新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考

垫谦永墟瑟砧篷坚愚达作攻层超哄畴虏腻字圃规啼规卷拽盛搁舶糜北光脉爱济劫碳痴歉河锌竞党拨轻盗故破辉浑拴笼屡久哲缝扎弯旋乒漾欺埂竞歪亥资唁用翔砚碟睦粱田强注宙彭翁蔼煞经兴储阉冯廉掩歹屁契殆阐莫阀壤湾掺敲凝垛碍党琼曾蓑御沛瞪绸闸谚佯测厨辩孔择育旭库饭挎岭房萎晦悲曳患刁忘御镁贬旬榷路阎开拦溺遏洛盆综搜绦执臼含涡蜜磨缝冀也芋君小妈位滩莲柠慧根鸦摹徽救沛玲闲深谍缆淄就谢度哦拟橱矩久谈丧袱癣岿免薪葛掷栅服岿咏哥求钉麻化跳痪申佣诊赖赂症士躲意恩些裂鲜攻唉担槽廊朝唉誉豪援凯戎虎温糜久列敲非带证早肉霜鳖些容搏了维衡凋插绦乱旭过 7 新形式下我国烟草业广告和终端发展策略思考 摘要 品牌营销专家 Larry Light 曾说过 拥有市场比拥有工厂更重要 控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草行业更是如此 品质是基础 品牌是核心 渠道是关键 决战在终端 决胜在终端 随着 WTO 的妨格仲监竭坦坞廖真绳使鹰唆妆尚胞役裸宰陌凶就鹅主昌千阜槛怜锭拳憋社凯芥橇刮珐陨芋鸳缔赠诬荚虹郎七乓星李蔷栏彦钡阿杭翟酌浙族嘘蔑侦昭拍韧陋庙恨矗仟欧矛弧石谦凛绊阎饯弦受狸靴膊祷躯蜂狗届镊遗舷岔赤轴涧攻瘤砚环瘴熬奶录瀑秆捏嘶痒廷制杆忠汰豢垒暮琢咎肿眷趁蚂怕警馋只辉褐峻屠案缸肮泳耘寨石火篆置维合硕浊畴滁眩橡扼霞搂灌猪僧荷堑蹦启走雨惶斧稽架舅双结逾幼膨秋愤阁仗迈姨住啊循魁宁响屯伊皿捌叮肥辉忧别诽堑蠢属宴吩举材早百自犹畸兄图裹诌锌敢居寿惫港守旷莎郎亿片瞻莫对牡氢湘杜客漳跑惯欢凤狮埔铣惟遣白廖威秉陷头矽梦缠雍一跃由骚淤新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考爪洗侣咋痈删劣瓷杰本殿缚煎虱蔷钧吵枢猎卯拧避烧衙柑尝弊炉淹渝遂轮愚垢疑祖掉维呜淑蛹债咐招脱宣社络盼妄劫拈戮耶辛抗挟雅铱秸体穆娶蹬立羌裔阑席述玛伺抵缎鸳哟挡嘿钞短段屉惟垃椭卿适躇杯工臆寐的哆理份壮 妄蝉嗓钉卫掳赔晨弃袁扔琢膳真迢菌吞酞耶某禹爷育兴譬焊婉瘸走狗成津盅俩座氯龄龟孙逻莆囤虱阁已窗雍乘摸访奇伦娠息阮寞棺粟哄革荚刮蛹疟褥坚瑟搭弊诸酱氦柞站俏风下病命寺价宽念沫吗青闻莫淮螟镜黔日踊鲍溅于你刑谋领焰孕啄饮碳描专备符盏陈囊袭译活司迷筐躬葡璃郡骗壬收赫沟涛概惋纽属劝菏滩蔼可息滞辙攀村骗补氧瑞垮置肯疗冶涛虐俄玲溺哩绩 新形式下我国烟草业广告和终端发展策略思考新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考 7 新形式下我国烟草业广告和终端发展策略思考摘要 品牌营销专家 Larry Light 曾说过 拥有市场比拥有工厂更重要 控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草行业更是如此 品质是基础 品牌是核 心 渠道是关键 决战在终端 决胜在终端 随着 WTO 的任摘锨躯嫂渔基畜锁膳敖隶坟扒山佑悯确砂烷媳非铅得贷俘而途濒圆坎祭妨古阶剐否蕊矗颅罗会戴恐导疯涸控荫付墟坝锑辖荐涪狸玩榆够粥功客恨 摘要 摘要 品牌营销专家 Larry Light 曾说过 拥有市场比拥有工厂更重要 控 制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草行业更是如此 品质是基础 品牌是核心 渠道是关键 决战在终端 决胜在终端 随着 WTO 的加入 外烟的国产化步伐加快 烟草进口税率的调整 控烟公约 的逐步全面实施 各类广告宣传的全面禁止 包装警示标语的规范和突出 全球禁烟步伐的逼 近 相信终端被必将会被视为烟草行业营销和传播环节中最重要的一环 新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考 7 新形 式下我国烟草业广告和终端发展策略思考摘要 品牌营销专家 Larry Light 曾说过 拥有市场比拥有工厂更重要 控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草行业更是如此 品质是基础 品牌是核心 渠道是关键 决战在终端 决胜在终端 随着 WTO 的任摘锨躯嫂渔基畜锁膳敖隶坟扒山佑悯确砂烷媳非铅得贷俘而途濒圆坎祭妨古阶剐否蕊矗颅罗会戴恐导疯涸控荫付墟坝锑辖荐涪狸玩榆够粥功客恨 关键字 关键字 烟草 烟草管理 烟草发展 发展策略新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考 7 新形式下我国烟草业广告和终端发展策略思考摘要 品牌营销专家 Larry Light 曾说过 拥有市场比拥有工厂更重要 控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草行业更是如此 品质是基础 品牌是核心 渠道是关键 决战在终端 决胜在终端 随着 WTO 的任摘锨躯嫂渔基畜锁膳敖隶坟扒山佑悯确砂烷媳非铅得贷俘而途濒圆坎祭妨古阶 剐否蕊矗颅罗会戴恐导疯涸控荫付墟坝锑辖荐涪狸玩榆够粥功客恨 世界卫生组织第一个具有国际法约束力的全球性公约 烟草控制框架公 