城市形象设计.ppt

城市形象设计 以临潼区公共设施设计为例 临潼宣传片 基本思路框架建构 分析问题 提出问题 解决问题 地域 临潼 文化 体现 塑造 城市定位 目前的公共设施限制了城市形象发展 设计理念缺乏 彰显城市的个性 增强城市竞争力 设计被忽视 塑造城市形象重要构成要素之一 1 弥补现有不足 2 设计具有地域文化特色的城市公共设施 3 归纳总结设计方法 理论知识 有相同文化城市的案例设计分析 秦文化 公共设施 传统与现代的结合 图形 归纳总结方法 CI设计VI 理论方法 目的 研究对象 调研分析 设计意义 研究方法 根据设计方向 设计方法 设计原则 城市形象设计 城市形象设计导论 城市形象CI设计系统 城市形象设计后期分析 城市公共设施设计 传统文化 秦文化研究 临潼城市公共设施设计 1 2 3 4 5 6 CONTENTS 目录 城市形象设计导论 IntroductiontoUrbanImageDesign 一 城市形象设计的背景 1 政策推动临潼有着悠久的历史 华夏文明广为流传 如今的临潼依然秦风秦韵犹在 但早已是旧貌换新颜 近几年来 随着临潼旅游业的大力发展 政府部门规划建设了以秦文化为主题的旅游区 着力打造世界一流的秦文化产业航母 中国秦文化最集中的展示地 2 西安的形象窗口从地理位置上来说临潼位于西安的东部 是西安的东大门 也是西安形象的窗口 3 落后的城市形象与蓬勃发展的旅游业不相符临潼拥有丰富的旅游资源 2个国家5A级景点 兵马俑 华清池 2个国家4A级景点 骊山 秦陵 依靠这些得天独厚的资源使得临潼成为了 中国旅游名城 每年接待海内外游客700多万人次 但是目前临潼城市公共设施设计现状已经限制了旅游业的发展 二 城市形象设计的目的和意义 1 目的1 1为什么要进行城市形象设计 中国的区域板块竞争已开始抬头 如何确定自身在未来的地位 以及凸显自己的个性 而在竞争中脱颖而出 也成了各地政府开始不得不考虑的问题 1 2为什么要选公共设施设计作为城市形象设计的突破口 1 公共设施是影响城市形象的因素之一 2 公共设施设计在塑造城市形象方面常被忽略 国内城市形象设计现状 2 意义一 完善城市基础设施的建设 弥补了通过公共设施设计来塑造地域性城市形象设计理念的不足 二 设计出具有临潼地域文化特色的城市公共设施 通过城市视觉识别设计 突出城市的社会文化环境 提高知名度 从而为经济的发展提供良好的外部环境 三 将中国传统文化与现代设计结合 利用新型材料 新的加工工艺等现代科技手段融合传统图案元素设计城市公共设施 突显同一历史文化背景下 不同城市形象的个性 使每座城市都具有自己的特色 3 创新点目前许多城市已经开始注意城市的形象设计 为了体现城市的地域特色 大多都将塑造城市形象与传统文化结合在一起 但是中国历史悠久 地大物博 城市众多 这样就会出现相同历史文化背景下 如何塑造不同城市形象设计的问题 该设计则是通过研究 秦 这一历史时期的文化背景 针对临潼城市自身的地域特色 来塑造符合临潼城市特色的城市形象 使其具有唯一性 可识别性 4 城市形象设计的方法本项目注重理论研究与实例考证相结合 对比方法进行研究 课题以实地考察 资料收集为基础 对相关数据进行科学分析 理论研究法 主要是对国内外相关文献研究进行了检索 对比研究法 以调查研究为基础 对比秦文化背景下不同城市的主题的区别 以及对城市公共设施设计的影响 归纳总结法 通过研究临潼城市公共设施设计 归纳总结具有地域性文化特色的城市公共设施设计的流程 方法与原则 1 景观设计领域对于景观设计师来说 更多的是把注意力放在公共设施设计与城市整体环境上的搭配 例如 设施数量的多少 摆放位置的合理性等等 2 工业设计领域对于工业设计师来说 他们又把注意力放在了公共设施的使用功能上了 例如 人在使用时的舒适度 