中国衣柜行业分析报告.ppt

2012年中国衣柜行业分析报告 报告 黄志永时间 4月16日 目录 中国建材行业的最后一桶金 衣柜行业前景分析 衣柜 移门等定制家居被誉为建材产业中最黄金的产业 同时也是高速成长期产业 中国定制家具行业前景 中国定制家具市场拥有万亿空间 中国有4亿家庭 一个地级城市每年有超过5万户的新居家庭 平均新居家具消费额为5万元 即有25亿元的家居市场容量 据此推算 660个地级以上城市每年的市场总容量为1 6万亿 未来5年的消费总额将达到8万亿 定制家具将以橱柜 衣柜为主体 并且这个数字还在以每年20 的速度增长 8万亿 近年来 随着国人生活水平的日益提高 消费理念也慢慢与欧洲发达国家接轨 整体橱柜 衣柜等定制化家具在欧洲已经相对成熟的 舶来品 也日益为广大消费者所接受 据了解 2012年5月前 仅珠三角地区将会有超过30家建材行业大佬试水定制家具行业 中国定制家具行业前景 中国衣柜行业的市场容量 中国衣柜市场2011年已达800万套 据预测2011 2015年总量约为6000万套 平均每年1200万套 今后每年增长幅度过20 经测算1200万套 每套1万元算起 将产生1200亿的市场容量 千亿元超大市场容量 近20年 中国经济高速增长成就了建筑业 家居业等民生产业蓬勃发展 同时中国良好的发展环境 造就了一大批现代都市精英和新贵群体 按着国家统计局的标准 到2020年 中等收入群体的规模将由2005年的5 04 扩大到54 的比重 中国衣柜行业消费群体分析 2001年 中国 入世 首席谈判代表龙永图先生在新加坡就曾预测 未来10年 中国具有中等收入的群体将达到4亿人之多 据美国麦肯锡公司预测 到2025年 中国上层中产阶级阵容将高度5 2亿人 中国衣柜行业消费群体分析 整体衣柜从传统走向变革 行业正逐渐走向成熟 目录 中国衣柜产业的发展趋势 从风格上进行市场细分 简欧家居是市场主流 定制家居一体化 与国际接轨 低碳环保 智能化网络化趋势 中西衣柜文化相融合 城镇市场是中国经济发展的必然趋势 三四级市场增长速度快释放巨大诱惑力 品牌布局明朗化 中小企业在前期完成累积 精装房成发展趋势 但非主流 收益稳定及投资透明化 利润随销量提升 但价格趋降 中国衣柜行业的品牌分类 索菲亚 客来福好莱客欧派 顶固尚品宅配史丹利 韩丽瑞丽宜家 区域小品牌 经销商专卖店 直营店 大宗用户 用户群体约占5 约占10 最主要的销售模式 占比85 权威数据显示 当前二三线城市的经销商收入增速明显快于一线城市 如2011年索菲亚西北 东北 华北地区 上半年销售收入分别增长为112 43 98 29 69 79 此种情况说明 渠道的下沉已日见奇效 将为未来行业盈利的拓展带来新增力量 营销模式 常规促销 在衣柜整体市场份额中 成品衣柜 手工打制衣柜 定制衣柜三者市场的比例大致为50 35 15 按衣柜市场10 以上的行业增速及前述估计 2015年定制衣柜市场将达到500亿的市场规模 中国衣柜行业的目前市场格局 定制衣柜行业制造商 衣 标准柜为主的品牌占总调查样本的80 而非标准柜为主的占20 在调查样本里 部份品牌表示由于发展之初需要以特色竞争作为突破点 所以推出非标柜为主的策略 而在一些发展中品牌 表示正在陆续的由非标准柜为主转向为标准柜为主 中国定制家具产品模式分布 衣柜企业的主要竞争力 目前 在中国衣柜整体市场份额中 成品衣柜 手工打制衣柜 定制衣柜三者市场的比例大致为50 35 15 但由于定制衣柜个性化设计与标准化生产的优势 定制衣柜的市场发展潜力巨大 行业份额 2011年部分品牌的市场份额 中国衣柜行业前列品牌发展概况 索菲亚 已形成覆盖全国一 二 三 四线城市的销售网络 800家专卖店 1460人员工好莱客 覆盖200个城市 近500家专卖店顶固 