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文档简介

第八章CIS 企业识别系统 战略与公共关系 主要内容第一节CI战略的起源与发展第二节CIS战略的基本内涵第三节CIS战略与公共关系的关系第四节CIS战略工程第五节CIS战略的作业要求 案例 主要内容 第一节CI战略的起源与发展 一 CI战略的起源一战前德国形成统一视觉形象CI雏形 二战后欧美于60年代盛行 日本发展迅速 二 CI战略的发展在不同的国家形成不同的特点 第二节CIS战略的基本内涵 一 CIS战略定义将企业 机构的经营理念与精神文化 透过整体的识别系统 传达给社会公众促使社会公众对组织体产生一致的认同感和价值观的一整套识别系统 二 CIS战略的构成要素 企业理念识别系统MI宗旨 精神 企业行为识别系统BI员工行为表现 企业视觉识别系统VI品牌 商标 标识 广告 企业识别系统 CIS 第三节CIS战略与公共关系的关系 共同点 联系 区别 第四节CIS战略工程 一 CIS理念工程经营信条 价值观 精神口号 企业风格 企业文化与方针策略 二 BI行为工程行为识别系统通过具体行动来塑造企业形象 三 VI视觉工程以MI和BI为基础 将MI和BI形象化 以便于向外界传达 四 CIS系统各构成要素关系 完整的系统既关联统一各有侧重 MI重点在心 精神 BI重点在人 人的主观能动性 VI重点在物 承载MI BI全部内涵 第五节CIS战略的作业要求 一 CIS战略的发展方向二 CIS视觉识别的设计要求三 CIS视觉识别系统的作业流程 案例 雅戈尔选择了CIS 指导书P106 1 二次创业的困惑2 嫁接企业外脑3 中国服装业最大规模调查4 三轮策划5 雅戈尔 的理念 装点人生 还看今朝 6 营销 有序有力7 标
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