cctv女性时尚频道宣传

cctv 女性时尚频道 电视营销频道品牌定位 它以传播时尚的生活方式为宗旨 自由 当代感 优雅 精致 前卫 幽默 和暧昧 是品牌所要诉求的精神内涵 这些自然就成为频道 ID 宣传片的核心理 念 同时 她将自己定位于观众的朋友 传播态度应是平等 亲和的 频道 id 1 表现活力四射 young 板块采取的是以橙色为主色调的简单色彩体系 以黑 白灰为橙色的辅助色 采用平和缓慢镜头拍摄 并且部分使用慢镜头处理 模特身上的橙色纱裙 橙色指甲 酒杯中的橙色果子 移着碎步的芭蕾脚尖鞋 轻轻晃动的衣架 枕头里拍打出的飞扬的鸭毛 人体彩绘 黑白人体被彩绘 两个光着膀子的男人奔跑冲刺 表现比赛激情 表现出活力四射且不失优雅 随着音乐的走势陡急 在两个光着膀子的男人奔跑冲刺 采用了快节奏的 电声乐器演奏的音乐 渲染出比赛的气氛 人体彩绘的片子中采用的音乐则是 由胡琴拉出的慢板 配以手鼓声 勾勒出原始风情和袅袅的韵味 2 流行事物的画面穿插 吊带衣裙 领带 mp3 抹胸 露天酒吧 高脚杯 埃及艳后的发型 画人体彩 绘 打高尔夫 3 对于生活的喜悦感之行为流行 在灰色背景下 一个着橙色吊带裙的女人坐在橙色的跷跷板上欢快地上下 骑着 女人脸上绽放的无邪的笑容 她飞扬的头发和随风飘动的裙子与绸带 让人体 会到回归真我后的酣畅与舒展 一种发自内心的喜悦 画面中央有一白色道具台阶 一位女性站立其上 她身着露肩黑色皮衣皮 短裤 脚蹬镂空细高跟鞋 穿着吊带袜 她左手举着一把电钻 神情严肃 她 的头发向上飘动着 腰间系着的橙色绸带也向上飞扬着 电钻被开启 旋转了 起来 女子坚毅地向地上凿起洞来 young 颜色 鲜橙当道 色彩是人类最为敏感的形式要素之一 它直接地影响到我们 因此 对于 频道识别和频道形象树立来说 它是可以利用的快捷而有效的方法之一 因为 它 往往能够在第一时间抓住观众的视线 有了这个良好的开端 才有机会使宣 传片的具体内容被观众收看 young 板块采取的是以橙色为主色调的简单色彩 体系 以黑白灰为橙色的辅助色 这一色彩配置简洁干净 容易产生频道色彩 的符号感 标识 感 实践证明 它很快地树立起频道的识别机制 在黑白灰的 背景中 橙色活力逼人 对视觉和精神造成强大的冲击力 从形象树立方面来说 橙色兼有红与黄的成分 具有温暖与光明的意味 是积极的色彩 它象征着 快活 华贵 积极 跃动 喜悦 温情 任性 精 力 旺盛 这些特质与频道的精神内涵不谋而合 高纯度的暖色橙引起视觉兴 奋 诱发观众的联想 表达情感 制造气氛 橙色与频道形成互动 并已成为 品牌的视 觉资产 深入人心 橙色虽不占整个画面的大部分面积 但总是出现 在主角的身上 并总在不紧不慢运 动着的 使得观者的注意力不知不觉地追随 其游走 感受到一种幽雅 自由的灵动 在潜移默化中使品牌的内涵得以展示 风格 精致优雅 基本都采用静止的镜头 因为这是获得精致 优雅感觉的重要途径 即使 镜头有移动 也是非常缓慢的平移 画 面的风格也以静态为主 在其中 观众 不会感觉到剧烈的运动 很多镜头更是经过了慢放的处理 将观者的心理节奏 放缓 使人感觉到自由 平 和 惬意和雅致 有时还夹杂着些许神秘 可见 频道的内涵也能由风格来诠释 这些 风格 上的东西虽然经常会出现在不太 被察觉的细节上 但它们的作用往往 在于心理方面 润物细无声般起着施展其 影响的作用 除了镜头和画面 片子的长度有时也能成为一种风格 本系列采用一系列 平均 5 秒左右的 小片 的方式 每个小片就像是时尚生 活中的一幅写真 这 种配置 与竞争者形成了鲜明对照 人们 特别是作为频道收视群的年轻人 相对于 宏大叙述 更愿意从身边的 只言片语 中获得感悟 从而自己拼 凑出对世界的整体认识 这种 