新能源汽车市场调查与研究ppt.ppt

1 新能源汽车市场调查与研究 队长 程世涛讲解 宋翔成员 任一苇李阳操顺超董秀云孟竹朱龙窦鑫 经济管理学院财务管理专业 班级 T953 6班 2 一 引论 汽车产业是国民经济重要的支柱产业 产业链长 关联度高 就业面广 消费拉动大 在国民经济和社会发展中发挥着重要作用 然而 随着能源危机与环境问题的日益突出 开发新能源越来越被人们所关注 在 十二五 规划中 新能源汽车将成为中国汽车产业发展的主旋律 那么 新能源汽车在市场上的情况到底是怎样的呢 2 3 二 概念 我们来看看什么是新能源汽车 它到底新在哪里 新能源汽车是指除汽油 柴油发动机之外所有其它能源汽车 4 新能源汽车的类别 5 2 纯电动汽车 新能源汽车的类别 6 新能源汽车的类别 3 燃料电池汽车 燃料电池汽车是指以氢气 甲醇等为燃料 通过化学反应产生电流 依靠电机驱动的汽车 优点 1 零排放或近似零排放 2 减少了机油泄露带来的水污染 3 降低了温室气体的排放 4 提高了燃油经济性 5 提高了发动机燃烧效率 6 运行平稳 无噪声 7 新能源汽车的类别 4 氢动力汽车 氢动力汽车是一种真正实现零排放的交通工具 排放出的是纯净水 其具有无污染 零排放 储量丰富等优势 因此 氢动力汽车是传统汽车最理想的替代方案 优点 排放物是纯水 行驶时不产生任何污染物 8 新能源汽车的类别 5 燃气汽车 6 生物乙醇汽车 燃气汽车是指用压缩天然气 CNG 液化石油气 LPG 和液化天然气 LNG 作为燃料的汽车 乙醇俗称酒精 通俗些说 使用乙醇为燃料的汽车 也可叫酒精汽车 即为生物乙醇汽车 9 三 新能源汽车产生背景 一 资源问题 世界和中国汽车保有量迅速攀升 对石油消耗造成严重负担 10 新能源汽车产生背景 石油价格长期上升的趋势明显 日益高昂的油价已成为经济不能承受之重 11 新能源汽车产生背景 二 环境问题 能源的大量消耗带来温室气体排放问题 是造成气候变化的主要原因 为了减少汽车对全球气候变暖的影响 各国排放标准不断严格 12 新能源汽车产生背景 三 产业结构调整及规划 13 四 新能源汽车市场消费者认可度 对新能源汽车的社会调查结果 通过此次调查 我们发现 目前 消费者对于新能源车的了解程度并不高 有42 4 的被访者表示对新能源车 有一些了解 另有高达39 1 的被访者表示 听说过 但不了解 完全不了解 的被访者占了11 7 因此 大家对于新能源汽车的了解更多处于 概念接受 阶段 14 新能源汽车市场消费者认可度 调查结果显示 政策补贴对消费者购买新能源车的驱动力还是较强的 有高达64 3 的被访者明确表示 会 表示 不会 的仅占8 8 15 新能源汽车市场消费者认可度 在有购买新能源车意向的被访者中 他们会考虑购买哪个价格区间的新能源车呢 调查结果表明 10万元以内 的车型成为半数以上被访者的首选 其次 26 6 的被访者接受 10 15万元 的新能源车型 看来 消费者并不会因为是 新能源 而接受高价路线 16 新能源汽车市场消费者认可度 调查结果显示 七成以上被访者还是看好新能源车的 其中 44 5 认为 非常乐观 28 8 认为 较好 认为 很差 的寥寥无几 仅占3 2 17 新能源汽车市场消费者认可度 通过以上调查发现 目前 由于新能源汽车还未进入市场化阶段 消费者对于新能源车几乎没有使用体验 对其了解程度尚处于概念阶段 消费者的认可度低直接影响到了新能源汽车的市场销售状况 据不完全调查统计 2010年比亚迪双模电动车F3DM销量为417辆 e6纯电动汽车为63台 2010年1 11月 长安新能源汽车共销售197辆 全年交付用户212辆 但在实际的销量中 比亚迪和长安的新能源车大多进入了政府采购和出租车系统 私人消费市场基本上未开启 奇瑞2010年新能源汽车销量为260辆左右 一汽丰田普锐斯目前已累计销售3000余辆 而中国汽车工业协会数据显示 2010年其销量不足300辆 江淮汽车开发的同悦截至2010年年底已售出585辆 交付合肥市用于出租车及定点出租 有媒体报道 在2009年完成100余辆销售的长安杰勋HEV 2010年的销售量为0 看一下下面的图表 18 新能源汽车市场消费者认可度 2009年1月 2010年8月新能源汽车产销情况 19 五 新能源汽车试点 针对于市场状况 国家及各省也重视起来 各个省份的汽车公司也积极的制作出了自己的发展战略 目前我国有25个新能源汽车示范推广试点城市 包括北京 上海 大连 广州等城市 推广省份 第一批 北京 上海 重庆 长春 大连 杭州 济南 武汉 深圳 合肥 长沙 昆明 南昌 推广 第二批 天津 海口 郑州 厦门 苏州 唐山 广州 推广 第三批 沈阳 成都 南通 襄樊 呼和浩特 具体情况如下 20 新能源汽车试点 一 地方新能源汽车产能规划 21 新能源汽车试点 二 国内主要厂商发展现状和规划 22 新能源汽车试点 三 各省份对新能源汽车的优惠政策 23 六 新能源汽车行业推广度 据调查发现 多地新能源汽车推广效果远低于市场预期 一些投巨资建成的充电站成为摆设 投入运营的电动公交线路普遍出现亏损 深层次原因是新能源汽车尚未找准适合自身发展的技术路线和商业模式 未能形成真正的市场需求 2010年下半年 华东地区的上海 江苏 浙江等省市相继发布了未来3 5年各自的新能源汽车战略发展规划目标 远期来看 新能源汽车尤其是电动汽车市场前景非常乐观 不过 按照目前华东三省市已经施行的鼓励政策以及核心技术和配套工程的进度来看 新能源汽车发展普遍面临不达预期的尴尬 24 七 小结 总体来说 目前世界各国的新能源汽车市场并未完全打开 新能源汽车的目前形势未达预期 根据营销市场宏观环境分析 24 25 八 建议 政府角度 25 26 企业角度 建议 采用市场导向战略组织创新 全面贯彻市场化市场营销观念 要求企业不仅要创造近期的顾客满意 而且要积极适应市场环境的变迁 致力于创造长期 整体顾客满意 实施有效地市场导向与管理 积极开拓企业新市场 制作企业中长期发展规划 积极分析市场环境 抓住市场机会 采取有效的营销策略 市场营销环境通过对企业构成威胁或提供机会而影响企业营销活动 因此 要抓住环境为企业提供的机会深入分析市场潜在吸引力 机会水平及机会性质等 对不同的威胁或者机会 企业采取不同的营销策略 并在适当时机争取突破发展 组织好企业市场的计划 组织 控制工作 市场营销的计划是企业指导 协调市场营销活动的主要依据 企业应