南方人物周刊媒介分析

南方人物周刊南方人物周刊 的媒介分析报告的媒介分析报告 引引 言言 不知何时开始已被 南方人物周刊 精美的装帧 宏大深入的内容 独特 的视角以及生动的细节 精美的图片所吸引 无论是在图书馆还是报亭 第一 寻找的总是它 买的 收藏的最多的也是它 因此也顺理成章的成为我最喜欢 阅读的杂志 南方人物周刊 是南方报业传媒集团旗下出版的综合类新闻周刊 周刊 以人物报道为特色 关注领域涵盖新闻人物 公众人物和民间人物 其以南方 报业传媒集团旗下发行量和影响力最大的 南方周末 为依托 自 2004 年开始 打造自己的强势品牌 南方人物周刊 把自己定位为一本具有新闻性的综合类 人物杂志 它以对当下有影响力的人物的关注作为其表述新闻的一种方式 从 人性的角度通过人物去透视现实 在它的发刊词上有这样一段 我们记录他们 一同分享成功的智慧与喜 悦 我们记录他们 让向善的力量打动每一个人 我们记录他们 感慨命运的 沉浮 仍怀梦想 我们记录他们 让你的前路 更远更亮 从此 南方人 物周刊 把 记录我们的命运 视为办刊的宗旨 把 平等 宽容 人道 树 为办刊的理念 而那些 对中国的进步和我们的生活产生重大影响的人 在与 命运的抗争中彰显人类的向善力量和深遂驳杂的人性魅力的人 则成为 南方 人物周刊 关注的对象 发刊词来自 南方人物周刊 官网 综合类人物周刊为历史留存一份底稿 为读者奉上一席精神的盛宴 该周刊刚一面世 便以其精准的新闻定位 独特的新闻视角 深刻的思想 内涵 时尚的期刊内容 鲜明的时代特色以及符合市场化运作的营销理念 受 到了广大读者的青睐 发行量日趋增加 影响越来越大 其广告价值也不言而 喻 南方人物周刊南方人物周刊 内容分析 内容分析 周刊以人物为核心 并对人物进行了细分 主要分为这样几种类型 新闻 人物 商界人物 政界人物 娱乐明星 军界人物 前卫时尚人物 身边小人 物 它的内容涵盖了以上人物的奋斗历程 成功经验 特殊经历 向善品德 情感故事等等 并且其特色鲜明 1 深度挖掘 凸显历史纵深感 南方人物周刊 推出了一系列榜单 比 如每年都会评选的 我们时代的青年领袖 中国魅力榜 还有一些深层次总 结性的历史呈现 如 2006 年推出的 十个人的 1976 1976 2006 知青沉浮录 1976 2006 明星改朝换代 1976 2006 唐山孤儿 2008 年的 三十年失 踪者 三十年幕后推手 三十年阶层跃动 系列等等 这些榜单和 30 年总结 性的深度挖掘让我们通过一个个鲜活的人物 来了解一年或者三十年内中国社 会的变化 具有强烈的历史纵深感 2 择人物广泛 全景式报道 因为它所要记录的是 我们 的命运 就注 定了它的平民视角 既有体育影视明星 姚明 张曼玉 刘德华 郭德纲 巩 俐 又有文化传媒人物王小波 王朔 李银河 崔永元 白岩松 还有政治经 济人物顾雏军 汪道涵 潘石屹等 更有中国抗癌团体 中国矿工 厦门市民 等 对于这些人物 在报道上 往往采取全景式的报道 这种在广泛的选择基 础上 全景式的深入报道留给读者很多自己思考的空间 并在思考探究的过程 中完成对文化社会现象和自身的反思 3 关注新闻热点 描述型叙事风格 南方人物周刊 属于新闻性的综合 类人物杂志 那些策划的独立选题为其增色不少 但另一方面 它也十分注重 周刊的新闻性 其在人物的选择上 多与新闻热点有紧密联系 在叙事风格上 南方人物周刊 采取描述性的叙事方式 这是它作为新闻类期刊所必须做到 的 因为其作为新闻类期刊的特性 及其 以人物角度折射历史 的定位 使 得其在表达上坚持了 叙述 的原则 它要做的只是记录和还原历史 为历史 留存一份底稿 4 新闻性的综合类人物杂志一般都是面向精英读者 所以在选题上难免倾 向于社会精英 南方人物周刊 关注的是 对中国的进步和我们的生活产生重 大影响的人 在与命运的抗争中彰显人类的向善力量和深邃驳杂的人性魅力的 人 也曾明确宣称其 适合中高端读者的品味 但是其所选的人物面非常广 泛 5 在栏目设置上 有 观点 新闻 商业 专题 民间 公 共 后窗 专栏 由此可见其人物选择覆盖社会生活的多个方面 受众分析 受众分析 南方人物周刊 拥有相对强大 固定 优质的受众群体 其主要受众为 中国主流知识人群 