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文档简介

从终端陈列看从终端陈列看 KappaKappa 的视觉营销的视觉营销 来自意大利的 Kappa 品牌 从来就是倡导运动时尚化的先锋品牌 从它诞生之日起 Kappa 的产品都以各性 颜色大胆做为自己坚持的一种风格 而为了塑造 Kappa 的品牌性格 同时让消费者感受 Kappa 所倡导的品牌理念 Kappa 在终 端营销上下足了功夫 其店铺空间的表达方式便成为其实终端营销的重要组成部份 而店 铺视觉陈列则做为 Kappa 视觉营销的重要表现方式 为了让给顾客一个轻松的体验环境 Kappa 店铺的整体色调为白色和天蓝色两种 白 色和蓝色都为冷色调 冷色调的空间正好衬托了 Kappa 以暖色调为主的产品 从而突出了 Kappa 的产品 通过这样的反差 将顾客的视线吸引到产品本身 在橱窗的表现上 Kappa 的陈列主题相当清楚 而 Kappa 最常用的橱窗表现方式就是 国家化 一般情况下 只要你到 Kappa 的店铺 仔细一观察 就会好现 你很容易就能 认出模特身上穿着的是代表哪个国家的 这样的橱窗表现方式 已经成为它的一种品牌文 化和各性 一进入店铺就能看到一个高低台 也叫引导台 顾名思义就是用于引导客流的 这样 的货架在多数运动品牌都能看得到 然则 Kappa 的引导台是最能吸引人的 每一个引导台 都有一个主题 或是在讲产品故事 或是在讲色彩主题 或是在给消费者传递一种生活态 度与生活方式 在白色背景的衬托下 产品的陈列非常注重色彩的应用 每一个色块都代表着在阐述 一种主题 而 Kappa 最常见的主题就是 国家 主题 只要你进入店铺 你肯定能够发现 你所熟悉的代表某一国的产品或产品组合 而这样的主题通过产品的重复出样 被放得更 大更明显 色彩的运用是 Kappa 终端表现的最主要形式 通过强化每个色系来吸引顾客眼球 并 阐述一种主题 每季鞋类产品并不多 但都是有主题 通过产品的重复陈列 形成色块来区分每个系 列 Kappa 的终端之所以非常注重色彩陈列 关健在于它把客户群目标定为16 28岁的年轻 人 这些人正是追求各性 倡导自我的时候 因此从某种意义上说 Kappa 的终端视觉营销 方式最终目标还是与其品牌定位有很大的关系 一个品牌就如一个人 你的所作所为 你的穿着打扮怎么样 都会给人留下一定的印 象 这就叫品牌印象或品牌各性 而消费者通过购买 使用产品得到一种体验 就像交了 一个朋友 在经过一段时间之后的了解 顾客会对品牌有一定的心理认定 这叫品牌联想 品牌的终端表现方式就如一个人的穿着打扮一样 会给顾客留下一定的印象 Ka
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