【完整版】20192025年中国耐火材料行业目标市场选择策略研究报告

完整版完整版 20192025 20192025年中国耐火材料行业目标市场选择策年中国耐火材料行业目标市场选择策 略研究报告略研究报告 企业只能根据自身的优势条件 从事某方面的生产 营销活动 选 择适合自己经营的目标市场 以满足一部分消费者的相关需求 因此 企业必须重视市场细分与目标市场的选择 第一节研究报告简介企业要想在瞬息万变的市场竞争环境中立于不 败之地 更好的生存与发展 就必须尽可能全面准确地了解与本行 业有关的信息 从而做出最科学有效的决策 行业研究和战略研究是揭示行业发展的重要工具 通过深度的行业 研究和战略研究报告 及时了解行业动态 未来发展趋势 及全面 系统 实用高效的战略 对企业的经营 发展与壮大 起着越来越 重要而关键的作用 本耐火材料行业目标市场选择策略研究报告在大量周密的市场调研 基础上 依据中国国家统计局 国家海关总署 相关行业协会 国 内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大 量数据 综合采用桌面研究法 行业访谈研究法 市场调查研究法 等多种研究方法 结合盛世华研监测数据及知识体系 在对我国耐 火材料业市场发展进行深入的调研和分析的基础上 对耐火材料行 业目标市场选择策略进行了全面系统的梳理 并提炼出一套可落地 执行的实战解决方案 为耐火材料行业企业经营者及投资该领域的 投资者提供重要的决策参考依据 为企业未来目标市场选择策略提 供可参考的路径与方向 相信通过本报告对耐火材料行业目标市场选择策略研究报告全面深 入的研究和梳理 您对行业及目标市场选择策略的了解和把控将上 升到一个新的高度 这将为您经营管理 战略部署 成功投资提供 有力的决策参考价值 也为您抢占市场先机提供有力的保证 与此同时 报告中还具有丰富的理论基础 研究体系 知识体系 决策体系以及方法论等丰富内容 让您在了解行业的同时 也掌握 研究的方法和技巧 第二节研究原则与方法 一 研究原则 1 真实原则2019 2025年中国耐火材料行业目标市场选择策略研究报告让每个人都能 成为战略专家 管理专家 行业专家 投资专家 成功企业家 6 只有真实的信息资料才能做出正确的判断 真实是研究分析的第一 要素 因此我们在做研究中 需要辩证的去对待信息 需要大致判 断信息的可靠性与真实性 尤其是对于过多的二手信息 我们需要 筛选和确认其信息的真实性 2 全面原则行业研究需要坚持全面原则 所谓的全面指信息搜集的 全面性 分析过程与方法的全面性 思考的内容的全面性等等 只 有做到全面思考与分析才能做出有价值的结论 3 客观原则能够客观与准确的描述行业发展的过去 现在与未来并 不易 但做研究需要谨记研究的客观是基础 是能够为投资者做决 策的前提条件 4 逻辑原则条理与逻辑清晰是行业研究的灵魂 没有逻辑的研究最 多只能说是一堆资料的堆砌 毫无价值 只有在大的逻辑框架下 提供客观真实全面的观点支撑 才算是一 个好的行业研究报告 5 思辨原则行业研究要在各种可能性中选择未来必然性的结果 且 在不断被验证中 是一个很有挑战的工作 行业研究的成果要经得 起推敲 世界是可知的 所有结果 都是人的行为产生的 数据也是结果 要把人的研究 特别顺着产业从下游向上游逻辑顺序 二 研究方法本耐火材料行业研究报告综合采用历史资料研究法 调查研究法 归纳与演绎法 比较研究法 倒推法和穷举法 数理 统计法等多种研究方法 结合盛世华研监测数据及知识体系 对耐 火材料行业进行深入研究 本报告主要研究方法有 1 历史资料研究法历史资料研究法是通过对已有资料的深入研究 寻找事实和一般规律 然后根据这些信息去描2019 2025年中国耐火材料行业目标市场选择策略研究报告让每个人都能 成为战略专家 管理专家 行业专家 投资专家 成功企业家 7 述 分析和解释过去的过程 同时揭示当前的状况 并依照这种一 般规律对未来进行预测 这种方法的优点是省时 省力并节省费用 缺点是只能被动地囿于 现有资料 不能主动地去提出问题并解决问题 只要是追溯事物发展轨迹 探究发展轨迹中某些规律性的东西 就 不可避免地需要采用历史资料研究法 各个行业都在不断地发展 如果从一个行业的发展历程来认识它 更有助于较为全面深刻地认识和理解该行业 