年度市场推广费用预算及使用计划

附表 附表 合力汽车胶年度市场推广费用预算及使用计划合力汽车胶年度市场推广费用预算及使用计划 1 一 年度总体费用资金预算一 年度总体费用资金预算 计划时间 计划时间 2017 年年 1 月月 1 日日 2017 年年 12 月月 31 日日 市场推广费用资金预算说明市场推广费用资金预算说明备注备注 一一 要达成各项目标 指标和任务都会产生各类相关的费用 要解决费用问题就需要要达成各项目标 指标和任务都会产生各类相关的费用 要解决费用问题就需要 一定数目的资金作为支持和保障 而要对这批资金进行合理的调配 分割 管理和使一定数目的资金作为支持和保障 而要对这批资金进行合理的调配 分割 管理和使 用就要在一定阶段内预先制定出资金预算 以便对其进行有效掌控 这便是制定市场用就要在一定阶段内预先制定出资金预算 以便对其进行有效掌控 这便是制定市场 推广费用资金预算的目的 推广费用资金预算的目的 年度总体市场推广费用资金预算的指标和预算标准说明年度总体市场推广费用资金预算的指标和预算标准说明 一 年度总体市场推广资金预算指标一 年度总体市场推广资金预算指标二 预算标准二 预算标准 二二 总费用为 总费用为 180000 元元 1 年计划营业总额的 年计划营业总额的 6 3000000X0 06 180000 或或 2 年营业总额毛利总合的年营业总额毛利总合的 15 平均毛利按 平均毛利按 40 计算计算 3000000X0 4 1200000 1200000X0 15 180000 此年度总体市场推此年度总体市场推 广费用资金预算不广费用资金预算不 包含市场开发人员包含市场开发人员 费用 费用 预算标准说明预算标准说明 三三 汽车内饰胶目前还处于市场的导入 发展和大力推广阶段 为达成计划目标 拓展更汽车内饰胶目前还处于市场的导入 发展和大力推广阶段 为达成计划目标 拓展更 大的市场空间 争夺更多的市场份额 争取更好的有利资源 达到一定的社会影响等大的市场空间 争夺更多的市场份额 争取更好的有利资源 达到一定的社会影响等 都需要投入更多的企划资金预算 所以现阶段投入年度计划营业总额的都需要投入更多的企划资金预算 所以现阶段投入年度计划营业总额的 6 或总毛利或总毛利 的的 15 当市场达到饱和状态后 市场推广资金只作为正常维护使用时 投入比例 当市场达到饱和状态后 市场推广资金只作为正常维护使用时 投入比例 可降底 可降底 特别说明特别说明 四四以上市场推广费用资金为现金投入部分 不包含促销活动中因商品让利 降价 赠品以上市场推广费用资金为现金投入部分 不包含促销活动中因商品让利 降价 赠品 等隐形支出费用 此费用核算至当次的促销活动销售毛利中作为商品投入成本 此部等隐形支出费用 此费用核算至当次的促销活动销售毛利中作为商品投入成本 此部 分投入核算至当次的促销活动销售毛利中作为商品投入成本以供参考 不作为活动的分投入核算至当次的促销活动销售毛利中作为商品投入成本以供参考 不作为活动的 直接投入成本 直接投入成本 二 市场推广资金使用计划二 市场推广资金使用计划 制定市场推广资金使用计划的目的和目标制定市场推广资金使用计划的目的和目标备注备注 一一 制定市场推广资金使用计划的目的在于对所有的市场资金投入做到有效的控制 清楚每制定市场推广资金使用计划的目的在于对所有的市场资金投入做到有效的控制 清楚每 笔资金的用途和流向 方便财务部门的资金预留 支付 核算与总控 目标是通过预先笔资金的用途和流向 方便财务部门的资金预留 支付 核算与总控 目标是通过预先 的计划和实施使花费的每笔资金都力求发挥出其最大效用 