工作室广告营销方案策

壹号工作室广告推广营销方案 一 工作室状况一 工作室状况 1 1 工作室的名称和简介 1 2 工作室的宗旨 二 工作室业务功能二 工作室业务功能 2 1 服务对象和内容 2 2 服务技术与优势 2 3 工作室业务 2 3 1 工作室核心业务 2 3 2 工作室业务功能的扩展 三 三 壹号工作室壹号工作室 竞争之优劣势分析竞争之优劣势分析 四 四 市场分析市场分析 4 1 社会前景 4 2 市场趋势走向 4 2 1 服务对象的市场走向 4 2 2 广告业的市场走向 五 五 壹号工作的宣传活动壹号工作的宣传活动 5 1 活动目的 5 2 宣传活动简介 六 六 壹号工作室品牌宣传活动预算壹号工作室品牌宣传活动预算 第一章第一章 一 工作室名称及简介一 工作室名称及简介 工作室名称工作室名称 壹号工作室 工作室简介工作室简介 壹号工作室是由青岛高科时代信息技术有限公司创办的 主打平面设计 方面 主要提供艺术方面的服务 承接关于商标 包装 名片 广告 海报 宣传册等设 计方面的订单 工作室有教学 Photoshop 等平面设计软件 由于是师生一起合力创办 价 格相对于比较便宜 当前面对巨大的竞争压力 为了给 壹号工作室 提供更好的竞争途径 打开校外校内市场 本广告组通过全体成员不懈努力分工合作终于写出了该份广告策划方 案 二 工作室宗旨 二 工作室宗旨 工作室的宗旨是 以多元化的经营理念 打造客户最满意的品牌 我们将以热忱的 服务态度接待每一笔客户订单 以严谨的职业精神设计和制作完成每一项任务 以合格的 产品质量和创新的设计方案满足每一位客户 第二章第二章 一 一 广告诉求对象广告诉求对象 在校师生 主要为学生 各社团协会及非正式组织 求个性 时尚 热爱创意的新 时代年轻人 各类店铺 网店 企业以及各类想在报纸上或网上打广告的人群 年轻人 企事业 网页平面设计 其他 服服务务对对象象分分布布图图 从上图可以看出 企事业 制作网上平面设计是工作室的主要服务对象 二 服务技术与优势二 服务技术与优势 针对工作室的主要服务对象 通过对企事业的走访调查 工作室确定以下几种服 务技术确保我们工作到位并满足不同客户的需求 服务技术具体实施方案优势分析 网络发布客户可以从工作室的网 站上获取我们的业务信息 通过即时通讯软件 E mail 与我们取得联系 在确定最 终的合作方案后在网上创建 订单 省去了客户要求自到工作室 进行洽谈的时间 提高工作 效率 上门服务根据客户的需求 我们 可以到其单位或欲进行广告 宣传 发布的地点进行实地 考察 各处广告建议和设计 方案 根据不同地点进行不同形式 的广告宣传 既能为客户节 省不必要的开支 又能根据 实地进行个性化的广告宣传 彰显客户个性 接待服务通过网络联系若还是对 客户的需求有不清的地方 工作室征得客户的同意后可 以请客户代表到工作室进行 根据客户的实际需求对广告 产品进行改进 真正做到用 心服务 客户至上 交流 外包服务外包服务主要是承接恩施乃 至全国的大型广告公司对外 承包的一些业务 我们将通过与其他大型广告 公司的合作 加强与同类行 业的沟通交流 不断完善我 们工作室的工作和服务 三 工作室业务 三 工作室业务 根据工作室的性质和定位 我们提供的服务主要分为核心业务和基于核心业务的扩展 业务 以多元化的服务满足不同类型客户需求 工作室核心业务 工作室的核心业务是基于平面设计的广告业务 包括如下内容 项目细则可定制项目难度要求 名片设计 包括单面单色 单面彩色 双面单色 双面彩色以及个 性化名片设计 简易 中等 复杂 宣传单 海报 招贴 双面算两页 以 JEPG 格式 输出为电子图片 打印输出 另计 