广告媒介类型

广告宣传媒介形式及特点 一 手机广告 1 短信营销 短信群发广告 短信抽奖 短信促销等 在国内应用已经非常普遍 2 WAP 站点 3 本地化广告 本地化网站服务 城市门户 地图等 的发展 该是一个应用契 机 4 手机视频广告 现在还是受移动网络速度 手机多媒体表现能力 移动的数据 业务费率制约吧 5 游戏广告 手机游戏插广告 6 折扣券 这还得跟折扣信息网站结合 7 间隙广告 意思是在下载手机电影 游戏时插播的广告 8 应用广告 通过在手机软件中嵌入广告商提供的控件 以CPM 和 CPC 来计费 模式较成熟 国外的 Admob 国内的有米广告都是较大的平台 二 电影广告 根据广告主 广告目标的不同 电影广告可以分为两大类 1 电影制片发行放映机构以推广电影为广告目标 以该电影的潜在电影观众为广 告受众 通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与软性广告 我们简称为电影推片广告 2 非电影机构的广告主 以推广其商品 服务 品牌形象 活动等为广告目标 以电影观众与潜在电影观众为广告受众 通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与搭载 广告 我们简称为电影搭片广告 根据广告具体表现形式的不同 电影广告又可以分为两类 一 记载在胶片上通过影院传播的广告 包括如下几类 1 电影内的软广告 包括电影中的实物道具 画面中的场景 台词语言的特别提 示 这一类型广告实效性强 给观众直接的广告提示 而且一般都结合在电影情节中 能唤起观众内心的认同感 2 放映中的贴片广告 一般播放于影片的正式内容前 或影片结束后 有独立的 广告内容 根据不同的经营方分为 1 片方贴片广告 片方在影片的制作和发行过程中与广告主的合作 其合作一般 是密切的和多方面的 贴片广告是其中一类 2 发行方贴片广告 发行方在影片制作完成后的发行阶段 以招商的形式与广告 主合作 广告主多实力较强 广告跟随整部影片的发行放映过程 3 院线贴片广告 在影片的院线放映过程中 局部院线与广告主的具体合作 广 告随影片在院线内放映 一般适用于地区性广告主和产品 4 影院贴片广告 影院在放映影片时与放映影片前 与当地广告客户的合作 多 为推广当地的实际商品 广告仅限于影院内影片放映周期 广告效果具有即时性 电影内的软广告和片方贴片广告 发行方贴片广告还可在电影衍生多媒体传播方式 中投放 例如影片的 VCD DVD 制品 后期影视作品登陆电视媒介播放过程中的广告跟 随 二 在影片发行宣传过程中的搭载广告 这一类型的广告宣传其特点是短时 同步和高曝光度 这一时期 影片本身的宣传 推广形式多样 在各类媒体占有重要位置 广告主将其商品 服务 品牌等搭载电影广 告 如影随形 与电影同步出现在各种宣传场合 潜移默化地对电影观众和对电影有兴 趣的潜在电影观众进行推广 1 载影片的前期宣传过程 采用电视娱乐节目 DM 平面广告投放 户外广告 投放 网络媒体炒作 公交站台海报 地铁宣传招贴等手段 在短时间内 随着影片获 得高曝光度 使大众获知搭载影片的广告信息 2 载影片发行的活动推广 搭载片方组织的宣传影片的各类公关活动如 新闻发 布会 首映式 明星见面会等 利用明星效应与电影本身的眼球吸引力 3 搭载影院阵地宣传 主要宣传载体为放映场地 影院张贴海报 影院公告牌广 告 影院场地横幅 现场派发DM 赠送观众的宣传礼品等现场宣传品 其主要受众是 观影人群 效果比较直接 宣传到达率百分之百 三 报纸广告 报花广告 这类广告版面很小 形式特殊 不具备广阔的创意空间 文案只能作重点式表现 突出品牌或企业名称 电话 地址及企业赞助之类的内容 不体现文案结构的全部 一 般采用一种陈述性的表述 