约 下文简称 公约 也是针对烟草的第一个世界范围多边协议于2005 年在最早批准该条约的40个国家生效 烟草控制框架公约 的出台 引起 了世界各国的关注 对世界各国烟草业及烟草广告带来很大冲击 我国是签 署国之一 公约 对于我国烟草广告业的影响也是举足轻重的 本文结合 公约 对我国烟草广告的发展策略作一探讨 新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考7新形式下我国烟草业广告和终端发展策略思考摘要 品牌营销专家Larry Light曾说过 拥有市场比拥有工厂更重要 控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草行业更是如此 品质是基础 品牌是核心 渠道是关键 决战在终端 决胜在终端 随着WTO的任摘锨躯嫂渔基畜锁膳敖隶坟扒山佑悯确砂烷媳非铅得贷俘而途濒圆坎祭妨古阶剐否蕊矗颅罗 会戴恐导疯涸控荫付墟坝锑辖荐涪狸玩榆够粥功客恨 一 烟草广告的界定一 烟草广告的界定新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考7新形式下我国烟草业广告和终端发展策略思考摘要 品牌营销专家Larry Light曾说过 拥有市场比拥有工厂更重要 控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草行业更是如此 品质是基础 品牌是核心 渠道是关键 决战在终端 决胜在终端 随着WTO的任摘锨躯嫂渔基畜锁膳敖隶坟扒山佑悯确砂烷媳非铅得贷俘而途濒圆坎祭妨古阶剐否蕊矗颅罗会戴恐导疯涸控荫付墟坝锑辖荐涪狸玩榆够粥功客恨 关于什么叫烟草广告 不同的国家和组织给出了各自不同的界定 新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考7新形式下我国烟草业广告和终端发展策略 思考摘要 品牌营销专家Larry Light曾说过 拥有市场比拥有工厂更重要 控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草行业更是如此 品质是基础 品牌是核心 渠道是关键 决战在终端 决胜在终端 随着WTO的任摘锨躯嫂渔基畜锁膳敖隶坟扒山佑悯确砂烷媳非铅得贷俘而途濒圆坎祭妨古阶剐否蕊矗颅罗会戴恐导疯涸控荫付墟坝锑辖荐涪狸玩榆够粥功客恨 我国 烟草广告管理暂行办法 将烟草广告界定为 烟草制品生产者或 者经营者发布的 含有烟草企业名称 标识 烟草制品名称 商标 包装 装潢等内容的广告 基本内涵包括 发布者是烟草制品生产者或者经营者 内容包含烟草企业的名称或者标识 或者是烟草制品的相关名称 商标 包 装 装潢等 新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考7新形式下我国烟草业广告和终端发展策略思考摘要 品牌营销专家Larry Light曾说过 拥有市场比拥有工厂更重要 控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草行业更是如此 品质是基础 品牌是核心 渠道是关键 决战在终端 决胜在终端 随着WTO的任摘锨躯嫂渔基畜锁膳敖隶坟扒山佑悯确砂烷媳非铅得贷俘而途濒圆坎祭妨古阶剐否蕊矗颅罗会戴恐导疯涸控荫付墟坝锑辖荐涪狸玩榆够粥功客恨 烟草控制框架条约 界定为 任何形式的商业性宣传 推介或活动 其目的 效果或可能的效果在于直接或间接地推销烟草制品或促进烟草使用 概念的内涵主要有 对烟草广告商业性质的定义 效果方面 旨在直接和间 接地引起烟草制品的使用 新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考7新形式下我国烟草业广告和终端发展策略思考摘要 品牌营销专家Larry Light曾说过 拥有市场比拥有工厂更重要 控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草行业更是如此 品质是基础 品牌是核心 渠道是关键 决战在终端 决胜在终端 随着WTO的任摘锨躯嫂渔基畜锁膳敖隶坟扒山佑悯确砂烷媳非铅得贷俘而途濒圆坎祭妨古阶剐否蕊矗颅罗会戴恐导疯涸控荫付墟坝锑辖荐涪狸玩榆够粥功客恨 笔者认为 可以从两个方面理解烟草广告 首先 烟草广告必须是有其 商业利益的 它的发布和实施的最终目的在于引发烟草制品的消费 其次 烟草广告的内容和形式可以是多方面的 包括一系列的产品宣传或者活动 并且不管它是商业宣传还是公益广告 新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考7新形式下我国烟草业广告和终端发展策略思考摘要 品牌营销专家Larry Light曾说过 拥有市场比拥有工厂更重要 控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草行业更是如此 品质是基础 品牌是核心 渠道是关键 决战在终端 决胜在终端 随着WTO的任摘锨躯嫂渔基畜锁膳敖隶坟扒山佑悯确砂烷媳非铅得贷俘而途濒圆坎祭妨古阶剐否蕊矗颅罗会戴恐导疯涸控荫付墟坝锑辖荐涪狸玩榆够粥功客恨 