标志设计全球运动品牌收集与分析.ppt

全球运动品牌收集与分析 耐克NIKE NIKE这个名字 在西方人的眼光里很是吉利 易读易记 很能叫得响 耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛 代表着速度 同时也代表着动感和轻柔 耐克公司的耐克商标 图案是个小钩子 造型简洁有力 急如闪电 一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力 首次以 耐克 命名的运动鞋 鞋底有方形凸粒以增强稳定性 鞋身的两旁有刀形的弯勾 象征女神的翅膀 阿迪达斯adidas 从上世纪70年代开始已被标志世界地图的三块叶子所覆盖 随着时代的改变 由三条带子到三块叶子到三瓣花的相继出现 始终围绕一个三字 因为它代表了adidas的精神 平等 经典美与最高 三叶草 只会出现在经典系列产品上 其他产品全部改用新的 三道杠 商标 代表品牌的优质内涵和未来前景 彪马PUMA 阿迪达斯的兄弟品牌 彪马是英文 美洲狮 puma的译音 美洲狮通常不群居 喜欢独行 就像今天的消费者追求个性一样 彪马 与 阿迪达斯 是德国达斯勒兄弟俩创建的 但各有各的特点 李宁li ning 李宁品牌商标整体设计由汉语拼音 LI 和 NING 的第一个大写字母构成主色调为红色造型生动 细腻 美观 富于动感和现代意味 充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神 李宁品牌商标的象征意义飞扬的红旗 青春燃烧的火炬 热情律动的旋律 活力 这是李宁在过去20年内用的logo 2010年李宁新logo采用李宁当年在鞍马上创造的经典动作 李宁交叉 作为灵感来源 新标识以 人 字来诠释运动价值观 鼓励每个人透过运动表达自我 实现自我 将已经深入人心的 L 型标识换成 人 字形标识后李宁品牌新标识传承了原本LN标识结构的视觉效果 安踏 整个标志为字母 A 的变形体 由半径不同的弧线交汇而成 整体简洁大方富有动感 Anta在希腊中意思是 大地之母 体现无比的胸怀和对世界与人类的奉献 Anta 喻指所奉行的奥运精神和产品的运动性 涵盖安踏的文化和灵魂及现代体育精神 安踏中英文结合的标识展现国际化 民族化 专业化 鲜红色代表了安踏的活力与进取精神 A型的圆弧构造出空间感 暗示升腾飞行 展现力量 速度与美在运动中的优美结合寓意追求卓越超越自我的理念 安踏字体横平竖直 四平八稳寓意安心创业踏实做人的精神品质 从译意上看 体现厚积薄发水滴石穿以稳健的步伐开拓国内市场 特步 X设计理念表明特步正在与顾客在不断否定自己的过程中 实现自我超越 这与年青消费群体个性 叛逆 特立独行的特征非常吻合 品牌个性完美呈现象征着胜利的红色传达出澎湃的激情 酷似菱形的直方体传达出冷静 沉着 刚毅 理性 划过直方体的柔韧曲线充盈动感 力量 速度之美 两者的完美视觉组合 表达出特步理性超越 感性张扬的价值主张 奇安达 主张前卫 时尚 自信和真我的个性释放标志的整体是 奇安达 拼音字母QA的巧妙组合 标志整体由椭圆构成 椭圆是具有两个中心点的曲线 意指奇安达 满足消费者需求 和 创适合中国国情消费的优质产品 的两大创业中心支点 同时也体现了人与运动的完美嫁接和不可或缺 标字中间A为一变体的 人 字 描绘了奇安达以人为本的经营理念及人才是第一生产力的企业用人宗旨 徽标整体环绕 象征着一种团结力量 如同地球状椭圆体 预示着奇安达开拓进取 生生不息的蓬勃生机 中间的A字滑出一道动感的弧线 寓意奇安达发展无穷 潜力无限 追求无止境 八哥 绿色的背景 白色的字体 用八哥这两字的拼音组成八哥运动品牌的LOGO 简洁易记忆 背靠背Kappa 标志中背靠背坐在一起的一男一女带有浓厚的意大利浪漫情调 同时Kappa品牌定位是运动 时尚 性感 品位 所以产品的颜色选用的是纯度高的色调 也与品牌的定位相互呼应 匡威CONVERSE 1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCKTAYLOR的亲笔签名成为著名商标 集复古 流行 环保于一身的ALLSTART帆布鞋 是美国文化的精神象征 以其随心所欲 自由自在没有约束的穿着形态 更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡 总结 一个成功的标志不仅仅需要创意或技巧 因为标志最终是要配合各种场合 所以无论用在什么地方 它都必须表现良好 在这之间要找到一个平衡点 1 它必须简单过于复杂的设计会产生沟通的障碍 所以在标志中不要显得于过拥挤 只需要少数一些元素就可以设计一个视觉效果更强烈的标志 如左图 前后比较 后者比较简单 清晰的表达了深意 形成强烈视觉效果 又易于记忆 2 它必须醒目如图 虽然两个标志很相似 但如果将标志贴在一辆在城市行驶的汽车上 第一辆汽车上的标志根本无法看得清楚 3 它必须具有