____年3月笔记本市场分析.doc

一、市场概述 联想领先市场中其他品牌，以33.1%的关注比例成为了3月份最受用户关注的笔记本电脑品牌。 联想六款产品上榜，并且独揽前三甲，联想 Y450A-TSI（E）白以3.94%的关注比例夺得榜首。 4001-6000元价位段笔记本电脑产品最受消费者关注，获得了59.2%的关注比例，3000元以下的低价产品受到的关注较少，仅获得了3.1%的关注比例。 全能学生本依然是最受消费者关注的笔记本电脑产品，关注比例超过市场份额一半以上，学生消费者在市场中的地位不容小觑。 采用2GB内存的笔记本电脑产品以78.4%的关注比例胜出，市场主流地位难以撼动。 采用320GB硬盘的笔记本电脑产品最受消费者关注，关注比例达55.4%，采用250GB硬盘的笔记本电脑产品让出主流地位，获得了22.1%的关注比例。 消费者最关注14吋笔记本电脑，关注比例高达67.3%。二、品牌关注度分析(图) 2010年3月最受用户关注的十大笔记本电脑品牌(图) 2010年3月最受用户关注的十大笔记本电脑品牌 联想笔记本电脑市场仍然占据着领先的地位，本月以33.1%的关注比例成为了最受用户关注的笔记本电脑品牌。联想对笔记本电脑市场一直非常看重，也投入了巨大的精力进行运作，从产品数量再到广告的投放，从广泛的产品销售网点再到覆盖较为完善售后服务中心，其他品牌与其都有着一定的差距，在短时期内难以追赶。而且联想在笔记本市场连续推出了多款性价比很高的产品，受到了很多消费者的关注，因而关注比例长期处于榜首位置。 而华硕以14%的关注比例紧随联想之后，华硕之所以能够取得这样的成绩，不单是华硕一贯对产品保持较高的要求，产品质量得到了消费者的肯定，一定程度上是从惠普市场关注份额明显下跌而受益。 惠普本月获得了11.6%的关注比例，惠普在中国发生的笔记本质量事件对惠普造成了非常大的影响，尤其是惠普在面对消费者质疑的时候处理不当，在市场中造成了比较不好的影响，对消费者产生了一定的伤害，从而极大的影响到了消费者对惠普的关注。 戴尔关注比例较为稳定，本月获得了9.2%的关注比例。索尼和宏碁关注比例较为接近，分别获得了6.5%和6.4%的关注比例，神舟作为最受关注的国内笔记本品牌，获得了5.7%的关注比例，其他品牌的关注比例均不足5%。三、产品关注度分析(一) 产品型号(图)2010年3月最受用户关注的十款笔记本电脑产品 具体到产品方面，联想一共有六款产品上榜，独揽前三甲，令其他品牌难以超越。其中联想 Y450A-TSI（E）白以3.9%的关注比例成为了3月份最受消费者关注的笔记本电脑产品，作为一款上市半年之久的产品，联想 Y450A-TSI（E）白以较高的性价比获得了不少消费者的肯定与关注，虽然有新品的冲击，但在一段时间内仍然保持着价高的人气。 联想 G450A-TSI（H）以2.1%的关注比例排在第二位，而比较引人关注的是，联想 Y460A-ITH（白）E作为联想在本年度推出的新品，在上市不久之后便以1.7%的关注比例冲进前三甲，实力不可小觑。联想ThinkPad SL410（284255C）以0.9%的关注比例排在第十位，成为了ThinkPad品牌旗下唯一上榜的产品。 惠普虽然在这段时间内受负面影响较大，但以多年的口碑和较高的产品性价比，本月仍有一款产品上榜，并且以1.6%的关注比例排在第四位，取得了不错的成绩。 戴尔、华硕和Acer各有一款产品上榜，分别排在第七、第八和第九位。(二) 产品特征1、产品价位段(图)2010年3月中国笔记本电脑市场各价位段关注比例分布 ZDC笔记本电脑市场价格关注统计数据显示，3月份，笔记本市场的消费者最关注4001-6000元价位的笔记本电脑产品，59.2%的关注比例足以说明消费者对这部分产品的喜爱。在这一价位段的产品都拥有较高的性价比，并且性能处于市场主流位置，可以满足不同消费者的需求，以联想 Y450A-TSI（E）白为代表。 消费者其次较为关注3001-4000元价位段的笔记本电脑产品，这部分产品属于入门级产品，可以满足一般消费者办公和娱乐的需求，并且价位较为合适，也得到了许多消费者的关注。 