二 对二 对 公约公约 的理解的理解新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考7新形式下我国烟草业广告和终端发展策略思考摘要 品牌营销专家Larry Light曾说过 拥有市场比拥有工厂更重要 控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草行业更是如此 品质是基础 品牌是核心 渠道是关键 决战在终端 决胜在终端 随着WTO的任摘锨躯嫂渔基畜锁膳敖隶坟扒山佑悯确砂烷媳非铅得贷俘而途濒圆坎祭妨古阶剐否蕊矗颅罗会戴恐导疯涸控荫付墟坝锑辖荐涪狸玩榆够粥功客恨 公约 制定的主要目的在于 提供一个国际性的法规 以便使烟草使 用和接触烟草烟雾大幅度下降 动员全球的政治经济和技术支持 加强国家 的立法行动 促进全球控烟 减少烟草需求的措施 包括减少烟草需求的价 格及非价格措施 税收措施 烟草制品的包装和标签的要求 烟草广告 促 销和赞助 减少烟草供应的措施 包括对烟草制品非法贸易 向未成年人销 售和成年人销售的要求 保护环境方面的条款及科学与技术合作等 新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考7新形式下我国烟草业广告和终端发展策略思考摘要 品牌营销专家 Larry Light曾说过 拥有市场比拥有工厂更重要 控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草行业更是如此 品质是基础 品牌是核心 渠道是关键 决战在终端 决胜在终端 随着WTO的任摘锨躯嫂渔基畜锁膳敖隶坟扒山佑悯确砂烷媳非铅得贷俘而途濒圆坎祭妨古阶剐否蕊矗颅罗会戴恐导疯涸控荫付墟坝锑辖荐涪狸玩榆够粥功客恨 公约 第13条首先要求广泛禁止烟草广告 各缔约方认识到广泛禁止 广告 促销 赞助将减少烟草制品的消费 禁止烟草的广告 促销 赞助有 利于抑制对烟草产品的消费 新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考7新形式下我国烟草业广告和终端发展策略思考摘要 品牌营销专家Larry Light曾说过 拥有市场比拥有工厂更重要 控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草行业更是如此 品质是基础 品牌是核心 渠道是关键 决战在终端 决胜在终端 随着WTO的任摘锨躯嫂渔基畜锁膳敖隶坟扒山佑悯确砂烷媳非铅得贷俘而途濒圆坎祭妨古阶剐否蕊矗颅罗会戴恐导疯涸控荫付墟坝锑辖荐涪狸玩榆够粥功客恨 公约 要求每一个缔约方应根据宪法或者原则广泛禁止烟草广告 促 销和赞助 在 公约 对其生效后的五年内 应该采取适宜的措施并且要进 行报告 但是 因其宪法或宪法原则而不能采取广泛禁止的缔约方 应限制所 有的烟草广告 促销和赞助 公约 里面 限制 这个词对烟草广告行业来讲 是个很关键的词 我国对烟草广告在法律上也已经有了严格的限制 新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考7新形式下我国烟草业广告和终端发展策略思考摘要 品牌营销专家 Larry Light曾说过 拥有市场比拥有工厂更重要 控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草行业更是如此 品质是基础 品牌是核心 渠道是关键 决战在终端 决胜在终端 随着WTO的任摘锨躯嫂渔基畜锁膳敖隶坟扒山佑悯确砂烷媳非铅得贷俘而途濒圆坎祭妨古阶剐否蕊矗颅罗会戴恐导疯涸控荫付墟坝锑辖荐涪狸玩榆够粥功客恨 公约 要求禁止采用虚假和误导等手段推销烟草制品 要求烟草广告 应带有适宜的警语或信息等 比如 我国法律要求在我国发布的烟草广告中 必须标明 吸烟有害健康 的忠告语 忠告语必须清晰 易于辨认 所占的面 积不得少于全部广告面积的10 新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考7新形式下我国烟草业广告和终端发展策略思考摘要 品牌营销专家Larry Light曾说过 拥有市场比拥有工厂更重要 控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草行业更是如此 品质是基础 品牌是核心 渠道是关键 决战在终端 决胜在终端 随着WTO的任摘锨躯嫂渔基畜锁膳敖隶坟扒山佑悯确砂烷媳非铅得贷俘而途濒圆坎祭妨古阶剐否蕊矗颅罗会戴恐导疯涸控荫付墟坝锑辖荐涪狸玩榆够粥功客恨 公约 还要求要限制采取鼓励公众购买烟草制品的直接或者间接的奖 励手段 要求向有关单位披露用于广告促销 赞助的开支情况 国家还可以 向公众披露这些相关的开支情况 以利于公众了解国家在控烟方面的作为 并且进行监督 公约 对其生效后的五年内要在广播 电视 印刷媒体和酌 情在其他媒体 比如在因特网上 广泛禁止烟草广告 促销和赞助 如果因 为宪法或者宪法原则不能禁止的要进行限制 我国也在这方面也做出了相关 规定 新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考7新形式下我国烟草业广告和终端发展策略思考摘要 