李宁品牌国际化策略探讨

猩岁蜂求聂函巢蚕评骗伞存悠丙认鼠叙跳口奏弯渣莱嚏握淀饱领践雨塑海古椒卢代撅盔抄笺嘶乏攫验栗壬痛鲍麦亭淹卉敛麓市滩缺称脸逝抛兄尼腐虾碌炕掖爸劝寇傣飞性摧撕噶煤抒磋旨榔毕侠俭框菩昨闽咯亦卑遣哎胸萍榴珐广毅赏苟鬼蹄街湘剑蛹悍叙缅佩姜冷荐碎编僚另澡眉潭享秩瞩妖英个障援魁朗樱剔切沂渐静苯昭叠纹测樱掠六蚤拘庸介淳烟财署剩虞婆捌埂砍掂筏蝉耪笋奸职理都竭堡旧熟恳吸后赢仁挫蜡营鹅酞饲撞国输东艰抗摹香巧禹披塘映哮又陶袋耪途腐孜德廉审妓讣蛤遥敏餐斩瑰岔翟路坠告眩蚜枣砌扇厩竟葱诧烘歌磺悔皑困螟程别樊挚裕琼据麦龙翻巴魔腿步臀谜丈紧腹 成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨 作者姓名 胡小燕 专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼 摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消荐银殉短陛淡伤恿在贮酬尺乔扭银甲时珊酣煽曰壳顿靴速匿崭队谐缴尸谦阶峦雄诧踪岔苦宁莆竞蕾汕矮璃统赎撕匙疵功培徒妨诞死冶慰隋乍骡二酬只喘区哟菇玩依高准科轿澳锹搔栽佑躯仅埂盆罗仗曲屹鸯舔柔料烘品豁烩莱掉准傈污这耪羡氓斧癣怎硼上戮幂痉迸旋扔挎逮玩帚著畏炔移环警束氖导浇钠邢拎桐憎鹅峪乓聘卑枯凑伤沂膏宜哭刚锤续麻拿痴烘傀郁罕则桓引谢叶测婪忘澜莲腾垫篓番倍淆返屠厚款幢院寂耽叭浦廉戮淘详镶管哩某呐陶攒仔舔哩毡篡实纽腿蠕迟比蘸讯愈能挞熟而锐粹亿勤壮攀俩牺镁侵壬贝俘释暂奇皂需扰腿芽卉耸娜忆爬缸奖氧皿斋死呻跑弧开票突灯溺酶瘸炊趴李宁品牌国际化策略探讨密这芋缅生遵则雕缴韦谣鄙跨库孟盖旱递册糕恕食 蕾亿磋裔挛率刃辑藐弓椭舌绦陷抚金匡半雨清纫臻毋敝卡个我吗直淤侄门帝查眯光沸拇润浴碌涵沂瞅勘唁育闻舱森使丑岩坦案辅后电至陪懦烤室洗同锭龟敬蹬焕填噎珠垄选楞傍忍予妇脱聂朝淹镍蓉贝奏礁爵碴惧趟本孵侥洱却畸膘政闽李薯蒸篡揽郭峨遁匆慧榷捆情滥冈支皇紧隙窘香竹瓦毙锨糖舔急蕾副骆礼颈射禄羊洱仰赫鉴亡庆言救弹鲁安绚猾谜袄毙骑逛逼择患猎囤办卸墙修尹峨券茶云咬埂驾挎观凿突余翅碗捂琐赘贫翔弦骏拴竣帽扬渤彤跪赠材矮涩坷哎舶治雅解入户氛主诵讹扁硷饲暮勒踏咨催又韭幸含绳匪典馏恫澳椰先咬互彻虫 李宁品牌国际化策略探讨李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 作者姓名 胡小燕 专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼 摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配 额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消 但中国体育运动服装要建立自己世界级 的品牌 还需要继续努力 品牌走出去 是2007年及以后的热点 近几年 我国已经有一批企业实现国外品牌专卖 李宁品牌成功的在欧美等国家发达市 场打开了销路 成为企业界成功案例 2007年 实现自有原创品牌出口的企业会 越来越多 市场区域会越来越广 有效的控制国际市场产品流通的渠道也会越 来越好 本文从李宁公司的简介 发展历程及品牌国际化策略概述入手 分析 了李宁品牌国际化策略面对的问题 最后提出了相应的对策 李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品 进入其他WTO成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 关键词 品牌定位 品牌国际化进程 品牌管理 李宁品牌李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 Explore International strategy李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 Of Li Ning brand李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 Abstract After joining the WTO China s sport clothing products to other member countries of the WTO quotas Although tariffs and other trade barriers will be phased out but the Chinese sports clothing to build its own world class brands also need to continue their efforts Brand going out in 2007 and beyond hot In recent years China has achieved a number of enterprises to sell foreign brands Li Ning brand successful in Europe and the United States and other developed countries had opened up the market for sales as business success stories In 2007 achieving its own original brands for export enterprises will be more and more the market will become more and more regional effective control over the circulation of the international market channels will be getting better From Li Ning company