简易 中等 复杂 Logo 设计包括企事业单个 logo 设计 整套 logo 设计 简易 中等 复杂 封面设计 包括封面和封底 分为单色 和彩色 输出为 JEPG 格式 电子图片 打印输出另计 简易 中等 复杂 宣传手册 画册设计 包括手册 画册的封面和内 页设计以及画册的物理外形 设计 内页分为单色和彩色 以 DOC DOCX 或 PDF 格 式输出为电子文档 打印输 出另计 简易 中等 复杂 贺卡 台历 请帖设计彩色制作 分为单面和双面 以 JEPG 格式输出为电子图 片 打印输出另计 简易 中等 复杂 易拉宝设计包括单色和彩色设计 以 JEPG 格式输出为电子图片 不包括易拉宝的实体 打印 输出另计 简易 中等 复杂 网页平面设计包括单个页面和整个页面设 计 不包括网页具体构建 以 JEPG 格式输出为电子图 片 简易 中等 复杂 橱窗展览设计以 JEPG 格式输出为电子图 片 打印输出另计 简易 中等 复杂 企事业视觉设计包括企事业单位的简介 产 品包装 桌卡 手提袋 说 明书 防伪标签 期刊 文 件夹 入库单 杂志 信封 不干胶 报纸 信纸 贺卡 礼盒丹 菜单 整体设计 以 JEPG 格式输出为电子图 片 打印输出另计 简易 中等 复杂 自定义设计根据客户的具体设计要求进 行项目计划 简易 中等 复杂 工作室以平面设计为核心业务 并承担如名片 封面等小型项目的印刷 其他项目我 们提供创意设计 最中以电子文件的形式输出 如客户有具体的成品印刷要求 我们将通 过与其他具备喷绘 印刷等能力的广告公司或印刷场联系以实现客户要求 工作室业务功能的扩展在核心业务的带动下 工作室将根据具体的市场需求推出多媒 体广告和广告周边服务 完善工作室服务 客户可进行多项性选择 实现工作室与客户双 赢 具体的扩展业务如下 项目细则可定制设计难度要求 PPT 设计 包括企事业单位的宣传 产品的发布及具体的策划法 案转换为演示文稿项目 成 品以 ppt 或 pptx 格式输出电 子演示文稿 光盘刻录另计 简易 中等 复杂 3D 立体图设计 包括建筑建模 室内装 修设计 效果图合成 设计 完成后将从 5 8 个角度进行 渲染 渲染后以 JEPG 格式 输出电子图片 打印输出另 计 简易 中等 复杂 3D 动画设计 包括建筑建模 室内装 修设计 整体效果渲染以及 在视频制作中所要使用到的 3D 特效制作 成品以 MAX 格式或 AVI 格式输出模型或 预览视频 光盘刻录另计 简易 中等 复杂 视频制作 包括企事业单位广告片 旅游宣传片的制作成品以 MPEG 格式或 AVI 格式输出 视频 光盘刻录另计 简易 中等 复杂 企事业整体宣传咨询 提供企业各种宣传手段 形式的咨询 解答在宣传中 的各种质疑 简易 中等 复杂 其他与广告相关的其他服务 根 据客户具体要求进行设计制 作 简易 中等 复杂 第三章第三章 壹号工作室壹号工作室 竞争之优劣势分析竞争之优劣势分析 目前经营概况 竞争形势激烈 竞争对手主要包括已经在益阳市发展的类似的工作 室 市场的业务拓展进程举步维艰 一一 优势分析优势分析 1 主营业务齐全 设备新 由于是新开工作室 各种硬件设施配套齐全 2 特色经营项目 制作各类平面艺术设计 壹号工作室是由湖南城市学院艺术设计研究院里的资深教师以及优秀学生组成 精 通各类的平面广告设计 当一些企业有需求的时候都会把自己的产品拿出来进行设计 全 方面的打造 能起到一种宣传作用 一般比较优秀的设计都能给每家公司 企业带来盈利 提供了很大的帮助 能逐渐在市场上站稳脚步哦 3 人力资源优秀 我们有多名资深优秀设计师 曾获得各种奖项 4 我们有精细的营销调查 通过渠道铺设 