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文档简介

1 / 5广告文案策划日常训练课一：看图讲故事作为一个每天以敲键盘为生的人，我知道自己的文笔还很稚嫩，脑子经常会秀逗，为了保持对文字的灵敏度，我经常会用手机拍一些身边景物，再想几句话去配这张照片，通过这种方式训练自己的文字感觉。但这篇文章的例子用的不是我拍的照片，而是从网络下载的动态图片。看图说话，是一种技能，很多人往往都是“看图说图” ，或者“看图乱说话” 、 “看图说瞎话” ，这样很难引起别人的共鸣，要想让照片和文字的效果最大化，必须要让两者在内容上互补。所谓内容互补，就是让文字和照片组成一个故事，文字阐述原因，照片表达结果，反过来也可以，只要构成上下文关系就行，两者之间可以有一定的脱节，让读者通过自己脑补得到的结论，2 / 5会让他们觉得更精彩。比如我在网上看到一张尔康 boy 的图这张图本身已经很有意思，但大家看到的时候只是觉得图片本身恶搞，并没有从照片中清晰的看到“故事” ，怎么用一句话放大这张照片的“笑果”？还记得上文中我说过的话吗？文字阐述原因，图片表达结果。这张图片中的文字已经说出了结果，因此配文需要给出的是一个前提。换一句同事约我吃饭， 临下班时告诉我还没发工资。 再比如女神知道我摄影技术好，约我一起去旅行， 临行前得知是和另一个帅哥的“三人行” 。 这是个“顺着写”的例子，图片是诙谐的，文字同样顺着这个方向写，3 / 5只是加重诙谐效果。还有一种方法是“反着写” ，图片是诙谐的，文字却很文艺或煽情，这种情况下， “笑果”会更加强烈。比如佛祖对八戒说： 500 次回眸才能换下辈子一次擦肩而过。 八戒和高翠兰就这么错过了。 换一句至尊宝最后一次通过月光宝盒穿越到现代， 并不知道紫霞的现代身份是个记者。 有人说：有本事你别举恶搞的例子，来点文艺的，或者煽情的也行。没问题。大多数的照片都带有情感倾向，颜色、场景、人物、物品照片的元素会让我们自动对它产生相应的联想，文字可以加强这种联想，4 / 5也可以扭转人们固有的联想，接下来，我们就换个思路，用同一张照片，通过文字说出完全不同的感觉。比如深夜回家， 只有一碗热面带给我温暖。 12 下一页怎么样？单身狗、孤独、艰辛你心里是不是浮现出以上类似的词语和感觉？换几个字深夜回家， 有一碗热面等着的感觉真温暖。 怎么样？幸福、甜蜜、被爱、辛苦也快乐你心中浮现出的应该也是类似的感觉吧？好了，这次的经验分享就到这里，如果你有兴趣训练自己的文字感觉，平时可以随
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