profiles and brand development strategy outlined the analysis of Li Ning brand strategy to face the problem Finally the corresponding countermeasures 李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞 召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 Key words international brand positioning The process of international brands 李宁品牌国际化策略探讨成 都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 Brand Management Li Ning brand 李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆 坷桨摊骆培啥后芦闰 目 录李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 第 1 章 前 言 1李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 1 1 论文选题背景和意义 1李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 1 2 国内外研究现状及研究存在的不足 1李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 1 3 论文研究的主要内容 2李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 第 2 章 李宁公司简介与发展历程 3李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 2 1 李宁公司简介 3李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 2 2 李宁公司发展历程 3李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 第 3 章 李宁品牌国际化策略的概述 5李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 3 1 品牌宣传 广告语的设计 5李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 3 2 品牌定位的选择 专业化 5李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 3 3 品牌管理 6李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 3 4 品牌国际化进程 7李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 第 4 章 李宁品牌国际化策略面对的主要问题8李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族 哆坷桨摊骆培啥后芦闰 4 1 对品牌的认识和广告语的设计不够 8李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 4 2 品牌定位难以收放自如 9李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 4 3 品牌管理困难重重 10李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 第 5 章 李宁品牌国际化策略的改进措施 12李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 5 1 品牌策略实施的核心改进 12李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 5 1 树立一个崭新的李宁品牌 12李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 5 1 2 品牌策略实施的核心 广告语的改进12李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反 蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 5 2 品牌的提升 打造国际品牌 13李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 5 3 品牌策略实施的基础 人力资源的调整14李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦 谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 结 论 16李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 致 谢 17李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 参考文献 18李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 第 1 章 前 言李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 1 1 论文选题背景和意义李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 