并把握它的发展脉搏 2 调查研究法调查研究法是一项非常古老的研究技术 也是科学研 究中一个常用的方法 在描述性 解释性和探索性的研究中都可以 运用调查研究的方法 它一般通过抽样调查 实地调研 深度访谈等形式 通过对调查对 象的问卷调查 访查 访谈获得资讯 并对此进行研究 调查研究是收集第一手资料用以描述一个难以直接观察的群体的最 佳方法 当然 也可以利用他人收集的调查数据进行分析 即所谓的二手资 料分析方法 这样可以节约费用 这种方法的优点是可以获得最新的资料和信息 并且研究者可以主 动提出问题并获得解释 适合对一些相对复杂的问题进行研究时采 用 缺点是这种方法的成功与否取决于研究者和访问者的技巧和经验 3 归纳与演绎法归纳法是从个别出发以达到一般性 从一系列特定 的观察中发现一种模式 在一定程度上代表所有给定事件的秩序 值得注意的是 这种模式的发现并不能解释为什么这个模式会存在 演绎法是从一般到个别 从逻辑或者理论上预期的模式到观察检验 预期的模式是否确实存在 演绎法是先推论后观察 归纳法则是从观察开始 在演绎法中 研究的角度就是用经验去检验每一个推论 看看哪一 个在现实 研究 中言之有理 从而获得理论的验证 而在归纳法中 研究的角度则是通过经验和观察试图得到某种模式 或理论 由此可见 逻辑完整性和经验实证性两者都不可或缺 一方面只有逻辑并不够 另一方面 只有经验观察和资料搜集也不能 提供理论或解释 4 比较研究方法 每个行业 每个公司都有人的行为产生 没有普适的法则套用 通 过比较研究方法 发现差别 解释差别过程中对已经发生的现象合 理的解释 同时研究影响结果的因素和作用机制 探寻哪些因素在发生变化 从而实现对未来的预测 5 倒推法和穷举法结合 首先假设有N种可能的结果 假设A结果发生 倒退A结果发生会有哪 些具备条件 如果目前条件不具备 即可排除A结果 通过不断筛选 得出最大可能性的判断 同时 正推穷尽法和二叉树三叉树结合 与倒推法配合 2019 2025年中国耐火材料行业目标市场选择策略研究报告让每个人都能 成为战略专家 管理专家 行业专家 投资专家 成功企业家 8 第三节研究企业目标市场选择策略的重要性及意义一个企业如果想 要永远利于不败之地 它必须有自己持久的竞争优势和清晰的经营 发展战略 企业战略是企业根据其外部环境和内部资源和能力状况 为求得生 存和长期稳定的发展 为不断的获得竞争优势 对企业发展的目标 达成目标的途径和手段的总体谋划和参考 企业战略是为了获得 持久优势而对外部机会和威胁以及内部优势和劣势的积极反应 一 重要性目标市场选择策略是企业经营发展战略中重要而必不可 少的主要战略之一 企业必须高度重视 企业的目标市场通常指的 是企业采取细分市场的方式 结合市场各种潜在的竞争对手状况 企业选择并进入到特定的市场当中去 而企业选择目标市场通常指的是 企业依据实际情况及相关要求等 在自身所期望的多个目标市场之中选择出适合企业发展要求的相 应市场 并对市场目标实施合理的决策 以促进企业能够保持健康 持续稳定发展 全面提高企业竞争实力 企业通过选择目标市场能够更好地集中自身优质的资金与资源 且 在目标市场中有效地发挥其相对的优势 以获取更大的经营效益 因此 选择目标市场对于企业来说 是制写和实施市场营销的策略 基础 更是该企业组织经营管理活动的根本出发点与落脚点 对企 业经营管理与生存发展有着较强的现实性意义 二 研究意义除了有清晰的企业经营发展战略外 决定企业经营成 败的一个极其重要的问题 还要看企业经营发展战略的选择是否科 学 是否合理 或者说 企业能否实现高效经营的目标 关键就在于对经营发展战 略的选择 如果经营发展战略选择失误 那么企业的整个经营活动 就必然会满盘皆输 所以企业经营发展战略实际上是决定企业经营活动的一个极其关键 的和重要的因素 企业必须高度重视 通过对目标市场选择策略的研究 将为企业建立以市场为导向的经 营发展模式提供指导 让企业的经营发展战略更科学 合理 可行 减少失误带来的损失 有利于提高企业的整体水平和竞争能力 2019 2025年中国耐火材料行业目标市场选择策略研究报告让每个人都能 成为战略专家 管理专家 行业专家 投资专家 成功企业家 9 第二章市场调研92018 2019年中国耐火材料行业市场深度调研年中国耐火材料行业市场深 