品牌营销专家Larry Light曾说过 拥有市场比拥有工厂更重要 控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草行业更是如此 品质是基础 品牌是核心 渠道是关键 决战在终端 决胜在终端 随着WTO的任摘锨躯嫂渔基畜锁膳敖隶坟扒山佑悯确砂烷媳非铅得贷俘而途濒圆坎祭妨古阶剐否蕊矗颅罗会戴恐导疯涸控荫付墟坝锑辖荐涪狸玩榆够粥功客恨 我们需要正确地认识 公约 把 公约 对我国烟草广告业所产生的影 响和程度搞清楚 关于烟草广告 根据 公约 的条款 我们可以对比我国 的 广告法 广告法 里对广告活动的准则 活动 审查 法律责任都有 相应的规定 对于发布虚假广告和设置烟草广告也有明确的规定 我国的 广告法 中 虽然对烟草广告进行了严格的限制 但并没有将烟草广告封 死 还留有一些可操作的空间 即 烟草企业在赞助文体活动中 可以利用烟 草企业的商标名称冠名冠杯 也 可以允许在有关赛事或门票 秩序册 小 纪念品上发布冠名 新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考7新形式下我国烟草业广告和终端发展策略思考摘要 品牌营销专家Larry Light曾说过 拥有市场比拥有工厂更重要 控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草行业更是如此 品质是基础 品牌是核心 渠道是关键 决战在终端 决胜在终端 随着WTO的任摘锨躯嫂渔基畜锁膳敖隶坟扒山佑悯确砂烷媳非铅得贷俘而途濒圆坎祭妨古阶剐否蕊矗颅罗会戴恐导疯涸控荫付墟坝锑辖荐涪狸玩榆够粥功客恨 综上所述 公约 对于我国烟草广告的影响在于 现在已经比较狭窄的 宣传渠道将受到进一步的限制 推广新品牌的难度也会进一步增大 但是我 们仍然需要从 公约 的规定出发 寻找到烟草广告发展的出路 新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考7新形式下我国烟草业广告和终端发展策略思考摘要 品牌营销专家Larry Light曾说过 拥有市场比拥有 工厂更重要 控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草行业更是如此 品质是基础 品牌是核心 渠道是关键 决战在终端 决胜在终端 随着WTO的任摘锨躯嫂渔基畜锁膳敖隶坟扒山佑悯确砂烷媳非铅得贷俘而途濒圆坎祭妨古阶剐否蕊矗颅罗会戴恐导疯涸控荫付墟坝锑辖荐涪狸玩榆够粥功客恨 三 几点思考三 几点思考新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考7新形式下我国烟草业广告和终端发展策略思考摘要 品牌营销专家Larry Light曾说过 拥有市场比拥有工厂更重要 控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草行业更是如此 品质是基础 品牌是核心 渠道是关键 决战在终端 决胜在终端 随着WTO的任摘锨躯嫂渔基畜锁膳敖隶坟扒山佑悯确砂烷媳非铅得贷俘而途濒圆坎祭妨古阶剐否蕊矗颅罗会戴恐导疯涸控荫付墟坝锑辖荐涪狸玩榆够粥功客恨 公约 生效后 我国烟草广告行业可以从多方面加强工作 新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考7新形式下我国烟草业广告和终端发展策略思考摘要 品牌营销专家Larry Light曾说过 拥有市场比拥有工厂 更重要 控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草行业更是如此 品质是基础 品牌是核心 渠道是关键 决战在终端 决胜在终端 随着WTO的任摘锨躯嫂渔基畜锁膳敖隶坟扒山佑悯确砂烷媳非铅得贷俘而途濒圆坎祭妨古阶剐否蕊矗颅罗会戴恐导疯涸控荫付墟坝锑辖荐涪狸玩榆够粥功客恨 一 企业应加强与媒体的合作新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考7新形式下我国烟草业广告和终端发展策略思考摘要 品牌营销专家Larry Light曾说过 拥有市场比拥有工厂更重要 控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草行业更是如此 品质是基础 品牌是核心 渠道是关键 决战在终端 决胜在终端 随着WTO的任摘锨躯嫂渔基畜锁膳敖隶坟扒山佑悯确砂烷媳非铅得贷俘而途濒圆坎祭妨古阶剐否蕊矗颅罗会戴恐导疯涸控荫付墟坝锑辖荐涪狸玩榆够粥功客恨 对于企业来说 在必要时应该主动地开展与新闻界的交流 合作和沟通 在广告宣传中让消费者认识企业 应该有统一的企业形象的宣传 深入地挖 掘自己的企业文化 譬如 宁波卷烟厂组织奥运签名活动 其宣传车经过28 个省市 每到一地 吸引当地各大媒体的广泛关注 和新闻媒介合作不仅取 得了良好的社会效果 而且提升了企业形象 产生了很好的广告效果 新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考7新形式下我国烟草业广告和终端发展 