平面广告英语语篇中语音修辞的运用

1 / 5平面广告英语语篇中语音修辞的运用来自：免费范文网 转载请注明出处！ Sea, sun, sand, seclusion and Spain. 这是西班牙某海滨旅馆的广告，五个单词用了相同的词首辅音s，是典型的头韵。如上所述，英语的有些语音具有很强的联觉语音象征能力，s的象征意义和sh是基本一致的。s的重复出现把此海滨旅馆的优点一一展现了出来：蓝蓝的大海、暖融融的太阳、柔软的沙滩、幽僻的房间。这则广告勾画出的环境具有超强的吸引力，令人难以拒绝。再如， Never bathe alone. Let Kokee caress you. Bathing will never be the same again. Soothing, sensuous. Fragrantly fragrant. 2 / 5A glorious Orient ritual, pleasure, pampered. 这是一则浴肤香皂的广告，其中使用了四组头韵：Kokee/carress、soothing/sensuous、fragrantly/fragrant和 pleasure/pampered. Kokee是商品的名称，其他词则描述了商品的性能和使用后的效果。四组词的词首辅音k、s、f和p皆为清辅音，对产品的爽滑、轻柔和使用者轻松愉快的情绪都有一定程度的暗示。需要指出的是，在词中间的辅音相同也是头韵的一种，可称之为内头韵或暗头韵。内头韵在广告当中也有较为广泛的应用。例如， Medical Insurance Cover? The most competitive premiums in the world for the most comprehensive cover in the world. (6)Communication unlimited. 例是一则医疗保险的广告，其中 competitive和premiums以及 comprehensive三词中有相同的辅音m。这个鼻辅音很容易使人联想到感冒以后的鼻音以及允诺音um，病人的痛苦和公司的承诺都得以暗示和体现。例(6)是摩托3 / 5罗拉的广告语，其中两个单词也都包含了m这个音：m一方面暗示了此广告与语音的关联，另一方面暗示了沟通的连续性。 四、押韵 押韵是指在句子的相应位置采用相同或是相似的重音，重读音节中的元音和其后的辅音都要一致。英语中押韵的单音节词应符合以下三个要求：元音应相同；如元音前有辅音，辅音应不相同；如元音后有辅音，辅音应相同。广告采用押韵的修辞手段，能够使广告朗朗上口，易于传诵，最终达到广而告之，劝其听从的目的。例如， If there is anyone who Really knows me, its Michael. He says he loves the smell Of my skin, and he likes my perfume Because he says it brings out what 4 / 5I am to him. More of a woman. More honest. More open. Less helpless. I used to think being more Of a woman Meant ating hard to get. Today I think it means not Acting at all. 上面这则广告是一则香水广告，因其用诗歌形式撰写而成，所以其朗朗上口，格调高雅，闪耀着艺术的光芒。广告也采用了很多传统诗歌所采用的尾韵形式，如Michael/smell、who/perfume 和 more/all。 五、结语 5 / 5出上面提到的语音修辞手段以外，重复和排比能起到加强语气的作用，在广告创作中也经常用到。需要指出的是，一则广告中往往会运用两种或是两种以上的语音修辞手段，以求达到最好的修饰效果。如例除了运用了头韵的方法，还运用了联觉拟声的方法；例则还运用了办谐音的方法；例除了运用尾韵之外，还用到了重复手段。实际上，语音修辞体系包含两大部分，第一部分由语音因素的本体系统所构成，属于内在的静态运动；另一部分是在语音因素的基础上，运用语音物理性的四要素的变化而产生，是一种外在的动态运动