的计划和实施使花费的每笔资金都力求发挥出其最大效用 市场推广资金流向的类别分解和分配占比市场推广资金流向的类别分解和分配占比 第一类第一类第二类第二类第三类第三类第四类第四类第五类第五类第六类第六类第七类第七类 经营促销经营促销媒体投放媒体投放宣传物料宣传物料会籍营销会籍营销渠道推广渠道推广展会营销展会营销其他其他二二 20 20 36000 36000 20 20 36000 36000 10 10 18000 18000 10 10 18000 18000 10 10 18000 18000 25 25 45000 45000 5 5 9000 9000 市场营销类别说明及各类别营销资金的具体分配比例市场营销类别说明及各类别营销资金的具体分配比例 1 1 经营促销推广类别说明 经营促销推广类别说明一 一 经营促销推广指 由于商品销售 库存结构 经营指标等原因需要通过广告告知 经营促销推广指 由于商品销售 库存结构 经营指标等原因需要通过广告告知 附表 附表 合力汽车胶年度市场推广费用预算及使用计划合力汽车胶年度市场推广费用预算及使用计划 2 降价销售 捆绑 买赠 让利 返利 抽奖 发放礼物 免费试用 召开会议等降价销售 捆绑 买赠 让利 返利 抽奖 发放礼物 免费试用 召开会议等 各种手段 多种形式的活动和计划从而达到预期的经营目标和一定的经济或社会各种手段 多种形式的活动和计划从而达到预期的经营目标和一定的经济或社会 效益之目的 此类活动一般需要投入一定的人力 物力和财力 需要预先做好计效益之目的 此类活动一般需要投入一定的人力 物力和财力 需要预先做好计 划方案 划方案 2 2 经营促销推广资金分配比例 总额 经营促销推广资金分配比例 总额 3600036000 元 元 A A 类促销类促销B B 类促销类促销C C 类促销类促销预留资金预留资金 40 40 14400 14400 30 30 10800 10800 10 10 3600 3600 10 10 3600 3600 预留资金为灵活预留资金为灵活 性使用资金和补性使用资金和补 充资金充资金 3 3 经营促销推广资金使用说明 经营促销推广资金使用说明 经营促销的计划资金包含促销活动中各类媒体和广告的宣传 发布 制作 经营促销的计划资金包含促销活动中各类媒体和广告的宣传 发布 制作 设计等费用 各种广告用品和材料的制作 印刷 喷绘 雕刻 包装 租赁 采设计等费用 各种广告用品和材料的制作 印刷 喷绘 雕刻 包装 租赁 采 购 安装 投放等费用 活动留存资料 相片 影音等 费用 促销活动实施人购 安装 投放等费用 活动留存资料 相片 影音等 费用 促销活动实施人 员劳务派遣 零时用工人员工费 实施人员加班费 餐费 交通费 差旅费 奖员劳务派遣 零时用工人员工费 实施人员加班费 餐费 交通费 差旅费 奖 励资金等 费用 励资金等 费用 营促销推广的计划资金中不包含促销活动中因商品让利 降价 赠品等隐形营促销推广的计划资金中不包含促销活动中因商品让利 降价 赠品等隐形 支出费用 此费用核算至当次的促销活动销售毛利中作为商品投入成本 不包含支出费用 此费用核算至当次的促销活动销售毛利中作为商品投入成本 不包含 各类新品上市发布会 产品订货会等活动的场地租赁费用和邀请人员的相关开支各类新品上市发布会 产品订货会等活动的场地租赁费用和邀请人员的相关开支 费用 此费用划归经营销售费用 此类费用如需划归市场推广费用 则属于追加费用 此费用划归经营销售费用 此类费用如需划归市场推广费用 则属于追加 资金部分 不属市场推广费用资金计划范围 资金部分 不属市场推广费用资金计划范围 