策略思考摘要 品牌营销专家Larry Light曾说过 拥有市场比拥有工厂更重要 控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草行业更是如此 品质是基础 品牌是核心 渠道是关键 决战在终端 决胜在终端 随着WTO的任摘锨躯嫂渔基畜锁膳敖隶坟扒山佑悯确砂烷媳非铅得贷俘而途濒圆坎祭妨古阶剐否蕊矗颅罗会戴恐导疯涸控荫付墟坝锑辖荐涪狸玩榆够粥功客恨 二 加强对烟草行业相关人员的培训新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考7新形式下我国烟草业广告和终端发展策略思考摘要 品牌营销专家Larry Light曾说过 拥有市场比拥有工厂更重要 控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草行业更是如此 品质是基础 品牌是核心 渠道是关键 决战在终端 决胜在终端 随着WTO的任摘锨躯嫂渔基畜锁膳敖隶坟扒山佑悯确砂烷媳非铅得贷俘而途濒圆坎祭妨古阶剐否蕊矗颅罗会戴恐导疯涸控荫付墟坝锑辖荐涪狸玩榆够粥功客恨 加强对烟草行业相关部门人员的培训 使他们随时了解行业动态和企业 的发展情况 了解相关法律法规和政策的发布和实施状况 实施有效的内部 人员培训有利于形成统一的企业文化 有利于加强企业内部的团结和企业的 长远发展 加强行业和企业自律 严格按国家法律 法规发布烟草广告 并 有效地控制烟草广告成本 新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考7新形式下我国烟草业广告和终端发展策略思考摘要 品牌营销专家Larry Light曾说过 拥有市场比拥有工厂更重要 控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草行业更是如此 品质是基础 品牌是核心 渠道是关键 决战在终端 决胜在终端 随着WTO的任摘锨躯嫂渔基畜锁膳敖隶坟扒山佑悯确砂烷媳非铅得贷俘而途濒圆坎祭妨古阶剐否蕊矗颅罗会戴恐导疯涸控荫付墟坝锑辖荐涪狸玩榆够粥功客恨 三 企业应注重产品策略新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考7新形式下我国烟草业广告和终端发展策略思考摘要 品牌营销专家Larry Light曾说过 拥有市场比拥有工厂更重要 控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草行业更是如此 品质是基础 品牌是核心 渠道是关键 决战在终端 决胜在终端 随着WTO的任摘锨躯嫂渔基畜锁膳敖隶坟扒山佑悯确砂烷媳非铅得贷俘而途濒圆坎祭妨古阶剐否蕊矗颅罗会戴恐导疯涸控荫付墟坝锑辖荐涪狸玩榆够粥功客恨 要做大做强烟草企业 烟草品牌 只有更大更强品牌的广告投放 效益 才能更大 需要真正提高品牌文化内涵和公众心目中的形象 构筑企业品牌 上的核心竞争力 在我国烟草广告中 不乏成功的例子 从 山高人为峰 的 红塔到 实干创未来 的广东五叶神 从 胜利之鹰 的大红鹰到 万牛奔腾 的红 河 从 成就价值成就你我 的芙蓉王到 天时地利和为贵 的白沙新品 和 牌 都是从宣传企业品牌形象入手 从而得到了很好的广告效果 新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考7新形式下我国烟草业广告和终端发展策略思考摘要 品牌营销专家Larry Light曾说过 拥有市场比拥有工厂更重要 控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草 行业更是如此 品质是基础 品牌是核心 渠道是关键 决战在终端 决胜在终端 随着WTO的任摘锨躯嫂渔基畜锁膳敖隶坟扒山佑悯确砂烷媳非铅得贷俘而途濒圆坎祭妨古阶剐否蕊矗颅罗会戴恐导疯涸控荫付墟坝锑辖荐涪狸玩榆够粥功客恨 四 应充分发挥烟草广告协会的作用新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考7新形式下我国烟草业广告和终端发展策略思考摘要 品牌营销专家Larry Light曾说过 拥有市场比拥有工厂更重要 控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草行业更是如此 品质是基础 品牌是核心 渠道是关键 决战在终端 决胜在终端 随着WTO的任摘锨躯嫂渔基畜锁膳敖隶坟扒山佑悯确砂烷媳非铅得贷俘而途濒圆坎祭妨古阶剐否蕊矗颅罗会戴恐导疯涸控荫付墟坝锑辖荐涪狸玩榆够粥功客恨 烟草广告协会应该整合各种力量 为烟草广告的健康和可持续发展创造 更多的条件 这些环境对烟草广告行业的影响非常之大 要严格执行我国目 前管理烟草广告的法律和法规 并积极加强与国内相关主管部门的联系与协 商 在保证国民待遇原则的基础之上 烟草广告协会应促进制定能对国外的 烟草企业产生严格约束力的管理和规定 并且期望在其他相关的立法中起到 积极的作用 新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考7新形式下我国烟草业广告和终端发展策略思考摘要 