度调研市场及竞争环境是制定企业目标市场选择策略的基础市场及 竞争环境分析包括行业现状分析 市场需求分析 市场增长速度 客户群分析 竞争态势分析 技术发展 影响因素 发展趋势分析 政策环境分析等各方面 第一节耐火材料概述狭义的耐火材料是指耐火度不低于1580 同 时具有较好的抗热冲击能力和抗化学侵蚀能力的无机非金属材料 广义的耐火材料则对耐火度没有严格要求 一般泛指能在高温环境 下使用的材料 如钢铁企业使用的隔热渣一般耐火度远低于1580 但是也被普遍视为耐火材料 根据国际标准 耐火材料是指在高温环境下其化学与物理性质稳定 的非金属材料 广泛应用于钢铁 冶金 建材 化工 电力等高温 工业生产过程中 是高温工业不可缺少的重要基础材料 第二节我国耐火材料行业监管体制与发展特征 一 行业分类根据中国证监会颁布xx年修订的 上市公司行业分类 指引 耐火材料行业属于 C30非金属矿物制品业 根据 国民 经济行业分类 GB T4754 xx 耐火材料行业属于 C3089耐火陶瓷制品及其他耐火材料制造 根据全国中小企业股份转让系统公司颁布的 挂牌公司管理型 行业分类指引 耐火材料行业属于 C3089耐火陶瓷制品及其他耐 火材料制造 根据全国中小企业股份转让系统公司颁布的 挂牌 公司投资型行业分类指引 耐火材料行业属于 原材料 11 之 新型功能材料 11101410 二 行业监管体制目前我国耐火材料行业实行行业自律管理 国家 发展和改革委员会承担宏观管理职能 主要负责耐火材料行业发展 规划的研究 产业政策的制定 指导行业体制改革 结构调整等工 作 中国耐火材料行业协会承担行业指导和服务职能 2019 2025年中国耐火材料行业目标市场选择策略研究报告让每个人都能 成为战略专家 管理专家 行业专家 投资专家 成功企业家 1 0中国耐火材料行业协会是中国耐火材料行业全国性行业组织 由国 务院国有资产监督管理委员会主管 协会成立于1990年 现有会员 单位392家 理事189人 常务理事63人 协会在政府和企事业单位之间发挥桥梁纽带作用 致力于提高中国 耐火材料工业在国内外市场竞争力 促进耐火材料工业持续 稳定 健康发展 为中国高温工业的发展奠定坚实的基础 同时 国家发改委对耐火材料产业政策 行业发展规划进行指导管 理 工商 质量技术监督等行政职能部门对耐火材料产品质量及流 通市场秩序进行监测管理 三 主要法规和政策为了引导耐火材料行业内企业合理投资 遏制 低水平重复建设 加快产业结构调整和优化布局 近年来 国家和 政府颁布了一系列法律法规及产业政策 以促进耐火材料行业的健 康可持续发展 目前涉及的如下2019 2025年中国耐火材料行业目标市场选择策略研究报告让每个人都能 成为战略专家 管理专家 行业专家 投资专家 成功企业家 1 12019 2025年中国耐火材料行业目标市场选择策略研究报告让每个人都能 成为战略专家 管理专家 行业专家 投资专家 成功企业家 1 2 四 行业基本风险 11 钢铁行业依赖风险耐火材料行业的发展高度依赖于钢铁行业的 发展 经济复苏缓慢和对于钢铁行业陆续出台的一系列整合落后产能 一 定程度上制约了钢铁行业的产能提升 从而影响耐火材料行业市场 规模的增长 同时 钢铁企业经营环境的恶化也为钢铁企业对耐火 材料供应商的应付账款回款能力带来负面2019 2025年中国耐火材料行业目标市场选择策略研究报告让每个人都能 成为战略专家 管理专家 行业专家 投资专家 成功企业家 1 3影响 而随着调控政策的加剧 导致经营情况恶化 钢铁企业的回款周期 可能会进一步延长 从而加大耐火材料供应商的资金压力 22 技术 产品替代风险钢铁 水泥 玻璃等主要下游行业并购重 组的推进和环保标准的提升 对于耐火材料的质量和品种提出了更 高的要求 目前耐火材料行业品种 质量不能完全有效地满足高温工业迅速发 展的需要 新型绿色耐火材料产品比重偏低 耐火材料总量结构性过剩较为严 重 调整结构 淘汰落后 大力开发推广使用新型长寿 节能 环保 优质的绿色耐火材料产品成为耐火材料行业的发展趋势 这对于重视产品技术升级 有一定技术储备的企业将会是一个迅速 扩大市场份额的机遇 并可能带来一次行业内的洗牌 33 市场竞争风险国内耐火材料行业是一个完全竞争的市场 据统 计 