用户调查等多方手段切实探索市场需求 二二 劣势分析劣势分析 1 工作室缺乏知名度 对市场的掌握程度没有普通工作室准确 由于工作室刚刚起步 知名度不高 2 工作室租金昂贵 工作室租在哪里是一个很难得问题 租在繁华地区租金昂贵 租在不繁华地区 客 流量少 不容易寻找 所以在租铺这一块壹号工作室投资很大 挤占了大量的营业 利润 3 竞争环境激烈 竞争对手多 大都经营同类品种 造成僧多粥少的局面 且大多没有各自的特色经 营项目吸引消费者的关注 且初期我们的经营的项目不是特别的具体 在初期是以 累积和发展为目的 营业的利润没有普通的工作室丰厚 对策 开发一个新的特色经营项目 制造轰动效应 吸引人群关注 从而抢占市 场 第四章第四章 一 社会前景一 社会前景 网络的迅速发展越来越多的人开始学习 Photoshop 部分功能来美化照片 可以说越发 的大众化 这为以后工作室的学员招收提供很大的便利 自金融 计算机等专业持续走红数年后 艺术设计专业也成了又一新热点 据资料统 计 这其中的主要原因是 随着人们生活质量和艺术修养的普遍提高从而产生了人们 对艺术的崇尚和追求 这些崇尚与追求又极大的促进艺术设计专业的发展 对于平面 教学方面相对来说侧重较少 所以我工作室主要侧重于 Photoshop 等平面设计软件的 教学 通过主打平面设计为突破口 在竞争中迅速崛起 Photoshop 虽然是一款功能非常强大的图片处理软件 但是它没有 3Dmax 等软件那么 强的专业限制性 而且随着间很大 现在的大学生就业压力普遍加大 但由于人们对艺术设计的追求不断变多 使得现在 艺术设计市场人才紧缺 从而艺术设计专业人才十分抢手 就业形势较乐观 二 市场趋势走向二 市场趋势走向 服务对象的趋势走向服务对象的趋势走向 根据市场现状分析所得的相关数据 我们绘制出本工作室在益阳市主要服务对象 的市场趋势走向图 如下图 200820102012 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 网页平面设计 企事业 青岛市主要服务对象的市场趋势走向图青岛市主要服务对象的市场趋势走向图 三 广告业的市场走向三 广告业的市场走向 根据市场调查我们分析得出 在未来的 3 5 年里 益阳市的市场走向将如下图显 示 2014201520162017 0 1 2 3 4 5 6 7 市场走向 市市场场走走向向 青岛青岛市的市场走向趋势图市的市场走向趋势图 第五章 壹号工作的宣传活动壹号工作的宣传活动 一 广告活动目的 一 广告活动目的 为了提高壹号工作室在益阳的知名度 美誉度和公信度 进一步明朗经营业务范围 从而开发市场潜力 扩大市场份额及占有率 提高经济效益 二 宣传活动简介二 宣传活动简介 1 海报宣传 海报宣传 1 宣传优势宣传优势 海报有较大的灵活性 缤纷的色彩 故最容易吸引人们的眼球 表达内容丰富 保 存期长 2 宣传形式及预期效果宣传形式及预期效果 形式 形式 贴在人流量多且显眼的地方 如人多的商业区 居民区 学校等 预期效果预期效果 初步让广大人民群众认识到 壹号工作室 这个品牌 随着人流浏览 的次数增多 一个有所开拓的市场雏形即将形成 2 2 宣传优势宣传优势 1 1 横幅宣传横幅宣传 远视效果强烈 最为强势的品牌宣传方式之一 短期内达到人人皆知的程度 打响 我们的品牌 2 宣传形式及预期效果宣传形式及预期效果 形式 形式 挂在人流量多且显眼的地方 如人多的商业区 居民区 学校等 预期效果预期效果 横幅配合着海报的宣传 更为引起人们的关注和重视 欲想去了解 这个品牌对他们有什么影响 3 3 传单宣传 传单宣传 1 宣传优势宣传优势 价格低 时间短 