2016公关活动策划书

20162016 公关活动策划书公关活动策划书 20162016 公关活动策划书公关活动策划书 公关活动方案必须经过公关主体领导审核和批准 有时还应向有关政府部门申报 其 目的是使公关目标与组织总体目标相一致 使公关活动与组织其他部门的工作相互协 调 相互配合并获得合法性 否则方案无法推行 公共关系策划书是公共关系活动方 案的规范载体 因此 撰写公共关系策划书是公共关系人员的必备技能之一 一 公共关系策划书的内容要素 公共关系策划书没有固定的格式 策划者一般根据实际的需要和自己的文笔风格来撰 写 但无论策划书的形式 内容有怎样的差别 理应包含的要素都不可或缺 一份完 整的公共关系策划书应当具备 5w 2h 1e 即 why 为什么 策划的缘由 who 谁 策划者 策划方案针对的公众 what 什么 策划的目的 内容 where 何处 方案实施地点 when 何时 方案实施时机 how 如何 方案实施形式 how much 多少 活动经费预算 effect 效果 活动实施效果猜测 上述八个要素就是一份完整的公共关系策划书应当具备的基本骨架 针对不同组织 不同内容与形式的公共关系策划方案 应当围绕这八个要素 根据自己的需要去进行 丰富完善和组合搭配 公共关系策划书的创造性与个性风格 就存在于对要素的丰富 完善和组合搭配的差异之中 二 公共关系策划书的撰写方法 公共关系策划书一般可分为三个部分 标题 署名及成文日期 正文 附件 一 标题 署名及成文日期 1 策划书的标题 策划书的标题必须详细清晰 让人一目了然 策划书标题字号稍大于正文 居中排列 其表现形式有三种 1 公关主体 事由 文种 由组织聘请的公关顾问 公关公司策划公关活动方案 其策划书一般用这种形式的标题 如 东方商厦第十届香水文化节策划书 实桥公司 开业庆典策划书 巨能钙公司消除 双氧水事件 影响的公关活动策划书 2 事由 文种 由组织内设公关机构策划公关活动方案 其策划书一般用这种形式 的标题 如 爱美奖学金计划 10 周年纪念活动策划书 心理健康知识宣传活动策划书 3 主标题 副标题 主标题一般是公关活动主题 副标题即常用策划书名称 如 感恩生活 关注心理健康 心理健康知识宣传活动策划书 节奏狂飙 炫音魅影 百事可乐炫音飞车音乐活动计划 2016 公关活动策划书 2016 公关活动策划书 2 策划书署名 策划书署名为策划者单位或个人名称 如方案系群体或组织完成 可署名 公关公 司 公关部 对其中起主要作用的个人 也可在单位名称之后署名 如 总策 划 策划总监 方案如系个人完成 则直接署名 策划人 3 策划书成文日期及其它 1 成文日期 在署名下面注明策划文案完成的具体日期 一般加括号 如 XX 年 11 月 18 日 2 编号 对策划书进行编号 便于存档和查找 比如根据策划方案顺序编号 根据 方案的重要程度或保密程度编号 根据方案治理的分类编号等 编号标识一般位于策 划书标题右上角 3 版记 如策划方案尚属草稿或初稿 还应在标题下括号注明 写上 草稿 讨 论稿 征求意见稿 等字样 假如前有 草稿 决策拍板后的策划方案就应注明 修 订稿 实施稿 执行稿 等字样 二 正文 策划书正文可分为活动背景 活动方案和效果预测三个层次展开 1 活动背景 活动背景分析的目的主要是让公关主体领导者 公关活动方案实施者了解这次活动要 解决什么问题及其鲜明的记忆点是什么 因此 活动背景分析应是公关策划者在综合 分析公关主体面临的公关问题基础之上 对制定公关活动方案的依据 主要目的和创 意的简要说明 这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述 组织面临的公关问题及环境特征 组织的发展历史及组织立场 实现组织既定目标需要克服的障碍 开展公关活动的原因 开展公关活动的目的动机等 from 2016 公关活动策划书来自 end 2 活动方案 这是公关策划书的核心部分 