明星代言的法律责任.ppt

明星代言的法律责任 目录 案例 问题出现后的解决方法 结论 其他国家控制明星代言虚假广告的途径 2015新版 广告法 亮点 参考资料 为什么选择这个课题 在社会经济生活高度发达的今天 广告可以说与我们每个人的生活息息相关 厂商借助广告强大的传播信息的功能拓展市场 推销自己的产品或服务 消费者借助广告了解信息 选择符合自己要求的产品或者服务 在崇尚明星 讲究fans的明星时代 明星的号召力得到了极大地释放 消费者对明星行为的追风 模仿有时显得近乎痴迷 明星代言自然成了企业扩大产品影响力 争取市场份额的首选手段 明星代言的产品非常广泛 从日用品到耐消费品 从食品到保健品 甚至药品等等几乎涵盖了老百姓消费的所有商品 明星代言也已成为我国广告市场中不可或缺的广告因素 明星代言也不再是个人行为 俨然已成一个产业 百姓对明星代言的产品的信任度 对于明星代言广告中国青年报社会调查中心与新浪网新闻中心联合开展的一项民调 4332人参加 其结果显示如下 46 4 的人对于明星代言的广告内容持不信任 有21 2 的人对其广告内容持较不信任态度 有10 1 的人认为较信任 有14 7 的人觉得一般 这样的结果已经很明显的看出 公众对明星代言广告内容的信任度 明星代言广告的现状 如今 广告对商品销售的巨大作用越来越为商家所认同 于是 每天的广告以铺天盖地之势进入我们的生活 商家也日益倾向利用明星 知名人士的社会效益来为其做产品代言 明星为商家做宣传 赚取巨额广告费的事情也越来越多 伴随着广告业的迅速发展 虚假广告也层出不穷 严重扰乱了市场经济秩序 也严重侵犯了消费者的合法权益 明星带给我们的形象是很好的 所以我们都会很依赖他们所代言的产品 但如果他们所代言的产品与其介绍的功能不相符的话 就会对我们个人生命安全 财产等方面造成损失 明星代言虚假广告案例 2008年的三鹿毒奶粉时间席卷了整个中国 在奶粉危机中各大奶企认错态度一个比一个差 吸油基广告曾经在电视广告中风靡一时减肥广告的经典 广告中自称叫 李丽 的代言人手持一段猪大肠 用其代言的产品 吸油基 吸收了附着在大肠内壁的脂肪 声称这是 吸油基 的工作原理 专业生产 品牌保证 名牌产品 让人放心 还实惠 三鹿慧婴儿奶粉 我信赖 明星代言虚假广告案例 2006年9月19日 媒体报道了南昌消费者吕萍在使用了SK 紧肤抗皱精华乳后 感到皮肤瘙痒与部分灼痛 便以 刘嘉玲和SK 用虚假广告欺骗消费者 为由 把著名影星刘嘉玲和SK 厂家告上了法庭 消息传出后 在消费者中引起很大反响 香港某媒体报道由成龙代言的霸王品牌洗发水含有被美国列为致癌物质的二恶烷 此后 相关权威机构证实该洗发水的各项指标 符合中国内地及香港的质量及安全要求 问题出现的解决办法 解决办法 案例一 各大奶粉代言人纷纷表态 蒙牛代言人丁俊晖主动退还代言费用 捐给了公益事业 三鹿代言人蒋捷认为自己尽到了义务 没有责任 没有退还代言费用 案例二 无消息 代言人消失 案例三 SK 广告案中 原告列商品代言人刘嘉玲为共同被告 因为没有法律依据 遭到了法院的驳回 不承担任何法律后果 案例四 成龙的Duang视频 经纪人回复将继续代言 2015新版 广告法 亮点 20年来首次修订 与旧法相比 新法 的一大亮点是完善了广告代言制度 尤其对明星代言和未成年人代言进行2015年9月1日起 新版 广告法 正式实施 这也是广告法实施了严格限定 明星代言虚假广告的将被禁止代言三年 还将承担连带民事责任 明星代言规定各类明星将告别任性代言 接广告代言需使用过该产品 广告代言人如果代言虚假广告受到行政处罚 三年内不能再代言 明星代言各类生活用品 男星代言女性用品 童星代言药品在新广告法中这些情形将受到限制 2015新版 广告法 亮点 约束广告代言人 变化 现行广告法没有对代言人的法律规制 这次广告法修订当中对明星代言也作了法律责任规定 明星代言不能只收钱而不担责 只要明星代言的是虚假广告 同样负有连带责任 对在虚假广告中作推荐 证明受到行政处罚未满3年的自然人 法人或者其他组织 不得利用其作为广告代言人 解读 老百姓对明星代言虚假广告比较反感 广告不能想接就接 为保护消费者合法权益 广告代言人的责任应进一步强化 代言活动也应更加严格规范 这是国家的一种态度 限制和约束明星代言 其他国家控制明星代言虚假广告的途径 美国 广告词必须反映代言人真实的意见 想法和使用经验 明星们必须是其所代言产品的直接受益者和使用者 否则就会被重罚 日本 在日本 如果明星代言的产品属于伪劣产品 那就意味着他本人可能会因此受到巨大影响 本人会向社会公开道歉 会很长时间得不到任何工作等 法国 关于明星代言广告的法律规定 也是非常严格的 立法不仅规定广告必须真实 禁止误导消费者 还规定不允许那些定期在有关电视新闻节目中露面的人用其形象或声音做广告 一旦有虚假代言 还可能会面临刑事责任 遭遇牢狱之灾 一位电视主持人就曾因为做虚假广告而锒铛入狱 罪名是夸大产品的功效 因此 法国明星不会随便接受代言广告 1 明星代言广告的义务性规定明确而严格 即明星代言广告必须 求真务实 强调实际使用 切实受益 真实感受 在一些特殊产品中 还会对明星代言行为作出特别的义务性规定 2 广告审查制度预防明星代言虚假广告 即采用严格的广告审批或预审制 从程序和制度上保障商业广告的真实性 3 健全而侧重的法律责任 即明星代言虚假广告 不管是否造成消费者实际损失 均有可能被追究民事 行政或刑事责任 而不只是道歉 民事赔偿 也不只是行政罚款 因此 国外明星对产品代言非常慎重 不仅考虑自身利益与前途 更要考虑代言产品是否经过国家有关部门批准销售 消费者用后的效果以及对消费者后期的服务 国外明星代言责任规定特点 结论 我国这类事件处理方面缺乏相应的制度规范 预审不到位 法律规定缺失等现状 受害人很难以法律程序追究明星们的法律责任 仅能在社会责任以及道德层面上对其进行谴责 明星代言虚假广告的处理现状 部分明星将广告费捐献 部分明星不以为然 依然我行我素 结论 借鉴其他国家关于代言的法律规定 完善 广告法 相关规定 要坚持道德自律影响 处理明星虚假广告事件的建议 加强监管 加大执法力度 增加惩罚力度 协调职能部门关系 完善监督机制 处理明星虚假广告事件的建议 建立广告预审制度以预防虚假广告的产生 建立公益诉讼 结论 综上分析 我们知道 只要能够证明明星代言广告属于虚假广告 或者证明其宣传的产品属于伪劣产品 我们就可以追究其代言人的法律责任 针对目前我国法律规定对于此问题的空白 我们应该借鉴其他国家的法律规定 尽快补充 完善我国相关的法律规定 更好的发挥法律的预防与惩戒功能 以求更好地保护消费者和社会公众的合法权益 参考资料 参考文献 1 蒋英燕 从SK 谈广告代言人的法律责任 2 中国消费者