创意营销大赛策划书

北交大Idea 精英会 北京交通大学北京交通大学 2012彪悍的小彪悍的小y 创创意意营销营销宣宣讲讲会会 策划策划书书 主主办办方 北京交通大学方 北京交通大学联联想想Idea精英精英汇汇 时间时间 2012年年5月月23日日 北京交通大学 联想Idea精英汇 目目录录 一一 活活动动背景背景 1 二 活二 活动动目的目的 3 三 活三 活动组织动组织 3 四 活四 活动动介介绍绍 3 五 可行性分析五 可行性分析 4 六 前期六 前期统统筹筹 5 五五 宣宣讲讲流程流程 6 1 前期准前期准备备 6 1 1 提醒通知提醒通知 6 1 2 证书奖证书奖品准品准备备 6 1 3 工作安排工作安排 6 1 4 会会场场布置和器材布置和器材调试调试 7 2 宣宣讲讲流程流程 7 2 1 入入场场 7 2 2 开开场场 7 2 3 介介绍评绍评委委 7 2 4 赛赛制介制介绍绍 8 2 5 宣宣讲讲 8 2 6 提提问问 9 2 7 抽抽奖奖 9 2 8 结结束束 9 附件一大附件一大赛报赛报名表名表 10 报报名名须须知知 12 附件二附件二营销营销策划策划书书包含的内容包含的内容 13 一一 活活动动背景背景 目前目前 大学生大学生课课外活外活动动开展得日益开展得日益频频繁 形式繁 形式趋趋 于丰富化多于丰富化多样样化 但多化 但多 1 北京交通大学 联想Idea精英汇 偏重于对理论知识的考核 然而 社会发展对于 大学生的实践能力要求越 来越高 对于大学生学以致用的要求越来越高 对于大学生为学为用的综 合素质要求越来越高 基于这样的一种想法和 认知 开展一项真正能够将 理论与实践进行有效结合的活动显得尤为重要 在商业经济高度发达的今 天 营销越来越成为企业生存与发展的关键 社 会迫切需要懂得营销理论 知识与实践技能的人才 营销对企业来讲显得 尤为重要 现在的竞争是综 合型人才的竞争 作为新世纪的大学生 有必要 抓住在校的黄金时间 锻 炼自己的能力 提高自身的综合素质 为了促进 大学生就业创业 帮助大 学生整合社会资源 为我校大学生搭建项目和 人才汇集的平台 基于此 联想idea精英汇 即第一家由共青团中 央指定的国家青 年就业创业见习基地 联想集团发起 以在校大 学生为主体的创新性校 企合作社团组织便牵头京津冀各大高校举办创 意营销大赛 其宗旨是 打造中国最具创造力的学生社团 成为大学生 交流学习 人脉积累的 广阔天地 成为大学生接触名企 社会 实习与 自身能力飞跃的跳板 成为大学生组织校园活动积累经验的实践平台 直接参与企业的策划 调研 宣传 培训 销售等活动 对将来职场工 作的适应能力和核心竞争 力 为广大同学提供兼职实习的平台 积累工作 经验 为企业提供高素质 优秀营销人才 增强市场竞争力 实现优势互补 互利共赢 2 北京交通大学 联想Idea精英汇 二 活二 活动动目的目的 本次大本次大赛赛打破了目前已打破了目前已经经存在的存在的绝绝大多数大学大多数大学 生生课课外活外活动动重理重理论轻实论轻实 践的践的现现象 将活象 将活动动置于真置于真实实的社会的社会环环境中 境中 带领带领 学生走出校园 走出学生走出校园 走出书书本 本 走走进现实进现实 走 走进进社会 社会 锻炼锻炼在校学生在校学生为为学学为为用的用的 综综合能力 合能力 强调强调学有所得 学有所得 学以致用 开辟学以致用 开辟 第二第二课课堂堂 为为企企业发业发掘人才 掘人才 为为社会培养人才 社会培养人才 为为大学大学 生就生就业业提供一种新途径 提供一种新途径 本次大本次大赛赛我我们们将其定位于以将其定位于以创创意意营销为营销为基基础础 以以实际销实际销售售为为手段 从基手段 从基 础础工作做起 工作做起 强调强调社会社会经验经验的的积积累 最累 最终终达到使达到使 参参赛赛学生整体学生整体综综合素合素质质得得 