效应快是传单的优势所在 同时是传单得到众多商家垂青的原因 传单可以在一块区域内使人手一份 是理想的宣传手段 工作室开始组织大规模的全方位 派发 派出传单是一种理想的宣传法式 2 宣传形式及预期效果宣传形式及预期效果 投放形式 投放形式 利用人手派发 选择地点 选择地点 青岛市几大人流量多的地方 如商业区 车站 医院等地 需求量 需求量 40000 张 4 4 网络宣传 网络宣传 1 宣传优势宣传优势 利用多媒体网络可以快速的宣传 而且可以突破时间 地域的限制 此外 我们可 以建立属于自己的网站 将我们的优秀作品提供给人们浏览 这样可以使我们的品牌更深 入人心 2 宣传形式及预期效果是宣传形式及预期效果是 网站范围 网站范围 BBS 各大学网站与大学论坛 各大 QQ 群等 最主要的是建立自己 的网站 预期效果预期效果 通过此次系列活动的宣传广告以及覆盖如此广的宣传 使壹号工作室 让更多的人所得知 这是打响市场的第二步 5 5 名片宣传 名片宣传 1 宣传优势宣传优势 名片是商业交往的纽带 既能提升自我形象 又能提高欣赏品味 真正做到自我展示 和业务推介双重功效 犹如鱼与熊掌 均可兼得 2 宣传形式及预期效果宣传形式及预期效果 预期效果 预期效果 好名片 能体现和提升企业 个人的品牌形象 传达企业 个人的品 牌文化个性 更能加深终端客户 受众对名片持有者的良好印象 具有欣赏和保 存 收藏的审美价值 还能因势利导地激发客户对其它相关产品的消费激情 6 6 KTKT 板宣传板宣传 1 宣传优势宣传优势 明瞭醒目 美观大方 方便轻捷 经济实惠 2 宣传形式及预期效果宣传形式及预期效果 说明说明 KT 板第一种是结合工作室的文化制作 可以作为工作室的另一块铭牌 可以说是一种无期限的宣传 另一种是公益宣传 工作室以品牌以冠名形式出 现 借此来宣传 让更多人从活动中了解我们 这样既可以帮助社会又能够达到 免费宣传的作用 7 7 DMDM 礼品宣传礼品宣传 1 1 宣传优势宣传优势 这些小礼品可以永久保存 醒目的 logo 可以让人们记住发放方式 与 DM 一起派送 随着礼物的传递 赞助方的影响力也会越来越大 2 宣传形式及预期效果宣传形式及预期效果 说明说明 需要提供笑礼品总数 10000 分左右 种类可以为手机绳 扇子 钥匙扣 小款笔记本 签字笔等 DM 数量 数量 1000 份 预期效果 预期效果 主题口号响亮 能抓住消费者的眼球 第六章第六章 壹号工作室品牌宣传活动预算壹号工作室品牌宣传活动预算 一 小海报张贴一 小海报张贴 1 张贴持续天数 张贴持续天数 20 天天 2 张贴地点 商业区 居民区 学校等群众聚集地 张贴地点 商业区 居民区 学校等群众聚集地 3 具体安排 此次海报张贴共持续 具体安排 此次海报张贴共持续 20 天 其中每天贴天 其中每天贴 60 张张 4 所需资金 由于不用租海报张贴地点且海报我们可以自己生产 所以经费只要海报的原 所需资金 由于不用租海报张贴地点且海报我们可以自己生产 所以经费只要海报的原 料费以及人工费共料费以及人工费共 20 60 1 2 50 20 3200 元元 二 横幅悬挂二 横幅悬挂 1 悬挂天数 悬挂天数 20 天天 2 悬挂地点 商业区 居民区 学校 悬挂地点 商业区 居民区 学校 3 具体安排 此次横幅悬挂共持续 具体安排 此次横幅悬挂共持续 20 天 总共天 总共 60 条条 4 所需资金 此项我们根据外界悬挂外物等规定共需资金 所需资金 此项我们根据外界悬挂外物等规定共需资金 3000 横幅制作费用以及人工费横幅制作费用以及人工费 5 60 3 50 3450 元元 三 建立网站费用 三 建立网站费用