1 1 媒体广告投放类别说明 主要以提升企业品牌知名度为主的 媒体广告投放类别说明 主要以提升企业品牌知名度为主的 媒体广告投放指 企业为达到发布和传达各类信息 提升企业 产品 品牌在社媒体广告投放指 企业为达到发布和传达各类信息 提升企业 产品 品牌在社 会公众中的知名度 美誉度 影响力 辅助和支持经营销售 策略实施 品牌推会公众中的知名度 美誉度 影响力 辅助和支持经营销售 策略实施 品牌推 广 渠道建设等目的而借助和使用各类媒介平台进行信息发布的一种方法和手段 广 渠道建设等目的而借助和使用各类媒介平台进行信息发布的一种方法和手段 也需预先做好投放计划和费用预算 也需预先做好投放计划和费用预算 2 2 媒体广告投放资金分配比例 总额 媒体广告投放资金分配比例 总额 3600036000 元 元 报纸 杂报纸 杂 志志 电视 广电视 广 播播 户外户外网络网络其他媒体其他媒体预留资金预留资金 25 25 9000 9000 20 20 7200 7200 25 25 9000 9000 10 10 3600 3600 15 15 5400 5400 5 5 1800 1800 预留资金为灵活预留资金为灵活 性使用资金和补性使用资金和补 充资金充资金 3 3 媒体广告投放资金使用说明 媒体广告投放资金使用说明 二 二 一个企业要达到良好的广告宣传效果 不是靠一个单一媒体或一种单一的宣一个企业要达到良好的广告宣传效果 不是靠一个单一媒体或一种单一的宣 传形式所能达到的 因为受众是分散的 受众的习惯也是多种多样的 所以必须传形式所能达到的 因为受众是分散的 受众的习惯也是多种多样的 所以必须 靠多种媒体和多种形式的综合推广方能达到最佳效果 媒体宣传广告中的靠多种媒体和多种形式的综合推广方能达到最佳效果 媒体宣传广告中的 其他其他 媒体媒体 指除常规媒体外的各类新型媒体 如公交车箱体 车视指除常规媒体外的各类新型媒体 如公交车箱体 车视 TVTV 微信宣传等 微信宣传等 和未分类媒体的总称 和未分类媒体的总称 1 1 宣传物料类别说明 宣传物料类别说明 宣传物料指 出于正常品牌生存发展的需要 以及服务 辅助和支持良性经营及宣传物料指 出于正常品牌生存发展的需要 以及服务 辅助和支持良性经营及 促进销售为目的的广告类和促销类用品 此类物品包括各类印刷品的设计制作 促进销售为目的的广告类和促销类用品 此类物品包括各类印刷品的设计制作 各类喷绘品的设计制作 各类雕刻材料和制品 各类吸塑 霓虹灯 各类喷绘品的设计制作 各类雕刻材料和制品 各类吸塑 霓虹灯 LEDLED 等的设计等的设计 制作 各类广告展示用品 各类影音 影像 影视 平面 二维 三维 动画 制作 各类广告展示用品 各类影音 影像 影视 平面 二维 三维 动画 手绘 效果图等的设计 创意和制作 手绘 效果图等的设计 创意和制作 2 2 宣传物料类资金分配比例 总额 宣传物料类资金分配比例 总额 1800018000 元 元 三三 三 三 此类别由于品项过于繁多 不便于预先计划 所以不作具体资金的详细划分 只此类别由于品项过于繁多 不便于预先计划 所以不作具体资金的详细划分 只 需记录好每次制作的流水帐 做好总控 需记录好每次制作的流水帐 做好总控 附表 附表 合力汽车胶年度市场推广费用预算及使用计划合力汽车胶年度市场推广费用预算及使用计划 3 3 3 宣传物料资金使用说明 宣传物料资金使用说明 宣传物料资金包含类别说明中所列的所有项目的发生费用 宣传物料资金包含类别说明中所列的所有项目的发生费用 此计划资金中不包含通过商品或服务抵值得部分 因为其不便于实际核算 