到到锻炼锻炼提高提高这这一目的 一目的 三 活三 活动组织动组织 主主办单办单位 北京交通大学位 北京交通大学联联想想Idea精英精英汇汇 预计预计参与学校 北京交通大学 清参与学校 北京交通大学 清华华大学 北京大学 北京 航空航天大学 北京林航空航天大学 北京林业业 大学 北京科技大学 北京大学 北京科技大学 北京师师范大学 北京范大学 北京邮电邮电 大学 北大学 北 京工京工业业大学 北京大学 北京语语言大学 中国言大学 中国农业农业大学 中大学 中 国政法大国政法大 学 中国人民大学 中央民族大学学 中国人民大学 中央民族大学 四 活四 活动动介介绍绍 2012联联想想idea 彪悍的小彪悍的小y 营销创营销创意大意大赛赛是面向全国大学生开展的大型是面向全国大学生开展的大型 校园校园营销创营销创意征集活意征集活动动 此次 此次联联想校园想校园营销创营销创 意大意大赛赛邀邀请请每一位富有激情每一位富有激情 和和创创意的大学生的参与 加入意的大学生的参与 加入创创意的意的队队伍 伍 组组成成 参参赛团队赛团队 结结合本校特点 合本校特点 3 北京交通大学 联想Idea精英汇 对联对联想想idea 彪悍的小彪悍的小y机型或其他机型或其他产产品品进进行行针对针对性性营销营销策划策划 使使联联想的想的产产 品能品能顺顺利利进进入校园 入校园 让让大学生大学生 对联对联想笔想笔记记本形成年本形成年轻轻 有活 有活 力 有力 有乐乐趣的趣的 深刻印象 深刻印象 本次活本次活动动将在将在4月月 6月期月期间间 针对针对全国全国28个省 市 个省 市 自治区 百余所自治区 百余所 全国高校的大学生全国高校的大学生进进行行营销创营销创 意案例征集 意案例征集 通通过过网网络评选络评选 校园决 校园决赛赛 省省 级级决决赛赛 大区决 大区决赛赛及全国决及全国决赛赛五个五个环节环节的的评选评选 最最终终决出决出10支支优优秀秀团队团队 优胜优胜的参的参赛团队赛团队不不仅仅能能获获得得联联 想想实习实习机会 机会 还还能能获获得得10000元元 的的idea种子种子 实现营销创实现营销创意方案 意方案 还还能能进进一一 步步赢赢得国内知名得国内知名MBA学府培学府培训训 机会和参机会和参观联观联 想集想集团团 idea 彪悍的小彪悍的小y机型机型营销创营销创意大意大赛赛鼓励大学生鼓励大学生 比拼想法 秀出比拼想法 秀出乐乐趣 旨趣 旨 在在为为在校大学生在校大学生创创造更多接触造更多接触 社会的机会 增社会的机会 增强对营销实强对营销实践践 经验经验的理解 的理解 并且帮助大学生明确自己的并且帮助大学生明确自己的职职 业诉业诉求和求和职业倾职业倾向 向 五 可行性分析五 可行性分析 在校大学生理在校大学生理论论研究能力研究能力强强 富于富于创创造性 但是常常容易局造性 但是常常容易局 限于限于书书本 本 局限于理局限于理论论 事 事实实上 社会才是上 社会才是 大学生最大的学大学生最大的学习习舞台 学舞台 学习习 如何更好地如何更好地 融入社会生活 学融入社会生活 学习习怎怎样样更好更好 地参与市地参与市场经济场经济是他是他们们心声 心声 大学生大学生们们面面临临 着困境 他着困境 他们们也渴望走出校园 也渴望走出校园 渴望开拓渴望开拓视视野 通野 通过实过实践性践性质质 的比的比赛赛 同 同 学学们们能能够够充分运用充分运用专业专业知知识识和和 理理论论来指来指导实导实践 并通践 并通过实过实践践 来来验证验证理理论论 在在总结实总结实践践经验经验的基的基础础上深化上深化 对对理理论论的的认识认识并并进进行丰富和行丰富和发发 展 展 发现发现理理论论 4 北京交通大学 联想Idea精英汇 同同实际实际运用的出入 有运用的出入 有针对针对性的性的进进行行补补缺缺补补漏 漏 完善理完善理论论知知识识 提高自身 