南方人物周刊 影响并号召着百万个成长中的城市精英 家庭 关心家庭 热爱生命 勇于进取 具有时代责任感 受过良好的教育 积极进取的工作态度的社会中坚分子 即那些拥有丰厚的经济收入 强烈的消 费欲望 更加懂得如何去享受人生 追求时尚品位和有质量的精神生活的精英 阶层 公司白领 决策者 大学生等读者 男性约占六成 女性约占四成 近 一半人的年龄集中在 25 45 岁之间 整体平均年龄为 32 岁左右 南方人物周刊南方人物周刊 的优势 的优势 虽然市场是那个已经存在 新周刊 新闻周刊 新民周刊 南风 窗 等一系列新闻类周刊 但 南方人物周刊 以人物为主打 通过具体 生 动的人物与时代相印证 它既有别于 新闻周刊 将其定位于新闻时政 主打 新闻 又不同于 三联生活周刊 的文化特色和 新周刊 的时尚化 它更多 的是全面树立期刊品牌 利用高质量 独家 独特的报道和好的媒体品质来赢 得读者 然后进行发行和广告的推广 它以其精确的定位和个性策划取得了成 功 在市场上占有一席之地 南方人物周刊 总经理庞义成先生曾在 2006 年的讲话中就提到 南方人 物周刊 全国发行量 2006 年达到了 36 万份 覆盖全国 35 个省市 根据新生代 市场调查公司的调查结果显示 南方人物周刊 覆盖了全国 30 多个省市 在 北京 天津 上海 广州 深圳这五大中心城市中 南方人物周刊 在新闻类 期刊中的读者提及率是第一名的 超过了 三联生活周刊 中国新闻周刊 南风窗 等同类媒体 从全国 30 个中心城市的发行量上看 南方人物周刊 在同类杂志中排名第二位 另外 南方人物周刊 在 2004 年 风尚媒体大奖 中获得 年度新锐媒体 被评为 嗅觉敏锐 报道内容 风格 角度富有冲击力的媒体 2005 年 本刊入围 新周刊 年度杂志 今传媒 最具潜力媒体 2005 年 推出的 我们时代的青年领袖 四川人是天下的盐 和 中国魅力 50 人 等专辑 受到极大关注 如今的 南方人物周刊 在市场上的影响已不容小觑 南方人物周刊南方人物周刊 的劣势 的劣势 在同类产品的竞争 这显然是最直接的威胁 虽然目前国内知名新闻周刊 定位和内容有差异 但是 其读者群有很大的重叠 而且没有得到进一步的细 分 电子杂志来自网络媒体的的威胁 短时间内电子杂志的发展还不成气候 但是 随着互联网的突飞猛进 资本大量的介入 电子杂志的发展前景也是乐 观的 从长远的角度来看 新闻周刊不得不重视这个新生力量的发展 同时可 以借鉴电子杂志的长处 价格相对于同类周刊价格 8 元稍贵 在现有的消费水平下 让他们每周花 8 块钱阅读一本周刊还是有点力不从心的 其广告价格实为不菲 附 南方人物周刊 2009 年广告价格表刊例价报价 南方人物周刊 2010 年广告价格 资料来自媒体资源网 广告客户分析 广告客户分析 南方人物周刊 的主要广告客户来自以下领域 第一大类是中高档汽车 此类广告大概占了 40 左右的广告 第二是 IT 通讯 包括电脑 手机 移动 运营商等 这个领域大概占了 20 其他的就是家电 金融 房地产 旅游 酒店 教育等等 另外还有奢侈品的广告 以我手头有的 30 多其为例 其广 告广告客户就有宝马 沃尔沃 凯迪拉克 丰田 一汽大众 别克启越 本田 斯巴鲁 惠普笔记本 惠普商用系列打印机 佳能单反 IPHONE 诺基亚 联 想电脑 三星笔记本 中国移动 中国联通 中国电信 交通银行 中国银行 交通银行 中国人寿 汇添富基金 泰达红利 荷兰皇家航空公司 UPS 快递 北京广州大厦商务酒店 黄金叶品牌文化传播公司张裕酒庄 竹叶青茶 鹰谷 啤酒 伊利 华夏基金 李宁 巴塞尔钟表珠宝 卡西欧太阳能表 省略 N 多 资料来自己有的 南方人物周刊 南方人物周刊 的明确的市场和受众定位以及个性化的策划确保了客户 品牌价值得到增值 提升客户品牌形象 扩大和提升客户品牌知名度和美誉 度 在对广告商的选择上也注重选择优秀 高端品牌刊登广告 以达到自身与 广告客户双向提升品牌知名度的双赢目的 广告市场前景 广告市场前景 根据市场发展的需要 如今 南方人物周刊 把 14 个印点城市列为一类 城市 40 个重点城市列为二类城市 还有若干个重点城市 这些城市的订阅量 站到了订阅量的的 80 以上 在做好订阅渠道的工作同时