截至xx年底全国规模以上列入统计报表的耐火材料企业已达191 7家 因此耐火材料行业面临着较为激烈的市场竞争 同时 当今世界耐火材料大集团如奥地利的奥镁公司和比利时的维 苏威公司等纷纷进入中国市场 这些跨国公司在技术 管理等方面 具有一定的竞争力 因此 耐火材料公司不仅面临开拓国际市场的风险 同时也面临与 这些国际先进同行争抢国内市场份额的风险 44 宏观经济政策变动风险钢铁 水泥 冶金工业是耐火材料产品 最大的消耗行业 占耐火材料产品消耗总量的80 但受宏观经济形势影响 房地产市场低迷 钢铁 水泥 冶金行业 也处于低潮期 且目前上述行业被国家发改委和工信部认定为产能 过剩行业 其企业发展短期内会受到一定的限制 因此 公司面临较大的宏观经济及政策变动风险 可能导致业绩波 动 五 行业的周期性 季节性和区域性特征 11 周期性耐火材料行业具有一定周期性特征 行业的发展与下游的钢铁冶金等制造工业息息相关 当经济处于上升期时 下游钢铁 冶金行业有业务扩张的需求 耐 火材料的业务量会显著增加 当经济处于衰退期时 下游钢铁 冶 金行业可能会采取较为保守的发展战略 耐火材料的业务量会适当 缩减 2019 2025年中国耐火材料行业目标市场选择策略研究报告让每个人都能 成为战略专家 管理专家 行业专家 投资专家 成功企业家 1422 季节性耐火材料的主要下游行业为钢铁 冶金行业 伴随国 民经济水平的不断提高 及在国家拉动内需政策的推动下 电力 石油 化工 交通 建筑等多行业领域对钢铁的需求不断增长 钢 铁在终端消费市场作为生活消费品的需求量越来越大 总体来看 钢铁行业领域钢材需求季节性波动的影响较小 相应的 耐火材料生产供应的季节性波动也相应较小 33 区域性从产业区域分布看 耐火材料主要集中在河南 辽宁和 山东三省 三省耐材制品产量占全国耐材总产量的80 左右 河南 山东为铝硅系耐火材料的主产区 辽宁为镁质耐火材料的生 产基地 耐火材料行业具有一定的区域性 第三节92018 2019年中国耐火材料行业发展情况分析 一 行业发展情况及趋势 十五 至 十一五 是我国耐火材料行 业发展速度最快的一个时期 在钢铁 有色 水泥建材和玻璃等高温工业高速发展的强力拉动下 耐火材料行业产销两旺 产品结构有效调整 国际竞争力大大增 强 成为世界耐火材料行业生产和出口大国 十一五 之后 受宏观经济影响 耐火材料行业深层次结构性矛 盾日趋显现 资源综合利用率较低 产能结构性过剩导致市场无序 竞争 企业生产成本压力加大等 制约整个耐火材料行业的可持续 发展 xx年以来 我国耐火材料产能严重过剩现象和恶性竞争现象逐步得 到有效遏制 行业内企业在激烈的竞争中逐渐趋于成熟和理性 对于中国耐火材料行业的企业来说 未来几年将经历产品结构调整 企业重组的时期 创新管理和研发投入将是未来耐火材料企业保 持活力和成功的关键 一方面 耐火材料行业的下游客户如钢铁 水泥 化工 有色金属 等行业对耐火材料提出了更高的质量要求 另一方面 随着社会经 济的发展和生产技术的改进 耐火材料行业竞争日趋激烈 行业整 体利润空间被不断压缩 使得耐火材料企业必须加大科研投入 加 快研发优质的新产品和新工艺 不断降低成本 以适应和满足行业 的发展需求 二 行业市场规模与发展趋势2000年至xx年 在钢铁 建材 水泥 等下游高温工业的强劲拉力下 中国耐火材料行业发2019 2025年中国耐火材料行业目标市场选择策略研究报告让每个人都能 成为战略专家 管理专家 行业专家 投资专家 成功企业家 1 5展迅速 根据国家统计局统计数据 xx年 我国耐火材料产量11 696万吨 同比增长31 2 其中规模以上耐火材料企业2 000余家 主营业务 收入4 779亿元 较上年同期增长2 9 从各省市产量来看 河南 辽宁 山东 山西 河北 浙江等省市 耐火材料产量占全国产量的85 以上 其中 河南占比46 辽宁占 比17 8 随着行业整体实力的增强 中国在世界耐火材料行业的地位也不断 提升 为下游高温工业的发展奠定了坚实基础 耐火材料作为钢铁 建材 化工 电力等行业的基础材料 其发展 规模受下游行业的制约和影响 其中 钢铁行业是耐火材料最大的消耗行业 约占整个耐火材料产 量的70 因此 钢铁行业的规模直接决定了耐火材料的市场容量 耐火材料应用领域及消耗占比如下