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策划报告书范文 周村古商城民俗婚礼策划报告书要旨本策划报告书，旨在利用周村古商城深厚的文化底蕴、丰富多彩的民俗活动、古色古香的百年建筑日益受到国内外游客的青睐的发展势头，为古商城的进一步发展提供参考。 前言 一、现状与定位周村古商城，位于山东周村，周村是封建社会后期经济转型中兴起的手工业商业城镇，明清时期发展成为我国北方的重要商镇，号称“天下第一村”。 周村古商业是在各种手工业、农副业的基础上发展起来的。 丝织业为历史悠久的传统工艺。 乡村盛行栽桑养蚕，所产的蚕丝、绫、罗、缎、绸等都在周村集散，从而推动了其他手工业和商业的兴盛。 通过从康熙到道光近150年的发展，周村成为相当繁华的市镇。 周村古商城坐落于周村城区西部，为古老的商业中心所在地。 目前的发展状况?xx年9月周村大街开发保护办公室成立?xx年1月大街旅游发展规划编制完成并报市审批?xx年3月大街、丝市街、银子市街沿街房屋维修开始进行?xx年8月出版周村百年老字号?xx年2月民俗展馆建成并对外开放?xx年7月新民俗展馆、淄博艺术博物馆开工建设?xx年9月举办第一届中国（周村）“旱码头”旅游文化节?xx年9月重立今日无税碑?xx年10月在由齐鲁晚报主办的“畅游山东自驾游首选目的地”评选中被评为历史人文类自驾游最佳目的地之一?xx年3月成功举办了“中国最佳旅游目的地论坛”。 ?xx年3月旱码头剧组进驻周村古商城?xx年5月成立周村区旅游发展协调促进委员会?xx年7月“寻访祥子号，探源鲁商文化”正式启动?xx年8月获得山东电视台颁发的“快乐旅游365最佳影视拍摄基地”?xx年8月成功举办“旱码头”杯世界旅游小姐大赛淄博赛区比赛?xx年9月状元府完成主体工程?xx年9月成功举办周村祥子号与鲁商文化研讨会?xx年10月周村古商城成功通过国际级三A景点质量评定?xx年12月古商城管委会办公室与北京巅峰智业机构签署了合作协议，成立专业旅游营销管理公司 二、策划案要旨初步描划出周村古商城民俗婚礼，是本策划案的要旨。 1、宗旨为周村古商城寻求除观光外的其他旅游项目；为新人们提供一次难忘的经历。 2、措施整合周村古商场的独特韵味与婚礼策划的成功经验 3、名称周村古商场民俗婚礼 4、策划作业成果策划案及其附件 三、策划目标与案卷结构该策划主要立足周村古商城以传统商业文化、建筑文化和民俗文化为资源特色的现状，合理利用，以进一肯聚集周村古商城的人气、商气；并给新人一个值得纪念的新婚经历。 根据上述目标，策划案由前言、凡例、正文、后记和附件等部分组成。 四、策划案的任务与用途本策划案的主要目的主要是将婚礼的仪式与周村古商城结合起来。 为此，须完成以下任务。 ?与旅行社合作，做好前期的宣传工作?确定古商城内举办婚礼的场所，并做好布置工作?工作人员的招募与培训正文1.周村古商城民俗婚礼的基本定位民俗婚礼近年来，开始有越来越多的新人回归传统，体验古人嫁娶时的中国个性婚礼，集时尚与传统一体的全新民俗婚礼应运而生。 作为山东省境内唯一保存完好的明清古建筑群，周村古商城深厚的文化底蕴、丰富多彩的民俗活动、古色古香的百年建筑日益受到国内外游客的青睐，也成为省内举办古典民俗婚礼的最佳选择。 1.1周村古商城民俗婚礼的风格定位周村古商城景区内的商贸市场、酒肆、民宅，都保持着当年的原始风貌。 飘扬的商幡、古朴的青石板路、纵横交错的街巷、中西交融的文化、风格迥异的古建筑，是其主要旅游吸引力。 此次民俗婚礼将依托古商城景区独特的人文景观和深厚的传统文化，打造以“情定古城”为主题的大型民俗传统婚礼品牌，引领山东传统民俗婚礼潮流，为新人提供具有中华传承之美的传统婚礼模式，因此民俗婚礼的定位是传统、民族风。 1.2周村古商城民俗婚礼的选项定位传统的中式婚礼让新人梦回古时，这就是中华上下五千年传承而下的婚庆文化，氤氲着新人缔结的誓言和不变的瑞气。 参加一场可遇不可求的民俗婚礼，穿上一身经常在影像中看到的凤冠霞帔，体验一场穿越时空的嫁娶，留下一份美好的回忆。 所以，我把我策划案选项定位为体验。 2.周村古商城民俗婚礼的基本条件首先，作为山东优秀历史文化的黄金组合“一山(泰山)一府(孔府)一村(周村)”，周村古商城深厚的文化底蕴、丰富多彩的民俗活动、古色古香的百年建筑日益受到国内外游客的青睐。 其次，古商城具有良好的交通和区位优势，古商城位于山东半岛城市群的核心区域，西距济南1小时车程，东距青岛3小时车程，济青高速公路、滨博高速公路、胶济铁路、309国道在区域内交汇，使周村古商城能快速连接和辐射周边城市和全国各区域，也作为济南-青岛旅游线路上的重要节点。 