此计划资金中不包含通过商品或服务抵值得部分 因为其不便于实际核算 此费用划归企业的正常经营成本 此类费用如需划归市场运营中心 则属于追加此费用划归企业的正常经营成本 此类费用如需划归市场运营中心 则属于追加 资金部分 不属市场推广费用资金计划范围 资金部分 不属市场推广费用资金计划范围 1 1 会籍营销类别说明 会籍营销类别说明 针对会员的营销活动包含两个主要组成部分 第一是会籍营销 就是将会籍针对会员的营销活动包含两个主要组成部分 第一是会籍营销 就是将会籍 会员在一定的时间内或金额内享受到的服务 作为一种商品向目标客户进行销 会员在一定的时间内或金额内享受到的服务 作为一种商品向目标客户进行销 售的活动 此项主要会员俱乐部具体负责 售的活动 此项主要会员俱乐部具体负责 第二是针对会员这一特殊群体和以会员为主要目标对象而展开的各种销售活第二是针对会员这一特殊群体和以会员为主要目标对象而展开的各种销售活 动 此项可归属于经营促销项目中 这一类别中主要指的是第一种 动 此项可归属于经营促销项目中 这一类别中主要指的是第一种 2 2 会籍营销类资金分配比列 总额 会籍营销类资金分配比列 总额 1800018000 元 元 俱乐部建设推广俱乐部建设推广会员活动会员活动预留资金预留资金 60 60 10800 10800 30 30 5400 5400 10 10 1800 1800 预留资金为灵活预留资金为灵活 性使用资金和补性使用资金和补 充资金充资金 3 3 会籍营销资金使用说明 会籍营销资金使用说明 四 四 这里的会籍营销的计划资金主要指会员俱乐部建设和对外推广费用 不包含因部这里的会籍营销的计划资金主要指会员俱乐部建设和对外推广费用 不包含因部 门组建中所有工作人员的工资等 此费用数企业的人员成本开支 门组建中所有工作人员的工资等 此费用数企业的人员成本开支 各类会员活动 各类会员活动 组织和开展费用 不包含活动费用的折抵和本企业内部活动场地使用费用 等 组织和开展费用 不包含活动费用的折抵和本企业内部活动场地使用费用 等 1 1 渠道推广类别说明 渠道推广类别说明 企业的政策制定和市场推广部门 不断为企业寻找 发掘 开拓和建立新的及潜企业的政策制定和市场推广部门 不断为企业寻找 发掘 开拓和建立新的及潜 在的营销渠道是一项长期和必备个工作 此项工作的良性开展将是企业快速 稳在的营销渠道是一项长期和必备个工作 此项工作的良性开展将是企业快速 稳 定发展的助推器 它能为产品找到新的 适合的客户市场 为企业和市场建立更定发展的助推器 它能为产品找到新的 适合的客户市场 为企业和市场建立更 多的联系通道 多的联系通道 例如将网络直销 产品直销 完整车居等作为一种新的销售渠道 例如将网络直销 产品直销 完整车居等作为一种新的销售渠道 来重点建设 推广和维护 来重点建设 推广和维护 此处提到的网络此处提到的网络 为销售渠道性质 为销售渠道性质 宣传广告中提到宣传广告中提到 的网络为宣传性的网络为宣传性 质 两者相互不质 两者相互不 冲突冲突 2 2 渠道推广类企划资金分配比例 总额 渠道推广类企划资金分配比例 总额 1800018000 元 元 此类别由于变化性较大 突发性较强 不便于预先计划 资金花费也不便于分类此类别由于变化性较大 突发性较强 不便于预先计划 资金花费也不便于分类 操作 所以不作具体资金的详细划分 只需记录好每次工作开展的流水帐 做好操作 所以不作具体资金的详细划分 只需记录好每次工作开展的流水帐 做好 总控 总控 3 3 渠道推广资金使用说明 渠道推广资金使用说明 五 五 