深圳品牌服装市场调研.ppt

深圳品牌服装5月份市场调研 引言 在服装市场竞争日益激烈的情况下 为了了解竞争和相关品牌的情况 本月对相关品牌做了相关的市场了解 现将调查研究情况汇报如下 内容提要 第一部分 品牌女装的市场整体分析第二部分 相关品牌服装新款上市分析第三部分 建议品类增加以及市场趋势 品牌女装的市场整体分析2013年从夏装的新款上市来看 总体色调款式较往年更大胆色彩花型方面 主要以荧光色 复古印花 民族刺绣钉珠搭配方面 同系列套装搭配为流行卖点色系方面 色系感较强 主题与主题之间风格对比较强面料方面 以雪纺 欧根纱 蕾丝 真丝 网纱等为主款式方面 如刺绣棒球衫 箱型欧根纱上衣等 款式设计更人性化 多种穿法 款式也更简洁大牌 同时运动感系列的服饰也逐渐增多陈列方面 仍然多已鲜亮颜色为主 黑色较少 重复出样陈列手法较多 整体解析 色彩花型方面 荧光色 整体解析 复古新潮花型 色彩花型方面 整体解析 色彩花型方面 复古新潮花型 整体解析 色彩花型方面 刺绣 钉珠及标志 整体解析 色彩花型方面刺绣 钉珠及标志 整体解析 色彩花型方面刺绣 钉珠及标志 骷髅头和米奇结合 俏皮又个性 很多品牌多在T恤上运用太极图案同样有着返璞归真的苗头 在刚上市新款hm的打底裤上运用了太极图案 整体解析 搭配方面 同系列套装搭配为流行卖点 陈列方面 仍然多已鲜亮颜色为主 黑色较少 重复出样陈列手法较多 整体解析 陈列方面 仍然多已鲜亮颜色为主 黑色较少 重复出样陈列手法较多 整体解析 第二部分 相关品牌服装新款上市 相关品牌服装新款上市分析 DAZZLE 地素 货品方面 首先地素从整体在货品调配方面是蛮合理的 走访了地素的店面 同款不同色 不同的颜色分配给不同的店面 花色最多不超过三个 这样花色与花色之间不产生竞争性 和店员攀谈过之后得知 每个店面的花色都不一样 10天左右店面与店面之间互调花色折扣方面 新款上市七折优惠 或一件8折两件7折 特卖场店面2 4折 新款分析 欧根纱面料 比较硬挺 但没有弹性 透 里面必须穿打底或者抹胸 上衣箱型款式 穿上有点香奈儿风 裙子属于伞裙类型 裙配备了腰带 店员立刻推荐成套试穿 价格均在1000左右 新款解析 同样的欧根纱面料 同一面料不同款式上衣 外套 短裤等 价格均在1000左右 新款解析 此系列面料为较为硬挺的网纱 穿起来较为挺括 但是舒适度一般 黄色系列同样套系搭配 飞袖设计 穿起来个性活泼一些 H型设计 搭配背心或者打底穿 右上几何外套同款花色有上衣 短裤 连衣裙 穿起来质感较好 箱型设计 右下图为面料网纱比较 新款解析 本组色系整体感觉清新 活泼 自由 店员告知本系列灵感来源于小蜜蜂 背心两件套设计 波点网状机理 棒球衫采用刺绣欧根纱 和前几款欧根纱面料相比这款相对柔软 细节处理得当 在试穿中个人也是很喜欢这款 百搭又清新同款有短裤 蓬蓬裙等 新款解析 芒果黄色蕾丝面料 领口处精致的钉珠 高腰的荷叶边无袖设计 较为适合年轻的女性 穿起来有点娃娃装 同款有出短裤 新款解析 新款解析 此系列是风景花卉 系列属于度假风 面料仿真丝 同花型出了多款样式 在试穿中搭配了牛仔 长裙等感觉可以 新款解析 新款解析 新款解析 其他款式借鉴 新款解析 其他款式借鉴 新款解析 特别细节 今年的宝石图形格外流行 这一波段地素把宝石图形做成立体凹凸的效果 把辅料放在条纹布下 四边边缝进行缝合最后钉珠进行装饰 低调但不失细节 牛仔裤凸凹机理也是一样 里面放有图案辅料 工艺上应属于大烫之后的效果 摸起来硬却有手感非常立体 新款解析 MIKIBANA米苛芭娜 货品方面 今年的米苛芭娜整个卖场充斥着流行的荧光色 波段主题跨度较大 钉珠 刺绣 手法较多折扣方面 新款两件8折 新款解析 包豪斯美学 是这一面料和色系的主题 同款有连衣裙 裤装 上衣 此款连体裤上身较为清爽 上身效果要比挂陈列出彩 面料舒适 包容性较好 新款解析 此系列主题为狩猎探险之旅珠片 蕾丝 刺绣大面积的运用 新款解析 包豪斯美学 新款解析 浅色系列连衣裙占主导 不同光感 不同材质 做出相应的机理纹路 裤子虽然属浅色但版型较好 连衣裙同样外层采用欧根纱的材质 蓬蓬裙显得腿部纤细 新款解析 裤装 新款解析 桑蚕丝真丝面料 太阳花钉珠图案镂空娃娃领设计 边缘水钻处理 新款解析 MO CO 货品方面 mo co格调仍然简洁大牌 新款简单 颜色多为荧光色 新增的防晒衣设计别出心裁 另外卖场从陈列方面分为两部分 一部分为低端价格 一部分为高端价格 高端价格多在2000以上 折扣方面 新款8折 新款解析 新款解析 新款解析 新款解析 新款解析 新款解析 新款解析 新款解析 新款解析 其他品牌综合款式借鉴 新款解析 新款解析 新款解析 新款解析 燕尾式的白色短裤 前面做了立体裁剪 后面规则燕尾式 穿起来显瘦 不透 价格合理 此系列为铜氨丝面料 较显气质 不对称肩型 但在肩部造型上 铜氨丝内里增加了多层硬纱来固定肩上的花朵造型 此系列较贵 上衣为1680 同系列还有连衣裙外套等 新款解析 新款解析 新款解析 新款解析 新款解析 第三部分 建议品类增加以及市场趋势 建议品类增加以及市场趋势 玛克茜妮2013年的春夏是品牌的强项 卖出爆款的同时也相对可以增加印花打底裤 彩色打底裤等 同时裙装类伞蓬蓬裙类别相对较少 适当可以增加 也可外购 建议品类增加以及市场趋势 随着电子商务的大力发展 对于服装行业是不小的冲击 年轻人的女性每天空余时间都在做什么 估计一半以上都在淘宝吧 东京商城吧 一号店吧 所以越来越多的人开始网购 所以尽早开设网上旗舰店也是不错的选择 建议品类增加以