报眼广告 报眼 即横排版报纸报头一侧的版面 版面面积不大 但位置十分显著 重要 引 人注目 如果是新闻版 多用来刊登简短而重要的消息 或内容提要 这个位置用来刊 登广告 显然比其他版面广告注意值要高 并会自然地体现出权威性 新闻性 时效性 与可信度 半通栏广告 半通栏广告一般分为大小两类 约50mm 乘以 350mm 或约 32 5mm 乘以 235mm 由 于这类广告版面较小 而且众多广告排列在一起 互相干扰 广告效果容易互相削弱 因此 如何使广告做得超凡脱俗 新颖独特 使之从众多广告中脱颖而出 跳入读者视 线 是应特别注意的 单通栏广告 单通栏广告也有两种类型 约100mm 乘以 350mm 或者 65mm 乘以 235mm 是广 告中最常见的一种版面 符合人们的正常视觉 因此版面自身有一定的说服力 双通栏广告 双通栏广告一般有约 200mm 乘以 350mm 和约 130mm 乘以 235mm 两种类型 在版面 面积上 它是单通栏广告的 2 倍 凡适于报纸广告的结构类型 表现形式和语言风格 都可以在这里运用 半版广告 半版广告一般是约 250mm 乘以 350mm 和 170mm 乘以 235mm 两种类型 半版与整版 和跨版广告 均被称之为大版面广告 是广告主雄厚的经济实力的体现 7 整版广告 整版广告一般可分为 500mm 乘以 350mm 和 340mm 乘以 235mm 两种类型 是我国单 版广告中最大的版面 给人以视野开阔 气势恢宏的感觉 跨版广告 即一个广告作品 刊登在两个或两个以上的报纸版面上 一般有整版跨板 半版跨 板 1 4 版跨版等几种形式 跨版广告很能体现企业的大气魄 厚基础和经济实力 是大企业所乐于采用的 四 电视广告 1 特约播映广告 指电视台为广告客户提供的特定广告播出时间 客户通过订购这类广告时间 把自 己的产品广告在指定的电视节目的前 后或节目中间播出的一种广告宣传方式 2 普通广告 指电视台在每天的播出时间里划定的几个时间段 供客户播放广告的一种广告宣传 方式 3 经济信息 是电视广告的一种宣传方式 是电视台专门为工商企业设置的广告时间段 是专门 为客户宣传产品的推广 产品监定 产品质量咨询 产品联展联销活动 以及企业和其 他单位的开业等方面的宣传服务的 4 直销广告 指电视台为客户专门设置的广告时间段 利用这个时间段专门为某一个厂家或企业 向广大观众介绍自己生产或销售的产品和商品 5 文字广告 只是在电视屏幕上打出文字并配上声音的一种最简单的广告播放排方式 6 公益广告 是一种免费的广告 主要是由电视台根据各个时期的中心任务 制作播出一些 具有宣扬社会公德 树立良好的社会风尚的广告片 五 户外广告 1 射灯广告牌 在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌 称为射灯广告牌 其特点是美观 晚上照明效果极佳 并能清晰看到广告信息 2 霓虹灯广告牌 由霓虹管弯曲成文字或图案 配上不同颜色的霓虹管制成 散发出缤纷的色彩 更 可配合电子控制的闪动形式增加动感 夜间效果视觉冲击力强 3 单立柱广告牌 简称单立柱 广告牌置于特设的支撑柱上 以立柱式T 型或 P 型为多 广告装置设立于高速公 路 主要交通干道等地方 面向密集的车流和人流 普通使用的尺寸为6 米高 X 18 米阔 主要以射灯作照明装备 4 大型灯箱 置于建筑物外墙 楼顶或裙楼等广告位置 白天是彩色广告牌 晚上亮灯则成为 内打灯 的灯箱广告 灯箱广告照明效果较佳 但维修却比射灯广告牌困难 且所用灯 管较易耗损 5 候车亭广告 设置于公共汽车候车亭的户外媒体 以灯箱为主要表现形式 在这类媒体上安排的 广告以大众消费品为主 可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至 