分离的 破碎的 表达方式是对后现代思想的 一种回应 对于一个以 时尚 当代感 著称的频道 也是再适合不过的 了 音频 不羁主题 作为品牌的听觉识别 音频标识是频道品牌非常重要的组成部分 但在操 作中容易被忽略 音频标识通常由主题音乐 人声和效果声三种元素单独形成 或 以某种方式组合构成 使用音频标识其实是一个非常聪明的手段 好的音频 标识比视觉识别更容易被人记住 况且观众看电视时 常是一心多用的 音频 识别可以使 观众在没有注意屏幕的情况下也能知道正在播放的是哪个频道 如 果观众对这个频道不熟悉 他也可能被奇特而悦耳的音频唤起去一探频道的 芳容 音形的走向让人感觉到自由不羁 非 常符合频道的形象 这一旋律被贯穿 到了的宣传片中 通过足够的重复成为频道品牌的听觉资源 和成为视觉资源 的橙色一样 它也是将多条宣传片统 一起来的重要元素 但同时 这一音乐又 是被活用的 它简单但并不单调 配合不同的画面情节 制作者将主题音乐变 奏 变调 并采用了各种音色的乐器 各色的 配器效果 强烈地渲染了画面气 氛 抒发出每条片子想要表现的特有情绪 音乐的特点是表现情绪 在电视中 这 种情绪又被投射到了画面 这种视 像和声音的并置把观众同时带入了图像与音乐的表演中 使人们的视觉与听觉 感受达到了高度和谐 这类通感性质的感官体验无疑 又加深了人们对频道的印 象 配合不同画面情节 制作者甚至编写了各种音乐引子 渐渐推进直至引出 主题音乐 这种听觉上的渐进 反过来影响了人们对画面的感 知 使画面产生 了时间上的流动感 在声与画的互相映衬 共同协作的基础上 想要被表达的 东西得到了进一步的诉求 图像 声音等紧密联系 通过相互作用使视 觉文化 成为了一个完善 综合的被解读的体系 内容 标榜时尚 宣传片的内容表达也是频道品牌内涵的重要体现 品牌不能完全停留在表 面 只考虑视觉识别的频道品牌只能培育出肤浅的品牌认知 只有内容表达与 外 在表现相和谐时 真正的品牌个性才能形成 频道形象的内容表达与颜色 画面运动方式 音频等元素共同协作 形成了频道独有的品牌内涵 由于没有任何旁白解说 片子完全依靠视觉符号 及表达手法传达信息 所以 频道对于宣传片的内容选择非常慎重 而内容选择的标准是其对频道核心理念 的回应 也就是说观众看完这些 ID 片后应该会大致得出 自由 当代感 优 雅 精致 前卫 幽默 叛逆和暧昧 中的一些印象 而不能有别的印象 但 这些印象又都被统筹在 时尚 这一概念中 通过一个个小片段呈 现给观众 时尚也表现在 行为的流行 上 画人体彩绘 打高尔夫等都进入了频道 宣传片的视野 比如 骑跷跷板 篇所讲述的就是近来甚为流行的成人的 儿 童化行为 观念的流行 是时尚的最高表现形式 宣传片也将它纳入了自己的表现 领域中 在 电钻篇 中 我们可以看到目前女性对男女地位的一些看法 高跟鞋 吊带袜 这些视觉符号是女性的肖像 尤其象征着性感 而电钻 却是男人的工具 是力量的象征 将这些符号组合在一起形成了这样一种有趣 的 隐喻 女性不再臣服于男权社会的神话 在与男人的竞争中女性是毫不逊色 的 但女人并不会因此而变得颓废 无趣 女人依旧性感 魅力十足 分开站 立的双腿形 成三角形构图 使画面产生稳定感 体现出女人信心的坚定 白色 的道具台阶的使用也使女性形象更显高大 自由 当代感 优雅 精致 前卫 幽默 叛逆和暧昧 都是对时尚的 注解 在宣传片中 这些印象分别通过时尚的物 行为和观念被演绎 在表层 上 它们构成的是时尚的外延 宣传片将它们在更高的层次上统合 用一个声 音诠释出了时尚的内涵 那就是 标新 与 立异 这些片子都仅用短 短的 5 秒 钟来进行片段式的呈现 从而又点明了时尚短暂即逝的特征 任何东 西都处在流动中 在时尚的领地里没有永恒