TCL--超薄银佳彩电整合推广传播手册营销策划

精品文档 你我共享 超薄银佳彩电 整合推广传播手册 适用于 2175E 目 录 一 一 产品简介产品简介 二 二 推广策略推广策略 三 推广传播手段三 推广传播手段 四 促销培训要点四 促销培训要点 TCL 电器销售公司 TV 产品推广部 精品文档 你我共享 内部使用 注意保密 产品简介 产品型号 2175E 1 产品命名 超薄银佳 2 主要功能及技术介绍 独有超薄化设计 采用世界独一无二的松下碧丽超薄环保显像管 融合世界彩电业高精技术 整 机经巧妙设计和简约的结构搭配 厚度比普通 21 英寸彩电薄近 130mm 比 14 英寸彩电还要薄 堪称世界上最薄的 21 英寸 CRT 显像管 电视机 大偏转超广角扫描技术 超薄管采用大屏幕独有的大偏转超广角扫描技术 偏转角度从 900增加到 1100 使屏幕边角的图像质量得到了最大限度的改善 在保持对比度不变的情 况下 电流密度为 0 4 安培时 亮度从 85cd m2提高到 90cd m2 画面清晰 色 彩鲜艳 游戏功能 超薄银佳特设游戏功能 用遥控器操作就可以在电视机上玩游戏了 有老少皆 宜的俄罗斯方块 紧张刺激的赛马比赛 保证操作轻松 乐趣无穷 智能单键选台功能 智能单键选台功能 突破了传统彩电复杂的操作程序 只须按键三秒钟后便开 始自动选台 简单到您闭着眼睛都可以操作 图文并茂的屏幕显示 使操作带 来意想不到的趣味性 同时 超薄的巧妙设计 减轻了整机重量 轻巧又方便 新型防尘设计 独特的防尘原理设计 将散热孔设计在机壳两侧 有效避免了因灰尘落入机内 精品文档 你我共享 而引起的机器部件老化 短路等故障 从而使彩电得到健康保护 寿命更长久 低辐射 超薄银佳的低辐射设计 充分演绎环保概念 更好的保护您和家人的健康 即 使近距离观看 同样潇洒自如 3 消费利益 超薄的巧妙设计 款式新颖 外观时尚 美化家居 体积小 重量轻 节省 空间 搬运方便 超薄银佳采用大屏幕独有的大偏转超广角扫描技术 偏转角度从 900增加到 1100 画面清晰 色彩靓丽 全新屏幕显示界面充分体现人性化和科技以人为本的设计概念 为消费者带 来超越产品范畴的消费感受 智能单键选台功能变复杂操作为简单轻松 让消费者看的开心 用的舒心 游戏功能趣味十足 改变了电视单纯的 看 使消费者投入互动式的人机对 话 并在简单游戏过程中感受生活的乐趣 4 目标消费群 小居室家庭成员 家庭的第 2 台机 追求时尚 个性 经济收入较高的城市年轻消费者 5 产品定位 21 英寸中 高端产品 技术含量高 精品文档 你我共享 推广策略 超薄银佳 系列是目前国内唯一的超薄彩电 采用尖端技术 外观时尚 高贵 实行中 高价格定位 目标市场为经济收入较高的城市消费群 由 于该机独特的外观和技术支持 并在借鉴前期银佳系列 百变星系列的银 色与时尚资源基础上 欲在市场上掀动一股小屏幕彩电消费新潮 并形成 TCL 王牌彩电的时尚新形象 宣传推广以高强度和密度的广告形式 力争在短期内催熟市场 采用报版 杂志 网络等大媒体齐上的立体攻势 同时配合售点的广告品和促销员宣 传 将产品销售拉动上去 1 广告核心诉求 超薄 2 主题广告语 厚积薄发 TCL 王牌以雄厚的创新实力实现彩电薄的突破 3 传播工具 售点助攻 POP 海报 单张 动感台牌 书签 地面传播 软性文章 报纸广告 杂志广告 公关促销 4 建议推广方式 围绕产品 超薄 的核心卖点 抓住目标消费群时尚 个性的消费特点 和乐 于接受新事物的消费心理 展开有关 薄 的宣传诉求 让其充分领略 超薄 所带来的消费新感受和独特的消费利益 以促成销售 精品文档 你我共享 在商场专柜 专卖店 指派训练有素的促销员对过往顾客进行 超薄 概 念 直接的产品对比 技术 消费利益的宣传讲解 吸引顾客的高度注意 力 启发其对产品的互动式思维 选择节假日 在城市人流量大的商场 广场 主要街道等户外场所 举行 与 薄 有关的有奖游戏 促销 提升消费者对产品的关注和认知度 5 分公司职责 合理安排本区域产品分配 