覆盖多个城市 6 地铁广告 在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告 其形式有十二封灯箱 四封通道海报 特殊位灯箱 扶梯 车厢内海报等 其特点是人流集中 受注目程度高 能够增加产品 的认知度 可以单独或网络式购买 7 公交车广告 公交车属于移动媒体 表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等 其特点是接 触面广 覆盖率高 可应目标受众对象来选择路线或地区 可以单独或网络购买形式发 布 8 机场广告 设置在机场周围和机场内部的广告牌 一般针对层次及收入较高的受众 如公干及 出外旅游人士 9 火车站广告 设置在火车站范围内的广告形式 以来往各地旅客为主要目标对象 特点是人流量 高及可覆盖邻近区域 其广告形式有灯箱 电子屏幕 射灯广告牌 三面翻等等 10 墙面广告 在建筑物外墙上发布的户外广告 利用墙面张贴大型海报 招贴字画 装饰旗等 主要是宣传产品 推广企业形象 11 三面翻广告 是户外广告装置中较昂贵的一种 这种装置带有三面棱柱 广告画面内容使用喷绘 电脑写真或户外彩色即时贴等材质 适用于户内及户外环境 当这些棱柱转动时 可组 成三副不同的广告画面 12 无照明广告 广告牌上没有设置任何照明设备的广告牌称之为无照明广告牌 此类广告属于早期 的广告媒体形式 随着户外媒体形式的不断发展和更新 将逐渐被淘汰 13 LED 电子屏 包含所有电子类户外广告媒体 户外广告比较新颖的表现形式 常见于现代都市 用电脑控制 将广告图文或电视 广告片输入程序 轮番地在画面上显示色彩纷呈的图形与文字 能在较短的时间里展示 多个不同厂家 不同牌号的商品 具有动感 多变 新颖别致 反复播放等特点 能引 起受众的极大兴趣 14 场地广告 场地广告可说是电视时代的产物 主要设置于体育场馆内比赛场地周围 以及大型 集会活动场地 场地广告实际是通过现场观众和电视转播两种途径传递信息 随着电视 直播大型节目日益受注目 场地广告效益已大为提高 15 充气物造型广告 充气物造型广告多用于产品的促销及宣传 可分为长期型和临时型 在展览场地 大型集会 公关活动 体育活动等户外场所都可运用 由于造型物一般都较实物庞大 设计独特 颜色炫耀 对受众都具有一种强烈的感召力 16 路标广告 公共设施 如地铁站 或商店位置的标牌 可同时预留位置作广告推广 其他 网络媒体 17 人行道广告牌 设立在人行道两旁的广告牌 可以使经过的行人清楚的看到广告信息 18 电话亭 电话亭一般设于人流密集区或公共场所 路人接触的机率很高 但需经常保养及保 持清洁 以保证广告效果 电话亭广告目前多以通讯 饮料食品 电器等广告为主 不 同地区的电话亭 广告形式及尺寸亦各有不同 19 阅报栏 在阅报栏开辟广告位置 我们称之为阅报栏广告 具有与行人道广告同等的性质 也可称之为 行人道阅报栏广告 20 悬挂广告 设置于饭店门前 公路两侧电线杆上 制作成灯箱广告 路旗等广告形式 这种广 告形式具有制作方便 直接 信息传播广等优点 但是广告面积较小 将旗帜悬挂于街 道两旁的灯柱上 又称为路旗广告 亦属于悬挂广告的一种 通常广告主在举办大型活 动或是一个促销周期时 往往运用路旗广告营造热烈的气氛及扩大企业标识和活动主题 的曝光率 六 广播广告 1 直陈式广播广告 直陈式广播广告又称直接式 直截了当式广播广告 就是将广告文案写好 直接由 播音员在录音间播出的广告形式 这是电台广告中最常见的 也是最基本的表现形式 特点是简便 快捷 时效性强 而且价格低廉 缺点是形式简单 容易枯燥 但可在文 案写作上下功夫 充分发挥语言的感染力和播音员的播音技巧 以及音乐 音响的配合 来弥补 