6001-8000元价位段笔记本电脑产品获得了13.4%的关注比例，这部分产品有着较高的性能，可以更好的运行时下流行软件，而且价格并不是很高，也得到了不少消费者的关注。 8000元以上价位的笔记本电脑产品关注比例为8.7%，较高的产品价格阻碍了不少普通消费者对其的关注。而3000元以下价位的笔记本电脑产品仅获得了3.1%的关注比例，这说明消费者并不再一味的追求低价，而更看重产品是否适合自身使用，过低的价格带来的是产品性能的降低，难以获得用户的关注。2、产品定位(图)2010年3月不同产品定位笔记本电脑关注比例分布 在产品定位方面，全能学生本以56.9%的关注比例绝对领先，受到了大部分消费者的关注。值得注意的是，在这部分消费者中，虽然学生用户依然是消费主力，但由于全能学生本性价比较高，因此也吸引了不少其他用户的关注，消费者成分分布较为广泛。 沉稳商务本以17.8%的关注比例紧随其后，商务用户一直是笔记本电脑市场中购买力较强的用户群体，各品牌对商务用户的需求也较为看重，一些新颖的产品功能往往会在这部分产品中首先得以应用。 极致轻薄本和游戏影音本的关注比例较为接近，分别获得了8%和7.9%的关注比例，这两部分产品有着各自特定的用户群体，关注比例较为稳定。日常办公本和时尚丽人本的关注比例较少，这两部分产品的用户群体较为有限，产品数量也较少，分别获得了5.4%和3.9%的关注比例。3、产品内存容量(图)2010年3月不同内存容量笔记本电脑关注比例分布 在产品内存方面，采用2GB内存的笔记本电脑属于市场中的主流位置，并且有着适中的价位，产品数量较其他内存容量的产品也较多，因而最受消费者关注，本月获得了74.8%的关注比例。而随着window 7的普及，2GB内存的配置成为了大多数消费者的选择，各品牌也纷纷迎合这一趋势，在产品性能上和宣传上都尽可能的满足消费者期望，从而使这部分产品获得了较高的关注度。 采用1GB内存的笔记本电脑产品的主流地位虽然已经被采用2GB内存的产品所取代，并且在性能上有着不小的劣势，但是这部分产品价格较低，多数属于入门级产品，对价格较为敏感并且对性能要求不高的消费者对这部分产品较为关注。 采用4GB内存的产品获得了8.8%的关注比例，这部分产品目前市场价位较高，难以获得部分对价格期望较低的消费者关注。 采用3GB、6GB和8GB内存的笔记本电脑产品由于在市场中的产品数量较少，受到的关注度也不高，分别获得了1%、0.4%和0.1%的关注比例。4、产品硬盘容量(图)2010年3月不同硬盘容量笔记本电脑关注比例分布 从不同硬盘容量产品的关注比例来看，采用320GB硬盘容量的产品最受消费者关注，获得了55.4%的关注比例，这部分产品由于价格的降低，取代了原来采用250GB内存笔记本电脑产品的市场主流位置，受到了大部分消费者的关注。 采用250GB硬盘容量的产品虽然关注比例有所下滑，但仍有着有着较高的关注度，本月获得了22.1%的关注比例，这部分产品虽然在产品性能上略显落伍，但是价格也有不小的降幅，仍然获得了不少消费者的关注。 采用500GB硬盘容量的笔记本电脑产品价格较高，关注比例有所降低，本月获得了12.9%的关注比例。而采用160GB硬盘容量的笔记本电脑产品由于性能较为低下，消费者关注较少，因而获得了6.2%的关注比例，采用640GB硬盘容量的产品较少，仅获得了0.9%的关注比例。5、产品屏幕尺寸(图)2010年3月不同屏幕尺寸笔记本电脑关注比例分布 从不同屏幕尺寸来看，采用14吋屏幕的笔记本电脑仍然是市场中最受消费者关注的产品，总计获得了67.3%的关注比例。这部分产品很好控制了笔记本的性能以及便携性等问题，而且一般属于市场中性价比较高的产品，受到的关注较多。 采用15吋屏幕和采用13寸屏幕的笔记本电脑关注比例较为接近，这两部分产品分别以更好的性能和更好的便携性为特点，对有不同偏好的消费者提供了丰富的选择，分别获得了11.5%和11.2%的关注比例。 采用其他屏幕尺寸的笔记本电脑产品关注比例较少，均不足5%。总结：ZDC认为，笔记本电脑市