确保产品与物料在售点同时到位 组织业务人员和促销人员学习新产品功能卖点 传达新产品上市推广策略 策划与产品形象相吻合的 形式生动活泼的促销宣传活动 追加一句 超薄银佳在推广中 应结合前期百变星的资源 并与百变星组成 TCL 王牌彩电 强大的新产品阵容 充分演绎产品新潮 时尚 个性 家居化的特征 在消费 者心目中形成 TCL 良好的品牌形象 精品文档 你我共享 推广传播手段 所有广告活动以 超薄 为核心概念 以清新 简洁 明快的视觉感受突 出产品的独特设计和尖端科技 并采用高频率 密集型的广告投放方式 力争 在短期内将新品的销售推向高峰 一 报纸广告 总部于 2000 年 7 8 月份开始在全国六大中心城市的主要报纸媒体上发布广 告 为期一个月 分两次进行投放 时间间隔为两周 各分公司可根据实际情况安排本区域内的报版投放 样稿由总部统一提供 二 杂志广告 总部于 2000 年 7 8 月期间 选择全国范围具有影响力的大型杂志 期刊上 发布广告 投放计划为 双月刊集中发布一次 月刊发布频率为两次 各分公司可根据实际情况安排本区域内的杂志投放 样稿由总部统一提供 三 软性文章 由总部统一提供软性文章 软文见本手册后半部分 各分公司选择当地有影响力的报纸媒体发布软文 时间为 2000 年 7 8 月 四 售点广告 售点广告结合报纸广告及杂志广告的同时发布 形成统一的传播效应和立 体攻势 使消费者在不同的时间 地点 感受到形式丰富 诉求单一的新产品 信息 将广告的执行力度达到最大化 加速品牌和新品的传播速度 精品文档 你我共享 POP 类别及使用规范 1 海报 加强售点气氛 建立产品视觉形象 悬挂或张贴于现场出 入口醒目位置或样机旁 2 产品单张 详细介绍产品的功能卖点 技术特点等内容 集中放置于资料架中 并将各机型的单张分别放置 无资料架 则放置于相应的样机下方 应易于被顾客拿到 3 动感台牌 突出产品的主要卖点和消费利益点 放置于样机上方 以互动的方式活跃气氛 4 书签 宣传新品的时尚化设计风格 免费赠送给消费者 五 促销活动 由各分公司负责策划安排 并责成经营部具体实施执行 要求 形式活泼 生动 以突出反映 超薄 概念及 TCL 王牌彩电在国内 率先突破彩电的超薄技术 的主题 上述推广方式的整合 使 TCL 品牌形象得到统一和有效传播 同时从整体上强调了超薄银佳新上市的主题 精品文档 你我共享 促销培训要点 1 消费者来到展区 不要急于上前宣传产品 应向其微笑示意 待消费者停 留数秒钟后 再递上单页进行沟通 2 通过交流了解消费者购买心理及需求 并结合产品功能特点巧妙的推介 话不在多 但句句要说到消费者的心里去 3 现场向消费者演示产品功能 让其动手操作 增加兴趣 判断消费者对功 能的喜好 并有侧重的进行有关功能介绍 4 介绍产品时尽量使用客观的证据和权威部门的认证 避免掺杂个人主观情 绪 夸大其词 过火的 失真的介绍会引起消费者反感 5 无论消费者是否有意购买 都要热情 主动 认真 给其留下良好的印象 超薄银佳彩电现场讲解词 您现在看到的这款彩电 是我们公司最新推出的 名字叫 超薄银佳 顾名思义 所谓 超薄 就是指她的机身比其它普通 21 英寸的薄近 130mm 比 14 英寸的还要薄 有了她的 薄 你在摆放家具时就不会为 差 这么一点点 而大伤脑筋了 所以说 不应该小看这 130mm 许多人一直都希 望买到一台完全意义上的超薄彩电 依现有技术也可以做到 如液晶显示彩电 等离子彩电 都很薄 但价格昂贵 大多在几万到十几万不等 而目前国内 21 英寸显像管彩电中 超薄银佳 算是最薄的了 银色的外观是当今电视外壳比较时尚化 潮流化的一种颜色 这种颜色可 以显出比较高贵的气质 有现代感 放在家里也能体现出主人高尚的生活品味 现代家庭大多是亮色家具 如果能配以银色的电视机 肯定会给您的居室增色 精品文档 你我共享 不少 另一方面 银佳 也和 赢家 谐音 她也包含着我们对顾客的祝福 希望顾客都成为赢家 说到它的高科技含量 那就更多了 首先 它的 薄 本身就是一种高 科技的具体体现 