这种形式可进行现场直播 所以又称 直播式 或 单人播送式 广告 2 对话式广播广告 对话式广播广告 即通过两个或两个以上的人物相互交谈的方式 将信息内容家少 出来 这种形式比较生动活泼 富于生活气息 再加上音乐和音响的烘托 能够创造特 定的情绪和氛围 如此 对话者便成了小品中的人物 比较容易吸引听众的注意力和收 听兴趣 这也是一种较为普遍的广告形式 这种方式采用叙述式结构 用喜剧场景 往 往像个小短剧 把产品表现成解决问题的东西 结果听起来甚至有点像一出肥皂剧 不 过 这种形式偶尔会用语言对广告许诺进行证明 比其他一些手法显得更真实一些 对话经常面对可信性这个问题 对话创造出来的感觉往往是认为的 有表演的痕迹 语言也会不自然 听起来像是几个人在读对话 销售信息应该自然而然地从对话中流露 出来 千万别像对话中的 三明治夹心 一样 另一个问题涉及 心照不宣 这个错误的推理 造成只有参与交谈的双方 和文 案 知道自己在讲什么 听众根本没弄明白 比如 一男一女用30 秒钟谈论一种 美妙 真的不同的 薄脆饼干 但却不作任何解释 是奶酪饼干还是小麦饼干 咸 的 甜的 脆的 大的 小的 园的 方的 还是别的什么 3 名人与证言式广播广告 有时 可以利用某个著名人物谈论某件产品 但没有实际推荐行为 这种做法可以 赋予信息一个令人接受的个性 进而鼓励听众尝试某一特定的品牌 与之相反 真正的 证言却以名人推荐位特点 或者就用美国小姐或美国先生根据个人经验推荐某个产品 暗示再清楚 不过 如果某位专业模特或电影明星使用某种护肤膏 那么 这种护肤 膏肯定不错 4 采访式广播广告 如果对话以 提问 回答 形式为主 就可以算作采访式广播广告 不幸的是 这种手法使用频率太高 听起来难免给人千篇一律的感觉 结果反倒失去了它所追求的 销售冲击力 5 曲艺式广播广告 曲艺式广播广告 即通过中国老百姓所喜闻乐见的各种传统的戏曲方式 京剧 评 剧 黄梅戏 粤剧 山东琴书 河南豫剧等 以及相声 快板 大鼓等传统曲艺形式 来传播广告信息 往往需要把广告文案写成曲艺剧本 编成符合曲调的唱词 加上道白 配上锣鼓等民族乐器 或者构成戏曲情节 通过演员演播 将广告内容表述出来 特点 是文艺性强 曲艺形式为听众所熟悉 容易为听众所接受 从而拓展广阔的销售市场 6 故事式广播广告 即通过精心构思的有头有尾的小故事或情节片段 来传播信息内容 类似于小小说 通过播音员播讲出来 特点是故事生动有趣 能够引人入胜 使听众通过娓娓动听的故 事 接受广告内容 并对产品产生好感 从而成为产品的消费者或潜在消费者 7 幽默 式广播广告 利用诙谐搞笑的方式来传达广告信息 有时是一个笑话 有时是几个人的聊天 调 侃 幽默 式广播广告文案能使人发笑 加深记忆 8 歌曲式广播广告 歌曲式广播广告就是用唱歌的方式来做广告 即使对广告有成见的人 对悦耳动听 的歌声也不会有或极少有抵触情绪 加上广告歌大多曲调悠扬动听 歌词通俗顺口 时 代气息浓厚 易学易记 故能起到很好的宣传效果 广告歌是广播电视媒体特有的广告形式 是广播扬长的一个重要手段 应该予以足 够的重视 广告歌或以诉求商品的独特功能为目的 或以提高品牌的知名度为主旨 或 以树立企业形象为意图 旋律优美活泼 歌词浅显易懂 通过对商品或企业形象的描述 赞扬 或唤起人们对商品的购买欲望 或引诱人们对企业产生好感 七 DM 广告 DM 除了用邮寄以外 还可以借助于其他媒介 如传真 杂志 电视 电话 电子邮 件及直销网络 柜台散发 专人送达 来函索取 随商品包装发出等 DM 形式有 广义和狭义之分 广义上包括广告单页 如大家熟悉的街头巷尾 商场超市散布的 传单 肯德基 麦当劳的优惠券亦能包括其中 狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册 