提高自身 的的综综合素合素质质 为为将来就将来就业业打好打好坚实坚实的基的基础础 同同时时 市 市场营销场营销活活动动能能够够激激发发大学生的潜能 使大学生的潜能 使 更多的人冲破自身的障更多的人冲破自身的障 碍 挑碍 挑战战新的困新的困难难 提高 提高综综合素合素质质 另外 另外 团队团队 精神是当今社会及其重要精神是当今社会及其重要 的部分 此次活的部分 此次活动动采取采取团队团队参参赛赛方式 正是方式 正是为为了了 让选让选手手们们在在团队团队中互相学中互相学 习习 互相 互相进进步 步 六 前期六 前期统统筹筹 项项目目 开始开始时间时间 结结束束时间时间 负责负责 微博微博 5月月10日日 5月月23日日 郭彧婧郭彧婧 人人人人 5月月10日日 5月月23日日 郭彧婧郭彧婧 宣宣传单传单 5月月10日日 5月月23日日 马马琳琳 海海报报 5月月10日日 5月月23日日 秦秦亚亚琦琦 申申请场请场地地 5月月10日日 5月月10日日 苗存旭苗存旭 传单发传单发放放 5月月15日日 5月月23日日 王博王博 海海报张贴报张贴 5月月15日日 5月月23日日 王博王博 会会场场布置布置 5月月23日日 5月月23 办办公室公室 主持人稿主持人稿 5月月23日日 5月月23日日 办办公室公室 注意 注意 1 海海报报宣宣传传 在各个学生流量比 在各个学生流量比较较大的大的场场所所张贴张贴 关于本次大关于本次大赛赛的宣的宣传传海海 报报 复 复赛赛前做相关前做相关产产品品传单发传单发放 并且放 并且悬悬挂相挂相 应应的横幅 提前的横幅 提前获获得学校老得学校老 5 北京交通大学 联想Idea精英汇 师师允允许许 赛赛后后负责负责一切海一切海报报 传单传单的回收 的回收 2 网网络络宣宣传传 将比 将比赛赛消息公布于人人网 并消息公布于人人网 并 附件比附件比赛报赛报名表供下名表供下载载 及 及 时报时报道各道各阶阶段段赛赛况 况 图图片片报报道决道决赛赛和和颁奖颁奖典典 礼 同礼 同时专时专文介文介绍绍本次活本次活动动的的 意意义义及影响 及影响 3 向广播台提供向广播台提供资资料 料 进进行本次大行本次大赛赛宣宣传报传报 道 道 五五 宣宣讲讲流程流程 时间时间 2012年年5月月24日日19点点21点 点 地点 学生活地点 学生活动动中心小中心小剧场剧场 1 前期准前期准备备 1 1 提醒通知提醒通知 发发邀邀请请函邀函邀请请有关院 系有关院 系领导领导 评评委及嘉委及嘉宾宾 通知相关 通知相关队队伍 伍 1 2 证书奖证书奖品准品准备备 准准备备准准备备好好证书证书和和奖奖品 品 1 3 工作安排工作安排 现场现场秩序秩序维护维护人人员员 PPT制作播放人制作播放人员员 拍 拍 照人照人员员 紧紧急情况急情况应对应对小小组组 前确定前确定摄摄像人像人员员 安保人安保人员员 多媒体技多媒体技术术人人员员 6 北京交通大学 联想Idea精英汇 1 4 会会场场布置和器材布置和器材调试调试 根据根据顺顺序将序将获奖队获奖队伍的伍的视频资视频资料准料准备备好 好 调试调试 电脑电脑及音响 及音响 2 宣宣讲讲流程流程 2 1 入入场场 时间时间6 45 7 00 1组织组织人人员员引引导导有序有序组织组织同学入同学入场场 引 引导导校外兄校外兄 弟社弟社团团入入场场 2签发签发船票号及船票号及联联系方式系方式 专专人落人落实实到座位到座位统计统计 并散并散发联发联想想营销营销大大赛赛 的宣的宣传资传资料料 2 2 开开场场 时间时间7 00 7 10 主持人致开主持人致开场词场词 播放开播放开场视频场视频 其中包括 其中包括赛赛制介制介绍绍 宣 宣传传cv 2 3 介介绍评绍评委委 时间时间7 15 7 20 7 北京交通大学 联想Idea精英汇 1突出突出评评委的委的专业专业性性 