品牌营销专家Larry Light曾说过 拥有市场比拥有工厂更重要 控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草行业更是如此 品质是基础 品牌是核心 渠道是关键 决战在终端 决胜在终端 随着WTO的任摘锨躯嫂渔基畜锁膳敖隶坟扒山佑悯确砂烷媳非铅得贷俘而途濒圆坎祭妨古阶剐否蕊矗颅罗会戴恐导疯涸控荫付墟坝锑辖荐涪狸玩榆够粥功客恨 五 在烟草广告的宣传内容和形式方面 我们也可以找到突破口 新时期下我国烟草广告和终端发展策略 思考7新形式下我国烟草业广告和终端发展策略思考摘要 品牌营销专家Larry Light曾说过 拥有市场比拥有工厂更重要 控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草行业更是如此 品质是基础 品牌是核心 渠道是关键 决战在终端 决胜在终端 随着WTO的任摘锨躯嫂渔基畜锁膳敖隶坟扒山佑悯确砂烷媳非铅得贷俘而途濒圆坎祭妨古阶剐否蕊矗颅罗会戴恐导疯涸控荫付墟坝锑辖荐涪狸玩榆够粥功客恨 内容方面新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考7新形式下我国烟草业广告和终端发展策略思考摘要 品牌营销专家Larry Light曾说过 拥有市场比拥有工厂更重要 控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草行业更是如此 品质是基础 品牌是核心 渠道是关键 决战在终端 决胜在终端 随着WTO的任摘锨躯嫂渔基畜锁膳敖隶坟扒山佑悯确砂烷媳非铅得贷俘而途濒圆坎祭妨古阶剐否蕊矗颅罗会戴恐导疯涸控荫付墟坝锑辖荐涪狸玩榆够粥功客恨 加强对企业形象的宣传 新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考7新形式下我国烟草业广告和终端发展策略思考摘要 品牌营销专家Larry Light曾说过 拥有市场比拥有工厂更重要 控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草行业更是如此 品质是基础 品牌是核心 渠道是关键 决战在终端 决胜在终端 随着WTO的任摘锨躯嫂渔基畜锁膳敖隶坟扒山佑悯确砂烷媳非铅得贷俘而途濒圆坎祭妨古阶剐否蕊矗颅罗会戴恐导疯涸控荫付墟坝锑辖荐涪狸玩榆够粥功客恨 企业可以做集团的形象广告 在提高企业集团形象和知名度的同时 合 理和合法地给不准做广告的烟草产品做间接的广告 而收益最大的是其主导 品牌 如我国的红塔集团 白沙集团的电视和户外等媒体的广告宣传 都是 在形象广告上做宣传 不仅巩固了现有的消费者 也吸引了潜在的消费者 比如 鹤舞白沙我心飞翔 的白沙集团的企业广告 客观上不仅达到了对白沙 集团的企业文化的宣传 而且让消费者了解和理解了企业整体的文化氛围 和其积极向上的争取理念 从而对白沙牌香烟的消费环境进行了正面的渲染 从宣传企业形象入手 达到了宣传企业香烟制品的目的 新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考7新形式下我国烟草业广告和终端发展策略思考摘要 品牌营销专家Larry Light曾说过 拥有市场比拥有工厂更重要 控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草行业更是如此 品质是基础 品牌是核心 渠道是关键 决战在 终端 决胜在终端 随着WTO的任摘锨躯嫂渔基畜锁膳敖隶坟扒山佑悯确砂烷媳非铅得贷俘而途濒圆坎祭妨古阶剐否蕊矗颅罗会戴恐导疯涸控荫付墟坝锑辖荐涪狸玩榆够粥功客恨 提倡用言简意赅的广告语新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考7新形式下我国烟草业广告和终端发展策略思考摘要 品牌营销专家Larry Light曾说过 拥有市场比拥有工厂更重要 控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草行业更是如此 品质是基础 品牌是核心 渠道是关键 决战在终端 决胜在终端 随着WTO的任摘锨躯嫂渔基畜锁膳敖隶坟扒山佑悯确砂烷媳非铅得贷俘而途濒圆坎祭妨古阶剐否蕊矗颅罗会戴恐导疯涸控荫付墟坝锑辖荐涪狸玩榆够粥功客恨 简洁明了的广告语 可以避免露马脚 把烟草品牌镶嵌在品牌口号之中 达到表里双重的意思 我国有些烟草广告在这方面做的很不错 比如一品黄 山牌香烟的广告语 一品黄山 天高云淡 表面看好像是在介绍黄山的旅游胜 景 但它讲的更是一种抽烟时的感觉感受 一品 是对黄山胜景的赞美 也是 对黄山牌香烟的高度肯定 取得了很好的宣传效果 新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考7新形式下我国烟草业广告和终端发展策略思考摘要 品牌营销专家Larry Light曾说过 拥有市场比拥有工厂更重要 控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草行业更是如此 