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文档简介
农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业 成立于1996年9月26日 原名为 浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司 所在地为杭州 是养生堂有限公司旗下的控股公司 公司拥有 农夫山泉 品牌 以 农夫山泉有点甜 的广告语而闻名于全国各地 农夫山泉旗下的产品 农夫山泉矿泉水 水溶C100 尖叫 农夫果园 力量帝维他命水农夫山泉的三大理念 环保理念 天然理念 健康理念 根据矿泉水市场问卷调查显示 娃娃哈 农夫山泉 康师傅三大矿泉水几乎占据了丽水矿泉水94 的市场份额 其中娃娃哈以39 的市场份额领先其他矿泉水品牌 在此次的问卷调查中发现 有习惯购买娃哈哈品牌矿泉水的人群主要集中在31 50岁年龄段 而15岁以下及15 30岁则以购买农夫山泉居多 另外 在问卷调查中也反映出 质量是影响消费者选择购买的最大因素 1 25元 山泉水 矿物质水 纯净水 较考究 单薄且没有质感 农村 瓶身轻 城市 城市 1 2元 0 7元 1 水源2 先进生产线3 品牌致命度 市场占有率4 团队 1 水源限制多2 成本3 销售渠道 1 瓶装市场不断扩大2 消费者健康意识增强3 消协 不宜长期饮用纯净水 声明 1 市场竞争激烈2 饮品种类增加3 价格竞争 农夫山泉的价格策略分为两个阶段 高价高质阶段 1997 2001年 开拓市场期奠定了农夫山泉在水市场的高档 高质的形象 低价高质阶段 2001 2013年 市场防御性策略 降价使得市场占有率迅速上升 形成了低价高质的品牌差异化 农夫山泉有点甜好水喝出健康来 结合体育营销转战天然水 一分钱 公益借势 神五 1 超级市场渠道2 食杂店渠道3 街道摊贩渠道4 办公机构渠道5 教育机构渠道6 娱乐场所渠道7 旅游景区渠道 主要销售渠道
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