材料的耐用性以及使用的安全性上 3 平面设计领域对于平面设计师来说 是将注意力放在视觉效果上 主要体现在公共设施的细节设计 例如 颜色的搭配 图形纹样的选择 这也正是体现地域文化的重要因素 它是通过视觉感受来塑造城市形象 三 城市形象设计的的可行性分析 城市形象CI设计系统 VI Thecityvisualdesignsystem VI 一 城市形象设计的范围 城市是一个复杂的综合系统 为了能完整准确理解城市形象的范围 可把其概括为三个方面 1 城市理念形象 如 城市主导产业理念 生产营销理念 经济效益理念 2 城市行为形象 如 城市中人的文化程度 精神风貌 市民的生活水平 居住及生产环境等都反映了该城市文明程度 3 城市视觉形象 主要指城市中这类具象的视觉形象 如以建筑物为主体的人工环境 包括各类装饰 文字 图形 广告等 以及自然风光 半圆形顶盖 哈尔滨的标志建筑 上海外滩 东方明珠上海的标志建筑 临潼城市理念形象 近年来 临潼区委 区政府以 创中国旅游名城 建西安经济强区 为目标 坚持统筹发展 科学发展 突出抓好旅游 工业和奶畜三大优势产业 积极推进城市化进程 全区经济社会快速发展 临潼区西大门 华夏源脉牌楼 临潼城市行为形象 临潼区委 区政府把改善投资环境作为加快发展的生命线 坚持以人为本 集中精力建设最佳人居环境和最佳投资环境 实现临潼碧水蓝天 山川秀美 同时 进一步解放思想 更新观念 下大力气整治投资软环境 精心打造世界级旅游名区 最佳人居环境和最佳投资环境 临潼城市视觉形象 从 十一五 开始 政府就依托丰厚的秦唐历史文化资源 规划建设临潼国家旅游休闲度假区 秦文化旅游区 唐文化旅游区 骊山风景区四大板块 唱响 秦风 唐韵 御温泉 三大旅游品牌 以此为载体 推进临潼旅游产业转型升级 全面提升临潼旅游的国际影响力 世界八大奇迹 之一的秦始皇陵兵马俑 构成要素城市形象构成元素包括城市标志形象 城市色彩形象 照明形象 户外广告形象 绿地形象 道路形象 建筑形象 节庆形象 公共设施形象等 特征1 整体性 它是理念 行为 视觉三类识别相互作用的有机整体 是三者在公众脑海中结合成的感觉和记忆 2 差异性 各个城市有自身的特征 要根据客观条件 经济实力 发展战略 设计出有本市特色的与众不同的形象 3 长期性 城市形象的形成是一个长期的过程 建设 城市形象 的城市规划涉及多方面 多层次 让市民认识 接受 实施 需要有一个较长的时间过程 二 城市形象的构成要素与特征 CI 是英文 CityIdentity 的缩写 可译为 城市形象识别系统 CI系统包括三个方面 即MI理念识别系统 BI行为识别系统 VI视觉识别系统 城市形象CI分为侠义的和广义的两种 狭义的 狭义城市CI即城市视觉识别系统 城市VI 主要是将城市识别标志运用于城市各类公共界面 如标志性建筑 广场 街道 绿地等城市景观 向公众传递城市形象信息 它是传播城市总体形象最直观的方式 广义的 广义城市CI除了狭义城市CI所包括的内容之外 还对城市精神文明 经济发展进行描述 如一些城市提出的市训 市民行为准则等 都属广义城市CI的内容 广义城市 从发展战略的高度营造城市总体形象 三 城市形象CI设计系统 城市形象设计与视觉识别 VI 设计的关系 1 相同点 1 两者都是通过人的视觉感官在人脑中留下的深刻印象 通过心理感受来传达信息 都属于主动视觉范畴 2 它们都必须通过研究定位 抽取概念 然后将文字语言转化为具体的可视化语言 2 不同点 1 研究对象不同企业VI设计企业城市形象设计城市 通过研究城市历史文化 传统元素等来总结提炼 用图式的语汇来表达 然后在城市设计中针对各种建筑 景观 公共设施构成要素进行统筹安排 2 应用的范围不同企业VI设计企业相关城市形象设计城市空间设计 建筑 雕塑 公共设施 