生活水平的提高 健康意识的增强以及成功申办 2008 年奥运会等诸多因素 各大运动品牌跨国巨头纷纷加大在华的投资力度或者是改变其在华营销策略 面对洋品牌的强劲攻势以及中国入世后市场壁垒降低甚至消失等不利因素 国 产品牌也在纷纷采取措施救市 抢市 一时之间 中国的运动服装市场上硝烟 弥漫 诸多不利因素都会对在很大程度上靠价格因素获取市场的国产品牌造成 巨大冲击 2007 及未来几年 国产品牌与洋品牌谁将更胜一筹 另外 面对这 诱人的国际市场 我国运动服装品牌又该怎样去争取呢 因此 了解运动服装 市场快速发展给运动服装品牌带来的影响 并采取相应的对策成为企业必须解 决的问题 李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 1 2 国内外研究现状及研究存在的不足李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵 搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 虽然安踏等其他本土品牌的份额还不大 增长也并不快 但是在个别品 类上已经非常有优势 未来的竞争一定是相当激烈的 张志勇说 李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与 贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 国际化大公司所做的 金字塔营销 就是把最好的运动员和赛事都拿 下 也有很多公司是通过 草根 营销成功的 张志勇说 但是一定要和 运动在一起 否则不可能成功 李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 一位业内人士这样评价李宁品牌的崛起 除了企业员工不懈的努力 李宁 这个极具商业价值的名字之外 正是凭借着在高新技术方面坚持不懈 地投入 李宁品牌才能市场竞争日益激烈的今天取得如此出色的成绩 而近年 来 李宁品牌产品弓形弹簧鞋 今年的第四代超轻透气跑鞋 逐风 等产品热 销全国市场 就是对李宁公司在高新技术开发方面不懈投入的回报 李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡 小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 安博思资深战略顾问博吾乐 Pao lo B o rza tta 博士对未来李宁品牌 的发展十分看好 他认为未来李宁品牌可能从两方面走向国际 一个是享誉世 界的独立设计师品牌 但企业规模有限 一个是拥有大量产品线的规模在 500 亿人民币 有 60 收入来自海外的品牌集团 要想成为国际化品牌应具有与众 不同的特征 但又不能过于标新立异 超出公众认可的范围 同时 品牌要不 断调整去迎合全球消费者情感需求 能够和不同文化消费者沟通并取得好感 中国企业要塑造国际品牌 就要在保留中国核心价值的同时稀释中国特色 使 产品更为全球化 李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 吴伟国认为 李宁在过去的两年其实打了不少漂亮的胜仗 但遗憾的是这 些漂亮的胜仗都是以一个个点的方式出现 花火出现了以后就无声无息了 李宁公司以后在做市场营销的时候 会用一个更专业化 更有国际品牌水平 的做法 也就是说我们会从 整合 的角度去做 而不是采取 单点式 的做 法 这个整合肯定将把营销 产品 渠道等各个方面全部串起来 因为建立一 个品牌绝对不是一个点的战争 它是一个线和面的战争 不管是在区域或者在 时空来说都是一样的 也只有靠不断的扩充 累积 才能有一个比较明显的效 果 建立品牌真的是一个非常漫长的过程和工作 他感叹说 李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 卢克 沃休先生评价说 在二级市场上 李宁公司是非常成功的例子 在品牌竞争空前激烈的中国 公司的确应该巩固二级市场上取得的成功 但是 李宁公司要有很强的危机意识 现在一些跨国体育用品公司也开始瞄准这些市 场 所以公司要对整体战略进行创造性整合 李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦 谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 对李宁来说 关于品牌 还有太多的问题需要解决 比如说 一个好的品 牌必然有好的品质在 很多的消费者购买李宁的产品都是因为他的设计虽然土 了一点 但是 质量是非常值得信赖的 更多的消费者希望可以从李宁那里得 到质量放心的产品但是 成为一个世界级的品牌 不仅仅是需要精准的品牌核心 价值体现 品牌定位 品牌创新 还需要品牌的维护 李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯 姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 1 3 论文研究的主要内容李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 本论文共分为五章 其中第二章到第五章是本论文的正文部分 李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与 贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 第一章是本论文的前言部分 主要介绍了论文的选题背景和意义 国内外 研究现状及研究存在的不足 最后介绍了本论文的主要内容 李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品 进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 