页数在20 多页至 200 多页不等 如金华的 映 时尚生活志 页数仅为 28 页 而济南的 精品广告 则有 100 多页 1 DM 广告杂志标价不能出售 不能收取订户发行费 只能免费赠送 2 DM 广告需有工商局批准的广告刊号才能刊登广告 3 目前可以和邮电局的 DM 专送合作 美国直邮及直销协会 DM MA 对 DM 的定义如下 对广告主所选定的对 象 将印就的印刷品 用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段 八 黄页广告 黄页广告就是利用黄页为载体进行宣传的一种广告 一个好的黄页广告可以事半功倍 相反一个设计糟糕的广告不但起不到应有的效果 而且破坏企业形象 黄页广告最终目的有两个 1 提供信息 刺激消费者打电话给你 2 树立形象 对于没有和你打过交道的顾客而言 你的黄页就是给他们的第一印象 如果印象不好 顾客当然不会打电话 在设计广告时 应注意 1 黄页广告要与企业的其他广告形象一致 如果你也做电视 报纸等广告 黄页广 告也就与其 它相应广告一样 运用企业统一的商标 品牌名 颜色 如果是四色广告 的话 等等 这样才能有效的发挥黄页广告的导向性的作用 2 我们已经谈到过 在查找黄页的顾客 已经决定要购买 只是还未决定在哪能里 购买 因此 在黄页广告中不需要告诉顾客为什么要买这种产品 而是为什么要从我这 里买这种产品 比如 你是一家裁缝店 你不需要要告诉顾客为什么去裁缝店 因为查 阅的人已经决定去裁缝店 但你需要告诉顾客 你的价格公道合理 设计新颖 交活快 等等 总之 为什么不选张三或李四 而要去你的店 给顾客一个充分的理由 3 黄页广告的查询人在查找信息 提供比较详细的信息才能帮助顾客下决心选择 九 赠品广告 1 赠送给消费者的礼品广告 该类广告面向消费者 一次性制作的数量较大 但造价 较低 2 赠送给经销商的礼品广告 根据用途又分为两种 一种是送给经销商有关业务人员或大宗设备的采购人员的 目的主要是联络感情 显示公司实力 该类礼品一般较为高档 一次性制作数量较少 如公文包 计算器 电 子词典等 另一种是送给经销商用于摆放在卖场的 该类赠品广告有大有小 小的如有些烟草企业 赠送给娱乐场所的烟灰缸 菜单架 大的如部分饮料企业赠送给小商店的冰柜 十 网络广告 1 网幅广告 包含 Banner Button 通栏 竖边 巨幅等 网幅广告是以 GIF JPG Flash 等格式建立的图象文件 定位在网页中大多用来 表现广告内容 同时还可使用Java 等语言使其产生交互性 用 Shockwave 等插件工 具增强表现力 2 文本链接广告 文本链接广告是以一排文字作为一个广告 点击可以进入相应的广告页面 这是一 种对浏览者干扰最少 但却较为有效果的 网络广告形式 有时候 最简单的广告形式 效果却最好 3 电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强 除非你肆意滥发 费用低廉的特点 且广告内容 不受限制 特别是针对性强的特点 它可以针对具体某一个人发送特定的广告 为其他 网上广告方式所不及 4 赞助 赞助式广告多种多样 比传统的网络广告给予广告主更多的选择 5 与内容相结合的广告 广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种 从表面上看起来它们更像网页上的 内容而并非广告 在传统的印刷媒体上 这类广告都会有明显的标示 指出这是广告 而在网页上通常没有清楚的界限 6 插播式广告 弹出式广告 访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口 它们有点类似电 视广告 都是打断正常节目的播放 强迫观看 插播