户外广告等 四 城市形象CI设计的步骤 1 对地域文化进行收集及分析a历史传承b现代文化2 邻近城市之间的对比与分析a竞争b合作3 城市形象定位a确定主题 文化背景b根据文化背景研究某一历史时期的传统文化的符号元素c将视觉图形符号应用到现代城市公共设施设计中 历史传承 临潼地处陕西关中平原之东 是西安的东大门 临潼素有 华夏源脉 的美誉 历史渊源深厚 历经周 秦 汉 唐 一直为京畿之地 处于全国政治 经济 文化活动的中心地带 临潼自古以来就是中国著名的风水宝地 而秀美如画的骊山 又让临潼的灵气张扬千古 美名远播 1 2 3 4 5 1 三皇 故居骊山国家森林公园 2 新石器时代的姜寨遗址 仰韶文化 3 远古时期的女娲捡石补天 4 渭水 咸阳古渡 5 西安事变 兵谏亭 1 对地域文化进行收集及分析 周文化核心代表 烽火台 周幽王在骊山 烽火戏诸侯 秦文化核心代表 世界第八奇迹秦兵马俑 世界文化遗产秦始皇陵 汉文化核心代表 鸿门宴博物馆 唐文化核心代表 唐皇家园林华清池 中国最早的皇家御汤遗址 现代文化 临潼政府不断在打造以秦兵俑和秦始皇帝陵为中心的秦文化旅游区 以骊山和华清池为中心的唐文化旅游区及以渭河为中心的渭河生态观光度假区三大旅游精品版块 不断推进和完善城市以及景区基础设施建设 唱响 秦风 唐韵 御温泉 三大旅游文化品牌 临潼是世界著名的旅游热点 主要景点年接待游客600万人次左右 如在兵马俑馆前打造大型室内歌舞剧 秦始皇 建设全国唯一的大秦文化体验园区 使沉寂千年的历史文化资源逐渐 复活 文化与旅游的融合发展在这里得到了完美的诠释 正是因为秦始皇帝陵以及兵马俑的深刻历史文化内涵和重要价值在全世界所引起的广泛而巨大的影响 临潼这座城市也成为了世人瞩目的焦点 因此临潼城市的的新形象与秦文化是分不开的 2 邻近城市之间的对比与分析 西安 临潼 咸阳秦文化主题的对比分析 同样是打造以秦文化为背景的城市旅游区 但是不同的城市在反映秦文化的主题方面是不同的 那么城市公共设施的设计也是不同的 同时塑造的城市形象则也是有区别的 1 西安 秦二世遗址公园 秦亡曲江秦二世陵遗址公园 记载了大秦帝国由兴到强 由强到盛 由盛到衰的整个过程 是华夏历史上统治阶级制度变革里程碑的真实写照 是秦文明的展现与反思 秦二世遗址公园是以秦亡警示为主题的 秦二世遗址公园 2 咸阳 咸阳湖统一广场 秦统一咸阳湖的建设为咸阳增色不少 使一个典型的内陆城市变的滋润起来 统一广场轮廓已成 颇显大气 统一广场 取秦始皇灭六国一统天下之意 既有千年第一都的历史自豪感 又有盼望台湾回归祖国统一的现实意义 这样一个名称用在咸阳很贴切 能很好的提升城市的形象 咸阳湖统一广场 3 临潼 兵马俑博物馆旅游区 秦兵马俑秦始皇陵兵马俑是可以同埃及金字塔和古希腊雕塑相媲美的世界人类文化的宝贵财富 而它的发现本身就是20世纪中国最壮观的考古成就 它们充分表现2000多年前中国人民巧夺天工的艺术才能 是中华民族的骄傲和宝贵财富 对于旅游区的开发建设来说 要以秦兵马俑为主题 兵马俑博物馆 3 城市定位 1 确定主题 文化背景临潼的秦文化底蕴非常深厚 秦文化的符号除了兵马俑之外 像东陵的宣太后墓等都是非常有名的 把这些古代厚重的文化符号 转化为现代生动的文化影像或者文化产品 使沉寂千年的历史文化资源逐渐 复活 让文化与旅游的融合发展在这里得到了完美的诠释 让人对几千年前的文明有了更加直观和感性的认识 依托世界著名旅游景点兵马俑 不断放大 世界第八大奇迹 的无穷魅力 规划建设以秦文化为主题 包含观光 休闲 娱乐 商业 居住 体验 工艺品生产为一体的秦文化旅游区 着力打造世界一流的秦文化产业航母 中国秦文化最集中的展示地 因为公共设施是影响城市形象的重要因素之一 能够体现城市的形象 所以通过对临潼公共设施的设计来重新塑造临潼秦文化的城市形象 