以往的电视机之所以很厚 很笨重 主要是显像管的问题 要想把显像管缩短 可不是一件容易的事 我们采用的是松下碧丽超薄环保显 像管 是目前国内独一无二的 这种显像管还采用了大屏幕独有的大偏转超广 角扫描技术 从而使屏幕边角的图像得到了最大限度的改善 其次是智能单键选台功能 许多电视选台功能都比较复杂 而我们这款只 需按住这个键 演示 三秒后 就可以自动搜索选台了 第三就是我们这款电视还有一个独特的游戏功能 老少皆宜的俄罗斯方块 紧张刺激的赛马比赛 用遥控器就可以玩 平时下班回来玩一会儿 可以好好 放松一下 也算是一机两用吧 还有就是她的新型防尘设计 将散热孔设计在了机壳两边 有效地避免了 灰尘的落入 从而使彩电得到更好的保护 寿命更长 她还有其它更多的功能 比如低辐射 智能电源保护等 不错吧 其实现在买电视就是在买喜好 买服务 买心情 您觉得这款好 就买回去 家里人正等着您给他们带回去一份喜悦呢 可别让他们失望哦 超薄银佳彩电现场推介模拟 1 超薄银佳为什么比普通彩电薄 它采用世界独一无二的松下碧丽超薄环保显像管设计 显象管全长缩短近 80mm 整机经巧妙设计和简约的结构搭配 厚度比普通 21 英寸彩电薄近 130mm 比 14 英寸彩电还要薄 它是世界上最薄的 21 英寸电视机 和同类型产 品比较 2 彩电超薄有什么好处 首先它可以大大节省您的居室空间 无论把它摆到哪里 您的空间都会更宽敞 更自由 其次 它的外观靓丽 流线造型 高贵气质 充满了现代气息 银色 的外壳充分体现都市生活的优美 而且它的体积小巧 也便于您随意搬动 最 精品文档 你我共享 重要的是 它是现代尖端科技的结晶 产品的性能和功能都是一流的 3 彩电变薄了 是不是里面的部件减少了 清晰度等性能变差了 恰恰相反 超薄银佳的优点 并不简单是尺寸的长短和外观变化 它采用了尖 端科技 功能先进 性能卓越 品质优良 尤其是它所采用的松下碧丽超薄环 保显像管 采用了大屏幕独有的大偏转超广角扫描技术 使屏幕边角的图像质 量得到了最大限度的改善 同时亮度提高 画面更清晰 色彩更鲜艳 除此以 外它还有单键选台 游戏功能 低辐射和防尘设计等多项先进功能 4 什么是单键选台 为了避免传统彩电复杂的操作程序 智能单键选台功能 只须按键三秒钟后便 开始自动选台 简单到您闭着眼睛都可以操作 图文并茂的屏幕显示 更使操 作带来意想不到的趣味性 5 什么是游戏功能 本机具有游戏功能 俄罗斯方块和赛马游戏 非常有趣 只需用遥控器就可 以操作 其他功能介绍可参考 产品简介 中的主要功能技术介绍 附件 软性文章 报版设计稿 杂志设计稿 物料设计的标准图示 网络调查问卷 精品文档 你我共享 超薄银佳彩电系列软文 厚积薄发厚积薄发 TCL TCL 王牌以雄厚的创新实力实现彩电薄的突破王牌以雄厚的创新实力实现彩电薄的突破 本报讯 日前 在 TCL 王牌和松下工程师们不懈的共同努力之下 TCL 集团终于 率先实现了国内彩电超薄化的革命性突破 成功推出超薄银佳彩电 为消费者创造出更为 清晰 时尚和完美的视听新空间 众所周知 科技的发展日新月异 令人目不暇接 但 彩电的超薄化技术 却成为众 多彩电巨子们一个无法实现的梦想 自从世界第一台 CRT 彩电 显像管彩电 问世至今 几十年来 他们为追求彩电超薄化而不断努力 但受极限技术的限制 一直停滞不前 今 天 TCL 集团终于率先实现技术突破 超薄银佳 一个划时代的尖端产品 据 TCL 集团的陈工程师介绍说 这款超薄银佳彩电采用的是世界独一无二的松下碧丽 超薄环保显像管 它的最大特点是显像管全长缩短近 80mm 使彩电整体变薄近 18 是世 界同类产品中最短的显像管 但是 就是这类似简单的一 短 却宣告了世界彩电业一 个新时代的到来 超薄银佳彩电的诞生 TCL 集团经巧妙的设计和结构搭配 融合彩 电生产中的高精技术 使超薄银佳的厚度比普通同类 21 英寸彩电薄近 130mm 比 14 英寸 彩电还要薄 堪称世界上最薄的 21 英寸 CRT 电视机 至此 在彩电的消费领域中 消费 者可以感受到全新的视听享受 