渠道推广资金包含类别说明中所列的所有工作项目中的可能发生的所有费用 渠道推广资金包含类别说明中所列的所有工作项目中的可能发生的所有费用 亦可以说只要属于市场渠道推广范畴内的所有直接支出费用 亦可以说只要属于市场渠道推广范畴内的所有直接支出费用 因此项工作开展而需新增加人员的 人员的工资支出也不包含在渠道推广的因此项工作开展而需新增加人员的 人员的工资支出也不包含在渠道推广的 计划费用中 此费用属企业正常的人员支出成本 此类费用如需划归市场运营中计划费用中 此费用属企业正常的人员支出成本 此类费用如需划归市场运营中 心 则属于追加资金部分 不属市场营销费用资金计划范围 心 则属于追加资金部分 不属市场营销费用资金计划范围 1 1 展会营销类别说明 展会营销类别说明 三三 六 六 展会营销在现代企业中扮演的角色是非常重要的 展会营销的渗透效应越来越强 展会营销在现代企业中扮演的角色是非常重要的 展会营销的渗透效应越来越强 展会作为吸引客户 发现项目 树立形象的营销工具 已经被越来越多的企业所展会作为吸引客户 发现项目 树立形象的营销工具 已经被越来越多的企业所 应用 尤其是向市场推出新服务 新产品 新促销的时候 参加展会已经成为很应用 尤其是向市场推出新服务 新产品 新促销的时候 参加展会已经成为很 多企业开拓市场的首要选择 多企业开拓市场的首要选择 注 展会营销主要分为两大类别 第一类是参展 第二类是参会 参展是指我注 展会营销主要分为两大类别 第一类是参展 第二类是参会 参展是指我 企业以参展商的名义参加展会 有固定展位来展示企业形象和销售商品为目的 企业以参展商的名义参加展会 有固定展位来展示企业形象和销售商品为目的 参会是指我企业以专业观众的身份参加展会 主要是考察项目 引进新品 寻求参会是指我企业以专业观众的身份参加展会 主要是考察项目 引进新品 寻求 附表 附表 合力汽车胶年度市场推广费用预算及使用计划合力汽车胶年度市场推广费用预算及使用计划 4 合作等为目的 合作等为目的 2 2 展会营销资金分配比例 总额 展会营销资金分配比例 总额 4500045000 元 元 参展参展 参会参会预留资金预留资金 80 80 36000 36000 15 15 6750 6750 5 5 2250 2250 预留资金为灵活预留资金为灵活 性使用资金和补性使用资金和补 充资金充资金 3 3 展会营销资金使用说明 展会营销资金使用说明 展会营销资金包含类别说明中各主要工作项目中发生的费用 亦可以说只要展会营销资金包含类别说明中各主要工作项目中发生的费用 亦可以说只要 属于市场运营中心展会营销范畴内的所有直接支出费用 属于市场运营中心展会营销范畴内的所有直接支出费用 参展营销费用主要包括展会的场地费 展位制作费 运输费 宣传费 工作参展营销费用主要包括展会的场地费 展位制作费 运输费 宣传费 工作 人员费用 用餐 交通费等 等 参会费用主要包括参会人员的入场费 培训费 人员费用 用餐 交通费等 等 参会费用主要包括参会人员的入场费 培训费 交通费 住宿费 餐费等 交通费 住宿费 餐费等 参加此项工作的所有工作人员的工资不包含在展会营销费用中 此费用属企参加此项工作的所有工作人员的工资不包含在展会营销费用中 此费用属企 业正常的人员支出成本 此类费用如需划归市场运营中心 则属于追加资金部分 业正常的人员支出成本 此类费用如需划归市场运营中心 则属于追加资金部分 不属市场营销费用资金计划范围 不属市场营销费用资金计划范围 1 1 其它费用类别说明 其它费用类别说明 这里所说的其它费用是指除以上划出类别的六个大项外的其它所有费用 包含一这里所说的其它费用是指除以上划