终端网点超过400家史丹利 美国500强上市公司 300多家专卖店欧派 经销商超过850家 员工超过2000人 于2005年进军定制衣柜尚品宅配 200多家专卖店 500多员工维意 234家专卖店 500多员工诺维家 全国各中大城市200多家专卖店雅迪斯 250多家门店梵帝尼 公司规划未来5年发展至800家客来福 2015规划3大生产基地 500家经销商 年销售额突破10亿元 注 数据截止至2011年底 中国定制衣柜主要厂商 2012年中国衣 橱 柜市场容量约为2000亿 衣柜行业第一年产值16亿 厨柜3亿 市场占有不到10 的份额 品牌关注度不高 试问未装修业主听说过的衣 橱 柜品牌 强势品牌呼之欲出 目录 中国定制家居的前景及发展趋势 了解定制家居行业的 本质 行业的形成基于人们对生活品质的需求 基本功能 审美感受 高品质生活 何谓大规模定制 技术 设计 管理和服务上满足消费者个性化的需求 定制家居有哪些特点 服务密集型 产品定制化和集成化 零库存资金周转快家居耐用品 服务周期长 工程项目化 1 网络时代的草根英雄 超级女生 快乐男生 芙蓉姐姐 犀利哥 凤姐 1 定制源于个性化消费时代的来临 2 否决权威 崇尚个性定制就是为自己量身定做3 消费需求 娱乐的大众化个性化 一对一4 衣服红酒彩铃手机汽车蛋糕梳子婚仪 2 定制模式已渗透生活方方面面 3 美国最新预测的 改变未来的十大科技 中 个性定制 被排在首位 消费者分化 消费者收入水平和价值判断出现差别 家的感觉 梦想 避免千篇一律 自已作主 1 房地产蓬勃发展 各种户型 装修风格的居室也层出不穷 大众化设计很难满足个性化的需求 必须思考定制化家居源动力是什么 2 家居产品的个性化开发和制造的低门槛 提供可能性整体衣柜 整体书柜 步入式衣帽间 入墙衣柜 整体家具 3 个性化的定制服务 高附加值 行业发展的主流趋势 4 定制化家居潜力无限 颠覆传统已成必然 目前城市居民用于厨房装修费用已接近装修总费用的1 4 据有关部门调研按每套1 5万元计算 也将达到390亿元 这是多么庞大的一个数字 目前 国内整体家居普及率不到3 远远低于欧美近乎100 的差距 未来5年 我国将有2900万套整体衣柜市场容量 平均每年580万套 每年整体衣柜及传统衣柜初步有4000亿的空间 而国内整体衣柜普及率大概在6 左右 远低于欧美国家72 的平均水平 中国林业科学研究院木材工业研究所 中国人造板 杂志认为 预计未来五年 随着中国城市化进程的加快发展 商品房成交量的不断扩大 以及居民消费结构升级与消费观念向时尚 环保和多功能方向的转变 成品衣柜 手工打制衣柜 定制衣柜三者市场的比例将发展变化到40 20 40 定制衣柜的市场接受度调查 定制衣柜的市场接受度调查 定制衣柜是衣柜未来的消费趋势 目录 为什么会选择客来福 中国定制家居的佼佼者 成功锁定目标 选择朝阳行业 卓越企业 最佳平台 何谓蓝海 何谓卓越公司 何谓最佳平台 意大利客来福国际集团有限公司总裁尹其宏先生在颁奖典礼上 中国衣柜协会的成立 预示着衣柜行业已被国家所认可 更重要的是被国人所认可 被消费者认可 预示着我们在座的各位 你们的选择是正确 成为行业的先驱和受益者 中国衣柜30强企业 预示KLF这个品牌注定是个伟大的品牌 是大家值得追随的品牌 强势出击问鼎中原 2011年 再战巅峰红动中国 2012年 2012北京建博会 03 05 03 08 上海建博会 05 23 05 26 07 08 07 11 北京 上海 广州 3月份 5月份 7月份 第14届广州建博会 1集团总部 1361引领未来 3大工厂 6大分公司 10亿年销量 十二五期间 公司制定了1361战略方案 即成立1个集团总部 建立华东 华南 华北3个现代化 全自动化流水线工厂 以满