橱窗陈列展示.ppt

橱柜陈列是以商品为主题 利用不同商品的品种 款式 颜色 面料 特性等 通过综合运用艺术手法展示出来 凸起货品的特色及卖点吸引顾客的留意 进步和加强顾客对商品的进一步了解 记忆和信赖程度 从而最大限度地引起购买欲望 这是陈列向消费者展示的功能 橱柜是整个店铺陈列的融缩体 是店铺形象的主窗口 所以商家在橱柜的展示中特别需要考虑色系 风格 主题的统一 橱窗陈列一般应以当季畅销款 主推款为主 颜色应选择鲜艳亮丽 橱窗陈列亦可根据季节 主题等元素添加一系列的道具 但必须与陈列的货品相呼应 如春夏季节应采用颜色中型或冷色系的道具 给人清新明快的感觉 如绿色 蓝色 秋冬则采用一些暖色系道具 如红色 橙色等 给人温暖 温馨的感觉 同时也可布置一系列与服饰文化相关的道具 一般是用衣架把衣服挂上 这样才可以全面展示商品的特性 易于形成色块视觉冲击和渲染气氛 使消费者用眼就能熟悉了解该商品 但是 在有限的空间内 不可能过多的以挂装陈列 一般是挂装配合叠装 这样 一方面能公道运用空间 另一方面 也使整个商品陈列有层次感 店铺从陈列的整体考虑 一般来说 陈列有按颜色陈列的 也有按款式陈列的 这些得根据店铺的面积与服装的主推风格来定 各有各的好处 也各有各的不足 视详细情况而定 但是 无论采用何种方式 都必需考虑以下几点基本要素 店铺在挂装陈列时应留意以下几点 每款衣饰应同时连续挂2件以上 通常不超过4件 挂装应保持整齐 无折痕 统一系列款式的货品使用统一种衣架 挂装号码序列为 自前向后 由小码至大码 自左向右 自小码至大码 挂装的正列陈列颜色应从外到内 从前到后 由浅到深 由明至暗 侧列 从前到后 从外到内 由浅到深 由明至暗 以焦点来形成吸引力 每一个展示面上 率先吸引留意力的视点即为焦点 好比整个店铺中的焦点即为收银台后形象标志牌 焦点通常位于视平线或视平线的上方 色彩对比强烈的POP宣传画或产品的组合等往往设定为焦点 它可以有序地引导消费者的留意力 并起到一定的呼应和提示的视觉作用 因此 服装品牌在终端形象上 重点塑造形象标志牌 这种直观的宣传 能传达品牌的商品信息 促销销售 宣传品牌 以色彩渲染氛围 色彩的运用 对于陈列来说 起着主导的作用 有序的色彩主题给整个卖场主题光鲜 井井有条的视觉效果和强烈的冲击力 陈列中较多运用色彩对比设定为焦点 或营造货品陈列的色彩渐变效果 使顾客产生购物的冲动 并等闲锁定目标商品 营造视觉效果 重复效应可营造视觉趣味 凸起连续和整块效果 注重同一和对比 同时高效率利用空间 形成强烈视觉冲击力 此原则合用于焦点产品或新款产品的展示 尤其应注重实际操纵中的多样重复效应 好比 统一款衣饰采用不同出样方式 模特展示 正挂和配搭法同时运用 达到凸起重点 最大限度强化自身形象 橱窗陈列 橱窗对于终端卖场来说 比如眼睛对于人 其重要性不问可知 由于 这是吸引消费者进店的第一步 而橱窗的形象好坏 取决于两方面 一是硬件设计 二是软件维护 由于这篇文章是讲陈列的 所以 只侧重于软件维护 模特服装的陈列 2到3天须更换一次 这样给顾客保持新鲜感 吸惹人流进店 若需陈列的货品较多时 则应选取与季节有关的衣物 千万不要陈列一些不时兴或不适合潮流的衣饰 那会败坏品牌的形象 专卖店的营业员在天天上放工时 必需要检查橱窗内的衣物是否清洁 整洁 推广宣传牌位置是否妥当 不要由于这些过失 使橱窗显得零乱 影响形象 服装的陈列也是分季节的 现在正值秋高气爽之时 服装应该按秋季的色彩 主题 元素等来陈列 色彩 秋季是成熟的季节 所以很多色彩都带有丰收和硕果累累的情感偏向 如果实 稻田等颜色 而在经历万物萧条以后 秋季的色彩开始由夏季的艳丽和清凉转向沉稳和厚重 其色彩特点是饱和度低 明度也低 秋季天气开始转冷 因此暖色开始显得重要起来 第一波的色彩一般以暖色为主 在夏季的清凉后给顾客一个全新的感受 元素与主题 秋季因为其干燥 而且气候没有夏季的炎热和冬季的寒冷 因此是一个很好的旅游季节 所以很多的旅行主题会在此时被应用 另外候鸟南飞 落叶换季等也是经常被应用的主题 元素方面 会有树枝 鸟 落叶 有肌理感的石头等 陈列货品 秋季的货品一般会分成初秋和深秋两种 初秋为第一波段 薄的单夹克 单风衣 长袖衬衫 薄毛衫作为内搭 下装以普通厚度的为主 秋装的裙子也会比夏季来得厚实 初秋的搭配可以用夏季的T恤搭配薄的单夹克 这是现在比较多的穿搭方式 在生活中也很常见 而在深秋 以短款的薄棉外套为主 厚风衣等也是深秋货品的重要组成部分 这时 一定要用长袖T恤 衬衫或者毛衫等去搭配 在数量上 秋冬货品的陈列应该给人饱满 温暖的感觉 颜色的搭配上可以用整体稳重的色彩加上一种饱和度高的亮色去组合 会显得整体饱满而又有变化 陈列要点 秋季的陈列手法因为货品丰富 可搭配性强 有很多的选择