2 根据文化背景研究某一历史时期的传统文化的符号元素确立主题 文化背景之后 研究这一历史时期的艺术设计 提炼出图形符号元素 3 将视觉图形符号应用到现代城市公共设施设计中建立VI系统 基础部分 标准色 标准字以及基础图形应用部分 将这些总结提炼出来的颜色 文字 图形纹样 应用到公共设施设计中 城市公共设施设计 Citypublicfacilitydesign 1 城市形象设计的元素 公共设施公共设施虽然在城市中不像建筑 雕塑那样被人们所重视 但由于分布于城市的各个空间 又与人的户外行为不可分 因此公共设施在设计时应考虑到与城市整体规划 布局 形象相融合适应 城市公共设施的分类很多 一般情况下我们经常使用的基础设施有垃圾箱 座椅 灯具 候车亭 导视牌等 2 城市公共设施的概念公共设施是指放置在城市外部空间的 人们日常生活中经常使用的 满足人户外活动需求的工具 3 城市公共设施的类型 4 临潼城市公共设施的现状分析 调研 1 路牌材料 主要选用碳钢板材料 表面做防腐防锈处理 在喷上不同颜色的漆 功能 标明各个地方所在方向图案 左图在上下两部分分别使用了回型纹样以及铜车马图案 右图使用了饕餮纹样 都体现秦文化 反映地域特色 色彩 路牌上大面积使用绿色 重点提示部分选用红色搭配 辅助图案与文字采用白色 深色底白色的字 在视觉上使人容易阅读 外形结构 在形态上均采用单一的矩形形状 简单但无特色 不能体现地域文化 2 提示牌材料 主要采用镜面不锈钢材料 功能 提示人们一些需要注意的事项 色彩 不锈钢原有的色彩外形结构 形态上属于大批量生产的 在任何地方都可以随处可见的设施 属于大众化设施 可以说没有一点文化地域性设计 3 垃圾桶材料 普通PVC塑料功能 收集废品 垃圾色彩 环保绿色外形结构 通常我们在城市中最常见普通的矩形收纳箱体 下面带有两个轮子 方便清洁工人运输使用 说明 如图所示的临潼城市的垃圾桶在美观上不能体现地域文化特色 更谈不上与周围环境的融合以及塑造城市形象了 4 灯具材料 灯杆部分采用无缝钢管 外部做防锈处理 喷上黑色漆 发光部分选PVC白色塑料功能 在夜晚起到照明作用 指引方向 白天不开灯时又起到装饰作用色彩 黑白搭配外型结构 普通的环形造型说明 此灯具没有什么突出的文化特色 属于一个模型生产出来的大众化产品 不具有任何塑造城市形象的功能 5 座椅材料 整体采用木质 防腐处理 刷上不同颜色的漆功能 放置在广场内供行人休息使用色彩 褐色外形结构 普通靠背椅说明 用木材来设计座椅 是城市公共设施设计最常选用的材料 为了使造型多变 通常木材会与其它材料相结合使用 单从本图看此座椅 根本看不出是反映哪个城市特色的座椅 6 小型售货亭材料 木材功能 在旅游景区销售旅游纪念品色彩 木本色 外形结构 古代马车造型 说明 古代马车的造型是设计中仿生设计的一种手法 在体现地域文化上是符合秦文化主题的 但是不能完全的照搬照抄传统文化元素 否则这不是设计而是模仿 5 城市公共设施设计现存问题的整体分析 1 城市公共设施设计地域文化不足 2 城市公共设施不完善 如像饮水设施就根本在临潼城市旅游区是看不到的 3 在材料的选用 未能考虑到使用的长久性 4 对于人性化的设计上来说 临潼城市的公共设施在这方面做的也是欠缺的 中国传统文化 秦文化研究 Chinesetraditionalculture QinCulture 一 秦文化秦文化 实际上都是秦汉时期文化 秦在历史上只经历了短短的14 公元前221年 公元前207年 虽然时间短暂但却给我们留下不朽的文化 是中国重要的历史时期 汉代是继秦之后的历史时期 它对于秦文化是很好的继承和发扬 秦皇汉武是中国历史上气吞河山的英雄人物 秦汉的到来也标志着中国社会开始进入了一个向上的时期 秦始皇以武力统一了全国 