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文档简介

中国智能硬件消费者行为分析 目录contents 1 2 3 智能硬件简介 影响智能硬件消费者行为的因素 总结 Part1 智能硬件简介 智能硬件是一个科技概念 指通过将硬件和软件相结合对传统设备进行智能化改造 Part2 2 1认知 目前用户对智能硬件产品关注度整体偏高 了解程度属于中等 整体上认知处于快速上升阶段 影响智能硬件消费者行为的因素 Part2 用户对智能硬件的整体认知度约在40 左右 接触度约在20 34 各类产品的渗透率差异较大 家居与穿戴类产品超过15 其他类型的智能产品渗透率都在10 以内 影响智能硬件消费者行为的因素 Part2 2 2社会群体 在拥有智能硬件的群体中 男性占比约有七成 其年龄集中于25 35岁 即80后构成了用户核心群体 影响智能硬件消费者行为的因素 Part2 2 3地域和文化 智能硬件用户在华南 华东地区较为集中 分布最多的省份是广东 北京和江苏 这些地区经济发达 文化开放 更加容易接受新鲜事物 影响智能硬件消费者行为的因素 Part2 2 4社会阶层 智能硬件用户整体属于中高收入群体 平均家庭月收入比非用户高出51 其中企业中高层管理者 各行业专业人士比例大 消费实力强 影响智能硬件消费者行为的因素 Part2 2 5生活方式 智能硬件用户普遍重视生活品质 有追逐时尚新潮的心理 也有一部分人已经处于引领潮流的阶段 不喜欢新潮流的用户占比较少 影响智能硬件消费者行为的因素 Part3 消费者行为直接决定了企业的产品研发 营销策略 利润乃至兴衰 研究消费者行为是为了影响消费者行为 进而为企业创造价值 总结 THANKS 此课
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