中国信息流广告行业产业链及竞争格局分析

中国信息流广告行业产业链及竞争格局分析中国信息流广告行业产业链及竞争格局分析 进入 2018 年 如果要用一个词来形容内容产业的现状 那就是 风 声鹤唳 大鱼号封禁低俗内容账号达 1000 多个 今日头条被约谈后招聘内编 辑总规模近 2000 人 微博于 1 月 27 日 21 时至 2 月 3 日 21 时全面 整改 并陆续曝出存在刷榜行为的明星 孙红雷 靳东 吴世勋等 人纷纷 躺枪 除此之外 众多新闻客户端几乎也各有问题爆出 敲响这一警钟的 不仅仅只有网络监管的收紧 更有用户对于内容 泛滥导致低俗化的质疑声 尤以 少儿邪典视频 传入国内 多家 平台多有涉及之后 公众对智能算法和 流量为王 思维在内容领 域中产生的负面效应 愈加担忧 监管爆发 舆论质疑 这或许释放了内容产业的一个信号 那就是 在走过了吸引流量的红利期之后 内容平台由量转质已然成为下一 步竞争的核心 相应地 这也带来另一个问题 如果说内容分发的新贵曾是流量经 济的收割者 那质量为王的下半场的会不会重新对格局进行洗牌 用户对内容质量的忍耐已至极限 以今日头条为代表的新生代内容平台 曾一度被认为是内容产业走 向黄金时代的标志 这是因为个性化推荐改变了用户获取内容的方 式 导致智能分发的信息量相比人工分发的内容 多了一个量级 用户更容易获得想要的内容了 但这却也无形之中形成了一个 信息茧房 让用户只看到自己需要 看的 内容质量反而在其中失去了最重要地位 即使没有这段时间连番不断的约谈和监管驱动 流量思维下的平台 的走向也很容易想象得到 那就是变得越发粗俗 直至彻底引发用 户反感抵制 迫使内容平台从流量转向质量 也就是说 警惕纯算法主导却无视质量的内容分发模式 倒逼内容 升级 只是时间早晚的问题 如今 监管收紧导致这个过程加速了 但根本原因还是用户需求在改变 因为算法推荐本身就是根据用户的兴趣建模 如果用户对内容的需 求和品味并没有提升 正常情况来讲 只靠监管可能只是治标不治 本 很容易付诸东流 庆幸的是 现在的用户对流量为王的内容分发模式也产生了厌倦 举个例子 UC 的 震惊部 曾堪称 化腐朽为神奇 一则平淡无 奇的新闻 在他们的文笔加工之下 分分钟变成 10 万 的头条 而 物极必反 现在 信息流的用户受众正在发生一种显而易见的变化 那就是 越来越多的人对标题党 低俗内容的传播 开始本能一般 的产生一种厌恶的情绪 可以毫不夸张的说 用户对于当下无聊低俗内容的忍耐 基本已经 达到极限 加上随着知识界相继提出 认知升级 的概念 以及内容监管日益 收紧 内容行业从流量为王向质量为王升级也就成了必然 显然 这是一种多方作用下的结果 也就是说 内容升级 很大的原因是用户对内容质量的忍耐已至极 限 而不仅仅是监管的功劳 原本收割内容红利的平台要当心变 韭菜 正如多年来处在风口之上的商业模式 内容产业自从被算法推荐打 乱 重组 引至黄金时期之后 也要面临自己的下半场 更关键的是 头部和底部的 app 数量增多 而腰部数量整体上缩减 这意味着红利结束后 头部产品正在疯狂而又残酷地收割腰尾部产 品的市场 内容产品自然也免不了受马太效应影响 而且尽管新闻资讯和短视 频的使用深度 在所有 app 中大幅度增强 但随着社交 电商 搜 索 安全等各行各业的公司都在主产品里 通过信息流的方式展现 新闻资讯或短视频内容 流量本质上还是被分散了 这带来的结果 有好有坏 最明显的例子就是百度和一点资讯 去年 7 月手机百度发布 V9 0 版 本后 直到 12 月的这段时间内 手机百度月均使用人次从 71 3 提 升至 78 9 使用时长从 391 2 分钟提升至 397 6 分钟 而这得益于百 度信息流的发力 而一