结束了战乱分裂的社会格局 并建立中央集权 将秦帝国的意志发挥到无上的地步 大一统的制度 奠定了中华民族统一的政治基础 秦汉帝国是中国封建社会的强盛时期 秦砖汉瓦是这一历史阶段鲜明的文化符号 是秦汉文化重要的组成部分 二 秦文化图案元素的研究 1 文字秦统一后 制定了一种标准文字 小篆文字 并颁布全国 于是小篆成为了中国文字进程中 第一次由官方统一的标准文字模式 2 货币秦朝统一货币 以秦半两为标准 圆形方孔钱上有小篆 半两 字样 3 四神左青龙 右白虎 上朱雀 下玄武 以四神形象为标志 分表代表着地理方位 4 秦砖汉瓦秦砖素有 铅砖 美誉 纹饰主要有米格纹 太阳纹等图案以及游猎和宴客等画面 瓦当又称瓦头 指的是陶制筒瓦顶端下垂的特定部分 在使用上既便于屋顶流水 起着保护檐头的作用 又增加了建筑的美观 四神 秦砖 汉瓦 5 青铜器中国青铜器代表着中国在先秦时期高超的技术与文化 从秦代出土的铜镜可以看出 秦代青铜器纹样主要以回形纹 鸟纹 夔龙纹等为主 夔龙纹鼎 鸟纹铜镜 6 兵马俑兵马俑体现了我国古代人民的智慧 中国古代人民的智慧不可低估 而兵马俑更是全世界的一个奇迹 他让外国人赞叹 让中国人骄傲 兵马俑一号坑 军士俑 秦俑彩绘 7 服饰颜色 衣服旄旌节旗皆上黑 史记 秦始皇本纪 秦人尚黑 百姓以黑巾裹首 秦王朝的服饰颜色崇尚黑色 三 秦代图案元素的特点 第一 抽象的图案越来越多 将具体的形象变为几何纹的抽象 将示形变为示意 秦代的图案是有意识的创造 是具象中的提炼 而且花样品类较多 说明了图案艺术在秦代以后走向成熟 第二 云纹在秦代图案中占有较大的比重 在瓦当方面则是主流 第三 秦的装饰图案 适应当时的社会时代潮流 充分体现了秦帝国的空前强大及千古一帝秦始皇的好大喜功 表现在图案上的是开朗 明快 博大 深沉 装饰华丽及追求至善至美的时代特征 这也是秦代艺术的总体风格 四 临潼秦文化图案元素的总结与提炼临潼兵马俑旅游区是以秦兵马俑为主题 根据VI设计方法 选取应用在城市公共设施设计中的符合临潼城市文化主题的秦时期的图案元素 基础部分分析 1 标志 选取兵马俑中出土极少 具有代表行的高级军吏俑的头像为标志 如图所示 将高级军吏俑头像图形化作为设计标志元素 高级军吏俑 高级军吏俑 高级军吏俑 图形化 2 标准图形 秦半两 圆形方孔3 辅助图形 1 回形纹 回纹的前身 原始纹饰云雷纹 回纹是青铜器 陶瓷器上一种原始纹饰 图案呈圆弧形卷曲或方折的回旋线条 以连续的 回 字形线条所构成 秦半两秦半两 图形化 回形纹 回形纹 图形化 2 夔龙纹 夔龙纹 一种瓷器 青铜器 玉器上的装饰纹样 似龙而仅有一足 3 标准字 小篆字体4 标准色 秦时期主流色调以 黑色 灰色以及本色为标准色 夔龙纹 夔龙纹 图形化 临潼城市公共设施设计 DesignofpublicfacilitiesinLintongCitye 一 设计方向临潼秦文化图案元素在公共设施中的应用 根据总结出来的标志 标准字 标准色以及辅助图形 将这些图案元素应用在具体城市公共设施设计中 二 设计方法1 图形元素结合2 文字元素结合3 色彩结合三 设计原则1 统一性原则2 营造个性 突出优势原则 1 用地域 历史 文化的方法体现个性 2 利用自然环境的优势进行再创造3 材料使用的可持续原则 1 图形元素结合 1 高级军吏俑头像标志 辅助图形回形纹样 高级军吏俑头像标志 搭配辅助图形回形纹样设计 支架部分巧妙的运用回形纹进行设计 椅子靠背的设计运用了高级军吏俑头像 座椅 座椅 设计方法 座椅靠背设计用回形纹 将兵马俑头像作为标志应用在座椅靠背上 回形纹又被当作装饰设计在座椅上 如图所示 此设计依然沿用兵马俑头像标志与回形纹搭配设计 灯头边沿处用回形纹进行装饰 灯柱部分又运用标志与标准字体来进行装饰 灯具 2 夔龙纹使