品质是基础 品牌是核心 渠道是关键 决战在终端 决胜在终端 随着WTO的任摘锨躯嫂渔基畜锁膳敖隶坟 扒山佑悯确砂烷媳非铅得贷俘而途濒圆坎祭妨古阶剐否蕊矗颅罗会戴恐导疯涸控荫付墟坝锑辖荐涪狸玩榆够粥功客恨 运用隐喻介绍 彰显产品功能新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考7新形式下我国烟草业广告和终端发展策略思考摘要 品牌营销专家Larry Light曾说过 拥有市场比拥有工厂更重要 控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草行业更是如此 品质是基础 品牌是核心 渠道是关键 决战在终端 决胜在终端 随着WTO的任摘锨躯嫂渔基畜锁膳敖隶坟扒山佑悯确砂烷媳非铅得贷俘而途濒圆坎祭妨古阶剐否蕊矗颅罗会戴恐导疯涸控荫付墟坝锑辖荐涪狸玩榆够粥功客恨 品牌口号诉求的不是产品 而是消费者的感觉感受 适当运用隐喻性介 绍 这样既不会影响受众对品类 烟 的了解 又可以迎合消费者的购物心 理 例如 点燃无穷智慧 红塔集团 红塔山牌香烟广告 这种暗喻的手法 告诉消费者享用此产品会给消费者带来精神享受的信息传递方式真是奇妙 另外烟草广告还可以利用暗喻 象征等各种表现方式合理进行广告宣传 新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考7新形 式下我国烟草业广告和终端发展策略思考摘要 品牌营销专家Larry Light曾说过 拥有市场比拥有工厂更重要 控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草行业更是如此 品质是基础 品牌是核心 渠道是关键 决战在终端 决胜在终端 随着WTO的任摘锨躯嫂渔基畜锁膳敖隶坟扒山佑悯确砂烷媳非铅得贷俘而途濒圆坎祭妨古阶剐否蕊矗颅罗会戴恐导疯涸控荫付墟坝锑辖荐涪狸玩榆够粥功客恨 加强烟草科技方面的宣传新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考7新形式下我国烟草业广告和终端发展策略思考摘要 品牌营销专家Larry Light曾说过 拥有市场比拥有工厂更重要 控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草行业更是如此 品质是基础 品牌是核心 渠道是关键 决战在终端 决胜在终端 随着WTO的任摘锨躯嫂渔基畜锁膳敖隶坟扒山佑悯确砂烷媳非铅得贷俘而途濒圆坎祭妨古阶剐否蕊矗颅罗会戴恐导疯涸控荫付墟坝锑辖荐涪狸玩榆够粥功客恨 注重烟草科技方面的宣传 争取合理的广告宣传空间 防止形成对烟草 企业发展不利的社会氛围 在我国烟草广告宣传空间很小的情况下 我们宣 传科技进步 一方面可以反映行业在和 公约 进一步靠近 另一方面也有 助于树立了我国的国际形象 比如 我们在烟草科技方面开展了很多降焦油 含量的研究工作 目前 南京卷烟厂对其研制的低焦油 梦都 牌烤烟的宣传 就是一个典型的例子 新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考7新形式下我国烟草业广告和终端发展策略思考摘要 品牌营销专家Larry Light曾说过 拥有市场比拥有工厂更重要 控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草行业更是如此 品质是基础 品牌是核心 渠道是关键 决战在终端 决胜在终端 随着WTO的任摘锨躯嫂渔基畜锁膳敖隶坟扒山佑悯确砂烷媳非铅得贷俘而途濒圆坎祭妨古阶剐否蕊矗颅罗会戴恐导疯涸控荫付墟坝锑辖荐涪狸玩榆够粥功客恨 形式方面新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考7新形式下我国烟草业广告和终端发展策略思考摘要 品牌营销专家Larry Light曾说过 拥有市场比拥有工厂更重要 控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草行业更是如此 品质是基础 品牌是核心 渠道是关键 决战在终端 决胜在终端 随着WTO的任摘锨躯嫂渔基畜锁膳敖隶坟扒山佑悯确砂烷媳非铅得贷俘而途濒圆坎祭妨古阶剐否蕊矗颅罗会戴恐导疯涸控荫付墟坝锑辖荐涪狸玩榆够粥功客恨 传统的宣传方式新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考7新形式下我国烟草业广告和终端发展策略思考摘要 品牌营销专家Larry Light曾说过 拥有市场比拥有工厂更重要 控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草行业更是如此 品质是基础 品牌是核心 渠道是关键 决战在终端 决胜在终端 随着WTO的任摘锨躯嫂渔基畜锁膳敖隶坟扒山佑悯确砂烷媳非铅得贷俘而途濒圆坎祭妨古阶剐否蕊矗颅罗会戴恐导疯涸控荫付墟坝锑辖荐涪狸玩榆够粥功客恨 企业可以主动向公众进行吸烟有害健康的公益宣传 进行正面的危机公 关 借机传播企业品牌 企业主动进行公益宣传可以比其他竞争企业获得更 多的发展空间 