超薄彩电带给消费者的不再是简单的清晰画面和音质效果 而是超越传统彩电基本功能之外的颠峰科技和人性化设计概念 这也将是 2000 年中国彩 电市场发展的必然趋势 而 TCL 集团在这一领域则走在了行业的最前端 小处见工夫 薄 恰恰体现了科技实力之所在 用这句话来形容超薄银佳彩电再恰当不过了 听完陈工的介绍 记者怀着激动的心情 仔细的 品味 了超薄银佳 精品文档 你我共享 银色外观 高贵气质 流线造型 魅力独具 处处彰显现代气息 面壳优美的线条设 计 配合后壳流畅的大弧度 使整机的外观充分体现简约派的超薄设计概念 感受超薄银 佳 最深刻的体会就是它所流露出的那般都市的 现代的 时尚的气息 外观靓丽却不浮 躁 体积小巧却又不失王者气派 它的出现 必将成为追求现代生活和家居设计简约化的 都市年轻一族的时尚新宠 其间 陈工程师还介绍说 超薄银佳的独特之处 并不简单体现为长短变化 它所 具有的许多先进功能 充分演绎了产品的高品质 如 超薄管采用大屏幕彩电独有的大偏 转超广角扫瞄技术 使画面更清晰 色彩更鲜艳 智能单键选台和图文并茂的屏幕显示 使操作变的简单有趣 游戏功能 低辐射设计和新型防尘设计 更体现 TCL 集团在产品研 发中的 为顾客创造价值 的人本诉求理念 最后 陈工程师用一句话结束了这次采访 他看着面前的超薄银佳彩电 微笑着说 电视薄了 但它带给消费者的价值却厚了 精品文档 你我共享 超薄银佳彩电系列软文 万变不离其宗万变不离其宗 TCLTCL 王牌彩电从王牌彩电从 百变星百变星 到到 超薄银佳超薄银佳 继 TCL 王牌 百变星 可换面板的彩电之后 TCL 集团又推出一款 超薄银佳 21 英 寸彩电 仅一个 薄 字 就将其与传统 21 英寸彩电区分开了 该机采用世界上独一无二的松下碧丽超薄环保显像管 融合当今彩电业的高精技术 精巧的设计和简约的造型相结合 使得该机厚度比一般的 14 英寸的彩电还要薄 比普通 21 英寸彩电薄近 130mm 是目前世界上最薄的 21 英寸 CRT 显像管 彩电 如果说 百变星 是为那些思维跳跃的人而专门设计 那么 超薄银佳 则是为个性 稳重的您量身定造 银色的外观 高贵典雅 流线的造型 魅力独具 超薄银佳 表达了 TCL 人对时尚的理解与追求 无论你把它放到哪里 都会彰显出特有的现代气息 更宽敞 更明亮的生活空间 使您更真实地感受到生活的快乐与自豪 从 百变星 到 超薄银佳 TCL 以其雄厚的实力 超前的意识 不断寻求新的变化 而这变化始终不离其宗 一切为你改变 这一系列的改变 正体现了 TCL 人 为顾客创造 价值 的企业理念 外观的 薄 是以 厚 的内涵为前提的 试想 如果企业没有雄厚的实力 如果 企业没有厚积薄发的功力是难以成就超薄的革命性突破 超薄银佳 薄 的外观 是科技实力的完美体现 该机采用大屏幕独有的大偏转超广角扫描技术 使屏幕边角的图像质量得到最大限 度的改善 画面清晰 色彩靓丽 超薄银佳趣味十足的游戏功能 改变了电视机单纯的 看 让您全身心的投入互动 的人机对话 从中感受生活乐趣 精品文档 你我共享 采用新型独特的防尘原理设计 有效避免灰尘落入 从而使彩电得到更好的健康保 护 寿命更长 百变星 和 超薄银佳 的相继问世 不仅使您多了一种选择 更为您的生活增添 了一份亮丽的色彩 同时也体现了 TCL 人永不改变的是 为你改变 万变不离其宗 从 百变星 到 超薄银佳 无论是变换的彩壳还是变薄的彩电 唯 一不变的是 TCL 人 为顾客创造价值 的承诺 超薄银佳彩电系列软文 薄的革命性突破薄的革命性突破 TCL TCL 超薄银佳超薄银佳 使彩电超薄化梦想成真使彩电超薄化梦想成真 TCL 王牌 超薄银佳 彩电的面市 标志着彩电业为之追求几十年的超薄化梦想成为 现实 也标志着 TCL 人在这一领域里成为领导者 采用世界独一无二的松下碧丽超薄环保显象管 融合世界彩电业高精技术 经巧妙设 计和简约的结构搭配而成的 超薄银佳 其厚度比普通 21 英寸彩电薄近 130mm 比 14 英 寸彩电还要薄 堪称世界上最薄的 21