠3、对主题活动的预热，使消费者对活动产生浓厚的兴趣，借助一淘全网进行全网营销。,2017/11/28,多方资源聚焦 引爆“定制最美的时光”主题活动,时间：5月20日5月24日一、天猫影视资源，天猫首页焦点图一焦5天活动联播二、天猫类目资源，淘宝首页精选banner4联播，淘宝首页资源（和类目沟通）三、一淘专享专题，一淘首页焦点和feed资源，优惠券资源四、商家硬广投放,四大资源同步引爆“定制最美的时光”主题活动,2017/11/28,活动引爆资源统计,投放时间：5月20日5月24日,1、50万的硬广广告，每个主办商家10万，折算基本上每天2.5万2、100万天猫影视资源（天猫影视，5个商家平摊）3、180万的天猫类目资源（需要和类目沟通）4、1000万的淘宝会员（beely承担）5、1000万的EDB活动预告（beely承担）6、总计1亿的微博总量发帖，1万人参与微博，最少5次的传递（beely承担，同时所有商家都需自发参与）7、300万微信账户的营销（beely承担）8、25万一淘付费广告(五个商家平摊)+一淘免费置换广告,所有资源包括硬广资源集中轰炸，引爆定制最美的时光主题活动。,活动招商五大主流商家,1、拥有天猫影视资源20万以上，或愿意折现购买商家手上的天猫资源进行投放的商家。2、同意投放总计10万的硬广3、愿意出资赞助五个最美时光之旅的费用5分之一4、同意用菜菜作为主流的卡通正能量传播5、同意使用产品活动价格的10%的价值作为集分宝的返利,活动招商公开招商商家,1、