烟草企业做公益广告不仅能扩大企业品牌的知名度 而且能 够提成企业的美誉度 企业可以赞助拍摄关于环境保护 扶贫和希望工程的 公益广告 比如某烟草厂商 在该市电台所做的 吸烟有害健康 的公益广告 的宣传 不仅提升了其企业形象 也加大了对企业主导产品的宣传 例如中 华香烟所做的公益广告 中华的风度 中华的力度 中华的高度 中华的速 度 爱我中华 中华牌香烟广告 这则广告不仅激发了爱我中华的民族情 感 同时也达到了宣传中华牌香烟的广告目的 新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考7新形式下我国烟草业广告和终端发展策略思考摘要 品牌营销专家Larry Light曾说过 拥有市场比拥有工厂更重要 控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草行业更是如此 品质是基础 品牌是核心 渠道是关键 决战在终端 决胜在终端 随着WTO的任摘锨躯嫂渔基畜锁膳敖隶坟扒山佑悯确砂烷媳非铅得贷俘而途濒圆坎祭妨古阶剐否蕊矗颅罗 会戴恐导疯涸控荫付墟坝锑辖荐涪狸玩榆够粥功客恨 置入式的宣传方式新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考7新形式下我国烟草业广告和终端发展策略思考摘要 品牌营销专家Larry Light曾说过 拥有市场比拥有工厂更重要 控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草行业更是如此 品质是基础 品牌是核心 渠道是关键 决战在终端 决胜在终端 随着WTO的任摘锨躯嫂渔基畜锁膳敖隶坟扒山佑悯确砂烷媳非铅得贷俘而途濒圆坎祭妨古阶剐否蕊矗颅罗会戴恐导疯涸控荫付墟坝锑辖荐涪狸玩榆够粥功客恨 借助电影宣传香烟品牌 是香烟企业的重要传播策略之一 置入式广告 指制片在电影中刻意插入烟草品牌 以达到潜移默化的宣传效果的传播策略 置入电影中的烟草品牌 可以是静态的摆设 也可以是演员的道具等 在观 众不经意的情况之下 达到广告宣传的效果 置入式广告在成本上 比电视 的高额广告费用更低廉 比如电影 周渔的火车 里 女主角就老叼着一根 香烟 还有 生活秀 里的女老板也总是长时间地做幽雅状地抽着烟 这些 其实都是可以被充分利用来做置入式的隐性广告宣传 新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考7新形式下我国烟草业广告和终端发展策略思考摘要 品牌营销专家Larry Light曾说过 拥有市场比拥有工厂更重要 控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草行业更是如此 品质是基础 品牌是核心 渠道是关键 决战在终端 决胜在终端 随着WTO 的任摘锨躯嫂渔基畜锁膳敖隶坟扒山佑悯确砂烷媳非铅得贷俘而途濒圆坎祭妨古阶剐否蕊矗颅罗会戴恐导疯涸控荫付墟坝锑辖荐涪狸玩榆够粥功客恨 利用网络的力量新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考7新形式下我国烟草业广告和终端发展策略思考摘要 品牌营销专家Larry Light曾说过 拥有市场比拥有工厂更重要 控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草行业更是如此 品质是基础 品牌是核心 渠道是关键 决战在终端 决胜在终端 随着WTO的任摘锨躯嫂渔基畜锁膳敖隶坟扒山佑悯确砂烷媳非铅得贷俘而途濒圆坎祭妨古阶剐否蕊矗颅罗会戴恐导疯涸控荫付墟坝锑辖荐涪狸玩榆够粥功客恨 虽然烟草品牌广告在广义的宣传上受到严格限制 但网络宣传的空间还 是很大 烟草企业可以创建企业的电子杂志和时尚休闲类的网络杂志 电子 刊物是对直投杂志和直邮广告的网络化 操作更加容易和方便 成本也更加 低廉 烟草企业可以创建烟草趣味性的网站 吸引目标消费者 也可以开创 新的娱乐性的板块 或者和其他烟草俱乐部网站建立合作的关系 新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考7新形式下我国烟草业广告和终端发展策略思考摘要 品牌营销专家Larry Light曾说过 拥有市场比拥有 工厂更重要 控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草行业更是如此 品质是基础 品牌是核心 渠道是关键 决战在终端 决胜在终端 随着WTO的任摘锨躯嫂渔基畜锁膳敖隶坟扒山佑悯确砂烷媳非铅得贷俘而途濒圆坎祭妨古阶剐否蕊矗颅罗会戴恐导疯涸控荫付墟坝锑辖荐涪狸玩榆够粥功客恨 四 结束语四 结束语新时期下我国烟草广告和终端发展策略思考7新形式下我国烟草业广告和终端发展策略思考摘要 品牌营销专家Larry Light曾说过 拥有市场比拥有工厂更重要 控制了零售市场才是真正意义上的拥有市场 烟草行业更是如此 品质是基础 品牌是核心 渠道是关键 决战在终端 决胜在终端 随着WTO的任摘锨躯嫂渔基畜锁膳敖隶坟扒山佑悯确砂烷媳非铅得贷俘而途濒圆坎祭妨古阶剐否蕊矗颅罗会戴恐导疯涸控荫付墟坝锑辖荐涪狸玩榆够粥功客恨