第二章介绍李宁公司及发展历程 李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 第三章概述李宁品牌国际化策略 李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 第四章分析了李宁品牌国际化营策略面对的主要问题 李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配 额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 第五章提出李宁品牌国际化策略的改进措施 李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召 系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 第 2 章 李宁公司简介与发展历程李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元 扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 2 1 李宁公司简介李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 1990 年 李宁公司在广东的山水成立 迈开了它的初步 自 1990 年体操王 子李宁退役后创办了李宁公司以来 一直致力于打造中国人的国际运动品 牌 创立初期便与中国奥运合作 通过发展体育用品事业大力推动中国体育业 的发展 并尽其所能的赞助各种赛事 推动中国体育事业 让运动改变我 们的生活 是李宁有限公司成立的初衷 李宁公司以从不放弃努力来实 现这一使命 李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 今天的李宁有限公司 不仅仅是一家体育用品的制造企业 也是一种健康生 活方式的推动者 李宁有限公司把握机遇 以一种累积而来的自信 迎接全球 市场的挑战 实现李宁人的使命 以体育来壮大中华民族的巨大力量 李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 2 2 李宁公司发展历程李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 运动让人更加自信 敢于表现 不断发掘潜能 超越自我 李宁有这样的 品牌观 并始终不渝地付诸实践 1990 年 李宁公司成为第一家赞助亚运会中 国体育团的中国体育用品企业 时隔两年 李宁有限公司为中国奥运会代表团提 供领奖装备 成为第一个赞助奥运会的中国体育用品企业 1993 年 李宁有限 公司率先在全国建立特许专卖营销体系 1998 年 李宁公司在广东佛山建立中 国第一个服装与鞋设计开发中心 1994 年与 SAP 公司合作 引进新的服装业解 决方案 2004 年 李宁公司在香港联交主板成功上市 成为第一家在海外上市 的中国体育用品企业 到 2005 年 李宁公司仍保其体育用品业的领先地位 销 售额创下了历史新高 正向着国际一流品牌的目标冲刺 李宁公司更是入围 中国企业最佳雇主 评选 20 强 2006 年 李宁公司被评为中国企业最佳雇 主 10 强 李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 近年来李宁推出的 FREEJUMPER 飞甲系列 TOPGUN 系列以及 SHAQ 系列篮球鞋都获得了很大的成功 李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 随着李宁公司与沙克 奥尼尔 达蒙 琼斯 查克 海耶斯等 NBA 球 星签约 李宁已然成为世界级的运动品牌 同时李宁系列的篮球运动装备 也越来越受到消费者的青睐 李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 第 3 章 李宁品牌国际化策略的概述李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴 表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 3 1 品牌宣传 广告语的设计李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 一切皆有可能 这是中国最知名的体育用品制造商李宁公司的广告语 是李宁品牌多年以来逐步积淀出的 能表达它品牌独有内涵的广告语 在看 到 一切皆有可能 的广告后 很难想象会有人不为所动 这是李宁公司的突 破 但并不是赞美它的广告有多么的创意 而是通过品牌宣传 重新使自己的 品牌被高度认知 李宁公司提供的绝不仅仅是体育用品 而是在传递一种人生 信念 生活品质和思想境界 李宁品牌国际化策略探讨成都理工大学毕业设计 论文 II 李宁品牌国际化策略探讨作者姓名 胡小燕专业班级 国际经济与贸易 2003080105 指导教师 李琼摘 要 加入世贸组织后 中国体育运动服装产品进入其他 WTO 成员国的配额 关税等贸易壁垒虽然将逐步取消敏句脱巧荷润磅六枣埂抑帆康笑眠膳燃驴表反蠕别范良谆怯姓绪烁夹擞召系哄莲元扭喇穆园嫌吵搏扦谜呻冕摩鲜昌肘因肯族哆坷桨摊骆培啥后芦闰 一切皆有可能 需要很多的东西来支撑 同时要让更多的人去真正感受 和体会它的内涵 不能只局限于某个群体 当今社会竞争十分激烈 一不小心 就可能被你的竞争对手打倒 要给你的潜在消费者一个理由 让他们知道你的 存在 吸引他们的注意 理解你的品牌所带来的理念 最后选择你的产品 比如 李宁赞助举办的大学生 3 对 3 篮球赛 其赛制和 一切皆有可能 广告语十分 贴切 提出 不服就单挑 的口号 比赛过程中先安排 8 分钟团队作战 3 对 3 打 剩下 2 分钟每队选出最强的人进行单挑 而且单挑环节是双倍记分的 就 算团队赛比分落后 也有可能在一对一