另外，随着人民生活水平的不断提高，民俗化个性化的婚礼已日渐得到了新人们的青睐。 3.周村古商城民俗婚礼的项目日程时间具体安排备注12:00-1340到达住宿的宾馆，并用餐建议安排在古商城附近的嘉周宾馆14:00参观周村古商场城有专业的景点讲解员17:00晚餐第一天18:30讲解明日婚礼的各注意事项与具体各项事务的时间和地点安排600叫早6:30早餐7:20给新人化妆1000婚礼正式开始，主持人致欢迎词，并讲解淄博当地的婚嫁习俗第二天1040新郎把新娘抱上花轿，花轿行到小戏台新娘在花轿上自已盖上盖头1100新郎将新娘从轿中迎出，过马鞍、跨火盆1130所有新人在小戏台上集合，行对拜礼，新郎掀盖头，新人喝交杯酒新娘在盖着盖头的时候，一方面要提醒新郎保护新娘，也要事前尽量清除地面障碍1230仪式结束，回宾馆用餐，休息1730晚餐1900篝火晚会，给新人们一个交流的机会事先准备一些小活动2100所有活动结束，回酒店休息，次日返回4.周村古商城民俗婚礼项目规模目标群体预备结婚的新人所需费用1500元/人准备时间2天实施可能时间1年行程时间2天交通工具汽车招收人数30人交流状况与周村古商城开发公司、旅行社以及婚礼策划公司合作5周村古商城民俗婚礼项目脚本1.把客人接到周村嘉周宾馆，安排入住2.参观周村古商城3.对次日的婚礼的具体安排和注意事项作说明4.婚礼开始，按照民俗婚礼的仪式坐花轿、过马鞍、跨火盆、行对拜礼、掀盖头、喝交杯酒5.篝火晚会6.返回后散团附件投资古商城价值及优势分析周村古商城官方网站 一、古商城具有良好的交通和区位优势古商城位于山东半岛城市群的核心区域，西距济南1小时车程，东距青岛3小时车程，济青高速公路、滨博高速公路、胶济铁路、309国道在区域内交汇，使周村古商城能快速连接和辐射周边城市和全国各区域，也作为济南-青岛旅游线路上的重要节点，可满足中远程旅客的旅游休闲。 二、古商城具备极高的历史开发价值周村附近区域的龙山文化遗址，商周开始快速发展的於陵古城，丝绸之路陆上源头之一，唐宋时期庙会及形成的庙会经济，明清时期的北方商业重镇，清末至民国时期开放的商埠，都可为开发古商城提供丰厚的历史题材。 三、古商城具备相对稀缺的文化资源周村古商城以传统商业文化、建筑文化和民俗文化为资源特色，作为真实的文物建筑群落，是我国北方唯一保存的古城镇集群，也是鲁商文化兴起和发展的历史见证，旅游资源的文化稀缺性明显。 四、区域合作为周村古商城的发展提供了最佳机遇在区域旅游一体化的形势下，山东八城市的旅游合作取得了很好收效，半岛城市群旅游合作是以青岛、济南为双核心，逐步带动整个区域旅游的发展，而周村区在地理位置上处于山东城市群的中心位置，位于济南和青岛之间，有利于快速提升周村古商城知名度，增加客流，树立自身形象。 五、专业市场集散中心的地位为古商城储备了丰厚客源周村历来为商业重镇，周边市场云集，每年往来客商众多，为古商城旅游娱乐发展提供了潜在的客源。 附近主要集中了 1、江北最大的沙发家具专业批发市场。 年接待客商30万人次，年成交额25亿元。 2、江北最大的沙发装饰材料市场。 年接待客商20万人次，年交易额14亿元， 3、江北最大的不锈钢交易市场。 年接待客商150万人次，年交易额100亿元。 4、纺织大世界。 年接待客商50万人次，年交易额达35亿元。 六、多渠道的营销创造了古商城的品牌自xx年成功晋级国家4A级旅游景区后，景区在近郊游、省内游、省际游三个市场同时营销拓展，完成了20个城市的区域布点，加强古商城的品牌推广和线路推广。 同时，周村古商城不仅是旅游文化胜地，还是著名的影视拍摄基地。 活着、大染坊、旱码头、闯关东、大观园、黑白往事、谁为梦想买单、悬天涯事件真相等十多部影视剧都曾在这里拍摄。 央视10套探索?发现栏目在这里拍摄了大型历史文化纪录片周村寻古。 央视鉴宝栏目走进周村，举办了文博交流活动，同时，借助举办民俗节、摄影大赛、古玩展卖等活动，对周村古商城的品牌塑造，起到了良好的作用。 七、古商城的快速发展使进一步开发具有良好前景通过近几年的发展，周村古商城的发展步入了快车道。 xx年成功晋级国家4A级旅游景区后，游客接待量与上一年相比增长了400%，xx年发展的势头更加迅速，一季度接待的游客量是去年同期的5倍，经营收入也同比翻了3番。 门票收入xx年为6万元，xx年为21万元，xx年为60万元，xx年为179万元，xx年预计收入500万元。 如大街二期开发顺利开展，预计游客将以年22%的速度增长，预计到xx年，景区旅游面积扩大至24公顷，达到年110万人次的接待水平，实现旅游营业收入5000万元，综合收入达5亿元。 八、