根据具体到根据具体到场场的的评评委委经历经历 与就与就职职背景撰写介背景撰写介绍词绍词 及及 ppt的播放 的播放 其中其中联联想企想企业业3人 学校老人 学校老师师2人 往届人 往届选选手手2人 人 2 4 赛赛制介制介绍绍 时间时间7 20 7 30 主持人主持人 播放介播放介绍绍精英精英汇汇及及营销营销大大赛赛的的视频视频 重点突出上届重点突出上届营销营销大大赛选赛选手的收手的收获获 2 5 宣宣讲讲 时间时间7 30 8 40 1联联想公司想公司hr宣宣讲讲 时间时间7 30 8 10 小小Y的宣的宣传视频传视频 让让大家大家对对今年具体的参今年具体的参赛赛内容内容 形式方式有明确的了解 形式方式有明确的了解 了解了解y480 并且了解 并且了解500强强企企业业的需求模式 个的需求模式 个 人的人的职业发职业发展展 2请请一至二个往届一至二个往届选选手介手介绍绍参参赛经验赛经验 时间时间8 10 8 40 重点突出上届重点突出上届营销营销大大赛选赛选手的收手的收获获 8 北京交通大学 联想Idea精英汇 2 6 提提问问 时间时间8 40 8 50 有有请观请观众根据自身的疑众根据自身的疑问问向往届向往届选选手及手及评评委提委提 问问 提提问问的的观观众有众有奖奖 10个个4g优盘优盘 2 7 抽抽奖奖 时间时间8 50 8 55 有情有情评评委及往届委及往届选选手手说说号抽号抽奖奖 2 8 结结束束 时间时间8 55 在工作人在工作人员员引引导导下有序退下有序退场场 整理典礼整理典礼资资料 清理会料 清理会场场 9 北京交通大学 联想Idea精英汇 北京交通大学北京交通大学联联想想Idea精英精英汇汇 2012年年5月月 附件一附件一 大大赛报赛报名表名表 时间时间2012年年5月月10日日 25日日 营销营销大大赛赛参参赛报赛报名表名表 团队团队名称名称 团队团队口号口号 姓名姓名 性性别别 专业专业 联联系系电话电话 团队团队成成员员 10 北京交通大学 联想Idea精英汇 6人以 内 联系方式 手机 队长姓名 邮箱 固定电话 团队及团队 成员介绍 备注 报名时间 2012年5月23日至2012年5月30日 比赛将在各个高校设报名点 参赛队伍请将报 名表交到报名点或在现场填 写 11 北京交通大学 联想Idea精英汇 大大赛组赛组委会指定委会指定邮邮箱将另行公箱将另行公 布 布 报报名名须须知知 1 本次大本次大赛赛由北京交通大学由北京交通大学联联 想想Idea精英精英汇汇承承办办 2 填写此填写此报报名表名表视为视为填写者自填写者自 愿参加本次比愿参加本次比赛赛 接受本 接受本协议协议 及其他相关比及其他相关比 赛规则赛规则 接受大 接受大赛领导赛领导小小组组日日 程安排 程安排 3 队员义务队员义务和和权权利 各利 各队队员队队员 包括包括队长队长 必 必须须遵从本次大遵从本次大赛组赛组 委会各委会各项项 规规定 不得擅自退出比定 不得擅自退出比赛赛 不得 不得 以各种方式影响比以各种方式影响比赛赛公正 否公正 否 则则将取消全将取消全 队队比比赛资赛资格 格 4 本本协议协议及其他相关比及其他相关比赛规则赛规则 解解释权归释权归大大赛组赛组委会所有 委会所有 12 北京交通大学 联想Idea精英汇 北交大北交大Idea精英会精英会 2012年年5月月 附件二 附件二 营销营销策划策划书书包含的内容包含的内容 初初赛赛作品模板作品模板 一 前景一 前景 介介绍绍宏宏观环观环境和市境和市场场前景 介前景 介 绍绍行行业业前景 介前景 介绍绍企企业该产业该产品品 市市场现场现状 状 二 二 营销营销策划的目的策划的目的 分析分析产产品目前所品目前所处处的的营销阶营销阶段段 提出 提出营销营销策划的目的 策划的目的 为为了了 实现实现公司公司产产 品在市品在市场场的的销销售目售目标标 为为了向了向 市市场