其主要内容有 1 活动目标 2 活动主题 3 活动内容 4 经费预算 这一部分的写作需要周到 但以纲目式为好 不必过分详尽地去加以描述渲染 也不 要给人以头绪繁多杂乱或干涩枯燥的感觉 3 效果预测 活动效果预测的主要目的是让公关活动 2016 学校三八妇女节活动方案 主体领导者 和公关活动实施者明确公关策划希望获得什么样的结果 以及公关活动能否获得预定 的效果 2016 公关活动策划书文章 2016 公关活动策划书出自 wk 118 html 此链接 这部分写作只要回答清楚我们在策划论证时提出的几个问题即可 三 附件 这部分内容不一定每份策划书都需要 应根据具体情况而定 重要的附件通常有 活动筹备工作日程推进表 有关人员职责分配表 经费开支预算明细表 活动所需物品一览表 场地使用安排表 相关资料 注重事项等 20162016 公关活动策划书公关活动策划书 公关策划文案的内容主要包括以下十个方面 一 标题 一份完整的公关策划文案 必须有一个标题 使人一读就明白这是一份活动策划书而 不是一份工作小结或评估报告 标题可以直接写成 xx 公司 xx 活动策划书 也可以采用点明某一活动主题的词语作为 主标题 而将 xx 公司 xx 活动策划书 作为副标题列在其下 标题撰写要明白易懂 二 前言 也称背景介绍 即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况 因为 社会组织的任何 一项公关专题活动的策划 组织和实施 都不是无缘无故的 均有其特定的背景和需 要 只有阐明了这一背景和需要 才能引出后面的具体策划内容 方案 也才能说明 举办这一活动的迫切性和意义所在 脱离了一定的活动背景 会使策划内容 方案 使 人看了不得要领 前言撰写要简明扼要 三 调查分析 公关策划是建立在调查分析的基础上的 调查分析是公关活动策划的先期工作 调查 分析主要是对组织形象做出具体分析 可以从当前组织形象存在的优势点 问题点和 机会点三个方面进行分析 从而明确下步公关工作的重点和方向 调查分析要注重调查对象的代表性 调查手段的适用性 调查方法的科学性 资料收 集的真实性和全面性 分析结论的可靠性 20162016 公关活动策划书公关活动策划书 为了应对突发事件和建立良好的公共关系 企业经常会策划一些公关活动 作为公关 活动的重要内容 公关活动策划方案是企业公关活动中必须要做好的内容 那么 公 关活动策划方案包括哪些内容 本文就介绍了公关活动策划方案的主要内容 可供参考 1 分析企业形象现状及原因 企业形象现状及原因的分析工作 实际上就是要求在公 关策划之前 对企业形象现状进行诊断 从而为选择公关活动目标和方法提供依据 2 确定目标要求 一般来说 所要解决的问题就是公关活动的具体目标 它服从于树 立企业形象这一总体目标 在策划时 公关活动目标应明确 具体 具有可行性和可 操作性 3 设计主题 公关活动的主题是对公关活动内容的高度概括 它对整个公关活动起着 指导作用 主题设计得是否精采 恰当 对公众活动成效影响很大 公关活动主题的 表现方式是多种多样的 它可以是一个口号 也可以是一句陈述或一个表白 2016 公 关活动策划书策划书 策划方案 如日本精工计时公司 为使精工表走向世界 利用在 东京举办奥运会的机会 进行了以 让世界的人都了解 精工计时是世界第一流技术与 产品 为目标的公关活动 活动的主题是 世界的计时 精工表 公关活动的主题 看似简单 实非易事 设计一个好的活动主题一般要考虑三个因素 公关活动目标 即公关活动的主题必须与公关活动目标相一致 并能充分表现目标 信息特性 即公关 活动主题的信息要独特新颖 有鲜明的个性 突出本次活动的特色 公众心理 即公关 活动主题要适应公众心理的需要 主题要形象 辞句能打动人心 使之具有强烈的感 召力 4 分析公众 公关活动是以不同的方针对不同的公众展开的 而不是像广告那样通过 媒介把各种信息传播给大众 因此 只